7 taktik, jak ovládnout globální SEO

Z vašeho webu se tedy stává další případová studie globalizace. Geografické cílení

Všimli jste si nárůstu mezinárodních návštěvníků vašeho webu.

Začalo se vám dostávat spousty zákazníků, kteří se ptali v jazycích, kterým nerozumíte.

Lidé chtějí vědět, jestli budete posílat zásilky do té či oné země.

Vaše nitro vám říká, že na stole jsou peníze. Když vidíte nové mezinárodní publikum, které se zajímá o vaše stránky, uvidíte zlato.

A možná máš pravdu.

Pokud vám některá z výše uvedených věcí zní povědomě, nyní je ideální čas investovat do a globální SEO strategie. Možná i plnohodnotné weby nebo subdomény pro zahraniční publikum.

Čas dozrál.

Pokud toto mezinárodní publikum našlo váš web navzdory skutečnosti, že se stará pouze o jeden region nebo jeden jazyk, představte si, jak by vaše zisky mohly explodovat s weby nebo subdoménami zaměřenými pouze na jejich potřeby napsanými v jejich jazycích.

Je to tak – v jistém smyslu globální opravdu znamená jít na místní.

Po všem, 46 % z 5 miliard vyhledávání na Google jsou určeny pro místní obsah. Lidé ze stovek zemí, kteří mluví tisíci jazyky, hledají řešení blízko domova.

A vaše značka může z tohoto místního boomu těžit globálně.

Jste připraveni rozdrtit svou konkurenci na mezinárodních frontách? Spustit kampaň za ovládnutí světa?

Zde je vaše SEO munice.

Co je globální SEO?

Ve zkratce, globální SEO znamená optimalizaci vašeho obsahu pro mnoho regionů po celém světě.

Budete muset vytvořit obsah, který bude fungovat pro různé regiony a jazyky optimalizovat tento obsah pro stránky s výsledky vyhledávačů jednotlivých regionů. U Italů se výsledky vyhledávání zobrazují jinak vygoogli to a Jihoafričané používají google.co.za.

Řekněme, že prodáváte jahody a máte prodejny nebo obchodní operace v Rusku, Španělsku, Francii a Japonsku, ale vaším místním trhem je Spojené království. Vaše mezinárodní SEO by se optimalizovalo pro tyto země, stejně jako slovo „jahoda“ v jejich jazycích.

V Japonsku bys optimalizovat pro イチゴ

Ve Španělsku byste cílová Fresas

V Latinské Americe byste cílili Frambuesas namísto.

Mezitím v Rusku, bylo by to клубника

A ve Francii, slovo by bylo Fraises

Doma, ve Spojeném království, byste byli stále optimalizováni pro „jahodu“.

Stručně řečeno, to je globální SEO.

Rozdíl mezi globálním SEO, místním SEO a obecným SEO

Obecné SEO pokrývá všechny základní faktory, které pomáhají vyhledávačům procházet, indexovat a uvádět váš obsah na stránkách s výsledky vyhledávání.

Ať už působíte na místním nebo globálním trhu, vždy budete muset tyto postupy SEO zavést. Mezi obecné SEO faktory patří:

• Rychlost webu
• Optimalizace klíčových slov
• Zpětné odkazy
• Sitemap
• UX
• Označení schématu

Při práci na lokálním SEO, globálním SEO nebo jakémkoli jiném typu SEO budete používat obecné principy SEO – klíčové je, že je upravíte tak, aby vyhovovaly vašemu konkrétnímu účelu. Místní a globální taktiky SEO mají samozřejmě jedinečné nuance a taktiky, takže chcete jít nad rámec obecných.

Místní SEO je typicky pro offline podniky s kamennou přítomností v daném městě, státě nebo zemi. Kromě použití obecných pravidel SEO spoléhá Google na hodnocení zákazníků, místní adresáře a sítě s informacemi o podnikání.

Globální SEO cílí na publikum po celém světě. Ve svých marketingových zprávách a metodách budete optimalizovat jazyky, kultury, tendence k chování, místní internetové předpisy a zásady svého publika.

