Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

7 způsobů hodnocení bez zpětných odkazů

7 způsobů hodnocení bez zpětných odkazů

“Jsi ty vážné?”

Dotkněte se se svými přáteli protiproudého nebo nepopulárního tématu a s největší pravděpodobností to dostanete jako odpověď.

Možná zamračení a známý skeptický pohled.

Protože ať se vám to líbí nebo ne, lidé budou mít vždy své domněnky a předsudky.

Může vám trvat dlouho, než je přesvědčíte, že je něco proveditelné – pokud je vůbec dokážete přesvědčit.

Svět SEO a webmasterů není jiný.

Jedním z nejčastějších předpokladů v SEO je, že nemůžete hodnotit web bez budování kvalitních zpětných odkazů.

Ale jsem tu, abych ti řekl, že můžeš.

Určitě se dá řadit i bez zpětných odkazů.

Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, co tím myslím – a ano, myslím to naprosto vážně!

(Dělám to pořád.)

Proč byste měli zvážit pokus o hodnocení bez zpětných odkazů

Jsem introvert a vysoce citlivý člověk.

Nemám rád nadhazování, stresuje mě to.

Hledání příležitostí pro budování odkazů je pro mě sakra hrstka. Takže hádejte, co dělám, když přijde na SEO?

Snažím se hodnotit své weby bez zpětných odkazů.

To jsem jen já, ale existuje spousta pádných důvodů, proč byste mohli chtít vyzkoušet tuto metodu místo toho, abyste se hned ponořili do budování odkazů a dosahu.

Několik případů “protože”:

  • Vaše webové stránky jsou nové a před hledáním externího ověření si musí vytvořit oprávnění
  • Vaše webové stránky jsou ve výklenku, který téměř nezískává žádné zpětné odkazy (např. instalatéři, místní prodejny zmrzliny)
  • Váš web není bohatý na obsah z důvodu služeb (např. portfolio, firemní zápisy)

Pokud jste v některé z těchto situací, mohlo by pro vás být smysluplnější zaměřit se na SEO strategie, které nezahrnují vytváření odkazů – alespoň prozatím.

Sedm strategií, které jsem sdílel níže, vám pomůže ohodnotit váš web podle SEO na stránce, hodnotného obsahu a zmínek mimo stránku.

Nikde ani stopa po zpětných odkazech.

Ve skutečnosti, pokud se zaměříte na vytváření hodnoty a optimalizaci obsahu na stránce, můžete přeskočit (nebo alespoň odložit) hledání externích signálů založených na odkazech, protože váš web se může i bez nich hodnotit.

A přinesu vám sem dvě případové studie, abych vám přiblížil můj názor:

Myslím, že teď je ten správný čas na představení strategií, ne?

1. Nestyďte se – vytvořte hodnotu!

Založit blog nebo přidat na svůj web stránky s informacemi je snadné.

Ale to samé se nedá říct o vytváření hodnoty.

Nemůžete jen tak vytvořit náhodný názorový příspěvek [insert topic here] a nazývat to hodnotným obsahem.

Když jde o řešení problémů lidí, nemůžete se stydět.

Ne — musíš důkladně odpovědět na dotaz hledajícího.

Musí stránku opustit s pocitem uspokojení, který říká: “Ano! Toto je odpověď na můj problém, který jsem hledal.”

(Samozřejmě, můžete mít ve směsi i názory – jen je nedělejte ze 100 % vašeho celkového obsahu.)

Chad Zollinger, šéfredaktor ve společnosti Nejlepší společnostje fanouškem obsah koktejlůkoncept, který mi přišel fascinující a účinný:

„Pro ty, kteří chtějí skutečně ovládnout výsledky vyhledávání svého oboru, použijte obsahový koktejl.

Obsahový koktejl vám pomůže přizpůsobit obsah přesně vašemu publiku (3 příběhová videa + 10 dlouhých článků + 1 ​​e-kniha = skvělý obsahový koktejl).“

Zollinger je odhodlán efektivně zodpovědět vyhledávací dotaz ve prospěch uživatele a dosáhnout toho, že se na první stránce dostaneme na první místo – bez pomoci jakéhokoli druhu zpětného odkazu.

