Tomáš Novák
Online konkurence v oblasti prodeje a expozice nebyla nikdy zuřivější.
A boj o získání těchto prodejů probíhá na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP).
I to dává smysl. Kdo z nás by nenapsal otázku typu “který počítač je nejlepší pro grafický design?” nebo „zákaznické recenze notebooků HP“ do vyhledávače před uskutečněním velkého a důležitého nákupu?
I za menší investici, než je počítač, vždy chcete vědět, že své peníze utrácíte rozumně.
Proto není žádným skutečným překvapením, že podle a Studie Forrester z roku 201671 procent spotřebitelů začíná své online nakupování pomocí vyhledávače, jako je Google, k nalezení nových produktů.
Jak se dostat na kýžená přední místa na stránkách s výsledky vyhledávačů a zabodovat tyto zákazníky?
Proč je propojení budov pro e-commerce důležité
Zpětné odkazy, známé také jako příchozí nebo příchozí odkazy, jsou odkazy na váš web z jiných míst na internetu.
Pokud by například známý blogger zahrnul vaši online firmu do příspěvku na blogu a odkazoval na váš web, byl by to zpětný odkaz.
Sdělují vyhledávačům, že webová stránka je oblíbená a stojí za to ji navštívit. Čím více zpětných odkazů na váš web máte, tím výše se může váš web umístit ve výsledcích vyhledávačů.
A samozřejmě také získáte provoz nasměrovaný na váš web z webu, kde je umístěn odkaz.
Proto jsou zpětné odkazy páteří každého e-commerce podnikání.
Slovní hříčka určená.
Pro e-commerce podniky je linkbuilding velmi cenný pro přivedení nových zákazníků, nalezení lidí, kteří jsou připraveni utratit peníze za správný produkt, a nakonec i pro uskutečnění těchto důležitých prodejů.
Jste připraveni zvýšit expozici své firmy a sledovat, jak čísla prodejů poskočí nahoru? Začněte s našimi oblíbenými strategiemi vytváření odkazů pro e-commerce a budete na správné cestě.
5 E-commerce Link Building Strategies
1. Podívejte se na svou konkurenci
Začněte svou strategii budování odkazů tím, že zhodnotíte svou konkurenci.
Toto se nazývá a analýza zpětných odkazů konkurencea tento proces je chytrým způsobem, jak se dozvědět více o strategiích svých konkurentů a zároveň získat pár nových nápadů pro sebe.
Začněte tím, že na Googlu vyhledáte hlavní klíčová slova, podle kterých chcete hodnotit.
Všimněte si konkurentů, kteří se umístili na prvních pár SERP. Vyhledejte tyto konkurenty v Plánovači klíčových slov Google AdWords a vyhodnoťte, pro která klíčová slova se umístili. Poté použijte nástroje jako Kontrolor hodnocení SERPs.com, Upozornění Google a BuzzSumo sledovat zmínky a trendy obsahu.
A co je nejdůležitější, použijte nástroj zaměřený na zpětné odkazy, jako je Ahrefs, abyste měli přehled o propojeních, které již vytvořili vaši konkurenti. Platforma Ahrefs vám poskytuje úplný přehled o aktivitě zpětných odkazů konkurence, sleduje aktualizace profilů zpětných odkazů konkurence a upozorňuje vás na každý aktualizovaný, ztracený nebo nově vytvořený zpětný odkaz.
Pro podrobnější pohled na tento proces jsme sestavili hloubkového průvodce analýzou zpětných odkazů konkurence. Pokud vaši konkurenti mohou získat odkazy, není důvod, abyste nemohli udělat totéž. Pokud je to pravda, můžete jejich zpětné odkazy získat přímo nahoru.
Pokračujte – s nástrojem, jako je Ahrefs, můžete snadno využít konkurenční strategii zpětných odkazů k vylepšení vašeho výzkumu a získat dobrou představu o tom, které stránky vám pomohou vytvořit dobré zpětné odkazy.
Samozřejmě, že většina webů elektronického obchodování musí mít toxické odkazy ve svých profilech zpětných odkazů. Buďte opatrní při zvažování nových webových stránek pro vaše zpětné odkazy. Ne všechny zpětné odkazy jsou dobré zpětné odkazy.
