Tomáš Novák
Ne všechny stránky mohou mít všechny své informace na jedné stránce. Weby mohou potřebovat používat více stránek pro snadnější navigaci, lepší uživatelský dojem, cestu kupujících, personu atd.
Dobrým příkladem mohou být stránky elektronického obchodu. Bylo by nepraktické, aby web jako Amazon uváděl všechny své produkty v jedné kategorii na jedné stránce. Někdy mohou být obrázky a popisy produktů v případě potřeby rozděleny na více stránek.
Navzdory skutečnosti, že studie prokázaly, že uživatelé preferují jednostránkový obsah, použití více stránek v případě potřeby je v pořádku. Jako důkaz uvádím, co o tom Google řekl:
Jarní úklid!
Když jsme vyhodnocovali naše signály indexování, rozhodli jsme se přestat používat rel=prev/next. Studie to ukazují uživatelé milují obsah jedné stránky, zaměřte se na to, pokud je to možné, ale vícedílné je také vhodné pro Vyhledávání Google. Zjistěte a dělejte to, co je nejlepší pro *vaše* uživatele! #jaro přichází pic.twitter.com/hCODPoKgKp
— Google Webmasteři (@googlewmc) 21. března 2019
Pokud chcete na svém webu prezentovat velké množství dat, jako je blog nebo série tabulek či grafů, které zobrazují informace o stejné sadě dat, rozhodně musíte grafy rozdělit na stránky, aby byly čitelné.
V tomto článku prozkoumáme, jak rozdělit obsah na stránky, jak jej efektivně implementovat a jak to ovlivňuje SEO.
Stránkování je posloupnost stránek, které jsou propojeny a mají podobný obsah.
Je důležité si uvědomit, že i když je obsah části stránky rozdělen na samostatné stránky, budeme to stále definovat jako stránkování.
Zde jsou příklady stránek, kde se používá stránkování:
Crazy Coffee Crave
Příklad Crazy Coffee Crave je to, co většina webových stránek používá pro stránkování. S tímto typickým nastavením můžete vidět, kolik stránek celkem existuje. V současné době mají na svém webu 23 článků a 10 článků zobrazených na stránce.
Vliv na YouTube
Na rozdíl od předchozího příkladu, kde je číslování, které označuje stránkování, Influence na YouTube číslování nepoužívá. To však neznamená, že na svých stránkách nepoužívají stránkování.
Každé z tlačítek představuje zcela samostatnou stránku, která uživateli pomáhá zkontrolovat jeho bezplatný kurz YouTube. Mají předchozí tlačítko „Optimalizovat YouTube“, domovské tlačítko a další kapitolu „Klíčové slovo kanálu“.
Oscar Hunt
Příklad Oscara Hunta ukazuje tlačítko “Načíst více” namísto typického 1,2,3 >>. Při nakupování bot může být lepší prohlížet celý inventář bot na jedné stránce, než procházet několik stránek, abyste našli ten správný produkt.
SlideShare
SlideShare také používá při stránkování abecedy a čísla. Vzhledem k tomu, že SlideShare je velký agregovaný web, nejlepší způsob, jak uživatelům pomoci procházet jejich webem, je poskytnout stránkování v abecedním pořadí nebo pokud obsahuje čísla.
Stránkování usnadňuje uživateli výběr stránky, kterou chce zobrazit. Pokud na domovské stránce nenajdou to, co hledají, vědí, že mají z čeho vybírat (přes 35 stran).
Vyhledávače
Vyhledávače jako Google jsou také skvělým příkladem použití stránkování ve výsledcích vyhledávačů. To uživatelům usnadňuje najít to, co hledají na jiných stránkách, pokud to nemohou najít na stránce 1.
Již jsme zmínili několik důvodů, které vyžadují použití stránkování, například když existuje velké množství dat, které nelze rozumně prezentovat jako jednu stránku.
Zde je více důvodů, proč se stránkování hodí:
Lepší uživatelský zážitek
Pokud je na jedné stránce zveřejněno příliš mnoho informací, uživatel může být zahlcen. Stránkování umožňuje webmasterům prezentovat mnoho informací v malých a zvládnutelných kouscích.
Stránky elektronického obchodu zobrazí například obrázek a cenu produktu na domovské stránce.
Pokud má uživatel zájem o další podrobnosti o produktu, může kliknout na obrázek/cenu/odkaz s výzvou k akci a dozvědět se více. Stránkování také usnadňuje uživateli nalezení informací, které hledá.