Tajemství podle Zollingera:

“[Write] lepší obsah než 10 nejlepších článků pro vaše cílové klíčové slovo.“

Je to tak jednoduché.

Ale chce to taky tvrdou práci. Musíte jít více do hloubky obsahu, poskytnout jasné odpovědi a zahrnout grafiku, která čtenáři pomůže porozumět pojmům.

SEO konzultant Francesco Baldini také souhlasí s tím, že obsah je zásadní pro strategii typu hodnocení bez zpětných odkazů.

Mluví o zaměřený obsah.

V případové studii, kterou tomu věnoval, ukazuje Baldini jak rok starý web získává velkou výhodu, pokud jde o spokojenost uživatelů a hodnocení Google ve srovnání se svými konkurenty— a to vše s méně než 30 stranami celkem.

Baldini navrhuje dvě hlavní věci:

Jinými slovy, buďte tím skvělým učitelem, od kterého se všichni studenti rádi učí!

2. Pomocí klíčových slov jděte na longtail a nízkou hlasitost

Právě jsme pokryli odpovědi na dotazy hledajících tím nejlepším možným způsobem.

Nyní je dalším krokem najít ta velmi úzká, super specifická, nízkoobjemová klíčová slova, o kterých s jistotou víte, že máte šanci překonat své konkurenty.

Číst:  Jaké jsou výhody hodnocení zranitelnosti?

Tato klíčová slova se nazývají longtail keywords a jsou to vaši přátelé.

Díky nižšímu objemu vyhledávání a menší konkurenci je jejich hodnocení mnohem snazší ve srovnání s konkurencí na vysoké úrovni, se kterou musíte každý den bojovat o nejoblíbenější hledané výrazy.

Joseph Sloan z Poradenská média je velkým fanouškem longtailových klíčových slov. Způsob, jakým to říká, je geniální:

“Vždy byste se měli snažit být Wikipedií svého oboru!”

Sloan se se mnou podělil o zajímavou případovou studii pro jednoho ze svých klientů (prodejce písku), o tom, jak je jeho tým šesti lidí přivedl k dobrému umístění v longtail content marketingu. pouze-žádné vytváření odkazů.

V skličujícím světě SEO si dali za cíl, aby se tento klient stal místní Wikipedií písku.

A tak se rozhodli poskytovat obsah, který odpovídá na každý dotaz uživatele ohledně nákupu písku.

Sloan laskavě sdílel snímek obrazovky výsledku získaného pro jeden z těchto druhů článků ve stylu Wikipedie, které vytvořili.

Obsah, který se umístil na 1. stránce SERP, odpovídá na otázku hledače „Kolik písku potřebuje k naplnění pískoviště zelené želvy?“ zacílením na longtail, maloobjemový dotaz „kolik písku dělá karanténa zelené želvy:“

Další strategie, které Sloan a jeho tým používali ke zlepšení hodnocení, zahrnovaly pravidelné on-page SEO, jako je optimalizace HTML tagů, hierarchie stránek a přidávání multimediálního obsahu (videa, animace, obrázky), aby uživatelé zůstali na webu a aby byli v interakci.

Ale Sloan mi řekl více o úspěchu dosaženém u tohoto klienta díky longtailovému přístupu „Wikipedie“:

“Nejúžasnější na tom je, že to vedlo k obrovskému nárůstu návštěvnosti jeho stránek během letních měsíců, což pomáhá budovat povědomí o značce. Téměř čtyřnásobný nárůst návštěvnosti našich stránek během letních měsíců.”

Také tento jediný příspěvek na blogu přinesl tisíce dolarů v tržbách a nejlepší na tom je, že ROI se každé léto zlepšuje, protože je to úžasný evergreen obsah!

Tyto výsledky byly velmi rychlé, hodnocení proběhlo do týdne od uvedení obsahu do provozu a bez jakýchkoli zpětných odkazů!”

Sdílel také snímek obrazovky níže:

To je pořádná špička!

