Tomáš Novák
Skryté dveře mohou být vzrušující.
A objevení klíče, který odemyká tajemné dveře, je ještě napínavější.
To ale není vždy pravda, když narazíme na web s adresami URL, které fungují jako skryté dveře.
Tyto skryté dveře, známé také jako dveřní stránky, nás zastaví v naší stopě – podobně jako záhadný klíč.
Ale nejsou tak lákavé.
Ve skutečnosti jsou docela frustrující.
A pokud máte na svém webu vstupní stránky, mohly by způsobit zkázu na fantastické SEO strategii, kterou jste jinak zavedli.
Protože cokoli, co je pro vaše návštěvníky frustrující, může utrpět vaše hodnocení.
V této příručce se s vámi podělím o to, jak zjistit, zda máte tyto skryté vstupní stránky na svém webu, a o rychlý a snadný způsob, jak je odstranit – abyste se vyhnuli ošklivému trestu od Googlu.
Co jsou to Doorway Pages?
Než se ponoříme do podrobností, pojďme se podívat, co přesně tyto tajemné stránky jsou.
Vstupní stránky jsou adresy URL, které uživatele odkazují na jinou stránku, než kterou původně hledali (tj. na jejich konečný cíl).
Například:
Pokud googlujete „dámské boty“, budete chtít najít stránku kategorie dámské boty, která obsahuje produkty, které si můžete prohlédnout, že?
Vstupní stránka by vás zastavila, což znamená, že byste přešli z Googlu na stránku, která říká něco jako „klikněte sem a prohlédněte si produkty“ (s odkazem na stránku kategorie dámské obuvi, kterou jste původně očekávali).
Jinými slovy, musíte projít vstupní stránkou, abyste se dostali na stránku, kterou skutečně chcete.
S vědomím toho asi nebude šokující zjistit, že portálové stránky zřídka obsahují cenné informace.
Proč je tedy SEO používají?
Doorway stránky jsou obvykle používány stínovými SEO ve snaze získat hodnocení pro více klíčových slov.
Podle mého výše uvedeného příkladu může být stránka hlavní kategorie (nebo konečný cíl) optimalizována pro „dámskou obuv“, zatímco vstupní stránka by mohla být optimalizována pro „dámské boty“.
Vyhledávače – včetně Googlu – však používají latentní sémantické indexování. Jsou dostatečně chytří na to, aby věděli, kdy podobná klíčová slova znamenají totéž, takže můžete cílit na více podobných klíčových slov na jedné stránce a přesto je u všech hodnotit.
Doorway stránky lze také použít k obsazení více nemovitostí v SERP – zvláště pokud jsou rozloženy do několika domén. To může být atraktivní pro black hat SEO, kteří chtějí vytlačit své konkurenty.
Například:
Adresy URL1.com, URL2.com a URL3.com se mohou řadit k výrazu „dámská obuv“. Pokud by však každá z těchto stránek byla vstupními stránkami, odkazovaly by na adresu URL4.com/dámské-boty, která ve skutečnosti produkty obsahovala.
To znamená, že dveřní stránky by v SERP zabíraly tři cenná místa.
Ale Google ušel dlouhou cestu od dob, kdy byly portálové stránky účinnou taktikou SEO.
Doorway Pages nefungují pro SEO. Zde je Proč
To je odvážné prohlášení, zvláště ve světě SEO, kde není ve skutečnosti žádné pravidlo pevně stanoveno.
Ale je to pravda: stránky Doorway kategoricky ano ne pracovat pro SEO dnes.
Zde je důvod:
Jsou špatné pro uživatelský dojem
Ach, tato dvě slova, podle kterých každý renomovaný odborník na SEO plánuje svou strategii: „uživatelská zkušenost“.
Uživatelská zkušenost hraje v algoritmu Google obrovskou roli a je to obrovský hodnotící faktor. Stránky, které neposkytují dobrý uživatelský dojem, nemají vysoké hodnocení.
Proč?
Protože cílem Google je zobrazovat nejlepší, nejkvalitnější a nejrelevantnější výsledky pro vyhledávací dotaz uživatele. Ale pokud směřují své hledače na portálové stránky, tak ne docela odpovídat účtu.
Stránky dveří nezobrazují informace okamžitě.
Místo toho procházejí hledače zbytečnými řetězci, jako jsou: stránka dveří > stránka produktu > stránka kategorie.
Není potřeba vstupní stránka a vsadím se, že byste byli frustrovaní, kdybyste se dostali na jednu.
Mám pravdu nebo mám pravdu?
Google je penalizuje
Vzhledem k důležitosti, kterou Google přikládá uživatelské zkušenosti, zavedl v roce 2015 aktualizaci algoritmu, která penalizovala weby používající portálové stránky.
v prohlášení Google řekl:
“Postupem času jsme viděli, že se stránky snaží maximalizovat svou “vyhledávací stopu”, aniž by přidávaly jasnou, jedinečnou hodnotu. Tyto dveřní kampaně se projevují jako stránky na webu, jako množství domén nebo jejich kombinace.
Abychom zlepšili kvalitu výsledků vyhledávání pro naše uživatele, brzy spustíme úpravu hodnocení, abychom mohli lépe reagovat na tyto typy stránek. Na weby s velkými a dobře zavedenými vstupními kampaněmi by tato změna mohla mít velký dopad.“
Takže v zájmu každého, kdo navštíví váš web (ať už v lidské nebo robotické podobě), budete muset tyto vstupní stránky zakázat, pokud chcete, aby váš výkon SEO stoupal.
