Tomáš Novák
Zajímá vás, proč se váš web neumísťuje na první stránce Google? Nebo se divíte, proč se vaši ekologičtí konkurenti vždy umísťují před vaším webem? No, odpověď spočívá v linkbuildingu.
Profil silných odkazů je jedním z nejvyšších hodnotících faktorů, které Google a další vyhledávače zvažují při hodnocení webových stránek ve výsledcích organického vyhledávání.
Pokud stále neinvestujete do budování odkazů, měli byste s tím začít, protože odkazy zvyšují hodnotu vašeho webu v očích Googlu.
V tomto článku vysvětlím hlavní výhody linkbuildingu a proč je pro SEO tak zásadní.
Co je Link Building?
Budování odkazů je proces získávání přirozených zpětných odkazů na vaši doménu pomocí řady taktik, jako je zveřejňování příspěvků pro hosty a marketing obsahu.
Při vytváření odkazů získáváte hypertextové odkazy směřující zpět na vaši doménu z jiných webových stránek, než je vaše. Jsou také známé jako příchozí odkazy.
Například na níže uvedeném snímku obrazovky můžete vidět HubSpot odkazující na Weebly.com, tvůrce webových stránek, v jednom z jeho blogových příspěvků.
Jak poznáte odkaz?
Existují dva způsoby; za prvé, odkazy dostanou speciální barvu, aby byly v obsahu patrné. V tomto případě můžete vidět, že odkaz má azurovou barvu. A za druhé, když umístíte kurzor na odkaz, zobrazí se adresa URL, na kterou odkazuje, v levém postranním panelu vašeho notebooku nebo počítače, jak je znázorněno výše.
V tomto případě tedy Weebly získává zpětný odkaz z HubSpot. Čím vyšší autoritu příchozí odkazy web má, tím vyšší je jeho šance na umístění na vrcholu Google.
Nyní, když víte, co je to linkbuilding, pojďme pochopit četné výhody, které linkbuilding nabízí pro optimalizaci pro vyhledávače.
Výhody Linkbuildingu
Budování zpětných odkazů zvyšuje důvěryhodnost webových stránek prostřednictvím doporučení od odborníků z oboru, diverzifikace zdrojů odkazů a získávání relevantních citací a zmínek.
Zde jsou hlavní výhody linkbuildingu, které mohou pozitivně ovlivnit důvěru uživatelů a hodnocení ve vyhledávačích:
Zvyšuje profil domény
Když na vaši doménu odkazují jiné renomované weby, vyhledávače považují váš web za autoritativnější a důvěryhodnější. To zlepšuje profil vaší domény a zlepšuje její celkovou reputaci.
Řekněme, že provozujete blog o vaření a oblíbený časopis o jídle nebo renomovaný šéfkuchař ve svém článku o nejlepších blozích o vaření uvádí odkaz na jeden z vašich receptů.
Toto doporučení od renomovaného zdroje vylepšuje profil vaší domény a umožňuje vyhledávačům vnímat váš web jako hodnotný a důvěryhodný zdroj informací souvisejících s vařením.
V důsledku toho se zlepší celková důvěryhodnost vašeho webu a vyhledávače mohou váš blog o vaření umístit výše ve výsledcích vyhledávání na relevantní klíčová slova.
Aktuální autoritu domény svého webu můžete zkontrolovat pomocí nástrojů, jako je Ahrefs.
Nástroj zobrazuje počet externích zpětných odkazů, počet odkazujících domén, nejvyšší zpětné odkazy směřující na vaši doménu a autoritu domény Moz.
Na první pohled můžete zkontrolovat, zda má vaše doména silný potenciál pro umístění ve vyhledávačích či nikoli.
Zlepšuje hodnocení SEO
Kvalitní zpětné odkazy z relevantních a autoritativních zdrojů signalizují vyhledávačům, že váš obsah je hodnotný, což vede k vyššímu hodnocení cílených klíčových slov.
„Odkazová šťáva“ nebo „vlastnost odkazu“ označuje autoritu a hodnotu předávanou z jedné stránky na druhou prostřednictvím hypertextových odkazů. Když na vaši stránku odkazuje vysoce autoritativní web, předá část své odkazové šťávy vaší stránce, čímž posílí svou autoritu do očí vyhledávačů. Tato zvýšená autorita může pozitivně ovlivnit schopnost vaší stránky dosáhnout vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání.