Než budete slepě následovat strategii zpětných odkazů jakéhokoli konkurenta, proveďte průzkum kvality a obsahu každé webové stránky, dokonce i té, o které si myslíte, že ji znáte.
2. Spojte se s influencery a weby pro spotřebitelské recenze
Sociální influenceři, průmysloví blogeři a spotřebitelští recenzenti jsou mocnými hráči v dnešním odvětví elektronického obchodování.
Mnoho spotřebitelů používá blogy a weby s recenzemi, které jim pomáhají porovnávat a rozhodovat se, které produkty koupit. Ovlivňovači sociálních médií vytvářejí konverzaci a buzeraci o produktech, což vede k většímu počtu recenzí, zmínek a nákupů.
Bez ohledu na formát mohou blogy, weby a platformy sociálních médií pomoci generovat návštěvnost z doporučení a zvýšit důvěru a loajalitu ke značce.
Než oslovíte influencery, blogery nebo recenzenty, ujistěte se, že jste definovali své publikum. To, na koho se svými produkty zacílíte, určí, na koho byste měli cílit své zpětné odkazy. Pokud vaše publikum nevidí vaše zpětné odkazy, odkazy nebudou fungovat tak, jak bylo zamýšleno.
Zaměřte se na lidi, kteří jsou připraveni utratit peníze za váš produkt.
Pokud například vaše firma cílí na dívky ve vysokoškolském věku s make-upem a kosmetickými produkty, pravděpodobně byste raději vytvořili zpětné odkazy na blozích a webech s recenzemi, které osloví toto publikum. Nechtěli byste, aby byla vaše firma zmíněna na blogu autoservisu nebo na webu s recenzemi hardwaru.
Po jasném definování cílového publika najděte influencery a obsah a recenzujte weby, které sdílejí stejné publikum. Vyhledejte svá hlavní klíčová slova na Googlu a zjistěte, jaké blogy nebo fóra jsou aktivní ve vašem výklenku. Udělejte totéž na sociálních sítích, zejména Youtube, Cvrlikání a Instagram. Všimněte si účtů s největším počtem sledujících a zapojením.
Než oslovíte, zkontrolujte jejich obsah, abyste se ujistili, že jste v souladu s jejich poselstvím a morálkou. Pamatujte, že všechny vztahy s influencery a bloggery se odrážejí na vaší značce.
Vytvořte informační zprávu, která přesně představí vaši firmu každému influencerovi, blogerovi nebo recenzentovi. Pokud jste nový podnik, možná nemáte moc co nabídnout výměnou, ale vždy je užitečné být laskavý, vděčný a nabídnout sdílení jejich obsahu.
Ujistěte se, že dodržujete všechny Pokyny FTC pro zveřejnění při práci s touto strategií budování odkazů pro e-commerce.
A nezapomeňte vyhodnotit úspěšnost těchto osvětových kampaní identifikací a sledováním konkrétních metrik a cílů. Můžete se například zaměřit na to, aby se zmínka každého influencera nebo recenze bloggera promítly do určitého počtu prodejů nebo návštěv stránek.
Zvažte následování metodou SMART při stanovování cílů, což zajišťuje, že jsou specifické, měřitelné, dosažitelné, relevantní a časově závislé.
Můžete se například snažit získat tři zpětné odkazy na vaši vstupní stránku od tří populárních bloggerů do tří měsíců a zkontrolovat na SEOptimeru, zda se objeví včas, aby dosáhli vašeho cíle (nebo ne).
Stanovení přesných cílů může pomoci lépe identifikovat, se kterými influencery, blogery a recenzenty byste měli pokračovat ve spolupráci a které byste měli opustit.
3. Partner s Parallel Products
Spolupráce s jinými podniky ve vašem odvětví, které nejsou přímými konkurenty, může být velmi užitečná pro vytváření odkazů.
Tyto firmy si již vybudovaly publikum, které je s největší pravděpodobností podobné tomu vašemu. Sdílení vaší firmy vám proto může pomoci zvýšit expozici a získat prodeje.