Jednodušší navigace
V našem dřívějším příkladu Influence on YouTube je jejich příkladem stránkování CTA. Může pomoci usnadnit navigaci uživateli, který chce kurz projít.
Stránkování pomáhá při navigaci, i když nejsou použity CTA. Jakmile se uživatel dostane na konec stránky nebo uvidí několik položek v určité kategorii, je intuitivní, že bude chtít vidět více výsledků.
Při použití číslování se uživatel může rozhodnout, na kolik stránek je ještě ochoten se podívat. Poskytuje jim také představu o tom, jak velký je soubor dat. Velký soubor dat může být přitažlivý pro uživatele, kteří hledají rozmanitost.
Všimněte si, že je osvědčeným postupem vždy používat výzvy k akci.
Stránkování bezpochyby pomáhá vytvářet skvělé uživatelské prostředí. Ale má to pozitivní nebo negativní dopad na SEO?
Ovlivňuje procházení vašeho webu roboty vyhledávačů
Pokud jde o weby s velkým množstvím stránek, prohledávače botů musí určit, jaký obsah na webu potřebují procházet, jak často potřebují web procházet a jaké prostředky může server webu přidělit procesu procházení.
Přichází procházet rozpočet pojem.
Když má váš web velké množství dat, musí roboti vyhledávačů využít svůj rozpočet na procházení moudře. Musí si vybrat, jaký obsah budou procházet a jak často. To znamená, že je pravděpodobné, že část vašeho obsahu nebude procházena ani indexována.
Je také pravděpodobné, že rozpočet na procházení bude utracen za stránky, na které stránkování směřuje, a další významné stránky nemusí být nikdy procházeny ani indexovány.
Co to tedy znamená?
Po implementaci stránkování na vašem webu je třeba upřednostnit nejdůležitější stránky na domovské stránce nebo na stránce, kde stránkování začíná. Příkladem může být vyhledávač jako Google.
Nejrelevantnější výsledky vyhledávání jsou na první stránce. Tímto způsobem bude váš rozpočet na procházení vynaložen na váš nejlepší obsah. Jakmile jsou uživatelé na vašem webu, mají možnost interagovat s jinými stránkami podle struktury vašeho stránkování.
Může to mít za následek vytvoření „tenkého“ obsahu
Existují případy, kdy stránkování může vést k vytvoření „tenkého“ obsahu. To je případ, kdy obsah nabízí uživateli malou hodnotu, pokud vůbec nějakou. Tenký obsah může být také výsledkem stránky s malým obsahem a také seškrábnutým a spinnerovým obsahem.
Pokud rozdělíte typy obsahu jako jeden článek na více stránkách, můžete skončit se stránkami s malým obsahem. Roboti vyhledávačů jednoduše nebudou hodnotit tenký obsah. Chtějí obsah, který je pro uživatele hodnotný a odpovídá záměru uživatele.
Může to mít za následek vytvoření duplicitního obsahu
Pokud máte například web elektronického obchodu, existuje možnost, že všechny vaše produktové stránky mají stejnou strukturu a obsah, který je podobný, s výjimkou konkrétních podrobností o konkrétním produktu.
Ve výše uvedeném příkladu Oscar Hunt patří všechny položky zobrazené na obrázku do jedné kategorie produktů. Kromě barvy a vzoru mají podobné popisy.
Pravděpodobně budou mít také podobnosti ve svém SEO na stránce, například metapopisy, h1 tagy, kotvící text, CTA a názvy stránek.
Roboti vyhledávačů nemusí být schopni „rozpoznat“, že stránky s podobným obsahem ve skutečnosti představují různé produkty. Mohou se rozhodnout procházet některé stránky a některé ignorovat. V nejhorších případech mohou označit váš web za duplicitní obsah.
Ředí žebříčky signálů
Stránkování může oslabit signály hodnocení webu. Dobrým příkladem jsou zde zpětné odkazy. Když weby s vysokou autoritou odkazují na váš web, je to indikátor, že váš web je také s vysokou autoritou.
Takové stránky předají svou pravomoc vašemu webu. Pokud však váš web používá stránkování, bude tato pravomoc rozdělena mezi stránky a v důsledku toho se „rozředí“.
Jak správně implementovat stránkování
Google nedávno oznámil že nepoužili rel = „další“ a rel = „předchozí“ v letech a že už to nebudou podporovat. Jednalo se o jedno z nejčastěji používaných označení, které robotům vyhledávačů umožnilo vědět, že konkrétní stránky jsou stránkované.
