Tomáš Novák
Umělá inteligence je nastavena jako jeden z největších trendů pro rok 2023. I když každý, kdo používá nástroje jako ChatGPT, může tuto technologii považovat za inteligentní a zábavnou, můžeme tuto technologii skutečně převést, aby nám pomohla efektivně vylepšit naše marketingové pracovní postupy? Je dnes AI v obsahovém marketingu proveditelná?
Odpověď – Absolutně. ✔️
Ale nejprve, co je umělá inteligence?
Umělá inteligence, nebo zkráceně AI, je rychle se rozvíjející technologie díky vysokým investicím do operací, jako je OpenAI. Zjednodušeně řečeno, umělá inteligence dělá stroje schopné vykonávat nějakou funkci a pak se mohou samy učit a časem se stát chytřejšími.
Umělá inteligence mění způsob, jakým komunikujeme s počítači, umožňuje jim myslet a tvořit nezávisle na určitých úkolech. To vedlo k vzestupu několika platforem AI v různých odvětvích.
I když se aplikace umělé inteligence v marketingu v současné době vyvíjí, již existují stovky případů použití, aby bylo jasné, že digitální marketéři musí včera implementovat AI do svých strategií, pokud chtějí i nadále konkurovat.
I když je každý sektor marketingu optimalizován umělou inteligencí, je jasné, že umělá inteligence v obsahovém marketingu může být tím nejbezprostřednějším místem pro zlepšení, a to díky vzestupu autorů obsahu AI a generátorů videí a umění.
5 způsobů, jak implementovat AI do obsahového marketingu
Pokud hledáte způsoby, jak vám umělá inteligence může pomoci dosáhnout těchto klíčových ukazatelů výkonu, zde je pět praktických způsobů, jak začlenit AI do vaší dnešní marketingové strategie obsahu.
1. Využijte generátor obsahu AI k vytvoření optimalizovaného obsahu ve velkém měřítku
Aktuální pracovní postup
Pokud jde o obsahový marketing, prvním krokem je samozřejmě tvorba obsahu.
A to byl až do posledních let poměrně náročný úkol. K vytvoření kvalitního obsahu to vyžadovalo hodiny a hodiny výzkumu a psaní. To znamenalo najmout externí autory nebo najmout interní tým pro obsah, aby optimalizoval váš blog.
Pokud chcete upoutat pozornost na sociálních platformách, je to nonstop závod s časem. Generování kreativního a poutavého obsahu pro více platforem vyžaduje víc než jen poutavou reklamu; tato digitální koule vyžaduje rychlé myšlení a rychlé provedení.
A jakmile tento obsah vytvoříte, doufáte, že to stačí k tomu, abyste přerušili hluk a zachytili cenné vteřiny vašeho publika, než přejde k dalšímu.
Pracovní postup optimalizovaný pro umělou inteligenci
Díky pokroku v oblasti strojového učení a zpracování přirozeného jazyka (NLP) jsou autoři umělé inteligence schopni vytvářet působivé příběhy, které jsou schopny vést vašeho zákazníka na jeho nákupní cestě.
Zde je jen několik příkladů věcí, které vám mohou pomoci napsat:
Skvělým příkladem toho je Sprout Social, platforma pro obsahový marketing, která překonala své konkurenty integrací umělé inteligence. Jejich AI Power Mode je vestavěný AI Writer k vytváření, optimalizaci a brainstormingu nového obsahu sociálních médií v rámci jejich platformy pro operace s obsahem.
Implementace nástrojů pro psaní obsahu AI vám nakonec pomůže:
- Zvyšte své výstupy obsahu, protože můžete rychleji psát lepší obsah.
- Vytvářejte lepší, personalizovaný obsah, který je hodný sdílení pro vaše publikum.
- Zapojte své publikum lépe, protože budete mít nástroje k vytváření obsahu přizpůsobeného pro každou demografickou skupinu.
Je jasné, že využití generátorů obsahu AI může rozšířit vaši produkci, ale někteří mohou váhat kvůli neznámým sankcím pro vyhledávače. Je důležité vědět, že tyto nástroje jsou skvělé pro urychlení procesu psaní, ale neudělají to všechno za vás. Potřebuje lidský dotek. Pokud se obáváte, že to bude „příliš AI“, můžete to jednoduše projet skvělým detektorem obsahu AI, abyste měli klid.
2. Změňte účel svého obsahu tak, aby oslovil všechny sociální sítě
Aktuální pracovní postup
Změna účelu obsahu není nový koncept. Když vytvoříte obsah, je pravděpodobné, že jste za tento jeden článek utratili stovky dolarů, takže má smysl zvýšit návratnost investic pouze tím, že jej přerozdělíte na mnoho platforem, abyste zasáhli celé vaše publikum.
Ale někdy vám přepracování může připadat jako stejná práce jako vytváření nového obsahu.
Možná máte skript pro blogový příspěvek; pak to využijete k vytvoření videa na YouTube. Poté musíte ručně oříznout a najít několik klipů ve videu YouTube, které chcete sdílet na kratších platformách, jako je TikTok nebo Reels.
I když je to všechno skvělá věc, neexistuje lepší způsob?
Pracovní postup optimalizovaný pro umělou inteligenci
Teď existuje! Díky AI se zvedá více platforem, které vám tento obsah znovu použijí.
Zde je jen několik způsobů, jak můžete využít platformu AI, která vám pomůže rychleji přepracovat obsah:
- Použijte přepisovací platformu AI k přepisu svých videí a podcastů na YouTube a poté pomocí těchto úryvků vytvořte psaný obsah, jako je článek nebo meme.
- Pomocí generátoru videa s umělou inteligencí převezměte části obsahu ze svého blogu jako skript a video budete mít za méně než pět minut.
