Tomáš Novák
Každý den jsou publikovány miliony kusů obsahu, jak tedy můžete zajistit, aby se váš obsah nebo obsah vašeho klienta dostal ke správným lidem? To je místo, kde přichází SEO. Ale než začnete se seo copywritingem, podívejme se nejprve na různé typy SEO.
Když se naučíte, jak využít sílu SEO ve všech jeho aspektech, budete schopni dostat svůj obsah před ty správné lidi ve správný čas a časem si rozšířit publikum (klienta).
📚 Tip na čtení: 25 SEO agenturních nástrojů pro růst vaší agentury v roce 2024
Obsah
Proč je SEO důležité v marketingu?
V roce 2021 uvedlo 61 % marketérů SEO jako svou nejvyšší prioritu pro příchozí marketing. Existuje důvod, proč je optimalizace pro vyhledávače tak populární – pokud jde o internetový provoz, vyhledávače jsou výchozím bodem pro většinu uživatelů.
Zde jsou některé ohromující statistiky o vyhledávačích 🤯
- 75 % uživatelů nikdy nepřejde přes první stránku
- Každý den se na Googlu provede 7 miliard vyhledávání
- 60 % veškerého webového provozu se odehrálo na Googlu
S čísly, jako jsou tato, není divu, že tolik obchodníků touží používat optimalizaci pro vyhledávače, aby získali širší publikum a přivedli organickou návštěvnost.
Pomocí dobře navržené strategie SEO můžete oslovit obrovské publikum. Jakmile se zařadíte, vaše webové stránky budou neustále navštěvovat lidi, kteří vyjadřují zájem o váš produkt, značku nebo specializaci.
Jaké jsou 3 typy SEO?
Víte, co je SEO, ale znáte různé typy SEO, které byste měli vzít v úvahu při optimalizaci návštěvnosti a viditelnosti svých stránek? Pojďme se podívat na tři hlavní kategorie: on-page SEO, off-page SEO a technické SEO.
1. On-Page SEO: Kde spisovatelé kralují
On-page SEO zahrnuje optimalizaci obsahu vašeho webu, jako jsou nadpisy, nadpisy, obrázky a meta tagy. To je místo, kde autoři a tvůrci obsahu mohou mít zásadní vliv na celkové SEO webu.
Kdykoli vytváříte obsah, který je viditelný pro veřejnost (a tedy viditelný pro vyhledávače), máte možnost jej optimalizovat pro SEO.
Co ovlivňuje SEO na stránce?
- ✅ Text vstupní stránky
- ✅ Články na blogu
- ✅ Alternativní text na obrázcích, grafice, PDF a videích
- ✅ Meta popisy
- ✅ Názvy stránek
- ✅ Záměr vyhledávání
- ❌ Text v PDF
- ❌ Text v obrázku nebo videu
- ❌ Text skrytý za paywallem
Spropitné: Můžete nakonfigurovat všechna metadata obsahu vašeho blogu v Sprout Social a publikovat, aniž byste museli jít do vašeho CMS.
Kvalitní je nejdůležitějším prvkem on-page SEO. Google chce, abyste upřednostnili kvalitu nad vším ostatním, což znamená, že byste měli psát jasným a stravitelným způsobem a nikdy obětovat kvalitu svého psaní jen proto, abyste se vešli do klíčového slova. Vyhněte se zbytečnému žargonu, udržujte gramatiku úhlednou a uklizenou a pište konverzačním způsobem, abyste dosáhli úspěchu v SEO.
Spropitné: Podívejte se na toto video z našeho bezplatného školení SEO, kde se dozvíte více o 3 typech SEO.
2. Technické SEO: Vše o základních webových stránkách
Technické SEO je o výkonu, uživatelské zkušenosti a struktuře vašeho webu. Faktory hodnocení v této kategorii souvisí s tím, jak uživatelsky přívětivý je váš web a jak snadné je pro Google porozumět rozložení vašeho webu.
Google tento termín používá základní web vitals popsat faktory hodnocení, které mají co do činění s tím, jak rychle a hladce se web načítá.
