Tomáš Novák
Úspěšná strategie optimalizace pro vyhledávače se opírá o přivedení relevantní organické návštěvnosti na vaše webové stránky.
Jedním z nejlepších způsobů, jak získat organické návštěvy, je použití informačních klíčových slov v kampani SEO.
Informační klíčová slova jsou v marketingové cestě výše a pomáhají přilákat širší publikum. Tato klíčová slova mohou vzdělávat kupující a umístit vaši značku jako důvěryhodný zdroj informací ve vašem oboru.
Tento článek vám pomůže dozvědět se o informačních klíčových slovech a jak je efektivně používat ve vaší SEO strategii.
Co jsou to informační klíčová slova?
Informační klíčová slova jsou hledané výrazy, které lidé používají při hledání znalostí, řešení nebo pokynů k určitému tématu.
Když například zadám klíčové slovo „Kdo navrhl teorii velkého třesku?” v Googlu vrací přímou odpověď jako úryvek funkce získaný z webu Amerického muzea přírodní historie.
Informační klíčová slova jsou často longtailová, což znamená, že jsou konkrétnější a podrobnější. Tato klíčová slova vyjadřují záměr uživatele naučit se, pochopit nebo prozkoumat téma hlouběji.
Na rozdíl od klíčových slov s vysokým záměrem, která naznačují záměr provést nákup, se informační klíčová slova zaměřují na shromažďování informací, kdy uživatelé nejsou připraveni na nákup okamžitě.
Příklady informačních klíčových slov
Zde je několik skvělých příkladů informačních klíčových slov:
- Proč obloha mění barvy při západu slunce?
- Tipy pro lepší spánek
- Nejlepší postupy pro marketing na sociálních sítích
- Průvodce investováním do akcií
- Jaká je dobrá léčba diabetu?
Upozorňujeme, že prezentace informací může mít několik podob.
U některých dotazů může Google zobrazit seznam odrážek s úryvky, zatímco jiné může zobrazit očíslovaný úryvek. Může být vrácen běžný organický SERP, zatímco v jiných případech může být vrácena přímá odpověď z webu pro jiné vyhledávací dotazy, jak je zobrazeno na výše uvedených snímcích.
Proč jsou informační klíčová slova důležitá?
Informační klíčová slova jsou důležitá z následujících důvodů:
Přilákání návštěvnosti v horní části cesty
Informační klíčová slova se často shodují s uživateli v raných fázích nákupního cyklu a hledají informace a řešení svých problémů. Cílení na tato klíčová slova může přilákat širší publikum a zvýšit viditelnost značky v horní části prodejní cesty.
Zdroj obrázku: salesken
Stavební úřad a expertizy
Vytváření hodnotného obsahu kolem informačních klíčových slov vám umožní předvést své odborné znalosti ve vašem oboru, což zase povede k vyšší skóre EEAT.
Když uživatelé na vašem webu najdou užitečné a dobře prozkoumané informace, s větší pravděpodobností budou důvěřovat vaší značce a tato důvěra může vést k dlouhodobým vztahům a věrnosti zákazníků.
Zlepšení uživatelské zkušenosti
Uživatelé oceňují webové stránky, které poskytují užitečné a relevantní informace. Optimalizací pro informativní klíčová slova můžete zlepšit celkové uživatelské prostředí na svém webu, což povede ke zvýšení spokojenosti uživatelů a potenciálně vyššímu konverznímu poměru.
Využijte možnosti Long-tail klíčových slov
Informační klíčová slova mají často podobu dlouhých, konkrétnějších a méně konkurenčních klíčových slov.
Cílení na longtailová klíčová slova vám umožňuje oslovit úzce specializované publikum a může rychle vést k vyšším pozicím ve výsledcích vyhledávačů.
Řešení záměru uživatele
Pochopení a řešení záměru uživatele je v SEO zásadní.
Informační klíčová slova odpovídají uživatelům, kteří hledají odpovědi, statistiky nebo vzdělání. Vytvořením obsahu, který tyto potřeby uspokojí, se přizpůsobíte záměru uživatele, což může pozitivně ovlivnit hodnocení vašeho vyhledávače.
Posílení úsilí o obsahový marketing
Informační klíčová slova jsou ústředním prvkem strategií obsahového marketingu.
Vytváření hodnotného a sdíleného obsahu kolem těchto klíčových slov zvyšuje šance, že váš obsah bude sdílen na sociálních sítích a propojen s jinými weby, čímž se zvýší váš celkový výkon SEO.