3. Zlepšete a zautomatizujte svou strategii plánování obsahu
Aktuální pracovní postup
Obsahové kampaně ušly za poslední desetiletí dlouhou cestu. Od plánování obsahových kampaní každý měsíc jsme přešli k nutnosti kurátorovat včasnější a reaktivnější obsah kvůli nepředvídatelnosti a rychlosti dnes vytvářeného obsahu.
Množství času, energie a výzkumu, které je zapotřebí k vytvoření úspěšné kampaně, může být extrémně náročné na každého obchodníka nebo majitele firmy, který se snaží zůstat organizovaný. Neustále se snažíte:
- Udržujte relevantní kalendář obsahu uprostřed světa sociálních médií, který se denně mění.
- Propagujte obsah, který je přizpůsoben každé jednotlivé platformě.
- Zapojte se do publika a měřte úspěchy kampaně.
Může to být rychle ohromující.
Pracovní postup optimalizovaný pro umělou inteligenci
S umělou inteligencí nyní můžete generovat podrobné statistiky o zapojení zákazníků, využívat strojové učení k pochopení preferencí obsahu a odpovídajícím způsobem optimalizovat kampaně. Nástroje AI rychle nahrazují manuální úsilí při plánování a vytváření obsahových kampaní automatizací.
To vám umožní:
- Publikovat a zveřejňovat v optimálních časech pro maximální viditelnost a zapojení.
- Upřednostněte, který obsah by měl být vytvořen jako první, abyste dosáhli optimální návratnosti.
Umělá inteligence může být nakonec skvělým nástrojem, který vám pomůže automatizovat proces plánování obsahu a sledovat všechny pohyblivé části na jednom místě, abyste se mohli soustředit na vytváření lepšího obsahu pro své publikum.
4. SEO optimalizace
Aktuální pracovní postup
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) prošla za poslední dvě desetiletí velkou cestou. Během slavných počátečních dnů by se hodnotila jakákoli stránka s obsahem. Ale jak se vyhledávače stávaly inteligentnějšími, rostla i SEO strategie vydavatele.
Bílý klobouk. Černý klobouk. Maximalizace tří typů SEO.
Pak došlo na ruční kontrolu stránek s výsledky vyhledávačů (SERP), aby se zjistil průměrný počet slov, nadpisy, podnadpisy a klíčová slova.
Pracovní postup optimalizovaný pro umělou inteligenci
Nyní existuje tolik nástrojů AI SEO, které se o tento proces postarají za vás. Nástroje jako Surfer SEO dokážou okamžitě analyzovat celou stránku a poskytnout návrhy, jak ji můžete optimalizovat během několika sekund.
Některé věci, se kterými vám platforma AI může pomoci, jsou:
- Poskytněte vám počet slov, nadpisy, nadpisy a klíčová slova, která můžete použít k podpoře SEO na stránce.
- Doporučte několik zpětných odkazů, které na stránku přivedete, abyste zvýšili své šance na umístění na prvních několika stránkách.
- Navrhněte stránky na svém vlastním webu, na které byste měli interně odkazovat.
- Výzkum klíčových slov v kombinaci s dalšími tématy, o kterých můžete psát, vám pomůže získat aktuální autoritu ve vašem výklenku.
V současné době bude mít mnoho společností potíže s hodnocením bez využití umělé inteligence, která by jim pomohla s jejich strategií SEO. Umělá inteligence odstraní dohady z optimalizace obsahu a poskytne vám veškeré zdroje k vybudování skvělé SEO kampaně mnohem rychleji než kdy předtím.
5. AI Insights a analýzy vaší marketingové kampaně
Aktuální pracovní postup
Analýza výkonu vašich marketingových kampaní je jedním z nejdůležitějších kroků k pochopení toho, co funguje a co ne, a jak provést úpravy před zahájením další kampaně.
Před umělou inteligencí museli marketéři ručně pročesávat data a vytvářet vlastní sestavy. To by zahrnovalo hodiny výzkumu a analýzy a také nutnost držet krok s neustále se měnícími trendy, aby skutečně porozuměli preferencím svého publika.
Nedávné digitální platformy nyní tento proces centralizovaly a sledovaly, jak tedy může umělá inteligence dále posouvat limity?
Pracovní postup optimalizovaný pro umělou inteligenci
Nástroje umělé inteligence mohou vaši analýzu posunout o krok dále. Poskytnutím podrobných statistik o chování, preferencích a demografických údajích uživatelů, abyste snadno pochopili, jak cílit svou příští kampaň.
Umělá inteligence také usnadňuje sledování tím, že analyzuje výsledky vašich kampaní v reálném čase (nejen historická data), což vám co nejdříve poskytuje užitečné informace. S nástroji AI mohou marketéři činit rychlejší rozhodnutí s přesnějšími daty a vytvářet kampaně šité přímo na míru jejich publiku.
Zabalit se
Závěrem lze říci, že umělá inteligence je mocný nástroj, který by měl využívat každý obchodník s obsahem, aby dosáhl svých KPI a zvýšil ROI. Umělá inteligence vám může pomoci zautomatizovat váš pracovní postup, optimalizovat strategie SEO, vytvářet přehledy o zapojení zákazníků a preferencích; přesně sledovat kampaně a rychle se rozhodovat na základě dat v reálném čase.
Se všemi těmito výhodami není divu, proč se tolik společností pro své marketingové potřeby obrací na umělou inteligenci. Investice do platformy umělé inteligence by mohla potenciálně způsobit revoluci ve způsobu, jakým přistupujete k marketingu obsahu – poskytne vám náskok před konkurencí a pomůže vám dosáhnout úspěchu efektivněji než kdykoli předtím.