Identifikujte tedy některé paralelní podniky a produkty, které by vám mohly pomoci vytvořit zpětné odkazy.
Použijme náš předchozí příklad elektronického obchodu s make-upem a kosmetickými produkty. Kdybych vlastnil tuto společnost, mohl bych se poohlédnout po budování partnerství s jinými společnostmi, které se zaměřují na dívky ve vysokoškolském věku. Mohou to být společnosti prodávající fitness oblečení, vlasové produkty nebo boty. Moje společnost by měla podobnou cílovou skupinu jako tyto podniky, ale nepřekrýval bych se s žádnými produkty (takže by nebyly považovány za konkurenci).
Můžete se také zaměřit na výrobce nebo dodavatele svých produktů. Zeptejte se, zda by neuvažovali o zařazení odkazu na váš web na stránku se seznamem prodejců, kteří prodávají jejich produkty.
Vytvoření těchto partnerství může být vzájemně výhodné pro obě společnosti. Oba podniky elektronického obchodu by vytvářely cenné zpětné odkazy, měly přístup k nevyužitému publiku a budovaly smysluplné obchodní vztahy, které by se mohly promítnout do nových prodejů a nových přátelství.
4. Vybudujte si své interní odkazy
Nejjednodušší strategií vytváření odkazů pro podniky elektronického obchodování je vytváření interních odkazů na vašem webu.
Tato komponenta vám poskytuje největší kontrolu, ale může vyžadovat spoustu času, energie a auditů.
Interní odkazy jsou cenné, protože přispívají k celkovému SEO. Pomáhají také návštěvníkům vašeho webu snadno procházet (a zůstat na něm). To může pomoci zvýšit základní metriky SEO a elektronického obchodu, jako je průměrná míra nákupu a čas strávený na webu.
Začněte vytvářet interní odkazy zobrazením souvisejících produktů na každé stránce produktu. Tato strategie je jednoduchý způsob, jak přidat cenné odkazy a nalákat návštěvníky, aby se drželi.
Pokud vaše firma provozuje blog (což vřele doporučuji – níže uvidíte proč), zvažte vytvoření příspěvků o doporučených nákupech, nejvýkonnějších položkách nebo dokonce oblíbených položkách zaměstnanců.
5. Vytvořte propojitelná aktiva
Pokud zjistíte, že máte potíže se zabezpečením zpětných odkazů na domovské stránky nebo produktové stránky vaší firmy, zvažte vytvoření propojitelného a sdíleného obsahu.
Odkazovatelným obsahem může být blog, infografika, fotografie, video, návod, rozhovor nebo e-kniha.
Někteří influenceři, blogeři nebo správci stránek mohou váhat, zda odkazovat pouze na stránku produktu. Poskytování informací, které přesahují propagovaný produkt, může pomoci zvýšit vaše šance na získání zpětného odkazu.
Vytváření propojitelných podkladů pouze zvyšuje možnosti propojení. Vžijte se zde do mysli svého spotřebitele. Zamyslete se nad tím, co by vás přimělo kliknout na odkaz na neznámou stránku.
V případě mého podnikání s předstíraným make-upem a kosmetickými produkty by propojená aktiva mohla zahrnovat video s návodem na aplikaci nové báze, infografiku o tom, jak si vybrat mezi různými štětci na make-up, nebo dokonce příspěvek na blogu s rozhovorem s renomovanou vizážistkou. . Všechny tyto tři prostředky by mohly povzbudit tisíce zpětných odkazů od vedoucích pracovníků v oboru a spotřebitelů v rámci mého okruhu publika.
Závěrečné myšlenky na budování propojení elektronického obchodu
Spolu s budováním zpětných odkazů pro vaši firmu je životně důležité také budování vztahů. Spojení se sociálními influencery, partnery, výrobci a oblíbenými recenzenty (a jejich důvěra) vám může nesmírně pomoci s vaším ústním marketingem a procesem budování odkazů.
Budování odkazů může být pro podniky elektronického obchodu dlouhým a vyčerpávajícím procesem, ale s trochou strategie a velkou trpělivostí nakonec zaznamenáte nárůst v expozici, prodeji a úspěchu.