Snížení míry okamžitého opuštění
Pokud uživatelé naleznou na vašem webu relevantní informace jako odpověď na své dotazy, pravděpodobně zůstanou a budou zkoumat dále.
To může snížit míra okamžitého opuštěnícož vyhledávačům signalizuje, že váš obsah je poutavý a hodnotný.
Zdroj obrázků: Backlinko
Podporuje komplexní SEO strategii
Dobře zaoblená strategie SEO zahrnuje cílení na různá klíčová slova, včetně informačních, transakčních a navigačních. Začlenění informačních klíčových slov vytváří vyvážený přístup, který vychází vstříc uživatelům v různých fázích jejich online cesty.
Jak používat informační klíčová slova pro vyšší hodnocení SEO
Optimalizace obsahu pro informativní klíčová slova zahrnuje provádění strategických změn ke zvýšení relevance, hodnoty a viditelnosti.
Zde jsou nejlepší tipy, jak používat informační klíčová slova ve vaší strategii SEO pro vyšší hodnocení:
Optimalizace URL
Optimalizujte viditelnost a relevanci svého obsahu pomocí cílového informačního klíčového slova v adrese URL.
Zahrnutí cílového klíčového slova do adresy URL nejen pomáhá vyhledávačům při indexování vaší stránky, ale také poskytuje uživatelům jasné a stručné označení obsahu, který mohou očekávat, a podporuje pozitivní uživatelský dojem.
Integrace klíčových slov
Používejte informační klíčová slova přirozeně ve svém obsahu, abyste zvýšili relevanci a viditelnost pro vyhledávače. Zahrňte tato klíčová slova do důležitých částí své webové stránky, jako je nadpis, značky záhlaví, podnadpisy a do celého textu.
Kromě toho rozšiřte svou strategii klíčových slov pomocí dlouhých variací, zachycování konkrétních uživatelských dotazů a uspokojování různých záměrů vyhledávání.
Struktura obsahu
Optimalizujte čitelnost obsahu a uživatelskou zkušenost pomocí dobře strukturovaného formátu.
Používejte jasná a popisná záhlaví a podnadpisy, které uživatelům poskytují cestovní mapu a usnadňují jim skenování a pochopení vašeho obsahu.
Rozdělte informace na stravitelné části začleněním odrážek a seznamů, které zlepšují organizaci obsahu a pomáhají při prezentaci klíčových detailů.
Tento strukturovaný přístup zlepšuje celkový tok vašeho obsahu a zajišťuje, že uživatelé mohou rychle najít a vstřebat informace, které hledají.
Kvalita obsahu
Zvyšte kvalitu svého obsahu tím, že nabídnete komplexní a hodnotné informace, které se důkladně zabývají dotazem uživatele. Snažte se o hloubkové pokrytí a poskytněte uživatelům odpovědi a poznatky, které hledají.
Dodejte svému obsahu také vizuální přitažlivost a zapojení začleněním obrázků, infografik a videí.
Tyto multimediální prvky rozdělují text, činí jej vizuálně atraktivnějším a slouží jako hodnotné doplňky, které přispívají k bohatšímu porozumění obsahu.
Záměr uživatele
Základem efektivního SEO je porozumění a sladění se záměrem uživatele.
Při řešení informačního dotazu identifikujte záměr uživatele – jaké otázky nebo obavy se snaží vyřešit?
Vytvářejte obsah, který používá cílená informační klíčová slova a důkladně řeší dotazy uživatele.
Váš obsah bude pravděpodobně mít vyšší hodnocení ve výsledcích vyhledávání, protože poskytne cenné a relevantní informace, které přímo odpovídají záměru uživatele.
Jak najít informační klíčová slova
Hledání informačních klíčových slov zahrnuje provedení důkladného průzkumu klíčových slov s cílem identifikovat výrazy a fráze, které uživatelé běžně používají při hledání informací.
Zde je několik účinných způsobů, jak najít informační klíčová slova:
Použijte nástroje pro výzkum klíčových slov
Ahrefs Keyword Research Tool je účinný nástroj pro výzkum klíčových slov, který poskytuje přehled o měsíčních objemech vyhledávání, CPC a úrovních konkurence.
Můžete zadat své výchozí klíčové slovo a nástroj zobrazí různá relevantní klíčová slova související s vaším primárním klíčovým slovem.
Nástroj také pomáhá analyzovat konkurenty tím, že analyzuje jejich strategie klíčových slov, identifikuje nové příležitosti a předpovídá odhadované objemy provozu.