Existují některé globální taktiky SEO, které jsou obecnější, jako je překlad stávajícího obsahu do různých jazyků. A pak do určité míry jde o to opakovat místní SEO stále dokola, dokud nepokryjete každou konkrétní oblast zájmu. Pokryjeme obojí.

Důležitá úvaha pro globální SEO: Zásady ochrany osobních údajů a dat

Země a regiony po celém světě přijímají nařízení o ochraně osobních údajů, aby spotřebitelům poskytly kontrolu nad tím, co se o nich sdílí online. Ačkoli se přijetí pravidel ochrany osobních údajů v Evropě dostalo nejvíce do novin, Afrika a Asie již mají předpisy na ochranu soukromí zavedeny.

Dne 25. května 2018 se v Evropě Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) šel živě. A Afrika má své vlastní zásady ochrany osobních údajů, tzv Pokyny pro ochranu osobních údajů pro Afriku (PDPGA). Asijsko-pacifický region nedávno přezkoumal jejich Asia Pacific Data Regulation and Cyber ​​Security Guideto zahrnuje hlavní ekonomiky v regionu, jako je Čína a Indie.

A pokud obsluhujete trhy v Africe, Evropě nebo Asii, měli byste věnovat pozornost tamním předpisům. Pozornost k místním internetovým předpisům pomáhá vašemu podnikání ve všech důsledcích, nejen v SEO.

Teď, když přijde na SEO – to je ta záludná část. Google ne řekl že ochrana údajů ovlivní hodnocení. Ale stejně jako většina hodnotících faktorů Google je to pravděpodobně něco, co do hry vstoupí pomalu, ale jistě.

Alespoň takové jsou v dnešní době SEO drby.

Například implementace HTTPS. Toto nebyl faktor hodnocení, dokud Google nezačal upřednostňovat weby, které šifrují data před těmi, které to nešifrují. Ve skutečnosti Google začal brát faktor certifikátu SSL tak vážně, že Chrome nyní varuje uživatele, kteří přistupují na stránky bez HTTPS.

Nejlepším přístupem je žít připravený.

Připravte si své zásady používání souborů cookie, zásady ochrany osobních údajů, smluvní podmínky nebo smluvní podmínky. Můžete dokonce používat bezplatné šablony (nebo lépe, najměte si IP právníka), který vás provede rychlým nastavením. Pokud se tyto faktory někdy stanou důležitými pro hodnocení webů, budete připraveni.

Jaký je pohled společnosti Google na globální SEO?

Existuje důvod, proč se všichni ptáme, co Google zajímá.

Google je stále celosvětově největším hráčem na trhu vyhledávání.

Dokonce i malá hrstka trhů ovládaných jinými vyhledávači buď používá Google stejně jako konkurenti, nebo jen o něco méně. Kromě Číny (Baidu) a Jižní Korea (Naver).

Musíme tedy mít na paměti perspektivu Google. Zde je to, co Google zajímá, pokud jde o globální SEO.

Velké G vždy upřednostňuje Relevanci

Odvěká filozofie Google: Relevantnost záležitosti. Google používá k měření relevance on-page SEO, off-page SEO a chování návštěvníků.

Ve skutečnosti je měření a zjišťování relevance a spokojenosti uživatelů hlavními kompetencemi RankBrain. Oh, zmínil jsem to RankBrain je pro Google třetím nejdůležitějším hodnotícím faktorem? Ach ano, to je.

Váš globální trh má jedinečné potřeby, které vyžadují pozornost. Vypořádejte se s těmito potřebami.

Proto nekopírujte a nevkládejte stránky napříč zeměmi a jazyky. Splňte jedinečné potřeby každého trhu.

Váš nejvýkonnější obsah mezi Američany může být pro vaše japonské publikum zcela irelevantní.

Předpokládejme, že posíláte a prodáváte ovoce po celém světě a máte trhy v tropických zemích, jako je Singapur, a v chladném podnebí, jako je Island. Váš web by se měl tématům jako „konzervace ovoce“ věnovat jinak. Island je chladný po celý rok a Singapur je horký po celý rok. Jejich potřeby jsou různé.

