Tomáš Novák
Zlepšení hodnocení webových stránek zahrnuje standardní postupy, jako je on-page SEO, technické SEO, vytváření odkazů atd. Důležitým aspektem optimalizace pro vyhledávače je vytváření odkazů. Když však většina lidí myslí na linkbuilding, představí si pouze vytváření odkazů na domovskou stránku webu. Mnoho obchodníků a webmasterů někdy zapomíná na přímé odkazy pro SEO.
Pokud jste profesionál v oblasti SEO nebo digitální marketing na volné noze se specializací na SEO, musíte vědět, jak správně postupovat při vytváření hlubokých odkazů pro optimalizaci pro vyhledávače.
V tomto článku se dozvíte, proč jsou přímé odkazy mocným aspektem budování odkazů a SEO. Podělíme se také o to, jak můžete implementovat přímé odkazy na svůj web.
Co je to Deep Linking?
Hluboké odkazování pro SEO je strategie vytváření odkazů, při které se odkazy vytvářejí na jiné webové stránky, než jsou hlavní stránky webu. Místo vytváření odkazů na domovskou stránku se tedy vytvářejí odkazy na stránky obsahující blogové příspěvky.
Příklady Deep Linking
Přímé odkazy pro SEO fungují pouze v případě, že stránka (stránky), na kterou odkazujete, je relevantní k obsahu, který čtenář aktuálně čte.
Například náš článek o tom, jak provést audit značky, uvádí, že provedení auditu značky by mělo tvořit součást celkového plánu digitálního marketingu.
Přidali jsme tedy interní odkaz do našeho článku o tom, jak napsat plán digitálního marketingu, protože je relevantní pro kontext tohoto konkrétního úryvku textu.
Další příklad přímého odkazování pro SEO lze nalézt v článku Hootsuite o konverzačním obchodování.
V článku stručně zmiňují používání chatbotů AI jako agentů zákaznických služeb. Přidali však odkaz na jeden ze svých článků, který se chatbotům věnuje ještě podrobněji.
Kliknutím na odkaz bude mít čtenář možnost získat ještě více informací konkrétně týkajících se chatbotů pro firmy. To zvyšuje celkový čas strávený na webu a snižuje míru okamžitého opuštění.
Poslední příklad, o který bychom se rádi podělili o přímém odkazování pro SEO, najdete v článku na blogu od Sendx. Článek pokrývá 12 různých trendů e-mailového marketingu v e-shopu v roce 2022.
Jeden z diskusních bodů se týká trendů v designu e-mailů a obsahuje úryvek 63 slov o návrzích e-mailových zpravodajů.
Protože nemohou pokrýt doporučené postupy návrhu e-mailového zpravodaje v jednom krátkém úryvku textu, odkazovali na samostatný článek zabývající se tímto konkrétním tématem.
Proč je přímé propojení pro SEO důležité?
Existují dva hlavní důvody, proč jsou přímé odkazy důležité, každý z nich probereme níže.
Zvyšuje návštěvnost interních stránek
Hluboké propojení zvyšuje návštěvnost interních stránek. Představte si, že získáte 1 000 návštěvníků na jednu z vašich nejlépe hodnocených částí obsahu nebo webových stránek.
Přidáním některých interních odkazů na tento článek nebo webovou stránku budete moci přimět několik těchto návštěvníků, aby se proklikali na jiné interní stránky vašeho webu.
Nyní zjevně nedostanete veškerý provoz na jednu stránku, abyste navštívili interní stránku, na kterou jste odkazovali. Ale i kdyby prokliklo pouhé 1 % z 1 000 návštěvníků, stále budete mít minimálně 10 nových návštěvníků, které byste neměli.
Zvyšuje hodnocení
Přímé odkazy pomáhají Googlu porozumět architektuře vašeho webu a o čem váš web je.
Google prochází web a používá odkazy na stránce k objevování nového obsahu, který přidá do své databáze stránek. Prostřednictvím přímých odkazů mohou webmasteři pomoci Googlu objevit nové stránky.
Zdroj obrázku: Moz
Navíc pomocí optimalizovaných alt tagů, které popisují, o čem stránka je, mohou SEO robotům poskytnout Google botům více informací o obsahu, který mohou očekávat na odkazovaných stránkách. (více o tom později)
A konečně, čím více odkazů na stránku odkazuje, tím více ji bude Google považovat za hodnotnou stránku. To však neznamená, že byste měli svůj obsah plnit interními odkazy jen proto, že chcete co nejvíce odkazů směřujících na stránku.
Interní odkazy byste měli přidávat pouze přirozeným způsobem bez spamu.
Správný způsob implementace přímých odkazů na váš web
Nyní, když znáte výhody přímých odkazů pro SEO, pojďme diskutovat o tom, jak je můžete správně implementovat na svůj web.
