Tomáš Novák
Tvůrce UGC je osoba nebo skupina osob, která vytvořila obsah vytvářený uživateli. Tyto části obsahu lze označit jako široký obsah, který se skládá z kreativních věcí, které tvoří každodenní jednotlivci. Tyto části obsahu nevytvářejí profesionálové, ale uživatelé sociálních sítí, kteří většinou konzumují obsah na sociálních sítích.
Tvůrci obsahu UGC vytvářejí obsah pro sociální média, aby vydělali peníze na konkrétní platformě sociálních médií. Tento článek bude o tom, jak se stát tvůrcem UGC a jak se dostat do tvorby obsahu UGC. Abych vám pomohl s procesem, jak se stát tvůrcem UGC, podělím se s vámi o pár kroků, jak se snadno stát tvůrcem UGC. Chcete-li se tedy dozvědět více, přečtěte si článek až do konce.
Co je tvůrce UGC? – Význam tvůrce UGC
Zdroj obrázkuTvůrce UGC může dělat spoustu věcí, aby zpeněžil svůj obsah na různých platformách sociálních médií. To může být způsobeno prodejem produktu/služby, nabízením partnerství se značkou, vytvářením modelů založených na předplatném, nabízením affiliate programů, řešením influencer marketingu a mnoha dalšími.
Řekněme, že jste zákazníkem značky. Nyní můžete vytvářet obsah pro stejnou značku a dostat zaplaceno. Tento obsah se nazývá obsah vytvářený uživateli. Značky dnes také více vyhledávají obsah vytvářený uživateli než obsah vytvořený profesionály. Je to způsobeno především dvěma důvody.
První je, že zákazník, který produkt/službu použil, propaguje značku. To pomáhá při vytváření určité úrovně důvěry na trhu pro značku. Bylo zjištěno, že jednání s tvůrci UGC zvyšuje u značky konverzi o 10 %. Značky proto vždy hledají lepší tvůrce UGC. Na druhou stranu značky nemusí vynakládat vysoké náklady na propagaci značky prostřednictvím profesionálů.
Podle Hootsuite.com, “Hlavní rozdíl mezi tvůrci UGC a influencery je v tom, že tvůrci UGC vytvářejí a dodávají podnikům, aniž by museli zveřejňovat obsah na svých kanálech (ačkoli některé nabídky UGC to mohou přidat za příplatek). U influencerů firma obvykle platí jak za obsah, tak za vystavení publiku influencera.“
Tvůrce UGC v zásadě vytváří sponzorovaný obsah určený k prezentaci a propagaci konkrétního produktu nebo služby, což je zjevně autentické zároveň, protože je uživatel doporučuje. Tvůrci UGC vytvářejí obsah pro různé platformy, jako je Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn a různé další sociální platformy.
Hodnota a výhody vytváření obsahu UGC
Zdroj obrázkuJiž jsem zmínil v předchozí části, že obsah vytvořený tvůrci UGC pomáhá značkám generovat více konverzí ve srovnání s obsahem vytvořeným profesionály. Nelze však upřít, že profesionální obsah je lepší sledovat a vypadá atraktivněji. Zde jsou některá fakta, která potřebujete vědět, abyste pochopili hodnotu obsahu UGC:
1. Spotřebitelé tráví více času s obsahem UGC ve srovnání s obsahem vytvořeným profesionály.
2. Více než devadesát procent marketérů tvrdí, že obsah UGC má pro značku lepší výsledky než značkový obsah.
3. Více než tři čtvrtiny obchodníků se domnívají, že obsah UGC pomáhá při vytváření autentičnosti značky.
5. Téměř devadesát procent značek využívá obsah UGC ve světě marketingu na sociálních sítích a také strategicky tyto způsoby v digitálním marketingu.
6. Téměř jedna třetina spotřebitelů tvrdila, že obsah UGC na ně má lepší dopad a je lépe zapamatovatelný než ostatní.
Podle EmbedSocial.com, “Obsah vytvářený uživateli je tak působivý jednoduše proto, že lidem poskytuje sociální důkaz. Na druhou stranu sociální důkaz funguje, protože lidé věří lidem a ne přímo značkám.“ Tento obsah a propagace fungují, jako byste dostávali doporučení od jiného uživatele nebo jiného přítele ohledně konkrétního produktu. To vás okamžitě zapojí do produktu, protože budete více ovlivněni, abyste si jej koupili.
Jak spustit UGC? – Kroky, jak se stát úspěšným tvůrcem UGC
Je docela jednoduché stát se tvůrcem UGC a začít vytvářet obsah UGC. Abyste mohli začít vytvářet obsah, nepotřebujete velký počet sledujících. Je to proto, že nevytváříte obsah pro sebe. Jste zde, abyste propagovali značku, pro kterou ve skutečnosti vytváříte obsah. Kromě toho k vytváření obsahu nepotřebujete ani speciální vybavení.
Krok 1. Vytvořte si účet na sociálních sítích speciálně pro vytváření UGC
Ujistěte se, že na své stránce používáte různé barvy a písma v porovnání se značkou, kterou chcete propagovat. Po vytvoření účtu můžete také začít sledovat další tvůrce, kteří sdílením tipů pomáhají dalším tvůrcům růst.
Krok 2: Vyberte si odvětví, pro které chcete vytvářet obsah
Toto je důležitý krok, protože potřebujete vytvořit obsah, který je specifický pro dané odvětví. Zamyslete se nad značkami, se kterými chcete spolupracovat, zkontrolujte účty těchto značek jednotlivě a zjistěte, co je mezi nimi společné.
Krok 3: Začněte vytvářet kvalitní obsah
Jakmile jste si svou značkou jisti, můžete začít vytvářet obsah podle toho. Naplánovat si můžete i příspěvky na Instagramu, popř příspěvky pro jiné sociální sítě, v určitých časech, kdy máte pocit, že získáte více zhlédnutí. Můžete zkontrolovat různé analýzy, abyste získali představu o tom, kdy vydat obsah.
Krok 4: Vytvořte si vlastní obsahové portfolio
Podle EmbedSocial.com, “Vytvoření portfolia vám pomůže předvést, kdo jste, co děláte – vaši předchozí práci a jak byste mohli pomoci značkám s obsahem.“ To by však mělo být provedeno poté, co dokončíte veškerou nudnou práci.
Krok 5: Proveďte osvětu
Outreach může být jedním z nejlepších kroků, jak získat pozornost značek. Začněte umisťovat obsah UGC do popisu obsahu a začněte oslovovat také spolupracovníky.
Shrnutí
Musíte však vědět, že protože obsah UGC nevytvářejí profesionálové, očekávejte, že tento obsah bude méně uhlazený a méně kreativní. Nicméně v některých případech jsou UGC tvůrci opravdu kreativní, nicméně pokud jde o video resp kvalitu úprav videí, může to být trochu zklamání. Práce kterého tvůrce UGC vás inspirovala? Podělte se o své myšlenky v sekci komentářů níže.