Můžete zadat web svého konkurenta a Ahrefs automaticky načte klíčová slova, podle kterých se web již umísťuje:
Díky možnosti okamžitého načítání SERP, vyhledávání podle klíčových slov nebo URL a podpoře více než 90 zemí, Ahrefs zajišťuje, že jste schopni identifikovat nejlepší informační klíčová slova pro vaši SEO kampaň.
Využijte automatické doplňování Google
Začněte zadávat výchozí klíčové slovo nebo otázku do vyhledávání Google a sledujte návrhy automatického doplňování. Tyto návrhy nabízejí cenné informace o běžných informačních dotazech, které uživatelé často vyhledávají.
Když například zadám klíčové slovo „jak používat CRM pro,Google zobrazí seznam návrhů automatického doplňování souvisejících s používáním CRM pro různé případy použití:
Na základě vašeho cílového odvětví můžete upřesnit své dotazy, abyste získali více nápadů.
Analýzou návrhů automatického doplňování Google můžete odhalit konkrétní fráze a témata, která souzní s vaším publikem, a vést vás při vytváření obsahu, který efektivně řeší jejich informační potřeby.
Analyzujte související vyhledávání a sekce PPA
Přejděte do dolní části stránky s výsledky vyhledávání Google a vyhledejte „Související vyhledávání“, kde naleznete další informační návrhy klíčových slov.
Tato související vyhledávání nabízejí cennou zásobu informací a poskytují pohled na variace a nuance v chování uživatelů při vyhledávání.
Podobně byste se měli podívat na návrhy otázek a klíčových slov vrácené v poli Lidé se také ptají nebo Lidé také hledají.
Začlenění těchto souvisejících klíčových slov do vaší obsahové strategie může rozšířit váš dosah a zajistit, že váš materiál bude těsně odpovídat různorodým zájmům a dotazům vaší cílové skupiny.
Prozkoumejte stránky a fóra pro otázky a odpovědi
Prozkoumejte platformy jako Quora, Reddit a příslušná fóra. Hledejte běžné otázky a fráze používané uživateli hledajícími informace.
Začněte hledáním svého primárního klíčového slova nebo tématu, abyste odhalili diskuze a otázky vznesené uživateli.
Nezapomeňte si poznamenat jazyk, který používají, protože to odráží skutečné vyhledávací dotazy. Věnujte pozornost opakujícím se tématům a dotazům, které mohou odhalit cenná dlouhá klíčová slova.
Když se zapojíte do komunity, sledujte diskuse kolem svého výklenku a identifikujte společné bolestivé body nebo zájmy. Pomocí získaných statistik vylepšete svou strategii klíčových slov a vytvořte obsah, který tyto potřeby uživatelů přímo řeší.
Využijte vyhledávací funkce na těchto platformách k prozkoumání širších a konkrétnějších témat ve vašem oboru. Kromě toho se zapojte do diskusí a ptejte se, abyste z první ruky získali znalost jazyka a obav, které převládají u vaší cílové skupiny.
Tento přístup zajišťuje, že vaše strategie klíčových slov nebude založena pouze na datech, ale bude také hluboce zakořeněna v autentickém jazyce vašeho publika, čímž se zvýší relevance a dopad vašeho obsahu.
Použijte Google Trends
Chcete-li začít svou cestu výzkumu klíčových slov Google Trendszadejte své primární klíčové slovo a analyzujte jeho zájem o vyhledávání v průběhu času.
Upřesněte vyhledávání pomocí filtrů podle místa, času nebo kategorie. Porovnejte své klíčové slovo se souvisejícími výrazy a prozkoumejte návrhy nástroje pro další příležitosti.
Závěr
Pochopení a zacílení informačních klíčových slov je zásadní pro tvůrce obsahu, obchodníky a odborníky na SEO.
Vytváření hodnotného a relevantního obsahu kolem těchto klíčových slov může přilákat širší publikum, prokázat vaši odbornost a vybudovat důvěru u uživatelů v raných fázích jejich cesty za hledáním informací.
Pamatujte, že i když jsou informační klíčová slova důležitá, je také nezbytné mít vyváženou strategii SEO, která zahrnuje transakční a navigační klíčová slova.
Transakční klíčová slova cílí na uživatele, kteří jsou připraveni provést nákup, zatímco navigační klíčová slova pomáhají uživatelům najít konkrétní web nebo stránku.
Kombinace všech tří typů klíčových slov může vytvořit dobře zakulacenou SEO strategii.
