Tomáš Novák
Linkbuilding advokátní kanceláře je náročný. Se správnou sadou legálních taktik budování odkazů však můžete na svůj web přilákat zpětné odkazy s vysokou autoritou.
Získáním kvalitních zpětných odkazů z renomovaných webových stránek mohou právníci zlepšit hodnocení svých webových stránek ve vyhledávačích a zvýšit jejich důvěryhodnost a viditelnost.
V tomto článku se podělím o osm výkonných taktik pro budování odkazů, které jsou speciálně přizpůsobeny právníkům.
Tyto taktiky umožní právníkům posílit jejich SEO, řídit organickou návštěvnost a smysluplně se spojit se svou cílovou skupinou.
Význam Link Building pro právníky
Linkbuilding patří mezi nejdůležitější marketingové prvky pro právníky a advokátní kanceláře.
Zpětné odkazy z relevantních a autoritativních webů pomáhají zvýšit autoritu vašeho webu, což vede k lepší pověsti online.
Zde je několik důvodů, proč je linkbuilding pro právní profesionály zásadní:
Vylepšené hodnocení ve vyhledávačích
Vyhledávače považují zpětné odkazy za hlavní hodnotící faktor.
Získáním vysoce kvalitních zpětných odkazů z autoritativních webových stránek mohou právníci zlepšit viditelnost svých webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP).
Vyšší hodnocení zvyšují organickou návštěvnost, což umožňuje právníkům oslovit širší publikum a přilákat potenciální klienty.
Zvýšená důvěryhodnost a autorita
Když renomované weby odkazují zpět na web právníka, signalizuje to vyhledávačům a uživatelům důvěru a důvěryhodnost.
Zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů staví právníka jako autoritu ve svém oboru a zvyšují jeho profesionální reputaci. Tato důvěryhodnost může do značné míry ovlivnit rozhodování potenciálních klientů při hledání právních služeb.
Zvýšená návštěvnost webových stránek
Když vytvoříte spoustu vysoce kvalitních zpětných odkazů, může to zvýšit organické hodnocení vaší firmy pro cílená klíčová slova, což povede k větší organické návštěvnosti webových stránek vaší advokátní kanceláře.
Kromě toho, když relevantní webové stránky odkazují na váš obsah, uživatelé se zájmem o právní záležitosti se pravděpodobně prokliknou na váš web.
Tento organický provoz může vést k potenciálním klientským konverzím a zvýšit šance na zajištění nových případů.
Rozšířená online viditelnost
Linkbuilding pomáhá právníkům rozšířit jejich online přítomnost mimo své webové stránky.
Zabezpečením zpětných odkazů z renomovaných právních adresářů, oborových blogů a autoritativních právních publikací mohou právníci oslovit širší publikum, které o jejich službách možná nevědělo.
Tato zvýšená viditelnost zvyšuje pravděpodobnost, že je objeví potenciální klienti.
Dlouhodobé výhody
Efektivní strategie linkbuildingu mají za následek trvalé výhody.
Po vytvoření mohou vysoce kvalitní zpětné odkazy nadále řídit návštěvnost a zlepšovat pozice ve vyhledávání v průběhu času.
Tento dlouhodobý dopad zajišťuje, že právníci zůstanou konkurenceschopní v online prostředí, i když se digitální prostředí vyvíjí.
Top 8 Link Building Strategies pro právníky
Zpětné odkazy z renomovaných a důvěryhodných zdrojů slouží jako hlasování o důvěře pro právníky. To pomáhá budovat důvěru mezi potenciálními klienty hledajícími právní zastoupení.
Zde je osm nejlepších taktik vytváření odkazů pro právníky:
Nechte se zapsat do právních adresářů
Prozkoumejte a identifikujte renomované právní adresáře relevantní pro oblast vaší praxe a jurisdikci.
Hledejte adresáře se silnou online přítomností a dobrou pověstí a přilákejte významnou návštěvnost potenciálních klientů hledajících právní služby.
Vytvořte si působivý profil právníka, který efektivně zdůrazní vaše jedinečné prodejní přednosti, oblasti odborných znalostí a pozoruhodné úspěchy.
Postupujte podle procesu odeslání adresáře a odešlete žádost o zařazení. Některé legální adresáře nabízejí placené možnosti výpisu, které poskytují další viditelnost a výhody. Můžete se přihlásit k jejich odběru, pokud máte dobrý rozpočet na budování odkazů.