Uživatelé rychle zavřou web, který je příliš pomalý. Google to ví, takže pokud je váš web opravdu pomalý nebo neohrabaný, bude velmi obtížné SEO rozjet.
Technické SEO se kromě rychlosti zabývá také strukturou webu. Google má rád weby, které jsou dobře uspořádané z hlediska hierarchie. Toto je příklad toho, jak je uspořádána většina webových stránek:
Pevná, organizovaná struktura, jako je tato, je pro uživatele Google snadno pochopitelná. Pokud však vaše webové stránky nejsou logicky uspořádány nebo pokud máte mnoho nefunkčních stránek nebo stránek, které spolu nejsou propojeny, Google bude méně pravděpodobně doporučovat váš web ve vyhledávání.
Možná se teď ptáte, jak můžete zjistit, zda nemáte na svém webu nějaké technické problémy se SEO.
Google PageSpeed Insights hodnotí technické SEO vašeho webu na 100bodové škále. Často se setkáte s problémy souvisejícími s velikostí obrázků na vašem webu, jakýmkoli Javascriptem, který používáte, a dalšími problémy, které brzdí vaše SEO.
3. Off-Page SEO: Síla zpětných odkazů
Posledním z různých typů SEO je Off-page SEO. Tento typ SEO odkazuje na zpětné odkazy– odkazy, které odkazují na váš web z jiného webu.
Google považuje zpětné odkazy za důkaz, že je váš web důvěryhodný. Čím silnější zpětné odkazy směřují na váš web, tím vyšší je váš doménová autorita. Čím vyšší je vaše doménová autorita, tím jednodušší bude vaše SEO práce.
Ale ne všechny zpětné odkazy jsou si rovny. Co tedy dělá dobrý zpětný odkaz?
Lepších výsledků dosáhnete se zpětnými odkazy, které…
- ✅ Pocházejte z renomovaného, autoritativního webu
- ✅ Pocházet z webu, který úzce souvisí s vaším webem (ve stejném odvětví nebo mluvící o stejných tématech)
- ❌ Stránky, které obsahují spam
- ❌ Stránky, které existují pouze proto, aby poskytovaly odkazy
Získávání zpětných odkazů je notoricky jednou z nejnáročnějších částí SEO. Můžete využít partnerství a přímo oslovit, nebo můžete dát všechny své zdroje do vytváření špičkového obsahu.
Vysoce kvalitní informativní obsah přirozeně přináší odkazy– takže čím více obsahu publikujete a propagujete, tím je pravděpodobnější, že získáte cenné zpětné odkazy. Experimentujte s různými typy obsahu (infografiky, bílé knihy, webináře, podcasting, blogování hostů).
Spropitné: Chcete-li ze svého obsahu vytěžit maximum, zkuste jej přepracovat. Podívejte se na našeho kompletního průvodce přeměnou obsahu a 12 příkladů přepracovaného obsahu pro sociální média.
Závěr: Doporučené postupy SEO pro tvorbu obsahu
Ačkoli můžete optimalizovat kterýkoli z výše uvedených typů obsahu, existují určité typy obsahu, které jsou pro SEO lepší.
Studie ukazují, že části obsahu se umísťují na první stránce v průměru kolem 1400 slov. To je důvod, proč je blogování tak oblíbenou činností pro lidi zaměřené na SEO. Nikdy byste však do obsahu neměli přidávat zbytečná slova jen proto, že chcete, aby byl hodnocen – snížilo by se tím jeho kvalita, a tudíž by se oslabila jeho schopnost SEO.
Důležité je také ujistit se, že tvoříte různorodý obsah— přidání videí, grafického designu, animací, zpráv, kvízů atd. do vaší obsahové strategie může zlepšit vaše SEO, které vám pomůže oslovit širší publikum.
PS. Uvedli jsme 9 osvědčených postupů SEO, aby se obsah vašeho blogu zobrazoval výše ve vyhledávačích a zvýšil se provoz.
