Tomáš Novák
Je výzkum klíčových slov pro SEO stále důležitý? Odpověď na tuto otázku je jednoznačně ano!
Výzkum klíčových slov je základem každé marketingové kampaně SEO a SEM. Bez toho by SEO, marketéři a webmasteři mohli slepě vytvářet obsah bez jakéhokoli skutečného „obchodního“ zdůvodnění.
V tomto článku se dozvíte 5 důvodů, proč je výzkum klíčových slov pro SEO důležitý. Na konci článku se s vámi podělíme o několik užitečných tipů pro výzkum klíčových slov, kterými se můžete řídit při vlastním výzkumu klíčových slov.
Co je výzkum klíčových slov?
Než zjistíme proč výzkum klíčových slov je pro SEO důležitýmusíme nejprve jasně definovat, co je výzkum klíčových slov.
Výzkum klíčových slov je proces objevování oblíbených slov a frází, které lidé zadávají do vyhledávače, aby našli informace, které hledají.
Zdroj obrázku: Backlinko
Pokud například provozujete osobní školení, výzkum klíčových slov vám pomůže objevit klíčová slova jako „pánské cvičení hrudníku“,“nejlepší cviky na hubnutí“, atd.
Výzkum klíčových slov by měl být prvním krokem, kterým se řídí všichni webmasteři a marketéři při vytváření nového obsahu pro web nebo klienta.
S tím bylo řečeno, pojďme diskutovat o tom, proč je výzkum klíčových slov důležitý pro jakoukoli marketingovou kampaň SEO.
Proč je výzkum klíčových slov důležitý pro SEO?
S tolika různými oblastmi SEO, jako jsou Core Web Vitals a zpětné odkazy, získává větší pozornost veřejnosti, je snadné zapomenout na důležitost výzkumu klíčových slov v SEO.
Zde je ale 5 důvodů, proč musí každý SEO a marketér upřednostnit výzkum klíčových slov při tvorbě obsahu nebo při zahájení nové SEO kampaně.
Najděte to, co lidé hledají online
Při provádění výzkumu klíčových slov je tvůrce obsahu schopen získat vnitřní informace o tom, co lidé hledají online.
Tyto informace jsou životně důležité, protože tvůrcům obsahu poskytují okamžitou zpětnou vazbu o tom, zda nápad na obsah stojí za to věnovat čas a zdroje.
V podstatě chcete vytvářet klíčová slova cílená na obsah, která lidé již používají k vyhledávání informací online. Nemá cenu vytvářet obsah na základě toho, co si myslíte, že vaše cílové publikum hledá.
Pochopte konkurenční prostředí
Výzkum klíčových slov umožňuje SEO porozumět konkurenčnímu prostředí tím, že jim poskytuje jasnou představu o tom, proti komu soutěží.
Řekněme například, že máte nápad na obsah, který byste chtěli vytvořit. Správným průzkumem klíčových slov budete moci zjistit, které domény již soutěží o příslušná klíčová slova.
Výzkum klíčových slov poskytuje informace o tom, jak obtížné nebo snadné bude umístění na předních místech ve vyhledávání Google a dalších vyhledávačích.
To nás přivádí k dalšímu důvodu, proč je výzkum klíčových slov pro SEO důležitý.
Identifikujte příležitosti obsahu s nízkou konkurencí
Při provádění průzkumu klíčových slov budete schopni najít obsahové příležitosti, které mají nízkou konkurenci.
Zacílením na klíčová slova, která mají nízkou konkurenci, zvýšíte pravděpodobnost, že váš obsah přiláká více návštěvníků a organickou návštěvnost vašich webových stránek prostřednictvím vyhledávačů.
Opak je také pravdou, výzkum klíčových slov odhalí, na která klíčová slova byste se měli vyhnout cílení, protože již zavedené domény se pro ně řadí.
Většinu klíčových nástrojů lze použít k nalezení klíčových slov s nízkou konkurencí a k prosévání klíčových slov s vysokou konkurencí.
Řekněme například, že chcete najít příležitosti k obsahu na základě klíčové fráze „bezplatné nástroje pro výzkum klíčových slov“.
Podle nástroje pro návrh klíčových slov SEOptimeru existuje pro toto klíčové slovo „střední“ konkurence.
Pamatujte, že chcete cílit na klíčová slova s nízkou konkurencí, takže místo toho můžete vytvořit obsah specificky cílený nabezplatné nástroje pro výzkum klíčových slov pro seo“, která má „nízkou“ úroveň konkurence.
Pochopte záměr vyhledávání
Google hlavní mise je „organizovat světové informace a učinit je všeobecně přístupnými a užitečnými.“
Google to dělá tak, že pro každý vyhledávací dotaz poskytuje nejrelevantnější výsledky. Pokud se tedy chcete umístit na první místo, musíte vytvořit co nejrelevantnější obsah, který se k němu hodí záměr hledání.
Pokud tedy porozumíte záměru vyhledávání pro vyhledávací dotaz, budete moci vytvořit obsah, který odpovídá tomu, proč lidé používají klíčové slovo k nalezení informací, které hledají.
Výzkum klíčových slov vám pomůže porozumět záměru vyhledávání vašich cílových klíčových slov. Zadáním cílového klíčového slova do Vyhledávání Google budete moci vidět, jaké výsledky se objeví.
To může dobře naznačit, které výsledky Google považuje za nejrelevantnější pro váš vyhledávací dotaz a cílová klíčová slova.
Představme si například, že byste chtěli vytvořit nějaký obsah cílený na klíčovou frázi “tvůrce vstupní stránky.“ Když toto vyhledáte na Googlu, budete moci vidět, jak vypadají konkurenční výsledky, abyste lépe porozuměli záměru vyhledávání.