Zde jsou některé z nejlepších právních webových adresářů pro právníky, které můžete použít pro vytváření odkazů na právní firmy:
Avvo
Avvo je široce uznávaný právní adresář, který poskytuje hodnocení právníků, recenze a komplexní profil pro právníky. Pokrývá různé oblasti praxe a umožňuje potenciálním klientům vyhledávat a porovnávat právníky na základě jejich hodnocení a recenzí.
Justia
Justia je oblíbený právní adresář, který poskytuje právníkům platformu pro vytváření komplexních profilů, včetně oblastí jejich praxe, kontaktních informací a odkazů na jejich webové stránky a účty na sociálních sítích.
FindLaw
FindLaw je přední právní adresář nabízející rozsáhlou databázi právníků napříč různými oblastmi praxe a jurisdikcemi. Právníci mohou vytvářet podrobné profily s kontaktními informacemi, oblastmi praxe a odkazy na webové stránky. FindLaw také poskytuje právní zdroje a články pro uživatele.
Lawyers.com
Lawyers.com je komplexní právní adresář, který pokrývá širokou škálu oblastí praxe a umožňuje uživatelům vyhledávat právníky podle místa a oblasti praxe. Právníci mohou vytvářet profily se svými kontaktními informacemi, oblastmi praxe a recenzemi klientů.
Nolo
Nolo je právní adresář, který se zaměřuje na poskytování právních informací a zdrojů spotřebitelům. Právníci mohou vytvářet profily s kontaktními údaji, oblastmi praxe a odkazy na webové stránky. Nolo také nabízí právníkům příležitosti přispívat články a odpovídat na právní otázky.
Získejte odkaz z webu své Alma Mater
Prozkoumejte webové stránky své alma mater a identifikujte potenciální možnosti propojení. Hledejte sekce, jako jsou profily absolventů, sekce zpráv nebo stránky sdružení absolventů, kde mohou prezentovat své profesní úspěchy.
Zapojte se do sítě absolventů a spojte se s příslušnými jednotlivci, kteří vám mohou pomoci usnadnit propojení.
Připravte si dobře napsaný profil nebo novinový článek zdůrazňující vaše úspěchy, právní odbornost a jakýkoli významný přínos pro právnickou profesi. Zaměřte se na předvedení svých jedinečných zážitků, významných případů, ocenění nebo jiných úspěchů, které zajímají publikum vaší univerzity.
Získání odkazu z webových stránek vaší staré školy pomáhá s budováním odkazů a předvádí vaši příslušnost a důvěryhodnost jako právník absolventů.
Kompletní sociální profily
Identifikujte a vyhodnoťte platformy sociálních médií, kde se vaše cílové publikum nejvíce nachází a které jsou v souladu s vašimi marketingovými cíli.
Využijte nejlepší platformy sociálních médií pro právníky, včetně LinkedIn, Twitteru a Facebooku, abyste zvýšili dosah svého publika. Měli byste se zaměřit hlavně na platformy, kde se můžete spojit s potenciálními klienty, zapojit se do oboru a sdílet cenné právní poznatky.
Zajistěte, aby se kontaktní informace na vašich sociálních úchytech aktualizovaly na jasném displeji. A nezapomeňte uvést NAP a adresu URL vaší právní firmy, aby vás klienti mohli snadno kontaktovat.
Vytvořte působivý a výstižný životopis zdůrazňující vaše odborné znalosti, právní zkušenosti a pozoruhodné úspěchy.
Použijte klíčová slova související s vašimi praktickými oblastmi, abyste zlepšili viditelnost vyhledávání a přizpůsobili svůj životopis každé platformě při zachování konzistentní profesionální značky napříč všemi sociálními profily.
Pravidelně sdílejte relevantní a hodnotný obsah týkající se oblastí vaší praxe, abyste oslovili své publikum. To může zahrnovat právní aktualizace, články, blogové příspěvky, postřehy z oboru nebo komentáře k záležitostem souvisejícím s právem. Konzistentní a smysluplný obsah demonstruje vaše znalosti a staví vás jako autoritu ve vašem oboru.
Například právnická firma Wilshire v Los Angeles má všechny jejich sociální profily synchronizované a všechny odkazují zpět na jejich hlavní webovou stránku.
Zde je jejich facebookový profil:
Podobně mají optimalizovanou stránku LinkedIn s odkazem na jejich hlavní web:
A zde je jejich profil na Twitteru:
Stejně jako advokátní kancelář Wilshire byste také měli vytvořit profily na sociálních sítích pro svou advokátní kancelář a přidat odkaz na svůj web z každého kanálu.