Dobré je, že návštěvnost se i poté v posledním čtvrtletí roku držela poblíž hranice 2k a v novém roce pak opět stoupla.

Není to špatné pro práci bez odkazů!

Podobnou zkušenost má Eric Johnson z agentury digitálního marketingu FeedbackWrench zjistili, že cílení na longtailová klíčová slova s ​​malým objemem funguje u nových webů výjimečně dobře.

Na svém webu vytvořil stránku, aby oslovil fotografy ve své síti, nazvanou „Fotografův dokonalý průvodce digitálním marketingem.

Johnson obdržel fenomenální odpověď na příspěvek a mnozí ho chválili za úžasný zdroj. Byl však překvapen, že SERP také odměnil jeho úsilí:

„Nejprve se začalo objevovat málo hledaný výraz „digitální marketing pro fotografy“.

Navzdory tomu, že příspěvek je hostován webem s nízkou autoritou, všiml jsem si, že jej Google stále posouvá výše a dále – minulé weby s hlavními autoritami v tomto výklenku.“

Dnes se příspěvek řadí i na několik souvisejících dotazů, a to vše bylo získáno bez jediného zpětného odkazu.

Mluvte o úžasných!

Ale není to tak překvapivé. Nízkoobjemová, longtail klíčová slova usnadňují hodnocení výjimečného obsahu bez pomoci odkazů, protože jsou velmi úzce vymezená a obecně vám stojí v cestě méně konkurentů.

Tak to zkuste!

3. Získejte hodnocení zákazníků

Zákaznické recenze jsou zdaleka jedním z nejúčinnějších nástrojů příchozího prodeje pro malé podniky s místní přítomností, zvláště pokud by přímé soupeření s většími společnostmi vymazalo váš malý marketingový rozpočet.

Pokud je to váš případ, zaměření vaší pozornosti na recenze zákazníků vám přinese jen dobré.

Kampaň na budování odkazů můžete naplánovat později.

Mluvil jsem s Chasem Cooperem, generálním ředitelem a zakladatelem společnosti Recenze vycházející hvězdyo tom.

Řekl, že protože Google považuje každou kladnou zákaznickou recenzi za hlasování pro firmu, každá recenze přidaná do balíčku pomáhá firmám umístit se výše ve výsledcích vyhledávání a dostat se na seznam v místním balíčku 3 Google.

A co bere Google v úvahu při hodnocení zákazníků?

Rozhodně ne odkaz na stránky firmy (žádný tam není). Místo toho je pro Google důležité:

  • Počet hvězdiček, které recenzent podniku udělil
  • Jakákoli relevantní klíčová slova, která recenzent použil ve své recenzi
  • Sentiment recenze (slova a fráze s pozitivním emocionálním obsahem versus negativní emocionální obsah)

Mike Khorev, specialista na růst ve společnosti Devět Peaks Mediataké se se mnou podělil o své zkušenosti a potvrdil, že recenze jsou pro místní SEO zásadní:

„Jedna z našich opraváren mobilních telefonů se dokázala organicky umístit na první stránce Google a na prvních 3 místech v Mapách Google, protože měla lokálně optimalizované webové stránky, přidala svou firmu do 50 místních adresářů a získala 30 kladných recenzí na Mapách Google.

Díky optimalizaci nejdůležitějších hodnotících faktorů pro místní SEO byli schopni získat 100 hovorů a 30 návštěv prodejny každý měsíc.“

Hlavní výhodou je, že pokud jste místní kamenná firma, která se snaží získat jedno ze 3 nejlepších míst v Mapách Google, můžete to udělat bez zpětných odkazů.

Důležité je:

  • Váš účet služby Moje firma na Googlu
  • Získávání pozitivních recenzí od zákazníků

Pak samozřejmě můžete svou hru zviditelnit pomocí dobrého místního plánu budování odkazů. Ale to až později, až budete mít své pevné základy, na kterých můžete stavět.

Číst:  Apple Watch, jak prodloužit výdrž baterie

4. Získejte zmínky a citace

Ne každý majitel firmy nebo webu má rozpočet na to, aby se mohl naplno věnovat agresivní kampani zaměřené na budování odkazů.

