Tomáš Novák
Pamatujete si na doby, kdy jste museli do obsahu vložit přesné klíčové slovo několikrát, abyste pomohli vyhledávačům porozumět vašim webovým stránkám?
No, ty časy jsou dávno pryč.
V roce 2013 Google spustil Hummingbird. Byl to pravděpodobně první pokus vyhledávacího giganta opustit spoléhání se na používání klíčových slov. Algoritmus hledání nyní analyzoval fráze.
Dále, v roce 2015, Google spustil RankBrain. S aktualizací založenou na strojovém učení dokonce začal chápat kontext a přesný význam vyhledávacích dotazů.
Pokud se vyhledávače vyvinuly, měli byste také.
Nemůžete zůstat fixovaní na starou strategii vytváření obsahu pouze kolem longtail klíčových slov.
Místo toho se musíte posunout k přemýšlení z hlediska témat nad klíčovými slovy.
Jinak známý jako hub and speak SEO model.
3 Výhody strategie Hub and Spoke SEO
Hub and speak SEO je budoucnost obsahu a strategie klíčových slov. To znamená, že propojíte obsah s podobnou tématikou a propojíte je a poté vytvoříte stránku s 10x pilíři, která funguje jako centrum obsahu.
Zde je video od HubSpot, které ilustruje model. Všimněte si, že stránka pilíře je ekvivalentní k náboji a clustery jsou ekvivalentní paprskům.
Tento model clusteru témat funguje ze tří hlavních důvodů.
1. Váš proces výzkumu klíčových slov se velmi zjednoduší
Už nebudeš muset hledat věci, o kterých by se dalo psát pro váš blog.
v roce 2015 Nat Eliason vedl marketing a obsah ve společnosti Sumo. Vyvinul základní článek pokrývající 130 způsobů, jak získat větší návštěvnost, a nejprve použil odkaz na externí zdroj, aby pokryl každý způsob.
Postupem času publikoval obsah o každé dopravní strategii podrobně na samotném Sumo blogu. Poté nahradil všechny externí odkazy interními odkazy na jejich vlastní obsah.
Základní článek usnadnil vytvoření této tabulky, která sloužila jako základ plánu obsahu Sumo.
Tato strategie pomohla Sumo překonat 100 tisíc návštěvníků!
2. Můžete pokrýt předmět komplexně a snížit míru okamžitého opuštění
Vzhledem k tomu, že vytváříte dokonalý zdroj na téma, vaši návštěvníci zůstanou na vašem webu déle, místo aby se spoléhali na externí zdroje. Je to jako být Wikipedií svého výklenku!
Celkově to snižuje míru okamžitého opuštění a zlepšuje zapojení kvůli soudržné povaze obsahu.
3. Struktura webu je lepší pro SEO a uživatelskou zkušenost
Jak vytvoříte více obsahu na toto téma kolem více longtail klíčových slov, interní odkazy mezi stránkami vám vynesou vyšší umístění SERP.
Google přiděluje každému webu rozpočet na procházení a správné interní propojení pomůže Googlu procházet váš web přesně a zabránit plýtvání.
v její rozsáhlý výzkumAnum Hussain zjistil, že interní odkazy na související obsah pomohly v hodnocení také.
Chování spotřebitelů při vyhledávání se také stalo složitějším. Hledači již nepoužívají samotná klíčová slova – místo toho pohodlně kladou složité otázky do vyhledávacího pole.
Dobře navržená stránka centra s obsahem usnadňuje navigaci vašim uživatelům.
A čemu se rovná lepší viditelnost SERP a uživatelská zkušenost? Správně: větší návštěvnost a konverze.
Nyní, když jsme skončili s výhodami, pojďme se ponořit do pěti jednoduchých kroků k implementaci modelu hub a Speaker SEO na vašem webu.
1. Prozkoumejte relevantní, konkurenční short-tailová klíčová slova (Vaše stránka centra)
Pokud již máte rozsáhlý blogový archiv, pak budete muset najít asi 20 příspěvků, které mají podobné téma.
Dále prozkoumejte relevantní „široká klíčová slova“, která by mohla tato klíčová slova překrývat.
Pokud máte na svém webu poměrně méně článků, měli byste začít s výzkumem klíčových slov od nuly.
Začněte se třemi hlavními problémy vaší osobnosti kupujícího. Nebo průzkum publika.
Účelem je seskupit problémy a namapovat k nim relevantní short-tail klíčová slova. Ujistěte se, že short-tailová klíčová slova mají dostatečný objem a že na každé můžete napsat více než 20 článků.
Poté napíšete obsáhlý příspěvek na toto krátké klíčové slovo a pokryjete toto téma široce (představte si to jako obsah).
Toto je vaše stránka centra.
Leslie Ye se ujal úkolu aktualizovat obsah HubSpot do klastrů a přepracovat stránky hub. Zde je otázka, kterou doporučuje položit při výběru vašich center:
„Odpověděla by tato stránka na každou otázku, kterou měl čtenář, který hledal X klíčové slovo, a je dostatečně široký, aby byl deštníkem pro 20-30 příspěvků?“
Pokud si stále nejste jisti, zda je vaše klíčové slovo životaschopným centrem, prozkoumejte Průvodce noční hlídkou o segmentaci SEO. Odvedli skvělou práci při vysvětlení různých typů klíčových slov, která byste mohli použít k ovládnutí specializovaných trhů.