Budujte důvěru na každém trhu

Možná jste rocková hvězda s miliony nadšených fanoušků v Severní Americe. Vaše produkty jsou vyprodané týdny do data uvedení na trh a vydáváte časopisy od pobřeží k pobřeží! Máte štěstí. Děkuji Američanům.

Ale teď jste v Jižní Koreji! Nikdo neví, kdo jsi. Dosud.

Svou značku budete muset budovat od základů na nových trzích. Budete muset investovat do povědomí o značce a budování důvěry s místním trhem. Pokud jste v minulosti měli několik zákazníků z daného regionu, oslovte je s žádostí o recenze.

Berte svůj NAP vážně

Ani náhodou! Nejde mi o to, abych ti dával tipy, jak přespat.

Vaše podnikání název, adresa a telefonní číslo (nebo zkráceně NAP) informuje vyhledávače o vás. Nekonzistence ve vašem NAP mate vyhledávače protichůdnými informacemi a přenáší vaše šance na umístění ve výsledcích vyhledávání.

Místní SEO ukazuje, že vám na tom záleží

Protože každý trh má jedinečné potřeby a chování, musíte svou značku vybudovat tak, aby odpovídala těmto změnám na trhu.

Čím více můžete oslovit každý konkrétní region, tím relevantnější bude váš obsah pro uživatele, kteří ho najdou – a Google nejvíce uvidí, že vám na tom opravdu záleží.

Nechte se zařadit do místních adresářů, zviditelněte se v místních médiích, získejte podporu od místních influencerů a další osvědčené místní taktiky optimalizace pro vyhledávače.

Nyní, když víte, jak Google stojí na globálním SEO, pojďme prozkoumat sedm globálních taktik SEO, jak dobýt digitální svět.

Taktika č. 1: Průzkum napříč zeměmi

Jít globálně znamená, že jste si na místním nebo primárním trhu vedli docela dobře. Díky za vaši tvrdou práci!

Takže teď potřebujete nějakou internacionalizaci.

Prvním krokem k vytvoření efektivní globální SEO strategie je výzkum.

Zhodnoťte potenciál svého odvětví pro globální expanzi SEO

Různá průmyslová odvětví mají jedinečné silné a slabé stránky. Některé trhy jsou pro konkrétní produkty a služby vyspělejší než jiné. Chcete zde z dat udělat svého spojence.

Vaším cílem je najít země, kde jsou vaše příležitosti nejpodstatnější, a poté nasměrovat svou pozornost a zdroje tímto směrem.

Pomocí přehledů návštěvnosti webu a přehledů konkurence se můžete podívat na věci jako:

• Ze kterých zemí máte největší mezinárodní provoz?

• Které země ve vaší marketingové cestě nejvíce konvertují?

• Kdo projevuje největší zájem o vaše produkty (ale zatím k nim nemá přístup)?

• Na jaké trhy vstupují vaši konkurenti nebo je plánují otevřít a proč? Nesledujte to slepě, ujistěte se, že znáte důvod, než skočíte.

Další způsoby, jak posoudit příležitosti vašeho odvětví k expanzi:

• Zprávy o analýze globálních trendů v odvětví

• Zprávy o mezinárodním trhu produktů nebo služeb

Cílem je shromáždit informace a poté činit informovaná rozhodnutí na základě údajů, které máte. Na konci tohoto výzkumu byste se rozhodli, ve kterých zemích (nebo městech) jsou příležitosti vašeho odvětví nejrozsáhlejší.

Zadruhé byste také pochopili silné, slabé stránky a hrozby na úrovni odvětví na těchto trzích.

Stanovte si globální cíle SEO

Jakmile si uděláte malý průzkum, je reálné stanovit si cíle, protože víte, co je možné, a rozumíte výzvám, které vás čekají. Rand Fishkin na něj poskytuje podrobnou a užitečnou odpověď Páteční video na tabuli o cílech SEO. Zde je rychlý přehled:

1. Začněte s cíli vaší společnosti

2. Stanovte si marketingové cíle

3. Odvozujte své globální cíle SEO od svých marketingových cílů

4. A pak se rozhodněte, jaké metriky budete sledovat na základě vašich cílů SEO

Dává smysl?

Analýza příležitostí

Nyní, když máte své cíle, je čas najít nejlepší cesty k jejich realizaci. kde začít?