Zejména pokud právě začínáte, vaše zdroje mohou být omezené a vaše značka ještě nemusí být dostatečně renomovaná, aby přilákala autoritativní signály o propojení.

Jak si tedy můžete vybudovat tuto pověst?

Získání citace je začátek.

Tím myslím úplné nepropojené adresy URL a citace značek.

Online bibliografie fungují takto:

Vytvoříte důvěryhodný obsah dokumentující případovou studii, výzkum nebo výsledky průzkumu a okamžitě získáte oprávnění být výzkumníkem v této oblasti. Nemusíte být akademik, abyste mohli provádět svůj výzkum!

Navíc Google počítá citace jako signály hodnocení.

Brandon Seymour od Beymour Consulting řekl mi, jak byl svědkem toho, že tato konkrétní strategie bez zpětných odkazů byla výhrou, zejména pro místní podniky:

„Viděl jsem, že spousta malých a středních podniků dosáhla viditelnosti na první stránce, mnohokrát na prvních 3 pozicích, bez jakéhokoli vytváření odkazů.

Mějte na paměti, že jsem tuto práci viděl pouze v oblastech, které bych považoval za mírně konkurenční. Čím větší trh, tím menší pravděpodobnost, že se bez odkazů umístíte.”

Dalším způsobem, jak se rychle zviditelnit ve vyhledávačích, je přes zmínky na sociálních sítích.

Sociální média jsou místo, kde se vaše webové stránky a jejich obsah dozví.

A jakmile se to ví, začne se to hledat.

Protože vaše publikum používá k vyhledání obsahu, který vás zajímá, jak vyhledávače, tak sociální média, je snadné najít korelaci mezi zapojením a loajalitou, kterou vaše webové stránky získávají na sociálních sítích, a rostoucím počtem vyhledávání a kliknutí, které získává ve vyhledávačích.

Mluvím hlavně o vyhledávání značek, ale na sociálních sítích můžete najít i jiná klíčová slova.

5. Zkopírujte strategii SEO na stránce vašich konkurentů

Nikdy není pozdě učit se od svých konkurentů, zvláště pokud hráli SEO hru dávno před vámi!

Mezi mnoha skvělými lidmi, které jsem pro tento článek kontaktoval, je SEO profesionál Jeff Lenney používá také úspěšnou strategii bez zpětných odkazů a je zcela založena na studiu konkurence.

Toto jsou kroky, které doporučuje provést:

A. Zkontrolujte své konkurenty na stránce 1 SERP pro dané klíčové slovo

Rychlé vyhledávání Google pro „rozpočet na obsahový marketing“ (objem vyhledávání: 70/měsíc) vrátí obsah z velkých blogů na stránce 1, včetně Content Marketing Institute, Forbes, Jeffa Bullase a Neila Patela.

Většina z těchto webových stránek jsou vysoce autoritativní konkurenti pro můj malý SEO a marketingový blog. Takže to znamená, že se máme z čeho učit!

Ujistěte se, že jste se také podívali na další příručku, kterou jsem napsal, o tom, jak „špehovat“ zpětné odkazy vašeho konkurenta – není to neetické a může to dobře naplnit váš nápad na SEO, když začíná vyschnout.

B. Najděte jejich průměrný počet slov na stránce

To je váš „cíl počtu slov“, jak tomu říká Lenney.

Budete jej používat jako metriku kvality obsahu, což znamená, že každý obsah, který publikujete, bude co nejdůkladnější a plně zodpoví dotaz hledajícího.

Řekněme například, že dva nejlepší příspěvky pro dané klíčové slovo mají 1 428 a 2 059 slov. (Můžeš použít Nástroj pro počítání slov nebo WordCounter rychle najít počet slov na stránce.)

Abych zjistil průměrný počet slov, sečtu dvě čísla a výsledek pak vydělím dvěma:

(1 428 + 2 059) / 2 = 3 487 / 2 = 1 743,5

Takže 1 743 je průměrný cílový počet slov, kterého chci dosáhnout u každého svého vlastního blogového příspěvku na podobné téma.

