180 dní příspěvků od pouhých 6 kusů [Content Recycling Guide]

48 % marketérů uvádí, že obsah dostatečně nemění, což omezuje jejich schopnost škálovat produkci obsahu.

Už se vám někdy stalo, že trávíte hodiny psaním nového příspěvku na blogu, abyste se hned po jeho zveřejnění přesunuli k dalšímu úkolu? Pokud ano, nejste sami. Ale co kdybychom vám řekli, že přepracováním tohoto jednoho blogového příspěvku můžete potenciálně vytvořit alespoň 29 dalších částí obsahu?

V tom spočívá skutečná síla přeměny obsahu.

Namísto…

• neustále vytvářet nový obsah, opětovné použití to, co máte.
• outsourcing tvorby obsahu, automatizovat to.
• publikování na jednom místě, publikovat všude.

V tomto článku se chystáme odhalit strategii, která mění hru, která změní váš proces tvorby obsahu. Představte si, že máte na dosah ruky poklad 180 nápadů na příspěvky, všechny odvozené z pouhých šesti existujících částí obsahu.

Vítejte ve světě přeměny obsahu!

Síla opětovného využití obsahu

Přepracování obsahu zahrnuje přebírání již existujícího materiálu a jeho transformace do různých formátů, kanálů nebo úhlů. Je to snadný způsob, jak co nejlépe využít své stávající investice do obsahu, oslovit širší publikum a zvýšit organickou návštěvnost a SEO.

6 kroků k vytvoření 6měsíčního plánu obsahu

Zde je návod, jak můžete přeměnit 6 existujících částí obsahu na 6měsíční obsahový plán.

Krok 1: Vyberte si základní obsah

Začněte výběrem šesti stálezelených částí obsahu z vaší stávající knihovny. Mělo by se jednat o vysoce kvalitní články, oblíbené blogové příspěvky nebo příručky, které poskytují cenné poznatky nebo řešení problémů vašeho publika. Tyto základní části budou sloužit jako základ pro váš plán přepracování obsahu.

Chcete-li identifikovat svůj hlavní obsah, můžete se obrátit na Google Analytics. Přejděte do přehledu vstupních stránek a získejte přehled o tom, které stránky vašeho webu přinášejí největší návštěvnost nebo nejvíce konverzí.

Krok 2: Prozkoumejte různé formáty (30 formátů!)

Po výběru základních částí obsahu je dalším zásadním krokem diverzifikace obsahu prozkoumáním různých formátů. S vašimi 6 základními částmi obsahu a těmito 30 nápady na příspěvky můžete vytvořit 180 příspěvků pro svůj 6měsíční kalendář obsahu.

Napsaný obsah

1. Příspěvky na blogu: Převeďte svůj hlavní obsah do blogových příspěvků a rozdělte složitá témata do lépe stravitelných článků.
2. Příspěvky na sociálních sítích: Extrahujte klíčové postřehy nebo citace ze svého hlavního obsahu a přeměňte je na malé organické příspěvky na sociálních sítích.
3. Vlákna na Twitteru: Transformujte svůj hlavní obsah do řady propojených tweetů, abyste upoutali pozornost aktivního publika na Twitteru. Tip: Použijte tento bezplatný návrhář vláken Twitteru, který promění každé vlákno Twitteru na krásný kolotoč pro sociální média.
4. Bílé papíry: Vytvářejte autoritativní dokumenty založené na výzkumu nebo hloubkové analýze vašeho základního obsahu.
5. e-knihy: Spojte související části základního obsahu do komplexních e-knih nebo průvodců pro získávání potenciálních zákazníků a hloubkový průzkum.
6. Informační bulletiny: Používejte úryvky nebo shrnutí ze svého hlavního obsahu v e-mailových zpravodajích, abyste mohli zaujmout své odběratele.
7. Zpráva o výzkumu: Proměňte interní data na výzkumnou nebo průmyslovou zprávu.
8. Nejlepší průvodci: Kompilace komplexních, hloubkových průvodců nebo „dokonalých“ zdrojů na základě vašeho základního obsahu.
9. Marketingové zajištění: Vytvářejte brožury, letáky nebo brožury z obsahu odvozeného z vašich základních částí.
10. Aktualizujte staré blogové příspěvky: Aktualizujte původní blogový příspěvek novým obsahem. Google zjistí, že tento obsah je stále relevantní i poté, co byl poprvé publikován, a začne ho znovu upřednostňovat. Přidejte nové statistiky, vizuály, snímky obrazovky, citace, videa a další položky.
11. Kontrolní seznamy: Vytvářejte praktické kontrolní seznamy nebo podrobné příručky odvozené z vašeho základního obsahu, které nabízejí užitečné poznatky.
12. Případové studie: Zvýrazněte příklady ze skutečného světa a úspěšné příběhy ze svého hlavního obsahu jako samostatné případové studie.
13. Obsahové stránky pilíře: Vyvíjejte na svém webu vyhrazené stránky s hlavním obsahem, které konsolidují a rozšiřují klíčové poznatky a témata z vašeho hlavního obsahu.
14. Tiskové zprávy: Sdílejte klíčová zjištění nebo aktualizace ze svého hlavního obsahu jako tiskové zprávy.
15. rozhovory: Pořádejte rozhovory s odborníky v oboru nebo influencery, diskutujte o tématech z vašeho hlavního obsahu.