Jak bezpečně odebrat dveřní stránky a vyhnout se pokutě Google
Možná si myslíte, že na svém webu nemáte žádné vstupní stránky, ale faktem je, že mnoho majitelů stránek je může mít, aniž by si to uvědomovali.
Například:
Archivní stránky, stránky s tagy a autory se mohou řadit do SERP a tyto stránky fungují jako vstupní stránky, protože nezobrazují informace okamžitě – místo toho vedou návštěvníky na jiné stránky vašeho webu.
Stránky umístění lze také považovat za vstupní stránky, pokud neposkytují jedinečnou hodnotu a slouží pouze k zachycení provozu.
Pokud ale propadáte panice při představě, že máte na svém webu portálové stránky, o kterých vůbec nevíte, nebojte se.
Ještě není pozdě vyhodit tyto otravné stránky do koše a vyhnout se nepříjemnému trestu.
Podívejme se, jak tyto stránky najít a odstranit, a také jak zabránit jejich opětovnému vytvoření.
Jak najít portálové stránky na vašem webu
Stránky dveří můžete snadno objevit pouhým pohledem na přehled hodnocení klíčových slov v SEOptimeru.
Ukáže vám všechna klíčová slova, která aktuálně hodnotíte, a také to, které stránky na vašem webu jsou podle těchto klíčových slov hodnoceny. Cílem je zkontrolovat každou stránku, která je hodnocena, a ujistit se, že jde o stránku „konečného cíle“.
Jednoduše přejděte na kartu Sledování klíčových slov a vyhledejte toto:
Klikněte na svůj web nebo jej přidejte, pokud jste tak ještě neučinili. Poté přejděte trochu dolů a uvidíte něco takového:
Toto je celý přehled hodnocení klíčových slov a podrobnosti o tom, pro která klíčová slova se aktuálně hodnotí jednotlivé stránky na vašem webu.
Poté zobrazte klíčová slova, která hodnotíte, na pozici 50 nebo výše seřazením dat podle pozice.
Toto jsou stránky, na které byste se měli zaměřit jako první, protože jsou pro vyhledávače Google nejviditelnější.
U každé položky ve vašem seznamu přejděte na adresu URL ve sloupci Hodnocení stránky:
Tím se dostanete na stránku vašeho webu, která má hodnocení pro dané klíčové slovo. Podívejte se pozorně na každou stránku a zeptejte se sami sebe: Je toto konečná cílová stránka?
(Pamatujte si: Stránkou „konečný cíl“ mám na mysli stránku, na kterou byste se chtěli dostat, pokud byste toto klíčové slovo hledali na Googlu. Nikoli film – nemusí tam být fotka Tonyho Todda. )
- Jestli je to ne konečnou cílovou stránku: Je to vstupní stránka. Budeš se toho muset zbavit.
- Pokud si to je konečnou cílovou stránku: To je v pořádku. Většina běžných stránek kategorií, produktových stránek a blogových příspěvků bude spadat pod tento deštník.
Tuto rychlou kontrolu budete muset provádět pravidelně, protože vaše hodnocení se bude neustále měnit. Doporučuji přidat do svého čtvrtletního seznamu úkolů, abyste nezapomněli.
Jak rychle a snadno odstranit dveřní stránky
Naštěstí, pokud jste v předchozím kroku našli nějaké dveřní stránky, je jejich odstranění jednoduché.
Pro každou stránku, které se chcete zbavit, nejprve použijte nástroj jako Přesměrování (pokud používáte WordPress), abyste nasměrovali adresu URL vstupní stránky na správnou cílovou adresu URL:
Poté odstraňte původní stránku dveří.
To zajišťuje, že každý, kdo se pokusí navštívit původní vstupní stránku, projde řetězcem přesměrování odkazů na správnou stránku, což mu zabrání přistát na otravné (a vyloženě otravné) chybové stránce 404.
Pokud jsou na vašem webu stránky, které nechcete smazat, jako jsou stránky archivace a označení stránek, můžete jednoduše zablokovat Google a další vyhledávače v procházení a indexování těchto konkrétních stránek ve vašem souboru robots.txt.
Tímto způsobem mohou zůstat na vašem webu, ale nebudou sebrány vyhledávači ani nebudou zařazeni do SERP.
Můžete také zabránit tomu, abyste v budoucnu nedobrovolně vytvořili portálové stránky.
U každé nové stránky, kterou publikujete, se jednoduše zeptejte sami sebe: „Je toto konečná cílová stránka?“ pro klíčové slovo, pro které je optimalizován.
Netiskněte publikovat, dokud vaše odpověď nebude ano!
Chraňte svůj web před sankcemi Google tím, že identifikujete vstupní stránky, vykážete je ze svého webu a zajistíte, aby se na ně uživatelé nemohli dostat.
Nezapomeňte znovu zkontrolovat, zda má každá stránka, kterou vytvoříte, hodnotu, zaměřte se na podobná klíčová slova na jedné stránce, abyste vyhověli algoritmům LSI, a zaměřte se především na uživatelský dojem.
Nemůžu se dočkat, až uvidím vaše konečné cílové stránky, až se objeví v mých vyhledáváních Google!