Ne obrovský příspěvek jako ten, který právě čtete, ale dostatečně dlouhý, aby uspokojil hlad hledajícího po vědění.

C. Napište svůj obsah do tohoto cíle počtu slov, ne-li o něco více

Docela samovysvětlující!

Kromě vytváření nového obsahu můžete také procházet a aktualizovat starý obsah, abyste jej přiblížili svému cíli v počtu slov.

D. Všimněte si dalších trendů, abyste získali představu o tom, co vaši konkurenti na stránce 1 dělají, aby byli hodni nejvyšších pozic

Příklady takových trendů jsou:

  • Kolikrát používají klíčové slovo ve svých značkách záhlaví
  • Kolik obrázků používají na kus obsahu
  • Kolik videí používají na kus obsahu
  • Kolik interních odkazů přidali na obsah

Je překvapivé, kolik bezplatných informací vám může poskytnout konkurence tím, že pouze existuje na webu, že?

Lenney byl tak laskav, že se se mnou podělil o tuto docela chytrou strategii, a sám jsem ji začal používat, abych se učil z on-page SEO mých konkurentů.

6. Vytvářejte interní odkazy

Ještě je třeba zvážit něco jiného: skutečné zpětné odkazy, které získá každý web.

Vážně, žádná webová stránka nemůže existovat bez jakýchkoli zpětných odkazů – a to nepopírá nic, co bylo doposud řečeno v tomto článku.

Protože vidíte, existuje jeden druh zpětného odkazu, který tam bude vždy a který je velmi snadné získat: interní odkazy.

Jo, čtete správně. Každý web propojuje své vlastní stránky, takže vlastně nelze říci, že by vaše stránky neměly žádné zpětné odkazy.

Nyní jsem již dříve zmínil, že interní odkazy jsou součástí každé dobré strategie SEO na stránce, ale tyto odkazy mají mnohem větší hodnotu, než jak se na první pohled zdá.

Číst:  Jak se naučit kódovat zdarma? Naučte se kódování zdarma

Oni mohou být optimalizováno pro klíčová slova a vytvořený jako jakýkoli jiný příchozí zpětný odkaz.

Nazvěte to svou samostatně spravovanou strategií budování odkazů.

Tuto metodu využívá i dříve zmíněný odborník Jeff Lenney, který nezůstává jen u běžných interních odkazů.

Prosazuje koncepty relevance a přirozené propojení na tyto odkazy, což je velmi dobrý nápad zůstat v dobrých knihách Google a uživatelů (a přimět lidi, aby na ně klikali!):

„Přidejte co nejvíce relevantních interních odkazů z jiných příspěvků a stránek na vašem webu zpět na svou cílovou stránku.

Ujistěte se, že měníte svůj kotevní text (např. používejte věci jako „zhubnout“ a „rychle zhubnout“). Nemusí přesně odpovídat vašemu klíčovému slovu a obvykle je lepší změnit kotvící text, aby vypadal přirozeněji.“

Ale zvláště jsem ocenil to, co od Jima Woodheada A pro agenturu mi řekl o vytváření vnitřních vazeb jeho bojového koně s klienty.

Toto je rada, o kterou se se mnou podělil:

„Podívejte se na interní odkazy a podpůrné stránky vašeho webu.

Můžete vytvořit 7 nebo 8 podpůrných stránek, které hovoří o tomto klíčovém slově? Na svém webu potřebujete soubor obsahu, abyste si mohli vybudovat svou celkovou autoritu na dané téma a v rámci daného výklenku.

Pak tvrdě pracujte na svém interním propojení. Optimalizujte interní odkazy, které směřují na vaši hlavní obsahovou stránku.

Musíte dát Googlu všechny možné signály, aby si přečetl váš obsah a řekl: „Ahoj, ty stránky se mi líbí, pojďme je dostat před hledající.“

U Woodheada to fungovalo. On a jeho tým zařadili stránky a weby nad konkurenty s vysokým počtem odkazů a hlavní hráče, jako je Amazon a Wikipedia, zacílením na konkrétní klíčová slova, vytvářením skvělého obsahu ve výklenku a použitím silné strategie interního propojení.