I když to vyvolalo různé reakce mezi SEO, zdůraznilo to také potřebu správně implementovat stránkování.
Aby bylo zajištěno, že váš web správně implementuje stránkování, je důležité otestovat, jak je aktuálně implementován. Tímto způsobem zjistíte, co konkrétně potřebuje opravit.
Ve svém testovacím arzenálu stránkování potřebujete různé typy nástrojů:
Zkontrolujte prvek a otestujte podobnost na vašich stránkovaných stránkách
Kliknutím pravým tlačítkem myši zpřístupníte Kontrolní prvek. CTRL F a zadejte “canonical”. Měli byste vidět rel=”canonical” href=”adresa URL aktuální stránky”
Nástroje pro testování, zda jsou stránkované stránky indexovány
The Zpráva o stavu pokrytí indexu se zde bude hodit, aby vám ukázal, které z vašich stránkovaných stránek jsou indexovány.
Nástroje pro kontrolu stránkovaných stránek, které soutěží o stejná klíčová slova
Je důležité, aby roboti vyhledávačů byli schopni porozumět stránkovaným stránkám, které souvisejí s konkrétními klíčovými slovy. Tímto způsobem jsou schopni říct, že tyto stránky spolu souvisí. Zde je skvělý nástroj pí Datametrie.
Po získání údajů o tom, jak váš web aktuálně implementuje stránkování, jste nyní připraveni identifikované problémy opravit.
Než se podíváme na to, jak správně implementovat stránkování na vašem webu, musíme se pozastavit a zvážit dopady oznámení společnosti Google.
Pokud by Google stále podporoval rel = „prev/next“, problémy identifikované v sekci stránkování a SEO by bylo možné snadno vyřešit pomocí noindex, meta tagů, kanonických tagů a správné implementace SEO na stránce.
Jedním z důsledků toho, že Google přestal používat rel = „další/předchozí“, je skutečnost, že nyní je každá stránkovaná stránka společností Google považována za samostatnou stránku.
Tento hlavní vyhledávač je schopen identifikovat související stránky, i když nejsou použity direktivy jako noindex a canonical tag.
Pokud jste stránkování na svém webu již použili, není nutné jej odstraňovat. Stránky jako e-commerce a zpravodajské weby nemají jinou možnost, než nadále používat stránkování.
Zde je návod, jak správně implementovat stránkování:
Obsah na vašich stránkovaných stránkách je jedinečný a relevantní
Vyhledávací roboti Google shromažďují obsah z různých stránek a poté vybírají, která z nich je kanonická. Proto se musíte ujistit, že vaše stránkované stránky mají jedinečný obsah a že jsou relevantní pro vaše uživatele.
Pokud si uživatel chce koupit konkrétní produkt, musí stránkovaná stránka produktu tento produkt podrobně popsat, aby se odlišila od ostatních stránkovaných stránek produktu.
To znamená, že i když mohou být produkty ve stejné kategorii, jejich individuální popis na každé stránce produktu se musí lišit.
Chytré použití klíčových slov
Weby nyní budou muset v textu kotvy používat klíčová slova, která odkazují zpět na nejvyšší úrovně.
V našem příkladu Oscara Hunta by stránkovaná stránka mohla v textu kotvy použít klíčové slovo jako Oxford toe cap černé boty, aby Google věděl, že stránka souvisí se stránkou, která má vyšší strukturu odkazů, Boty:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/view/oxford-toe-cap-black1
Abyste se vyhnuli, je nejlepší používat varianty stejného klíčového slova kanibalizace klíčových slov. Zde soutěží stránkované stránky o stejné klíčové slovo.
Uděláte svému webu medvědí službu, protože existují stránky, které budou hodnoceny níže, čímž se sníží hodnocení celého vašeho webu ve výsledcích vyhledávačů.
Objednejte si položky podle priority
Položky na stránkovaných stránkách je třeba seřadit podle priority. Uživatelé tak snadno najdou nejoblíbenější obsah. Stránkované stránky obsahující nejrelevantnější obsah tvoří pouze několik odkazů ze vstupní stránky.
Budete muset získat pevnější uchopení struktury odkazů. Použitím strouhanka může také přijít vhod. Zde je příklad strouhanky použité na konkrétní stránkované stránce produktu.