S tím, co již funguje!

Začněte výzkumem klíčových slov

Použití Plánovač klíčových slov Google, Nástroj pro návrh klíčových slov Yandex a Nástroj pro návrh klíčových slov Bing určit klíčová slova ve vašem výklenku, která již mají významný objem vyhledávání (a v ideálním případě nižší konkurenci). Toto vyhledávání vám ukáže, kde najít své příležitosti na nových trzích.

Čísla z Plánovače klíčových slov, Yandex a Bing slouží jako vaše reference. Neberte je jako absolutní. Tato čísla spojíte s dalšími zjištěními výzkumu, abyste učinili svá konečná rozhodnutí. Když provádíte průzkum klíčových slov, nezapomeňte provést upřesnění podle konkrétní země a jazyka, které hledáte, abyste získali co nejpřesnější údaje o trhu.

Chcete-li získat ještě více údajů o trhu, můžete použít SuggestMrx získat navrhovaná klíčová slova Google a YouTube. Tento nástroj vám umožňuje vybrat si z 15 zemí a kromě angličtiny máte přístup k sedmi jazykům.

V tomto bodě by váš výzkum měl objevit nejvíce relevantní a vysoká hlasitost klíčová slova pro dané mezinárodní publikum.

Poté můžete zjistit konkurenceschopnost vašich klíčových slov (tj. jak obtížné bude hodnocení těchto klíčových slov) pomocí Průzkumníka klíčových slov Moz. Nástroj také umožňuje vyhledávat podle země/jazyka.

Dále chcete znát své aktuální hodnocení těchto klíčových slov. To vám řekne, kolik práce budete muset vynaložit, abyste dominovali nebo se umístili na první stránce vyhledávačů pro tyto hledané výrazy. A budete potřebovat nástroj, kde to budete moci sledovat pro všechny různé jazyky a regiony.

Můžeš použití Sledujte zpětné odkazy zjistit vaše hodnocení na Googlu pro každý hledaný výraz a mimo jiné filtrovat podle jazyka a oblastí – k čemuž se dostaneme později.

Můžete také použití AuthorityLabs sledovat vaše hodnocení v jiných vyhledávačích.

Prozkoumejte svou cílovou skupinu

Jak jsem již zmínil dříve, měli jste svou mezinárodní expanzi zahájit zacílením na země (nebo regiony nebo jazyky), které již projevují zájem o vaše odvětví nebo dokonce konkrétně o vaše podnikání.

Začněte využívat ty nejlepší příležitosti, které jste objevili.

Zjistěte, kde se publikum z těchto cílových skupin schází, a poté vytvořte svůj plán SEO, abyste se na tato místa zaměřili.

• Používají konkrétní fóra?

• Jaké webové stránky navštěvují?

• Tráví čas na sociálních sítích?

• Na jakých sociálních sítích tráví čas?

• Jaké influencery poslouchají nebo sledují?

SimilarWeb vám umožní získat “Top Sites” v každé zemi a podle odvětví, což je vynikající způsob, jak zjistit, kdo jsou vaši konkurenti pro každý mezinárodní trh.

Analýza konkurence

Analýza konkurence za vás dělá dvě zásadní věci:

1. Pomáhá vám vědět, proti čemu stojíte.

2. Otevírá vaše oči příležitostem, které vaši konkurenti našli

Další způsoby, jak poznat své konkurenty, jsou zprávy o odvětví a trhu. Kdo jsou lídři ve vašem prostoru na těchto trzích? Můžete analyzovat jejich návštěvnost z vyhledávání, zpětné odkazy a webové stránky pro silné a slabé stránky.

Můžeš použijte sledování zpětných odkazů abyste zjistili, kdo z vašich konkurentů se již umísťuje podle vašich cílových klíčových slov. Navíc můžete objevit zdroje zpětné odkazy tito konkurenti a jejich hodnocení ve vyhledávačích.

Vypracujte globální strategii SEO

Dále přeměňte své znalosti v oboru, průzkum trhu, cíle, analýzu příležitostí a analýzu konkurence na robustní globální strategii SEO. Zbytek tohoto příspěvku je o taktice, která vám pomůže převést váš výzkum do žádoucích výsledků.

