Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

4 důvody, proč váš firemní blog nepřináší optimální výsledky (+ jak to opravit)

4 důvody, proč váš firemní blog nepřináší optimální výsledky (+ jak to opravit)

Špatně fungující blog může vyčerpávat zdroje, jako jsou pracovní síly a finance, aniž by přinesl požadovaný účinek. To může poškodit viditelnost online, poškodit důvěryhodnost firmy a snížit zapojení zákazníků, a to vše při současném snížení návratnosti investic.

Nedostatečný výkon může také poškodit hodnocení ve vyhledávačích, což má za následek menší organickou návštěvnost a potenciální prodeje. Pro dosažení dlouhodobého obchodního růstu prostřednictvím obsahu je zásadní optimalizovat svůj blog.

Tvorba obsahu a marketing jsou kritickými součástmi marketingových kampaní, protože vedou k úspěšnému generování potenciálních zákazníků a umožňují obchodníkům generovat a pečovat o vysoce kvalitní potenciální zákazníky při zachování nízkých nákladů.

I když můžete snadno spravovat obsahovou část obchodního blogu, několik faktorů může přispět k méně než optimálním výsledkům. V tomto příspěvku projdeme několik klíčových důvodů, proč obchodní blog nemusí fungovat dobře, a jak to napravit.

Pojďme začít!

#1. Chybějící obsahová strategie pro obchodní blog

Je důležité vypracovat jasnou obsahovou strategii blogu, aby byl zajištěn jeho úspěch. Dobře definované cíle blogu pomáhají sledovat online návštěvníky, měřit úspěch, identifikovat slabá místa a příležitosti a podle toho jej optimalizovat.

Obchodní blogy mohou selhat, pokud jim chybí účelný a přesvědčivý obsah. Přibližně 58 % marketérů klade důraz na vytváření originálního písemného obsahu. Google navíc definuje účelový příspěvek jako „originální obsah, který uživatelům poskytuje hodnotu“.

Nedostatek obsahové strategie může mít následující důsledky:

  1. Nekonzistentní zprávy: Mít obsahovou strategii pro obchodní blog pomáhá identifikovat témata a témata pro články. Vede k jasnosti mezi čtenáři a je o krok dále ve vytváření soudržné identity značky.
  2. Špatná kvalita obsahu: Nedostatek obsahové strategie má často za následek špatnou kvalitu obsahu, protože pro každý blogový příspěvek musí existovat jasné pokyny ohledně standardů a očekávání. A to pochází z dobře vytvořené obsahové strategie, která uvádí formát obsahu, stručnost, základní čitelnost atd.
  3. Neefektivní alokace zdrojů: Jasný nedostatek obsahové strategie ztěžuje efektivní alokaci zdrojů. To plýtvá časem, úsilím a rozpočtem při vytváření obsahu pro obchodní blog, který je v souladu s většími cíli.

jak to opravit?

  • Začněte sdílením obsahu, který odpovídá očekávání vašeho publika. Zajistěte vytváření obsahu, který uspokojí různé účely zapojení publika, budujte povědomí o značce a podpořte obchodní růst. Zvažte vytváření smysluplných spojení a poskytování hodnoty tím, že uspokojíte potřeby různorodého publika a budete je propagovat, vzdělávat, inspirovat a bavit.
  • Definujte jasné cíle pro váš obchodní blog. To zahrnuje zvyšování povědomí o značce, generování potenciálních zákazníků nebo poskytování cenných zdrojů pro zákazníky.
  • Naplánujte si témata a formáty obsahu na základě těchto cílů. Vytvořte seznam témat a formátů obsahu, které vzbudí zájem čtenářů a zároveň vám pomohou dosáhnout obchodních cílů.
  • Nakonec vytvořte redakční kalendář s plánem publikování, abyste zvýšili konzistenci příspěvků a umožnili efektivní přidělování zdrojů.
Číst:  Jaké jsou vlastnosti, abyste se stali dobrým trenérem

#2. Žádná důslednost při zveřejňování obsahu

Úspěšný obchodní blog vyžaduje konzistentní publikování relevantního a užitečného obsahu. Často to vyžaduje více autorů, kteří pracují na různých tématech a dodávají obsah podle plánu. Zde musí také zůstat aktivní editační tým, aby zajistil pravidelné chrlení kvalitního obsahu.

Vaše publikum očekává pravidelně čerstvý obsah a vyhledávače jako Google sledují aktivitu na webu, aby zajistily, že blog zůstane aktivní.

Zastaralý obsah může negativně ovlivnit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích a snížit návštěvnost blogu. Předejděte tomu tím, že budete dodržovat plán publikování, který vašim čtenářům dá vědět, kdy očekávat nové příspěvky.

V takovém případě je hostování firemního blogu na WordPress výhodné, protože nabízí různé pluginy pro plánované publikování. Můžete těžit z a WordPress plugin pro spolupráci to pomáhá zefektivnit proces díky rychlejší úpravě a práci více autorů na jednom dokumentu. To zajišťuje, že každý, od spisovatele po editora, zůstane oddán rychlejšímu a kvalitnímu publikování obsahu.

