Tomáš Novák
Jaké jsou největší trendy v obsahovém marketingu a SEO v roce 2021? A jak můžete zajistit, aby vaše firma byla v pozici síly?
Žádný obchodník si nemůže být 100% jistý tím, co se stane, ale některé věci jsou jisté. Dokud bude internet, bude existovat i obsah a podniky budou vždy chtít být online.
Co se stane ve světě obsahového marketingu a SEO v roce 2021? A jak můžete být součástí šťastného davu po celý rok?
Na webináři od Content Marketing Institute and Conductor Patrik Reinhart a Will Reynolds; dva veteráni v obsahovém marketingu a SEO poskytli své odborné názory na to, na co by si marketéři měli dávat pozor v roce 2021.
Tento článek obsahuje jejich předpovědi a další.
Pokud byste se chtěli podívat na webinář, můžete získat video na vyžádání. Také čtěte Co se chystá v roce 2021 pro obsahový marketing?
6 odborných předpovědí SEO a obsahového marketingu pro rok 2024
Chcete vědět, co se stane v roce 2021 s marketingem obsahu a optimalizací vyhledávání? Číst dál.
PPC konverze půjde v roce 2024 dolů
Google Adwords začne používat více firem. To znamená, že konkurence o klíčová slova poroste.
Marketéři by měli v roce 2021 očekávat zvýšení nákladů na reklamy a pokles jejich PPC konverzí.
„Očekávejte, že náklady na reklamy porostou. Váš placený kanál pro vás bude méně efektivní. Ale efektivnější pro Google“– Will Reynolds
Google bude i nadále hledat další způsoby, jak udržet hledající ve vyhledávání, aby mohli zobrazovat více reklam.
Marketéři by měli být v roce 2024 připraveni udělat více s méně
Podniky zvýší své marketingové rozpočty a obsahový výstup. Zvýší se konkurence o návštěvnost z vyhledávání (placené i organické). To znamená, že budete muset udělat nejlepší z podílu návštěvnosti, který získáte.
To vyžaduje zaměřit se na převod hodnocení vyhledávání na kliknutí a kliknutí na potenciální zákazníky.
Obchodníci, kteří se zaměřují na optimalizaci svých marketingových aktiv, aby dosáhli většího počtu konverzí místo sledování provozu vyhraje.
„Zvýšení hodnocení neznamená zvýšení konverze. Budete se muset zaměřit na přeměnu provozu“– Will Reynolds
K posílení vaší digitální přítomnosti nebude stačit pouze váš dot com. Budeš muset využít svou celkovou digitální přítomnost a osobnost.
„Převezměte kontrolu nad celou svou osobností online. Nejen vaše webové stránky“- Patrick Reinhart
Marketéři, kteří toho udělají více, vyhrají v roce 2024
“S obsahem, když je kvalita stejná, vítězí kvantita” – Will Reynolds
Firmy budou najímat lepší spisovatele a vezmou si obsah vážněji. To povede k celkovému vyrovnání kvality publikovaného obsahu. Když kvalita stoupne, společnosti, které zveřejní nejvíce obsahu, vyhrají.
Množství obsahu, který vytvoříte, již nebude záviset pouze na vašich marketingových cílech. Nyní bude záležet na tom, kolik obsahu vaši konkurenti natočí.
Toto je příklad. Pokud vaši konkurenti publikují sto kusů obsahu za čtvrtletí a vy 25, budete se trápit. Dohnat je z hlediska obsahu vám zabere 4 čtvrtletí (jeden rok).
Zaměřte se na pochopení množství obsahu, které budete potřebovat, abyste ve svém oboru vyhráli. Budete muset shromažďovat a pracovat s údaji o vašich konkurentech rychlost obsahu.
Hlasové vyhledávání v roce 2024 poroste
Více lidí se bude při vyhledávání spoléhat na Siri, Alexa nebo Google Voice. Chcete-li využít tento trend, musíte začít budovat a optimalizovat své obsah a SEO strategie pro hlasové vyhledávání.
Příkazy hlasového vyhledávání jsou vždy velmi dlouhé a konkrétní. Váš obsah tedy musí uspokojit mimořádně specifické potřeby hlasového vyhledávání. To vyžaduje použití dlouhých klíčových slov, aby odpovídala vyhledávacím dotazům a záměrům.
Core web vitals vstoupí v platnost v roce 2024
Google neustále mění svůj algoritmus, aby uživatelům lépe sloužil. Očekávejte nárůst vlivu klíčových webových vitálů na to, jak jsou stránky indexovány a hodnoceny na Googlu.
Další informace o základních webových viteálech naleznete v tomto příspěvku na Backlinko.
Význam EAT se v roce 2024 zvýší
EAT znamená odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost. Google začíná při hodnocení vašich stránek brát v úvahu odbornost, autoritu a důvěryhodnost vaší značky.
Dejte dohromady všechny předpovědi pro rok 2024
Konkurence pro SERP se zvýší a vyhledávače budou chytřejší a lepší.
Google bude hledat způsoby, jak zobrazit více reklam hledajícím, náklady na reklamy se zvýší, zatímco konverze budou klesat.
Kvalita obsahu se zvýší, takže buďte připraveni zvýšit rychlost obsahu. S rostoucí konkurencí buďte připraveni v roce 2021 udělat více s méně.
O autorovi
John je obsahový stratég pro společnosti SaaS a e-commerce. Psal pro značky jako Coschedule a provozuje ContentSumo – obsahovou marketingovou agenturu pro začínající podniky a technologické a e-commerce společnosti v rané fázi růstu. Mezi jeho odborné znalosti patří obsahová strategie, SEO, copywriting a psaní pilířů.