Chcete-li vytvořit silnou strategii, měli byste zvážit najmutí rodilého mluvčího v zemi, kterou hledáte. Zatímco Google Global Market Finder pomůže, jeho překlady jsou automatizované (založené na Google Translate) a jsou náchylné k chybám. Může vás to dokonce uvést v omyl.

Při vývoji své globální strategie SEO byste měli investovat do místního lidského překladatele, který vám pomůže dát váš výzkum a plánování do kontextu.

Taktika č. 2: Připravte svůj web na globální SEO

Vaše webové stránky jsou prvním kontaktem vašich zákazníků s vaší firmou. A neexistuje žádné univerzální řešení pro struktury webu. Budete muset najít takovou, která bude vyhovovat vašemu publiku.

Pokud váš web nefunguje, vaši návštěvníci si to přeloží tak, že vaše společnost nefunguje. Ve skutečnosti, 94 % návštěvníků webu přestali komunikovat s webem, protože jeho design byl špatný.

To se může zdát dostatečně jednoduché, ale je to složitější, když se zabýváte globálním SEO.

Použití hreflang ve vašich adresách URL

Atribut hreflang je způsob, jakým sdělujete vyhledávačům jazyk vašeho webu, aby mohly hodnotit váš obsah pro vyhledávání v daném jazyce. Tento atribut budete muset vytvořit pro každý web. Google má podrobného průvodce o tom, jak implementovat atribut hreflang na váš web.

Bing nabízí také průvodce o tom, jak mu sdělit cílovou zemi a jazyk vašeho webu. Bing používá jazykové metaznačky. Yandex, stejně jako Google, používá značku hreflang. Můžeš najít Podrobnosti o Yandexu na jejich stránce webmastera.

Jazykové cílení

Ačkoli hreflang cílí na konkrétní země podle jazyka, vaše jazykové cílení může být regionální. Vaše webové stránky mohou například cílit na francouzsky mluvící západní Afriku. Dostanete se do všech zemí v regionu, které mluví francouzsky.

Možná se budete chtít vrátit k jazykovému cílení, pokud váš průzkum prokáže, že máte pro svá klíčová slova organické vyhledávání na úrovni země. Jazykové cílení vám pomůže oslovit všechny země, které sdílejí společný jazyk.

Jazykové cílení je také metodou měkkého přistání, abyste zjistili, které země (nebo země) jsou s vaší značkou a produkty nejvíce zapojeny. Můžete se vrátit později, zjistit, co funguje, a zlepšit svou optimalizaci.

I když podniky elektronického obchodování obvykle dosahují lepších výsledků, když cílí na lokality a jejich jazyky. Amazon má například Amazon France, Amazon US, Amazon Japan a další. Afriky Jumia je lokalizován v různých zemích v regionu.

Služby a produkty jako Skype, Microsoft nebo Android se nezaměřují na země nebo místa, ale na jazyky. Takže byste se museli rozhodnout, co bude pro vaše publikum nejlepší. Podívejte se, co ve vašem oboru funguje, a také analyzujte, co nejlépe řeší potřeby vašich uživatelů.

Geografické cílení

Jak jsem již dříve poznamenal, geografické cílení je skvělé pro podniky elektronického obchodu. V závislosti na vašich jedinečných obchodních cílech a vaší situaci však můžete implementovat geografické cílení tak, aby vyhovovalo potřebám vašeho publika.

Struktura vašeho webu by mohla fungovat s:

• domény ccTLD nebo gTLD
• Podadresáře
• Subdomény

ccTLD a gTLD domény

Použití ccTLD pro vaše doménová jména je lepší, pokud máte prostředky k vybudování popularity od nuly pro každý z vašich webových stránek. Google nezachází se všemi doménami nejvyšší úrovně s kódem země nebo města stejně. Například .co a .me považuje za gTLD.

Chcete-li určit, co vyhovuje vašemu podnikání, měli byste prozkoumejte výhody a nevýhody používání ccTLD.

Použití podadresářů

Měli byste zvážit použití podadresáře pro zacílení na váš mezinárodní trh, pokud byste místo toho využili úspěch svého současného webu. Tato metoda vám ušetří stres při budování autority vašeho webu od nuly.