Důslednost je klíčová a je lepší přispívat jednou týdně, dvakrát za měsíc nebo třikrát za měsíc, než zvyšovat počet příspěvků na blog.

Zde je několik rychlých způsobů, jak opravit konzistenci blogových příspěvků:

  1. Vytvořte obsahový kalendář, který vám pomůže vytvořit plán zveřejňování založený na hlavních tématech a termínech. To může pomoci udržet stálý tok obsahu a udržet si pořádek.
  2. Využijte obsahová témata a kategorie související s vaší specializací, které mohou inspirovat více blogových příspěvků. To vám může pomoci vytvářet nápady a udržovat konzistenci při vývoji a publikování konkrétní sady obsahu.
  3. Nastavte připomenutí, termíny a upozornění pomocí nástrojů pro řízení projektů. To pomáhá sledovat váš kalendář obsahu a zajistit dodržování vašich termínů publikování.
  4. Definujte role a odpovědnosti pro všechny v obsahových týmech. Když na obsahu pracuje více než jeden autor, použijte spolupráci na obsahu. To může urychlit proces vytváření obsahu.
  5. Vytvořte si rutinu, která vám pomůže vytvořit rutinu psaní, která vyhovuje vašemu rozvrhu a preferencím. Důslednost ve vašich psacích návykech vám může pomoci zajistit, že budete mít obsah vždy připravený k publikování.

#3. Žádné zaměření na cílové publikum

Obchodní blogy často používají určitý jazyk nebo formát nebo rozvíjejí složitá témata, která jsou pro obecné publikum obtížně pochopitelná. Pamatujte, že obsah není určen pro kolegy v oboru, zejména obsah na začátku cesty. Proto musí být jednoduché na pochopení, řešit problémová místa zákazníků a přidávat hodnotu jejich podnikání.

Špatně fungující obchodní blog je důsledkem neschopnosti identifikovat správné publikum, kde můžete získat návštěvnost, ale ne konverze. Důvodem je, že mnoho nezainteresovaných lidí kontroluje váš obsah, ale nerezonuje s tím, co nabízíte. Pouhá návštěvnost se vyplatí pouze v případě, že se změní v opakované návštěvy.

Když se při vytváření obchodního blogu nezaměříte na cílové publikum, může dojít k několika negativním důsledkům.

Zde jsou některé nevýhody přehlížení cílového publika pro obchodní blog.

  1. Snížená angažovanost: Za prvé, pokud se obsah nespojí se čtenáři, zapojení se nutně sníží. A kvůli tomu bude méně lajků, komentářů a sdílení obsahu. Také, protože se nepřihlašují k odběru vašeho obsahu, brání růstu obchodního blogu.
  2. Potíže s budováním loajálního publika: Zadruhé, aby se diváci často vraceli, musíte jim to přizpůsobit. Vybudování loajálních následovníků bez vytváření obsahu pro cílové publikum se stává obtížné, protože loajální publikum se pravděpodobně stanou zákazníky a obhájci podnikání, které přináší více organického provozu.
  3. Obtížnost měření úspěchu: Jasná cílová skupina dále usnadňuje stanovování cílů, sledování metrik a měření úspěšnosti blogu. To ztěžuje optimalizaci obsahu, identifikaci oblastí pro zlepšení a efektivní alokaci zdrojů.
  4. Omezený výkon SEO: A konečně, musíte uznat SEO, které je klíčové pro přivádění organického provozu na obchodní blog. Nepřizpůsobení obsahu cílovému publiku může být náročné na identifikaci a zacílení relevantních klíčových slov, což vede ke špatnému hodnocení ve vyhledávačích a snížené viditelnosti.
Číst:  Neuromarketing, co to je a jak funguje

Překonání takového problému vyžaduje definování cílového trhu pro váš obsah. To znamená, že si budete muset vytvořit persony lidí, kteří budou konzumovat váš obsah. Musíte reagovat na potřeby, preference a zájmy cílového publika.

Pojďme prozkoumat některé tipy, jak tento problém vyřešit.

Jak vyřešit problém cílového publika v obchodním blogu?

  • Proveďte průzkum publika: Obchodní blog vyžaduje průzkum cílového publika, abyste pochopili jeho demografické údaje, preference, potřeby a bolestivá místa. Kromě průzkumů, tržních trendů a analýzy obsahu konkurence začněte využívat data webové analýzy ke shromažďování informací.
  • Rozvíjejte osobnosti publika: Dále prozkoumejte a vytvořte persony publika představující vaše ideální zákazníky.

Tyto osoby by měly uvádět svůj věk, povolání, zájmy, výzvy a motivace. Použijte tyto persony k vedení vašeho procesu tvorby obsahu a zajistěte, aby byl v souladu s preferencemi a potřebami vašeho publika.

