Tomáš Novák
Jako SEO jsme do Googlu zamilovaní. Sledujeme každou změnu algoritmu.
Spekulujeme o nových funkcích a příležitostech. Obsedantně sledujeme hodnocení Page 1.
A dává to smysl.
Koneckonců, Google zůstává vyhledávačem č. 1 podle návštěvnosti.
Ale toto obsedantní zaměření může být příliš.
Je tedy čas přerušit svůj nezdravý vztah s Googlem a začít věnovat pozornost DuckDuckGo.
5 faktů o DuckDuckGo
I když je DuckDuckGo menší než Google a Bing, ušel za 10 let svého fungování dlouhou cestu a rychle roste.
To znamená, že tam jsou některé zajímavé SEO příležitosti.
Zde je několik klíčových faktů o vyhledávači:
1. Byla založena v roce 2008.
Díky tomu je DuckDuckGo asi o 10 let mladší než Google, který byl založen v roce 1998.
2. Klade důraz na ochranu soukromí.
V éře hackerských skandálů a rostoucí regulace se DuckDuckGo odlišuje od ostatních vyhledávačů. Nesleduje vaše vyhledávání ani o nich neuchovává záznamy a neshromažďuje ani nesdílí vaše osobní údaje.
Jak společnost uvádí ve svých Zásady ochrany osobních údajů“Je trochu strašidelné, že lidé ve vyhledávačích mohou vidět všechny tyto informace o vás, ale to není hlavní problém. Hlavní problém je, když je buď a) zveřejní, nebo b) poskytnou orgánům činným v trestním řízení. “
V podstatě každé vyhledávání na DuckDuckGo je zcela anonymní a soukromé.
3. Má dva hlavní zdroje příjmů.
DuckDuckGo vydělává peníze zobrazováním reklam ze sítě vyhledávací aliance Yahoo-Bing a vyděláváním affiliate provizí z eBay a Amazonu.
4. Stále má malý podíl na trhu.
Je pravda, že DuckDuckGo aktuálně dostává méně než 1 % celosvětové návštěvnosti vyhledávačů.
Mějte však na paměti, že i méně než 1 % je stále podstatný podíl na trhu, zvláště když vezmete v úvahu tempo růstu společnosti.
5. Rychle roste.
V roce 2018 již DuckDuckGo zpracoval více než 7,2 miliardy vyhledávání. Toto číslo představuje masivní nárůst objemu vyhledávání v roce 2010, který činil 16 milionů vyhledávání.
Při tomto tempu růstu se jednoho dne v budoucnu může DuckDuckGo velmi dobře stát vyhledávačem č. 2.
DuckDuckGo SEO
Nyní se pravděpodobně ptáte, pokud je DuckDuckGo jiný než Google, co přesně musíte udělat jinak, abyste vyhráli v DuckDuckGo SEO? Potřebujete znovu vymyslet celou svou strategii?
Dobrá zpráva je, že ne.
Pokud již dodržujete osvědčené postupy SEO, jako je vytváření vynikajícího obsahu a zajištění toho, aby byl váš web technicky v pořádku, pak jste již na správné cestě.
To znamená, že existují některé příležitosti SEO specifické pro platformu, o kterých potřebujete vědět.
Podle těchto čtyř kroků optimalizujte svůj web pro DuckDuckGo a začněte hodnotit!
1) Aktualizujte svou místní strategii klíčových slov
Jako platforma zaměřená na soukromí nepoužívá DuckDuckGo při generování výsledků vyhledávání údaje o zeměpisné poloze. I když toto rozhodnutí pomáhá udržet uživatele v anonymitě, má několik důsledků z pohledu SEO.
Především to znamená, že výsledky místního vyhledávání nejsou příliš přesné.
Pokud jste tedy místní firma, budete muset vynaložit trochu více práce, abyste se objevili v místních výsledcích vyhledávání DuckDuckGo.