Proveďte hostování pro právníky
Vysílání hostů je jednou z nejlepších taktik budování odkazů pro právníky.
Začněte pomocí vyhledávačů, jako je Google nebo Bing. Zadejte hledané výrazy jako „právník host příspěvek“,”napište nám + právník“,”příležitosti pro hostující právníky“, nebo podobné varianty.
Hledejte oblíbené právní blogy, publikace a webové stránky, které pokrývají témata související s právem, právní poradenství nebo konkrétní oblasti práva.
Mnoho z těchto webů má pokyny pro odesílání hostů nebo stránky pro odesílání. Sestavte seznam potenciálních stránek, které přijímají příspěvky hostů.
Důkladně si přečtěte pokyny pro příspěvky pro hosty, které poskytuje každý cílový web nebo blog. Věnujte zvláštní pozornost jejich požadavkům na obsah, počtu slov, pokynům pro formátování a případným konkrétním tématům, která je zajímají.
Poté napište dobře prozkoumaný, poutavý a originální příspěvek pro hosty, který bude pro čtenáře hodnotný.
Do svého příspěvku pro hosta zahrňte stručný životopis autora, který představí vaši odbornost, zkušenosti a kontaktní informace.
A co je nejdůležitější, vložte do biu odkaz na web vaší advokátní kanceláře nebo příslušné stránky. Ujistěte se, že odkazy jsou přirozené a relevantní k obsahu příspěvku hosta.
Zde je příklad legálního příspěvku hosta se zpětným odkazem v životopisu autora:
Odpovězte na požadavky HARO
Odpovídání žádostí HARO (Help a Reporter Out) je pro právníky efektivní způsob, jak získat zpětné odkazy z populárních mediálních publikací.
Můžete se zaregistrovat jako zdroj na HARO platforma, která začne dostávat relevantní dotazy novinářů prostřednictvím e-mailu.
Služba propojuje novináře s odbornými zdroji, kteří mohou poskytnout cenné poznatky pro jejich články.
Pravidelně kontrolujte e-maily, které vám HARO zasílá, abyste identifikovali dotazy, které odpovídají oblasti vaší právní odbornosti. Věnujte pozornost termínu a konkrétním požadavkům uvedeným v poptávce. Zaměřte se na dotazy související s právními tématy nebo v oblastech vaší praxe.
Nabídněte jedinečné postřehy, názory nebo informace podložené daty, které přidávají hodnotu článku novináře.
Čerpejte ze svých zkušeností a poskytněte konkrétní příklady, případové studie nebo právní precedenty na podporu svých tvrzení. Snažte se poskytovat jasné a použitelné informace, které lze snadno začlenit do novinářského příspěvku.
Zde je příklad e-mailové žádosti HARO pro právníky, advokáty a advokátní kanceláře:
Vytvářejte propojitelná aktiva
Propojitelná aktivaznámé také jako aktiva hodná odkazů, jsou vysoce kvalitní obsah nebo zdroje na webu, které jsou dostatečně cenné a jedinečné, aby přilákaly odkazy z jiných webů.
Tato aktiva jsou navržena tak, aby poskytovala hodnotu cílovému publiku a sloužila jako přesvědčivý důvod pro ostatní vlastníky webových stránek nebo bloggery, aby na ně odkazovali.
Měli byste vytvořit podrobné právní příručky, které poskytují podrobné informace o konkrétních oblastech praxe, právních procesech nebo často kladené otázky. Tyto příručky mohou sloužit jako zdroje pro právní informace a přitahovat odkazy z jiných webových stránek, právních blogů nebo vzdělávacích institucí.
Případové studie například poskytují cenné poznatky o používaných právních strategiích, což je činí atraktivními pro ostatní právníky, právníky a průmyslové publikace.
Proto byste měli vytvořit případové studie, které předvedou úspěšné právní výsledky nebo jedinečné přístupy k řešení spotřebitelských problémů, protože právníci ABV zdůraznili své nejlepší případy, aby přitáhli pozornost publika, získali důvěryhodnost a získali zpětné odkazy.
Kromě toho můžete také vést rozhovory s právními odborníky nebo pořádat právní podcast, kde diskutujete o relevantních tématech souvisejících s právem.