Hlavní nevýhodou této možnosti je složitost přidaná do struktury vašeho webu. Elektronické umění a Spotify používat podadresáře. Například:

USA: https://www.ea.com/

Kanada: https://www.ea.com/en-ca

Mexiko: https://www.ea.com/es-mx

Pomocí subdomén

Pokud raději nechcete přidávat další složitost do struktury webu, pak by bylo v pořádku používat subdomény. Subdomény umožňují izolovat konkrétní obsah webu, který cílí na skupiny podle jazyka nebo umístění.

Stejně jako ccTLD potřebují více úsilí k vybudování popularity, subdomény budou vyžadovat značné úsilí, abyste jim vybudovali publikum. Subdomény jsou samostatné entity a jen se bojí být vnímány vyhledávači jako nezávislé webové stránky.

Shop.com používá subdomény k cílení na různé země.

Subdoména cílená na Hongkong.
Subdoména cílená na Malajsii.
Subdoména cílená na Mexiko.

Beats by Dre také používá subdomény pro optimalizaci umístění.

Taktika č. 3: Optimalizujte pro mezinárodní vyhledávače mimo Google

Kredit obrázku: Web jistý

Některé z nejrozvinutějších mezinárodních trhů mají silné preference pro jiné vyhledávače kromě Googlu. Pokud jste neprovedli optimalizaci pro jiné vyhledávače, můžete své globální SEO považovat za neúplné. Chcete tedy optimalizovat vyhledávání na:

Baidu – Čína

Yandex – Rusko

Naver – Jižní Korea

Yahoo! – Japonsko a Jižní Korea

Bing – USA a mnoho dalších trhů

Prvním krokem je zde získat účet u relevantních vyhledávačů, které vaše cílové trhy používají. Pokud tyto vyhledávače používají cizí jazyky, které neznáte, použijte pomoc tlumočníka.

Dále se seznamte se všemi jedinečnými funkcemi nástrojů pro webmastery těchto vyhledávačů. Pokud vyhledávače nemají anglické verze, možná budete muset zaplatit za pomoc. Najměte si webmastera, který rozumí místnímu jazyku, nebo překladatele znalého SEO, který vám pomůže interpretovat data vašeho webu.

Taktika č. 4: Najměte si SEO-školené překladatele obsahu a zákaznickou podporu

Najměte si překladatele obsahu, kteří rozumí SEO. A integrovaná zákaznická podpora, která rozumí jazyku a všem technickým problémům, se kterými by se zákazníci mohli potýkat.

Používání softwaru pro zákaznickou podporu

Zendesk umožňuje svým uživatelům spravovat jejich zákaznickou podporu v 84 jazycích pomocí aplikace z Translate.com. Zendesk také poskytuje služby lidských překladatelů.

Gengo nabízí integraci API které podniky mohou nakonfigurovat tak, aby fungovaly s jejich platformami podpory. Na platformě máte přístup k více než 70 jazykům.

Najměte si lidskou podporu

Můžete si také najmout interní překladatele, kteří se budou starat o zákaznickou podporu a překladatelské potřeby vaší společnosti.

V závislosti na složitosti a nákladech na používání softwarově poháněných překladů se můžete rozhodnout použít místního překladatele nebo najmout pouze dvojjazyčné zaměstnance, aby mohli fungovat jako překladatelé ve vašem oddělení služeb zákazníkům.

Nabídněte písemnou podporu nebo často kladené dotazy

Můžete snížit potřebu lidského nebo softwarového překladatele vytvořením důkladných často kladených otázek, příruček a podpůrných dokumentů pro vaše mezinárodní trhy. Můžete také vytvářet videa a infografiky, které vám v tomto ohledu pomohou.

Najímání na překlad obsahu

Zachycení vašeho globálního trhu bude vyžadovat místní obsah. Chcete najmout místní tvůrce obsahu znalé SEO, kteří rozumí vašemu odvětví. Samozřejmě, že chcete věnujte pozornost místním pracovním zákonům na tomto trhu, pokud nepoužíváte nezávislé dodavatele.