(Poznámka: Místní SEO se nejlépe hodí pro společnosti, které mají maloobchodní umístění, kancelář nebo se zaměřují na obsluhu konkrétního města či obce. Pokud působíte pouze online, nebude pro vás tato sekce tak důležitá.)
Co musíte udělat, je získat seznam vašich nejdůležitějších nebo nejziskovějších klíčových slov – to jsou ta, která se zaměřte na hodnocení v DuckDuckGo.
Pokud máte účet SEOptimeru, můžete si vytáhnout seznam klíčových slov, abyste snadno určili, která z nich už děláte dobře a která vyžadují více pozornosti.
Poté přidejte ke svým klíčovým slovům relevantní geografické varianty, které jim pomohou umístit se ve výsledcích místního vyhledávání.
Protože se nemůžete spolehnout na to, že DuckDuckGo přesně určí polohu hledajících, pomocí klíčových slov specifických pro lokalitu pomůžete místním hledačům DuckDuckGo najít vaše stránky.
Pokud například propagujete firmu se sídlem v kanadském Torontu, je třeba zvážit přidání několika geograficky specifických klíčových slov k hlavním klíčovým slovům:
- Město: Toronto (např. “nejlepší pizza Toronto”)
- Oblast města: North York (např. “pizza restaurant north york”)
- Kód oblasti: 416 označuje město Toronto spíše než přilehlé předměstí (např. „nejlepší pizza 416“)
- Městský slang a zkratky: „TO“ používají místní obyvatelé (např. „nejlepší TO pizza“)
Na snímcích níže můžete vidět rozdíl ve výsledcích vyhledávání, když přidáte a odeberete geografická klíčová slova k vyhledávacímu dotazu „nejlepší pizza“.
Při prvním vyhledávání bez geografických klíčových slov můžete vidět, že organické výsledky se vůbec netýkají mé lokality v Torontu:
Pokud však k hlavnímu klíčovému slovu přidáte geograficky specifické klíčové slovo, budou výsledky SERP mnohem relevantnější pro moji polohu:
2) Vytvářejte vysoce kvalitní zpětné odkazy
Ano, na zpětných odkazech záleží i v DuckDuckGo SEO.
I když společnost o svém procesu hodnocení příliš neprozrazuje, to uvádějí “Nejlepší způsob, jak získat dobré hodnocení (v podstatě ve všech vyhledávačích), je získat odkazy z vysoce kvalitních stránek.”
Jak ale poznáte, že získáváte kvalitní zpětné odkazy? Vyžaduje to kombinaci pevných dat a vašeho nejlepšího úsudku SEO.
Pokud jde o data, doporučuji použít Ahrefs ke sledování vašeho profilu zpětných odkazů a poskytnout vám aktuální seznam všech vašich zpětných odkazů plus základní metriky kvality o každém z nich.
Chcete-li posoudit, zda se jedná o vysoce kvalitní zpětné odkazy, musíte vzít v úvahu následující datové body:
- Síla domény. Na stupnici 0–100 je síla domény dobrým ukazatelem kvality. Publikace jako Wall Street Journal mají sílu domény 90+.
Zatímco zpětné odkazy tohoto kalibru jsou vzácné, všechny odkazující domény se silou domény 50 a vyšší jsou vynikajícími doplňky, které byste měli mít ve svém odkazovém profilu.
- Typ. Je to odkaz do-follow nebo ne-follow?
Odkazy na sledování jsou výkonnější, ale mnoho autoritativních publikací, jako je Entrepreneur, používá pouze odkazy bez následování. Tyto typy odkazů jsou stále cenné z hlediska návštěvnosti a budování značky.
Data a čísla však neříkají celý příběh.
Použijte svůj úsudek a zvažte také tyto kvalitativní faktory:
- Relevantnost. Existuje soulad mezi webem poskytujícím zpětný odkaz a vaším webem?
Například zpětný odkaz ze SEOptimeru na blog Neila Patela je relevantní, protože oba jsou v marketingovém průmyslu. Naproti tomu zpětný odkaz od banky nebo firmy na rekonstrukci domu na Ahrefs? To by bylo ne být relevantní.