Audio a video obsah

1. Webináře: Pořádejte webináře založené na základním obsahu, ponořte se hlouběji do tématu a zapojte své publikum v reálném čase.
2. Video tutoriály: Použijte svůj základní obsah jako skript nebo průvodce pro informativní video tutoriály vhodné pro platformy jako YouTube nebo TikTok.
3. Epizody podcastu: Přeměňte psaný obsah na epizody podcastů a oslovte segment publika, který preferuje zvukový obsah.
4. kurzy: Transformujte svůj hlavní obsah do online kurzů nebo vzdělávacích seriálů.
5. Ohlasy zákazníků: Sbírejte a prezentujte ohlasy zákazníků nebo příběhy o úspěchu související s vaším hlavním obsahem.
6. Audiogramy: Vytvářejte poutavé zvukové úryvky z obsahu vašeho podcastu jejich přepracováním do audiogramů, které lze sdílet.
7. Úryvky videa: Rozdělte delší videoobsah na kratší úryvky, které přitahují pozornost pro sociální média.
8. GIFy a memy: Vytvářejte GIFy nebo memy založené na vtipných nebo souvisejících aspektech vašeho základního obsahu.
9. Ukázky produktů: Je-li to možné, předveďte, jak váš produkt nebo služba řeší problémy uvedené ve vašem základním obsahu.
10. Živé přenosy: Pořádejte živé relace otázek a odpovědí nebo diskuze související s vaším hlavním obsahem na platformách, jako je Facebook Live nebo Twitch.
11. YouTube video: Nahrajte na YouTube jakékoli video, webinář nebo upoutávku, které jste znovu použili v předchozích krocích.

Vizuální obsah

1. infografika: Zhuštěte statistiky a data ze svého základního obsahu do vizuálně atraktivních infografik, které lze sdílet na platformách sociálních médií.
2. Kolotoče na sociálních sítích: Vytvářejte poutavé kolotoče na platformách jako Instagram nebo LinkedIn, které nabízejí řadu souvisejících tipů nebo postřehů.
3. Interaktivní obsah: Vyvíjejte interaktivní obsah, jako jsou kvízy, ankety nebo kalkulačky související s hlavním tématem obsahu.
4. Šablony: Nabídněte šablony nebo zdroje ke stažení odvozené z vašeho základního obsahu, jako jsou šablony pro prezentace nebo tabulky.

Krok 3: Zmapujte všechny své nápady do obsahového kalendáře

Nyní, když máte rozmanitou sadu formátů obsahu a nápadů, je čas je uspořádat do kalendáře obsahu. Tímto způsobem budete mít jasný plán na příštích šest měsíců. To zajistí, že váš obsah bude dobře distribuován, zacílen a v souladu s vaší zastřešující strategií obsahového marketingu.

Krok 4: Spolupracujte a přiřaďte přispěvatele

Spolupráce je nezbytná pro úspěšné provedení vašeho 6měsíčního plánu změny účelu obsahu. V závislosti na vašich zdrojích určete členy týmu nebo nezávislé pracovníky, kteří budou zodpovědní za spoluvytváření a distribuci přepracovaného obsahu. Přidělte konkrétní úkoly a termíny, abyste zajistili, že všichni budou na stejné stránce.