Tak vidíte, zatímco údaje říkají, že většina webových stránek hodnocených v Google má alespoň jeden zpětný odkazto dokazuje, že můžete skutečně hodnotit klíčová slova s ​​nízkým a středním objemem bez jakýchkoli zpětných odkazů.

7. Zlepšete svou míru prokliku

Existuje spousta případových studií, které ukazují, že ačkoli CTR není zaručeno, může významně ovlivnit hodnocení.

Abych uvedl jen dva:

Ale jak jsem řekl, neexistuje žádná záruka: Bartosz Góralewicz ve své případové studii nezaznamenal žádné zlepšení když zkusil to samé.

Google potvrdil, že při hodnocení výsledků vyhledávání skutečně sleduje CTR, i když to nepotvrdí jako signál hodnocení:

A ve skutečnosti vám Search Console od Googlu řekne, jaká je vaše celková míra prokliku a také míra prokliku na vyhledávací dotaz:

Sám jsem si párkrát hrál s klikáním SERP, jen abych otestoval tuto funkci a získal snímky obrazovky (ne, nebudu nosit černý klobouk a dělat to častěji).

Celkově jsem zaznamenal rozdíl pokaždé Udělal jsem to kliknutí navíc.

Níže je uveden příklad změn v hodnocení, které jsem viděl během 24 hodin po kliknutí na můj výsledek v SERP:

Co se tu stalo?

  • Moje hodnocení „mateřství duchovní adopcí“ se zvýšilo o jednu pozici, z #13 na #12
  • Moje hodnocení pro „protokol o adopčním kojení“ se přes noc vrátilo o pět pozic, poté, co kleslo z #61 na #72 a pak se opět zvýšilo na #67

Těším se, že uvidím velké změny s tím, jak se zvýší počet zobrazení tohoto webu. Pracoval jsem na několika věcech, abych povzbudil hledající, aby klikali na mé výsledky, a zlepšil jsem CTR.

Zde je několik krátkých, sladkých a praktických způsobů, jak to udělat pro váš vlastní web:

  • Optimalizujte své stávající nadpisy pro klíčová slova, která se snažíte hodnotit
  • Optimalizujte tyto titulky znovu pro psychologický dopad—použijte emocionální, silná slova, aby si hledač pomyslel: „Potřebuji to!“ a klikněte na výsledek
  • Vyhněte se neetickým clickbaitovým titulům
  • Udělejte totéž se svým popisem metadat (nezapomeňte přidat jeden ke každému příspěvku na blogu a stránce na vašem webu!)
  • A/B testují nové nadpisy podle stejných zásad uvedených výše

Pomocí těchto kroků jsem viděl, jak se návštěvnost a hodnocení mých hlavních webových stránek zlepšily!

Někdy ty nejjednodušší věci fungují nejlépe.

Závěrečné myšlenky na hodnocení bez zpětných odkazů

Je tedy opravdu možné hodnotit bez zpětných odkazů?

Samozřejmě, že je! Pochybuji, že v tomto bodě máte ještě nějaké… pochybnosti.

Jsem jako vy a snažím se ze své SEO strategie vytěžit maximum, aniž bych se příliš spoléhal na linkbuilding.

Pokud to uděláte tímto způsobem, můžete se spolehnout na to, že většinu práce s vaším umístěním ve vyhledávačích udělá vaše vlastní platforma, a jakékoli externí signály jednoduše pomáhají tuto práci posílit.

Vlastní vaše hodnocení.

A jakmile svůj web dobře prověříte a zoptimalizujete pomocí strategií a technik, které jste se naučili v tomto článku, budování odkazů začne být přirozené.

Nakonec stačí jediný vysoce kvalitní příspěvek na blogu, abyste získali ten neuvěřitelný zpětný odkaz a zvýšili hodnocení, na jehož dosažení jste již tak tvrdě pracovali!