- Umístění. Nejlepší zpětné odkazy jsou „redakční“, což znamená, že jsou přirozeně vloženy do obsahu. Ještě lepší, když se o odkazu nějakým způsobem diskutuje.
Naproti tomu zpětný odkaz zahrabaný v patičce nebo na jiném odlehlém místě naznačuje nižší úroveň kvality.
- Rámování. Pokud je zpětný odkaz zarámován pozitivním jazykem, je relativně pravděpodobnější, že uživatel provede konverzi, když se dostane na váš web.
Kde získat nekonečné nápady na zpětné odkazy
Nyní, když víte, jak zajistit, aby vaše odkazy pocházely z vysoce kvalitních webů, jak jich získáte více?
Poté, co jste si vybrali všechno to málo visící ovoce, jako jsou zpětné odkazy Google, nejjednodušším způsobem, jak najít zdroje nových zpětných odkazů, je sledovat zpětné odkazy vašich konkurentů. Podívejte se, kdo odkazuje na vaše konkurenty, a pak si tyto odkazy získejte pro sebe!
Ahrefs automaticky sleduje aktivity tvorby odkazů vašich konkurentů a zobrazuje vám všechny odkazy, které obdrželi, v seznamu podobném tomu vašemu:
Můžete sledovat zpětné odkazy hlavních průmyslových hráčů a populárních webových stránek, abyste získali spoustu nových nápadů na zpětné odkazy.
3) Optimalizujte pro „okamžité odpovědi“ DuckDuckGo
Poskytnutí definitivní odpovědi na vyhledávací dotaz je definicí úspěchu ve vyhledávání.
Kromě přistání na stránce 1 DuckDuckGo SERP můžete také využít jejich funkci „Okamžité odpovědi“. Jak to vypadá v praxi:
Jak zajistíte, aby se vaše značka a webové stránky objevily v rychlé odpovědi?
DuckDuckGo čerpá odpovědi z Wikipedie, Crunchbase, GitHubu, wikiHow a Free Dictionary. To znamená, že vytváření obsahu na těchto platformách vám pomůže přilákat více umístění.
Více o rozhraní Instant Answer API naleznete zde (bohužel již nemůžete přímo přispívat k této funkci z pohledu vývoje).
4) Nastavte realistickou alokaci zdrojů
Chcete-li v SEO vyhrát, musíte do něj neustále investovat čas a zdroje.
Zatímco DuckDuckGo rychle roste, stále je daleko za Googlem a Bing/Yahoo. Obecně tedy platí, že byste za DuckDuckGo neměli utrácet více než 5–10 % svého celkového úsilí v oblasti SEO.
Samozřejmě existují případy, kdy by pro vás mohlo mít smysl investovat do vyhledávače více, například pokud je soukromí součástí hodnot vaší společnosti nebo vašeho produktu samotného (např. produkt na ochranu soukromí).
Pro většinu společností je DuckDuckGo důležitou platformou k prozkoumání SEO, ale stále by měla být sekundární prioritou společnosti Google.
Díky tomu existuje mnoho úkolů, které zlepší vaše výsledky v jakémkoli vyhledávači, takže je vždy dobré se nejprve zaměřit na věci, jako je vytváření skvělého obsahu a vytváření skvělých odkazů.
DuckDuckGo SEO Wrap-Up
Google je vyspělá vyhledávací platforma a právem si zaslouží většinu vašeho zaměření.
Pokud se však opravdu chcete odlišit od davu, věnujte také pozornost DuckDuckGo.
Ve srovnání s Googlem může být malý, ale rychle se rozrůstá, uspokojuje důležitou oblast hledačů zaměřených na soukromí a lze jej snadno optimalizovat!
Bruce Harpham pomáhá firmám podnikového softwaru rychleji růst díky obsahovému marketingu. Přečtěte si jeho článek”13 knih, které si musíte přečíst, doporučených zakladateli rychle rostoucích společností SaaS.“