Taktika č. 5: Vybudujte si robustní strategii zpětných odkazů

Co je globální SEO bez linkbuildingu?

Jak už asi víte, odkazy jsou jedním ze dvou nejdůležitějších hodnotících faktorů vyhledávačů. Odkazy prozradí Googlu hodně o vašem webu. Množství odkazů z určité země by naznačovalo, že hledající z této země se zabývají obsahem vašeho webu.

Zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů také předávají svou autoritativnost vašemu webu. Odkazy z webových stránek vlády, univerzity, výzkumné instituce nebo národní značky sdělují vyhledávačům, že váš zdroj je důvěryhodný a relevantní pro jejich publikum.

Odkazy na sociální sítě a zmínky také ovlivňují hodnocení vašeho webu. Spousta sociálních zmínek a sdílení z konkrétní země sděluje vyhledávačům, že váš obsah rezonuje s publikem z dané země. Jak si tedy udržet robustní strategii zpětných odkazů?

Udržujte hustotu odkazů při vytváření dalších stránek

Vytváření nových stránek na vašem webu bez vytváření odkazů na tyto stránky sníží hustotu odkazů vašeho webu. Vytvářejte zpětné odkazy stejně agresivně jako nové stránky na svém webu (zejména pokud používáte strukturu webu podadresáře a subdomény).

Využití překladatelů k získání více odkazů

Pokud byste najali vícejazyčný nebo dvojjazyčný personál, můžete je nechat najít příležitosti pro vytváření odkazů pro váš web. Rozumí jazyku a mohou vám pomoci získat odkazy na:

• Stránky místních zdrojů
• Místní sociální média
• Webové stránky místních univerzit a vládní weby
• Seznam místních akcí
• Místní recenzní weby
• Místní obchodní adresáře
• Místní blogy
• Místní online komunity a fóra

Najímání bilingvních zaměstnanců nebo dodavatelů má významné výhody. Získáte lidské překladatele pro váš obsah, kteří mohou činit informovaná rozhodnutí o vašich potřebách pro vytváření odkazů.

Používejte zdroje a strategie odkazů konkurentů

Pokud se vašim konkurentům již daří na vašich mezinárodních trzích, můžete využít jejich úspěchů.

Pokud globální strategie SEO vašich konkurentů fungují výjimečně dobře, pak překročíte sledování zdrojů odkazů k přijetí jejich strategií pro budování odkazů. Můžete klást otázky jako

• Používají mediální propagaci v televizi a místních novinách, aby získali spoustu pozornosti?

• Jaké influencery využívají?

Chcete experimentovat a poté se zaměřit na nejvýkonnější místní strategie zpětných odkazů. Upřednostněte získávání zpětných odkazů z ccTLD země nebo města, na které cílíte.

Taktika č. 6: Kulturní šok, sezónní cykly a místní tradice

Kultury, prodejní cykly a tradice ovlivňují váš prodej. A cokoli ovlivňuje váš prodej, mělo by ovlivnit vaše úsilí o optimalizaci pro vyhledávače. Nebo proč vůbec své stránky optimalizujete?

Jak zvládáte kulturní šok, změny v prodeji vlivem cyklů a vlivu místních tradic? Pojďme prozkoumat odpovědi.

Svátky, sezónnost prodeje a místní nákupní cykly

Zimní a letní prázdniny mohou být v Americe a většině Evropy ohromnou prodejní sezónou, ale to není všude pravidlem. Čína a další části Asie, Středního východu a Afriky mají místní tradice a svátky, které ovlivňují prodej jinak.

Stručně řečeno, chcete znát speciální data na vašich mezinárodních trzích a podle toho sladit své globální úsilí v oblasti SEO. Použití nástroje jako Google Trends abyste sledovali chování vašeho publika ohledně klíčových slov v konkrétních obdobích roku.

Přesvědčení, významy a chování

Víra a normy ovlivňují vaše globální SEO. Porozumění hodnotám vašeho publika vám pomůže vědět, jaká slova a fráze použít ve svých meta popisech, názvech a obsahu.

Vezměme si například Japonsko.