Vytvořte spoustu obsahu
Abyste mohli těžit z přímých odkazů, musíte vytvořit spoustu obsahu. Nyní vám to nedává oprávnění vytvářet spoustu obsahu bez ohledu na kvalitu.
Stále musíte vytvářet obsah, který bude pro vaše publikum užitečný a relevantní. Nejlepším typem obsahu k produkci je stále zelený obsah, takže se vyhněte produkování obsahu, který je sezónní nebo založený na aktuálních událostech.
Můžete se také podívat na to, jaký obsah produkují vaši konkurenti, a poté to začlenit do své strategie produkce obsahu.
Při získávání nápadů a vytváření obsahu na základě toho, co dělají vaši konkurenti, nezapomeňte být originální a přidejte svůj vlastní názor, postřehy nebo osobnost. Nikdy byste neměli kopírovat to, co říkají vaši konkurenti.
Odkaz pouze na relevantní obsah
Pravidlem číslo jedna pro přímé odkazy pro SEO je odkazovat pouze na relevantní obsah. Pokud je váš obsah o tom, jak vytvořit mobilní hru, pak odkaz na část obsahu o účetním softwaru vašim čtenářům nepomůže.
Vždy si položte otázku, zda obsah, který propojujete, poskytne čtenáři více informací o daném tématu.
Pro naši ukázku tvorby mobilní hry se bude hodit odkaz na článek o 10 příkladech skvělých mobilních her nebo top programovacích jazycích pro mobilní hry.
Hluboké propojení a blogování hostů
Zveřejňování příspěvků hosta je užitečný způsob, jak vytvořit odkazy na vaše webové stránky a získat větší zviditelnění vaší značky nebo firmy.
Uvažujete však při blogování jako host také o přímých odkazech, místo abyste přemýšleli pouze o vytváření odkazů na svou domovskou stránku?
Přidání odkazů na relevantní články do vašich příspěvků hostů dodá vašemu obsahu ještě větší hodnocení.
Kromě toho většina hostujících blogovacích webů umožňuje až 2 odkazy na příspěvek. To znamená, že můžete odkazovat na svou domovskou stránku a také na některý z již publikovaných článků na blogu.
Bonusový tip: Většina pokynů pro blogování pro hosty uvádí, že do odeslaných příspěvků můžete přidat pouze 2 až 3 vlastní odkazy. Abyste tomu zabránili, použijte odkaz na některé další příspěvky hostů, které jste vytvořili na jiných webech.
Použijte správný text kotvy
Nastavení správného kotvícího textu pro interní odkazy je dalším důležitým aspektem přímých odkazů pro SEO.
Text kotvy informuje uživatele o tom, co může očekávat, že najde kliknutím na odkazy, které přidáte.
Pojďme si to ilustrovat. Takže pro náš první příklad přímého odkazování pro SEO jsme zmínili, že audit značky je součástí plánu digitálního marketingu.
Přidali jsme odkaz na náš článek o digitálních marketingových plánech a o tom, jak je napsat. Kdykoli čtenář klikne na odkaz, může očekávat, že najde všechny potřebné informace týkající se plánů digitálního marketingu.
Nejen to, nastavení správného kotvícího textu může pomoci těmto cílovým stránkám umístit se ve výsledcích vyhledávání.
Google a další vyhledávače použijte kotvící text abyste získali představu o tom, o čem cílová stránka je. To jim pomůže pochopit, co stránka obsahuje, a ve výsledku mohou hodnotit váš obsah pro relevantní vyhledávací dotazy.
Vyhněte se kotvicím textům naplňování klíčových slov
Dalším důležitým aspektem správného vytváření přímých odkazů pro SEO je vyhnout se za každou cenu spamu.
Nejen, že byste se měli vyvarovat bombardování svých stránek a obsahu blogu interními odkazy, ale měli byste se také držet dál od kotvících textů naplňujících klíčová slova.
Řekněme, že jste vytvořili článek cílený na klíčové slovo/klíčovou frázi “Koncepce správy recenzí Google“ a rádi byste k dílu přidali nějaké interní odkazy.
Namísto vytváření pouze kotevních textů s touto přesnou klíčovou frází “Koncepce správy recenzí Google“, vzpomeňte si na další kotvící texty.
Můžete například použít kotvící texty, které popisují určité části článku, na který odkazujete:
- reagovat na negativní recenze
- jak získat více recenzí Google
- jak odstranit falešnou recenzi
Zde je příklad toho v akci, Local Ranking publikoval článek cílený na “Koncepce správy recenzí Google“. Přestože cílí přesně na tuto klíčovou frázi, použili „řízení negativních recenzí“ jako kotvící text v jejich článku o marketingu místní reputace.
Závěr
Hluboké propojení pro SEO je důležité, pokud chcete, aby Google a čtenáři snadno našli některé z vašich dalších webových stránek a částí obsahu.
Než tedy stisknete tlačítko publikovat v příštím článku na blogu, zkuste přidat alespoň 2 až 3 interní odkazy na relevantní obsah.