Když se podíváte na SERP pro tuto klíčovou frázi, všimnete si, že všechny konkurenční domény jsou nástroje pro tvorbu vstupních stránek a že záměr je primárně zaměřen na lidi, kteří hledají software, který jim může pomoci při vytváření vstupních stránek.
Pokud tedy neprodáváte nástroj, který dokáže vytvářet vstupní stránky, pravděpodobně byste se měli vyhnout cílení na tuto konkrétní klíčovou frázi.
Pokud však chcete vytvořit informační obsah blogu porovnáním nejlepších tvůrců vstupní stránky, na které můžete cílit klíčovou frázi “nejlepší tvůrci vstupní stránky” namísto.
Pomáhá při vytváření nových nápadů na obsah
Posledním důvodem, proč je výzkum klíčových slov pro SEO důležitý, je ten, že pomáhá při generování nových nápadů na obsah.
Někdy může být náročné vymyslet nové nápady na obsah pro váš blog. Naštěstí lze většinu nástrojů pro výzkum klíčových slov použít k nalezení nových klíčových slov a nápadů na obsah.
Zapojením domény vašeho konkurenta můžete najít všechna klíčová slova, která se aktuálně nacházejí na jejich stránkách a podle kterých jsou aktuálně hodnoceni.
Jakmile vytvoříte seznam všech klíčových slov, která jste našli, můžete odstranit ta s nízkým objemem vyhledávání a vysokou konkurencí.
Typy klíčových slov
Než vám dáme pár tipů na výzkum klíčových slov, pojďme si krátce probrat 2 hlavní typy klíčových slov, konkrétně long-tail a short-tail klíčová slova.
Long-tailová klíčová slova
Long-tail klíčová slova lze klasifikovat jako klíčové fráze skládající se z 5 nebo více slov.
Příkladem dlouhého klíčového slova je „jaké jídlo je pro psy špatné.”
Cílení na longtailová klíčová slova je skvělý způsob, jak postupně zvýšit návštěvnost SEO protože úroveň konkurence u těchto klíčových slov je mnohem nižší než u short-tail klíčových slov.
Míra konverze u těchto klíčových slov je navíc vyšší, protože je používají hledající, kteří hledají konkrétní informace, produkty nebo služby.
Short-tailová klíčová slova
Short-tail klíčová slova jsou přesně taková, jaká je jejich název popisuje, tedy krátká. Délka těchto klíčových slov je obvykle jedno až dvě slova.
Příkladem krátkého klíčového slova je „psí žrádlo“.
Pokud provedete průzkum klíčových slov na toto téma, všimnete si, že konkurence pro toto klíčové slovo a objem vyhledávání je mnohem vyšší než u longtailového klíčového slova.jaké jídlo je pro psy špatné“.
Vzhledem k vysoké úrovni konkurence pro toto klíčové slovo bude velmi obtížné se v něm zařadit, což vyžaduje spoustu času a zdrojů.
Další věc, kterou je třeba vzít v úvahu, pokud jde o short-tailová klíčová slova, je, že tyto výrazy jsou obvykle velmi široké a nejsou cílené. To znamená, že míra konverze u těchto klíčových slov není tak vysoká jako u klíčových slov s dlouhým koncem.
Obecně řečeno, marketéři a tvůrci obsahu by se měli držet dál od cílení na short-tail klíčová slova, zvláště pokud značka není velkým hráčem na trhu s již zavedenou reputací.
Tipy pro výzkum klíčových slov
Zde je několik tipů pro výzkum klíčových slov, které musíte zvážit:
Přidejte skupiny klíčových slov na jednu stránku
Shluky klíčových slov lze definovat jako sadu úzce souvisejících klíčových slov, která však nejsou úplně stejná.
Příkladem seskupení klíčových slov je:
- SEO nástroje pro webové stránky eCommerce
- SEO nástroje pro internetové obchody
- SEO software pro internetové obchody
Jak můžete vidět, tato klíčová slova jsou si v podstatě podobná, ale používají různá slova.
Nebylo by dobré vytvářet jednotlivé části obsahu zaměřené konkrétně na každé z těchto klíčových slov, protože to může vést ke kanibalizaci klíčových slov.
Místo toho by tvůrci obsahu měli přidat všechna úzce související klíčová slova do jednoho obsahu.
Podívejte se na Google Suggest Phrases
Nástroje pro výzkum klíčových slov jsou zásadní pro hledání příležitostí k obsahu, ale webmasteři by neměli zanedbávat používání Vyhledávání Google k odhalování drahokamů klíčových slov.
Konkrétněji, Google Suggest může být skvělým místem k nalezení longtailových klíčových slov, která se běžně používají k vyhledávání informací online.
Najděte často kladené otázky
Sekce Google „Lidé se také ptají“ je další částí SERP, na kterou se můžete podívat při výzkumu klíčových slov.
Tato sekce odhaluje otázky uživatelů Google.
Odpovědí na tyto otázky nebo vytvořením obsahu založeného na těchto otázkách můžete oslovit lidi, kteří na tyto otázky hledají odpovědi.
Závěr
Výzkum klíčových slov je pro SEO důležitý. Odhaluje spoustu cenných poznatků o tom, kdo jsou vaši konkurenti a jaký obsah vytvořit.
Nejvýznamnějším důvodem, proč je výzkum klíčových slov důležitý, je ten, že vám pomůže najít to, co lidé na internetu hledají. Z tohoto důvodu by měl být průzkum klíčových slov prvním krokem, který uděláte při zahájení nové SEO kampaně.