Pro stránkované stránky použijte adresy URL parametrů
Adresy URL parametrů se používají, když se stejný obsah zobrazuje na různých adresách URL, aby vyhledávačům pomohly pochopit, jak potřebují procházet váš web. Příkladem mohou být tyto odkazy z kategorie Oscar Hunt Shoe:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/oxford-toe-cap-black1
První adresa URL je stránka s příslušenstvím, kde je uveden seznam veškerého příslušenství, které na svém webu prodávají:
Stránka s botami:
A nakonec skutečná stránka produktu:
Google ví, že tyto dvě různé stránky spolu souvisí, protože každá používá adresu URL parametru.
Použití značek rel=canonical
Používání „starých“ technik stránkování je zcela nevyhnutelné, protože „staré“ přístupy jsou stále důležité, zejména pokud jde o vnitřní propojení. Interní propojení usnadní robotům vyhledávačů nalezení stránkovaných stránek.
K odkazování na stránkované stránky proto musíte použít kotvící text. Kromě toho musíte použít kanonický odkaz.
Chcete-li jej efektivně používat, musíte vytvořit stránku „zobrazit vše“. Toto je stránka, která zobrazuje všechny produkty nebo stránky, se všemi produkty v určité kategorii, nebo dokonce se všemi produkty na webu, v závislosti na struktuře a velikosti webu.
Poté musíte umístit kanonickou značku na všechny stránky, na které přesměrovává vstupní stránka stránkování. Upozorňujeme, že adresa URL na kanonické značce by měla být „zobrazit vše“.
Zde je to, co musíte přidat do záhlaví na každé ze stránek se stránkováním:
Nahraďte adresu URL správnými adresami URL webu.
Kanonický tag usnadní robotům vyhledávače uvědomit si, že všechny ostatní stránky se stránkováním jsou součástí stránky zobrazení všeho. Neexistuje tedy žádný duplicitní obsah.
Je nezbytné, aby se zobrazení všech stránek načítalo rychle. V ideálním případě, v závislosti na počtu produktů, které máte, byste je chtěli rozdělit do kategorií, pokud máte více produktů.
Dobrým příkladem je příklad eBay, kde stránka „Zobrazit vše“ zobrazuje pouze denní nabídky:
Ujistěte se, že všechny odkazy, které přidáte na stránky stránkování, lze procházet.
Udělejte stránkované stránky kanonickými
To může být něco, co je těžké udělat, pokud se na věci podíváte z perspektivy „starých“ technik stránkování, které doporučovaly, že je třeba indexovat pouze vstupní stránku stránkování.
Tento přístup způsobuje problémy, protože může vést k tomu, že stránkované stránky, které jsou hlouběji ve struktuře odkazů, nebudou vůbec indexovány.
Tento článek od Googlu vysvětluje, jak postupovat při vytváření kanonická stránka mezi jinými stránkami s duplicitním obsahem.
Uchopte svou strukturu odkazů
Zmínili jsme, že stránkování ředí signály hodnocení, například u zpětných odkazů, kde si odkazy navzájem nemohou předávat hodnotu odkazů. Jedním ze způsobů, jak tento problém vyřešit, je zajistit, aby struktura odkazů nebyla příliš hluboká.
Musíte snížit počet odkazů ze vstupní stránky stránkování na konkrétní stránkované stránky.
Když máte „mělkou“ hloubku odkazů, pak lze hodnotu odkazu předat stránkovaným stránkám, což jim dává šanci zařadit se jako samostatné stránky.
Opravit fasetovou navigaci
Existují stránky, které umožňují filtry, aby uživateli zobrazily relevantnější možnosti. Tento koncept se nazývá fasetová navigace. Tyto filtry vytvářejí nové a jedinečné adresy URL na základě parametrů použitých k filtrování.
To znamená, že je možné vytvořit nekonečné množství procházet a indexovat URL, což by vedlo k masivnímu problému s duplicitním obsahem.
Jedním ze způsobů, jak opravit fasetovou navigaci, je použít AJAX. Zabraňuje vytváření nových adres URL na základě filtrů, které si uživatel zvolí. Můžete také určit parametry bez jakékoli hodnoty SEO a zabránit jejich procházení a indexování.
Tento článek vysvětluje fasetová navigace více a jak to opravit.
Na závěr
Stránkování se hodí tam, kde chcete zobrazit velký soubor dat ve spravovatelných blocích. Musíte však být opatrní v tom, jak jej implementujete, abyste mohli efektivně sloužit uživatelům i vyhledávačům.