Obsah, který cílí na seniory nebo lidi starší než vy, musí prokazovat respekt. Se staršími lidmi nemůžete mluvit jako se sobě rovnými; vypnete své publikum, zvláště pokud jste mladší člověk. Hierarchie je pro japonské publikum životně důležitá.

Svůj význam mají i čísla a barvy. Neprodávejte věci v balení po čtyřech nebo devíti publiku v Japonsku, protože je vnímáno jako nepříznivé. Kromě toho, že prodáváte pohřební služby, nedávejte jako dárky lotos, lilie ani žádné jiné bílé květiny.

Stránky s položkami v balíčcích po čtyřech nebo devíti pravděpodobně budou mít vysokou míru okamžitého opuštění a znamenají pro vyhledávače, že váš obsah není pro publikum dobrý.

Registrační formuláře, které od uživatelů vyžadují zveřejnění velkého množství informací, nezaznamenají v Japonsku významné konverze. Podívejte se na formulář níže.

Formulář, jako je ten níže, pravděpodobně nikdy nezíská konverzi!

ach jo, Japonci milují soukromí a anonymitu. Požadavek na více než e-mailovou adresu na vašem webu elektronického obchodu může vést k směšnému množství opuštění košíku nebo vysoké míře okamžitého opuštění.

V Japonsku se sociální média dostávají pouze 2,9 % času jejich uživatelů. Mezitím uživatelé v USA tráví asi 16,8 % svého času na sociálních sítích.

To, že budete vůči japonskému publiku příliš dopředu, vašemu podnikání nepomůže. Pokud se pohybujete v prostoru B2B, pak chcete se svými japonskými vyhlídkami postupovat pomalu, protože rozhodování vyžaduje čas, protože je respektována skupinová solidarita.

Skupiny mají v Japonsku větší hodnotu než jednotlivci. Když prodáváte položky nebo vytváříte obsah, ujistěte se, že mluvíte s tímto vědomím.

Taktika #7: Měření a řízení úspěchů (a neúspěchů)

Pokud nezměříte své úsilí, budete střílet ve tmě. Nebudete vědět, co funguje a co nefunguje.

Stručně řečeno, měření vašeho globálního úsilí v oblasti SEO vám pomůže převzít kontrolu nad internacionalizací a expanzí. Udělali byste více toho, co funguje, zjistili byste, co by fungovalo, a vypustili byste to, co nefunguje.

Stanovte KPI

Stanovte KPI na základě tržního chování nebo tendencí k chování. Vaši japonští zákazníci nenakoupí okamžitě a bude trvat dlouho, než si s vámi vytvoří vztah. Budou usilovat o skupinovou solidaritu mezi svými osobami s rozhodovací pravomocí pro B2B rozhodnutí.

Vaše KPI by měly odrážet behaviorální tendence vašeho publika.

I když musíte vytvořit základní KPI, jako je např

• Hodnocení webových stránek ve vyhledávačích
• Výkon vašeho organického vyhledávání (např. míry prokliku)
• Rychlost webu
• Míra konverze, míra okamžitého opuštění a doba setrvání na stránce
• Počet indexovaných stránek ve vyhledávačích
• Provoz z mobilních zařízení

A více.

Interpretujte data a škálujte své podnikání

Interpretujte data na základě kulturních norem, přesvědčení a místních tradic. Vezměme si jako příklad Japonsko. Pokud jste neznali symbolická čísla a barvy, možná nebudete nikdy správně interpretovat vysokou míru okamžitého opuštění a opuštění košíku.

Vědět, jaké kulturní normy ovlivňují chování uživatelů. Pouhý pohled na tvrdá čísla vám to možná nikdy neřekne základní emoce za statistikou. Založte svou interpretaci dat na atribucích chování.

Škálujte své podnikání pomocí statistik získaných z kvalitativních a kvantitativních dat. Protože znáte normy a kulturu svého publika, data z vašich analýz vám pomohou zobrazit podpůrné statistiky pro rozhodování o růstu firmy.

Globální SEO zabalit

Příležitostí, které si můžete užít díky globální strategii SEO, je spousta.

Vaše taktika však nemůže být stejná jako pro tradiční nebo místní SEO.

Použijte tuto příručku, která vám pomůže začít hledat a ovládnout vaše odvětví na mezinárodních frontách.