Zvyšuje provoz
Blogování hostů prováděné na webech s vysokou návštěvností má potenciál zvýšit návštěvnost z doporučení.
Když pravidelně zveřejňujete blogy svých hostů na řadě webů a začnou se organicky umisťovat na Googlu, postupně začnou přinášet relevantní návštěvnost z doporučení.
Jakmile získáte zpětný odkaz na jiný web, zůstane aktivní, dokud je stránka aktivní nebo dokud webmaster odkaz neodstraní.
Když tedy napíšete řekněme 100+ příspěvků pro hosty a pokud jeden příspěvek přivede 10 nových návštěvníků, můžete na svou doménu přivést 1000 nových návštěvníků prostřednictvím zdrojů doporučení.
Například Lulova stránka pojištění nákladních vozidel (níže zvýrazněná zeleně) je propojena společností Techcrunch, která má masivní návštěvnost více než sedm milionů. Tento zpětný odkaz jistě pomohl Lule získat návštěvnost doporučení z Techcrunch.
Měli byste se proto zaměřit na získávání odkazů z nejnavštěvovanějších webů souvisejících s vaším odvětvím, abyste ze svého úsilí o budování odkazů vytěžili maximum.
Zlepšuje viditelnost online
Jak vaše webové stránky získávají více zpětných odkazů z jiných renomovaných webových stránek, zvyšuje se také jejich viditelnost na internetu. Tato širší expozice může vést k většímu uznání značky a více příležitostí oslovit vaši cílovou skupinu.
Hodnotný obsah s relevantními zpětnými odkazy se může objevit v souhrnných článcích, rozhovorech s odborníky nebo seznamech „nejlepších“ na jiných webových stránkách. Zmínky a odkazy v takových článcích zvyšují viditelnost vašeho webu a představují váš obsah cílovému publiku.
Například Jotform má blogový příspěvek, kde uvádí 10 nejlepších blogů pro malé firmy:
Všech těchto 10 blogů obdrželo zpětný odkaz od Jotform, což jim pomohlo zlepšit jejich online viditelnost.
Navíc pro firmy s fyzickou přítomností mohou zpětné odkazy z místních adresářů, citací a dalších místních webů zlepšit místní SEO a viditelnost ve výsledcích místního vyhledávání. Potenciálním zákazníkům ve vaší oblasti to pomůže snáze najít vaši firmu.
Buduje povědomí o značce
Jak vaše webové stránky získávají větší expozici prostřednictvím budování odkazů, více lidí si uvědomuje vaši značku a to, co nabízí. To pomáhá při budování většího uznání a zapamatování značky, což může být přínosem pro dlouhodobý obchodní růst.
Zpětné odkazy fungují jako digitální doporučení. Když jeden web odkazuje na vaši značku nebo obsah, je to jako když přítel doporučí vaši firmu své síti.
S tím, jak vám doporučují další webové stránky, se ústní sdělení šíří po webu a oslovují nové publikum a potenciální zákazníky.
Obsah hodný odkazu často podnítí konverzace. Když lidé považují váš obsah za hodnotný a sdílejí jej na sociálních sítích nebo fórech, stanou se ambasadory značky, kteří přirozeně diskutují a propagují vaši značku.
Zpětné odkazy z různých webových stránek, zejména z různých odvětví nebo geografických lokalit, rozšiřují dosah vaší značky mimo vaše obvyklé cílové publikum. To vám pomůže proniknout na nové trhy a přilákat různé segmenty zákazníků.
Zvyšuje důvěryhodnost
Získávání odkazů z důvěryhodných a relevantních zdrojů dodává vašemu webu a obsahu důvěryhodnost. Když jiné renomované webové stránky ručí za váš obsah tím, že na něj odkazují, signalizuje to uživatelům a vyhledávačům, že váš web je spolehlivým a důvěryhodným zdrojem informací.
Snahy o vytváření odkazů, které se zaměřují na širokou škálu renomovaných webových stránek, spíše než spoléhání se na několik zdrojů, ukazují, že váš obsah je hodnotný pro více nezávislých zdrojů. Tato diverzifikace zdrojů odkazů zvyšuje dojem, že vaše webové stránky jsou důvěryhodné a respektované různými subjekty.
Ne všechny odkazy musí být přímé zpětné odkazy; K důvěryhodnosti přispívají také citace a zmínky o vaší značce nebo obsahu na jiných webových stránkách. Kvalitní webové stránky mohou zmiňovat vaši webovou stránku jako referenci ve svých článcích, které lidem a vyhledávačům sdělují, že vaše webové stránky jsou spolehlivým zdrojem informací.