Zvažte následující role a odpovědnosti:

• Návrháři
• Copywriteři
• Manažeři sociálních sítí
• Pokročilí analytici

Krok 5: Vytvořte svůj obsah

S vaším týmem je čas se ponořit do tvorby obsahu. Rozdělte každý kus jádra na menší, lépe stravitelné kousky. Jak na to:

1. Extrahujte klíčové poznatky: Identifikujte nejcennější poznatky, statistiky, citace nebo tipy ze svého hlavního obsahu. Měly by to být informace, které vynikají a poskytují vašemu publiku okamžitou hodnotu.
2. Vytvořte jednotlivé příspěvky nebo grafiku: Na základě získaných poznatků vytvořte jednotlivé příspěvky, grafiku nebo jiné části obsahu pro každý zvolený formát. Ujistěte se, že každý kus může stát sám o sobě a je sdílet.
3. Udržujte konzistenci: Udržujte hlas a styl vaší značky konzistentní ve všech přepracovaných dílech obsahu. To pomáhá posílit identitu vaší značky a udržet vaše publikum v kontaktu.
4. Optimalizujte pro každou platformu: Přizpůsobte svůj obsah konkrétní platformě, na kterou zveřejňujete. To, co funguje na Instagramu, nemusí fungovat na LinkedIn, takže tomu přizpůsobte svůj obsah.
5. Používejte poutavé vizuální prvky: Vizuální obsah často funguje lépe na sociálních médiích a dalších platformách. Pomocí poutavých obrázků, videí a grafiky doplňte svůj textový obsah.

Krok 6: Sledujte a zapojte

Váš 6měsíční obsahový plán je v pohybu, ale vaše práce ještě není hotová. Při implementaci plánu obsahu věnujte pozornost zapojení publika. Sledujte výkon každého kusu a podle toho upravte svou strategii. Povzbuzujte zpětnou vazbu, komentáře a sdílení, abyste u svého obsahu podpořili pocit komunity.

Výhody přepracování obsahu

Pravidelné vytváření čerstvého obsahu může být vyčerpávající a neexistuje žádná záruka, že se dostane k požadovanému publiku, pokud nebude efektivně distribuován. Namísto neustálého chrlení nového materiálu je účinnější strategií přepracovat váš stávající obsah do více příspěvků a zveřejňovat je na více kanálech.

Pojďme prozkoumat některé klíčové výhody přeměny obsahu:

1. Konzistence: Udržování pravidelného plánu zveřejňování je zásadní pro udržení a růst publika.
2. Účinnost: Přepracování obsahu vám umožní maximálně využít to, co již máte, a zkrátit tak čas a úsilí potřebné k vytvoření obsahu.
3. Širší dosah: Různí lidé preferují konzumaci obsahu v různých formátech. Změna účelu obsahu vám umožňuje oslovit širší spektrum potenciálních zákazníků a oslovit nové publikum, které vám možná zpočátku uniklo.
4. SEO posílení: Znovu použitý obsah na sociálních sítích může zvýšit lajky, sdílení a komentáře, což může nepřímo ovlivnit hodnocení SEO a přilákat více zpětných odkazů.

Závěr

Pokud se snažíte dosáhnout požadovaných výsledků s obsahem vašeho blogu, je čas na nový přístup. Místo neustálého produkování nového obsahu se zaměřte na šest klíčových částí, které již generují návštěvnost a zájem. Transformujte je do různých formátů. Tímto způsobem minimalizujete úsilí a eliminujete potřebu neustále nových nápadů.

Sprout Social zjednodušuje vaši strategii opětovného využití obsahu tím, že nabízí následující funkce:

• Duplikát a dopředu plánujte příspěvky na sociálních sítích.
• Publikovat na více platformách jedním kliknutím.
• Spolupracujte se svým týmem pro zefektivnění tvorby obsahu.
• Analyzujte výkon s podrobnou analýzou.
• Obsah na míru aby odpovídala požadavkům platformy.
• Plán a automatizovat publikování.
• Využijte obsahový kalendář pro organizaci a sladění.
• Použijte AI k vytvoření konzistentního hlas značky a dávkově generovat příspěvky.