Díky autoritativním hlasům v této oblasti mohou tyto rozhovory nebo podcasty přilákat odkazy z jiných webových stránek, které mají zájem sdílet poskytnuté poznatky a odborné znalosti.
Konečně můžete vyvinout interaktivní nástroje nebo kalkulačky, které uživatelům pomohou porozumět právním pojmům, vypočítat škody nebo odhadnout právní náklady. Tyto nástroje mohou být velmi poutavé a lze je sdílet a přitahovat odkazy z webových stránek nebo zdrojů souvisejících se zákonem, které je považují za užitečné.
Odpovězte na otázky na Quora
Quora je cenná platforma pro vytváření odkazů pro právníky. Zatímco přímé vytváření odkazů prostřednictvím Quora není povoleno (podle zásad Quory), existují nepřímé způsoby, jak je využít pro účely vytváření odkazů.
Pro začátek byste si měli založit profil Quora, který ukazuje vaši odbornost právníka. Zahrňte profesionální životopis, vysoce kvalitní headshot a relevantní informace o pozadí.
Hledejte právní témata v oblastech své praxe nebo odborných oblastí na Quora, jak je znázorněno na obrázku níže.
Hledejte otázky, které odpovídají vašim znalostem a zkušenostem. Můžete také sledovat příslušná právní témata nebo vytvářet upozornění pro příjem upozornění na nové otázky týkající se oblastí vašeho zájmu.
Když na svém webu publikujete informativní blogové příspěvky nebo články, můžete je zmínit v příslušných odpovědích Quora jako zdroj dalších informací. To může zvýšit návštěvnost vašeho obsahu a potenciálně přilákat přirozené zpětné odkazy od ostatních uživatelů Quora nebo vydavatelů, kteří považují váš obsah za hodnotný.
Zapojte se do místní komunity
Některé komunitní organizace, neziskové organizace nebo subjekty místní správy mohou mít webové stránky se sponzory, dárci nebo podporovateli.
Aktivní účastí a podporou těchto organizací mohou potvrdit vaši účast na jejich webových stránkách, případně včetně zpětného odkazu na webové stránky vaší advokátní kanceláře.
Kromě toho, když se účastníte komunitních akcí, workshopů nebo seminářů, můžete být uvedeni jako řečník nebo přispěvatel na webových stránkách akcí nebo v komunitních kalendářích. Tyto záznamy často obsahují odkazy na webové stránky mluvčího nebo přispěvatele, což vám umožňuje generovat zpětné odkazy a zároveň propagovat vaši účast.
Aktivní zapojení do místní komunity může vyústit v pozitivní zkušenosti a vztahy s jednotlivci nebo organizacemi. Mohou mít sklon poskytovat svědectví nebo pozitivní recenze na svých webových stránkách nebo online platformách, které mohou zahrnovat zpětné odkazy na vaše webové stránky.
Kvalita odkazu vs. kvantita
Pokud jde o budování odkazů, kvalita odkazů má větší význam než samotná kvantita.
I když se velký počet odkazů může zpočátku zdát prospěšný, vyhledávače nyní upřednostňují kvalitu a relevanci těchto odkazů.
Jediný odkaz z vysoce renomovaného, autoritativního a kontextově vhodného zdroje ve vašem oboru má větší váhu než více odkazů z nekvalitních nebo irelevantních stránek.
Vyhledávače upřednostňují přirozený a organický profil odkazů, který odráží skutečné doporučení z jiných webových stránek. Nadměrný počet nekvalitních nebo spamových odkazů může vyvolat varovné signály a potenciálně poškodit hodnocení vašeho webu. Zásadní je zaměřit se na budování různorodého a kvalitního odkazového portfolia v průběhu času.
Závěr
Důležitost linkbuildingu nelze přeceňovat, protože má silnou korelaci mezi hodnocením a návštěvností. Kvalitní odkazy z renomovaných a relevantních zdrojů významně ovlivňují hodnocení ve vyhledávačích a pomáhají právníkům vyniknout v konkurenčním digitálním prostředí.
Při vytváření odkazů je nezbytné upřednostnit kvalitu před kvantitou a zaměřit se na autoritativní a kontextově relevantní zdroje, které zvyšují důvěryhodnost a uživatelský dojem.
Proto byste měli vytvořit rozmanité a vysoce kvalitní portfolio odkazů, které zlepší hodnocení ve vyhledávačích, zvýší návštěvnost z doporučení, zlepší pověst značky a v konečném důsledku zvýší akvizici klientů.
