Tomáš Novák
Všechno to začalo s iMacem v roce 1998. Pak přišel na řadu iPod, iPhone, iOS a iPad. Ale také iCloud, iBooks a iTunes. Od roku 1998 začal Apple „personalizovat“ svá zařízení i v názvu: všechny mají společnou předponu „i“. Dopis, který se během let stal ikonickým natolik, že je okamžitě spojen s produkty Apple. Ale má tento druh předpony význam? Nebo je to jen marketingová volba? Jedná se především o marketingovou volbu, která pomáhá uživateli identifikovat produkt, ale má také význam. Nejedná se o jednoduchý dopis umístěný tam náhodou. Zpočátku se myslelo, že jde o poctu Jonathanu Iveovi, návrháři, který dal život všem hlavním zařízením Apple (iMac, iPod, iPhone), ale není tomu tak.
Chcete-li najít vysvětlení významu „i“ před jmény Apple, musíte se vrátit do roku 1998, v den představení iMacu. Na jednom ze snímků, které ukázal Steve Jobs, byla vysvětlena volba umístit před jméno písmeno „i“. The přípona znamenala pět různých charakteristik počítače: Internet (možnost snadného připojení k internetu), individuální, poučit, informovat a inspirovat. Pět slov, která začínají písmenem „i“ a která představují celou filozofii zařízení nakousnutých jablek.
V posledních letech však Apple změnil strategii a zdá se, že upustil od myšlenky vkládat před název nových produktů koncovku „i“. Bylo spuštěno Apple TV a ne iTV, a totéž platí pro AirPodsBluetooth sluchátka a pro HomePod, bezdrátový reproduktor, který integruje Siri a funguje také jako osobní asistent. Změna strategie kvůli kontextu, který je úplně jiný než před 20 lety.
Jedno písmeno, několik významů
Přípona „i“ před názvy produktů Apple by také mohla znamenat „ikonický“, ale není tomu tak. Také díky tomuto dopisu jsou všechna nakousnutá jablečná zařízení rozpoznatelná a uživatelé je okamžitě identifikují. Jak jsme viděli, “i” představuje pět různých slov, a mezi těmi je i „jednotlivec“. Je to asi nejdůležitější. V angličtině se slovo „I“ píše jednoduše „I“ (čti k) a je jedním z důvodů, proč si jej Apple vybral. Zařízení cupertinské společnosti umožňují uživatelům ztotožnit se s ideálem, něčím, na co se nedá sáhnout, ale co mají miliony lidí společné. Předmět, který přesahuje své bytí počítačem, chytrým telefonem nebo tabletem a tak dále stává se skutečným symbolem postavení. Mít zařízení Apple posiluje vaši individualitu, vaše „já“.
Připojit k internetu
“iMac pochází ze spojení vzrušení z internetu s jednoduchostí Macintoshe. Zaměřujeme se na primární využití, které uživatelé chtějí s počítačem dělat, tedy rychlé a snadné připojení k internetu.“ To byla slova, kterými Steve Jobs představil iMac v roce 1998. Internet je jedním z pěti slov, která představují písmeno „i“. O dvacet let později se to zdá jako téměř anachronická volba, nelze myslet na zařízení, které by se nepřipojovalo k internetu, ale na tehdejší dobu to byla opravdová novinka. A za tohle Steve Jobs zařadil slovo Internet mezi pět vlastností, které by charakterizovaly jeho produkty.
Zařízení, která inhalují
I o dvacet let později slovo „inspirovat“ zůstává jedním z základní kameny, na kterých je založena filozofie Applu. Zařízení nakousnutá jablka inspirovala celé generace lidí a inspirují to i nadále. Způsob neustálé inovace svých produktů podle tržních trendů je zdrojem inspirace pro všechny nadšence pro iPhone, iPad a iMac.
Zařízení cupertinské společnosti lidi nejen inspirují, ale také pomáhají informovat se o dění ve světě. “Informovat” a “Instruovat” jsou další dvě slova, která zvolil Steve Jobs k vysvětlení použití písmene „i“. Zařízení Apple musí uživateli pomoci získat informace a mít vzdělání, které mu umožní stát se někým v životě.
14. března 2018
Od společnosti Cultur-e