  • Vytvářejte relevantní a hodnotný obsah: Zaměřte se na produkci obsahu, který osloví zájmy vaší cílové skupiny a vyřeší její problémy. Může například zahrnovat články s návody, případové studie, zprávy z oboru nebo názory, které nabízejí hodnotu vašim cílovým čtenářům a povzbuzují je, aby se smysluplně zapojili.
  • Optimalizujte obsah pro své publikum: Přizpůsobte jazyk, tón a styl svého obsahu tak, aby rezonoval s vaší cílovou skupinou. Vyhněte se žargonu nebo složitému jazyku, pokud vaše publikum preferuje ležérní konverzační tón. Podobně se ujistěte, že formát vašeho obsahu, jako je text, video nebo infografika, vyhovuje preferencím konzumace vašeho publika.

#4. Vytváření obsahu zaměřeného na nesprávnou část cesty

Firemní blog se zaměřuje na vytváření obsahu pro čtenáře v každé fázi jejich nákupní cesty, od vzdělávacího a informativního obsahu až po případy použití konkrétních produktů. Jak publikum postupuje prodejním trychtýřem, je obsah řízený konverzí nezbytný k podpoře zapojení.

Vytváření obsahu ve správné části prodejní cesty může pozitivně ovlivnit podnikání. Například výzva k akci na základě nákupu by byla běžná pro obsah na konci cesty. Většina kupujících však není připravena k nákupu, když vstoupí do cesty (nahoře).

Pokud tedy neuvedete hodnotu a důvod k nákupu na vrcholu a uprostřed cesty a místo toho se přeorientujete na prodej, může dojít k selhání obsahu. Způsobuje irelevantní obsah, zvýšenou míru okamžitého opuštění a nižší míru konverze.

Číst:  TikTok, co je zahřívání a jak podporuje virový obsah

Obsah blogu bude primárně založen na konkrétní fázi cesty kupujícího:

  1. Obsah na začátku cesty (ToFu): Je navržen tak, aby přilákal nové publikum, vzdělával je a podnítil jejich zájem. Zahrnuje blogové příspěvky, příspěvky na sociálních sítích, infografiku a videa zabývající se obecným obchodním tématem.
  2. Obsah uprostřed trychtýře (MoFu): Takový obsah se zaměřuje na výchovu potenciálních zákazníků a jejich vedení dále po prodejní cestě. Obsah MoFU zahrnuje e-knihy, webináře a případové studie, které poskytují podrobnější informace o značce.
  3. Obsah na konci trychtýře (BoFu): Tento typ obsahu je navržen tak, aby uzavřel obchod tím, že jim dá důvěru k nákupu. Zahrnuje ukázky produktů, bezplatné zkušební verze, konzultace a další typy obsahu, které pomáhají publiku při rozhodování o nákupu.

Jak opravit problémy založené na trychtýři u obsahu firemního blogu?

Každá fáze cesty k obsahu bude mít více zaměřený obsah, který může mít nižší objem vyhledávání, ale má velký vliv na budování vašeho výklenku. Ideálním přístupem je cílení na čtenáře v různých fázích cesty obsahu.

Vytvářejte obsah, který odpovídá jedinečným potřebám a zájmům jednotlivců v každé fázi obsahový marketingový trychtýř:

  1. Fáze uvědomění: Zvažte vytvoření povědomí o vaší značce nebo předmětu. Vytvářejte informativní obsah, který řeší běžné problematické body nebo otázky. V této fázi budou například blogové příspěvky, články, infografiky a obsah sociálních médií ke zvýšení povědomí.
  2. Fáze zvažování: Dále budete muset vytvořit obsah pro čtenáře, kteří aktivně hledají řešení svých problémů a porovnávají možnosti. Takový obsah by měl ukázat vaši odbornost a etablovat se jako myšlenkový vůdce. Zvažte vytvoření hloubkových průvodců, whitepaperů, případových studií, webinářů a srovnávacích článků zdůrazňujících vaše jedinečné prodejní přednosti.
  3. Fáze rozhodování: Čtenáři jsou v této fázi blízko nákupu. Vytvářejte proto obsah, který posílí jejich rozhodnutí a přesvědčí je, aby si vybrali váš produkt nebo službu. To může zahrnovat ukázky produktů, ohlasy zákazníků, recenze, personalizované konzultace a podrobné často kladené otázky.
  4. Fáze zadržení: Nakonec si udržte publikum sdílením užitečných tipů na produkty na blogu. Zahrňte poznatky z oboru nebo vzdělávací obsah, který odpovídá jejich potřebám. Zvažte sdílení ohlasů zákazníků nebo případových studií zdůrazňujících pozitivní zkušenosti zákazníků, které posilují hodnotu vašich produktů nebo služeb. Můžete je také informovat o vylepšeních produktů, nových službách nebo novinkách společnosti.

K tobě

Podniky, které chtějí dosáhnout optimálních výsledků prostřednictvím blogů, se musí vyhnout výše uvedeným překážkám. Pokud se však týká některé z výše uvedených chyb, sdílíme řešení, která vám pomohou odrazit se a efektivně zapojit vaši cílovou skupinu.

Kromě zvážení taktiky sdílené v tomto příspěvku nezapomeňte v pravidelných intervalech sledovat výkon svého blogu. Správa úspěšného obchodního blogu je nepřetržitý proces sledování výkonu, identifikace oblastí zlepšení a optimalizace obsahu tak, aby uspokojil čtenáře a vyhledávače.