Wikipedie je dobrým příkladem webu, který zvyšuje důvěryhodnost. Například Wikipedia poskytuje odkaz na odkazy, které použila ve svých wiki. Pokud získáte odkaz z Wikipedie, může vám to nesmírně pomoci posílit vaši autoritu.
Vede ke zvýšení prodeje
Kvalitní a relevantní blogování hostů prováděné na webech, které mají podobnou specializaci, má potenciál přivést kvalifikované potenciální zákazníky.
Například oblíbený módní influencer sdílí blog s vaší nejnovější kolekcí s odkazem na váš online obchod. Sledovatelé influencera, kteří důvěřují jejich módním doporučením, kliknou na odkaz a někteří nakonec nakoupí. Příliv návštěvnosti a prodejů z této spolupráce ukazuje, jak efektivní vytváření odkazů může přímo ovlivnit vaše příjmy a obchodní růst.
Otevře Networking Opportunities
Budování odkazů často zahrnuje oslovení jiných webových stránek a budování vztahů s webmastery a influencery ve vašem výklenku. Tento přesah může vést k cenným příležitostem pro vytváření sítí, spolupráci a partnerství, které mohou dále zlepšit vaši online přítomnost a obchodní růst.
Například pokud máte technologický startup, který firmám poskytuje řešení založená na umělé inteligenci. Prostřednictvím úsilí o budování odkazů se spojíte s lídry v oboru, zúčastníte se příslušných konferencí a zapojíte se do příspěvků hostů na renomovaných technických blozích. Tyto síťové příležitosti vedou k partnerství s většími společnostmi, což přispívá k úspěchu vašeho startupu.
Nejčastější dotazy
Záleží na kvalitě zpětných odkazů více než na kvantitě?
Ano, jeden kvalitní zpětný odkaz z vysoce autoritativního webu má větší dopad ve srovnání se 100 nekvalitními zpětnými odkazy přicházejícími ze spamových domén. Při vytváření odkazů pro SEO byste se měli vyhnout přijímání odkazů z FFA (zdarma pro všechny) webů a PBN (Private Blog Networks). Redakční zpětné odkazy mají v hierarchii tvorby odkazů nejvyšší důležitost.
Je hostování efektivní strategií budování odkazů?
Ano, postování hostů je oblíbená a efektivní strategie budování odkazů. Když přispíváte vysoce kvalitními příspěvky hostů na renomované weby ve vašem oboru, získáte nejen zpětný odkaz, ale také zpřístupníte svůj obsah širšímu publiku, zvýšíte návštěvnost a vybudujete svou autoritu.
Je vytváření odkazů probíhající proces, nebo mohu po dosažení určitého počtu zpětných odkazů přestat?
Budování odkazů je neustálý proces. SEO je dynamický obor a vyhledávače neustále aktualizují své algoritmy. Vybudování a udržování různorodého a přirozeného profilu zpětných odkazů je zásadní pro dlouhodobý úspěch SEO. Náhlé zastavení tvorby odkazů po dosažení určitého počtu zpětných odkazů by mohlo časem vést ke stagnaci nebo poklesu vašeho hodnocení ve vyhledávání.
Jak dlouho trvá, než uvidíte výsledky úsilí o budování odkazů?
Při vytváření odkazů musíte mít trpělivost, protože nějakou dobu trvá, než uvidíte měřitelné úsilí z vaší kampaně na budování odkazů. Google a další prohledávače vyhledávačů by měly procházet a indexovat vaše adresy URL před tím, než převedou hodnotu odkazů těchto stránek na vaši doménu. V průměru tedy trvá několik týdnů nebo měsíců činnosti spojené s budováním odkazů, než uvidíte významné výhody z budování odkazů.
Závěr
Linkbuilding nabízí řadu výhod pro zlepšení vašeho úsilí o optimalizaci pro vyhledávače. Kromě budování autority domény také pomáhá generovat kvalifikované obchodní potenciální zákazníky, kteří mohou přímo ovlivnit váš konečný výsledek.
Při vytváření odkazů byste se měli zaměřit spíše na kvalitu než na kvantitu, protože nekvalitní nebo spamové zpětné odkazy mají negativní dopad na SEO a reputaci vašeho webu.