2. Prozkoumejte longtailová klíčová slova a najděte podtémata (vaše řeči)
Jakmile se vypořádáte se svým hlavním tématem (centrem), pak musíte přijít s dílčími tématy (nebo paprsky) pro váš centrální hub.
Mohou to být longtail klíčová slova, která pokrývají různé konkrétní úhly pohledu na široké téma.
Začněte svůj výzkum pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov. Předpokládejme, že chcete vytvořit stránku centra pro „marketing obsahu“. Takže můžete použít něco takového OdpovědětVeřejnost získat nejčastější otázky k tématu.
Pro několik záludných longtail klíčových slov můžete také použít související návrhy vyhledávání v dolní části výsledků vyhledávání.
Pokud byste byli cestovní kanceláří, která prodávala cestovní balíčky do Japonska, mohli byste použít několik klíčových slov, jako je tato, ano?
Můžete také provést zpětnou analýzu nejlepších konkurentů pro vaše klíčové slovo.
Řekněme například, že jste byli všichni dobrodružní a zacílili na začínající blogery (hodně štěstí při výběru takového konkurenčního místa!).
Vyhledáte klíčové slovo „jak založit blog“ (celkový objem vyhledávání přes 125 tisíc) a najdete nejlepší výsledek Ryan Robinson.
Také zjistíte, že Ryan nesleduje model SEO centra a řeči. Svého rozsáhlého průvodce (s více než 30 000 slovy včetně komentářů) však rozdělil do 10 kroků.
Obsah v horní části článku je skvělý pro přemýšlení o paprskech. Mohou sloužit jako vodítko ve vašem výzkumu klíčových slov.
Jen se zamyslete – nemohli byste napsat dlouhé části obsahu do každého z následujících podnadpisů v tomto obsahu?
Pamatujte, že myšlenkou je pokrýt všechny problémy vašich zákazníků v širokém tématu a poskytnout jim komplexní zdroj.
Jakmile budete mít seznam longtailových klíčových slov, vyberte 15–20 nejlepších klíčových slov na základě jejich obchodní hodnoty.
Pokud například provozujete e-shop, můžete najít paprsky z nejčastějších dotazů svých zákazníků na vaše nejprodávanější produkty a poté je namapovat na klíčová slova se slušným objemem vyhledávání.
Pokud jste vizuální myslitel, tyto šablony myšlenkových map by Venngage pomůže vytvořit jasnou hierarchii témat a klíčových slov.
3. Procvičte si správnou strukturu URL a vnitřní propojení
Pro správné technické SEO potřebujete robustní architekturu webu. Díky tomu budou všechny vaše mluvené stránky a stránka centra ve výsledcích vyhledávání lepší.
Pomocí interních odkazů pomozte vyhledávačům indexovat váš obsah a porozumět hloubce, do jaké jste se tématu věnovali. Vzájemné propojení také pomáhá vyhledávacím robotům zjistit, že mezi obsahem na stránkách existuje sémantický vztah.
A samozřejmě nezapomeňte interně propojit paprsky s nábojem, abyste to zdůraznili.
Ideální struktura URL, kterou byste měli dodržovat, je:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- …
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
V jeho SEO marketingové centrum, Brian Dean dokonce výslovně použil slovo „hub“ ve své struktuře URL. A paprsky jsou pod ním dále rozvětvené.
Zde je několik adres URL z jeho centra:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
K pohybu po centru používá odkazy drobečkové navigace a navigační odkaz v levém postranním panelu.
Pokud praktikujete historickou optimalizaci obsahu, pak je obtížnější vytvořit hierarchii bez změny adres URL stávajících blogových příspěvků.
V takových případech můžete jednoduše vytvořit stránku centra, která pokrývá téma široce, a organicky odkazovat na související příspěvky (paprsky) z obsahu stránky centra.
Například, James Clear vytvořil svou hlavní stránku o kreativitě poté, co už dlouhou dobu psal na různá související témata. To znamená, že nebylo snadné dodržet jasnou strukturu URL, o které jsme právě hovořili.
Jeho struktura URL je poněkud náhodná a zde je několik příkladů:
- jamesclear.com/creativity (hlavní stránka)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Na stránce hub se James pokouší odkazovat na své mluvené články, zatímco píše o kreativitě organicky.
Nicméně ty, které se nevešly, stále našly místo ve spodní části stránky pod „Všechny články o kreativitě“.
James také odkazuje zpět na stránku centra kreativity v horní části každého mluveného článku.
Pokud znáte WordPress, je to místo, kde se kategorie vašich příspěvků zobrazuje.
I bez dodržení struktury adresy URL se tato stránka centra stále řadí na první stránku Google pro klíčové slovo „kreativita“. Skvělá práce, Jamesi!
Chcete-li to provést, můžete nejprve propagovat všechny své mluvené články a později centrum, nebo můžete propagovat všechny dohromady.
Způsob, jakým k tomuto kroku přistoupíte, závisí na vašem redakčním kalendáři a závisí na vás.
Pokud již máte mluvené články, můžete je aktualizovat a znovu spustit obsah. Zkuste také získat více zpětných odkazů na svou stránku centra a vybudovat si její autoritu. Struktura vnitřního propojení rozbočovače a paprsku pomůže zajistit distribuci odkazové šťávy na vašem webu.
Pat Flynn spustil svůj plně připravený centrum affiliate marketingu jedním e-mailem. Čekal šest měsíců, než jeho tým vytvoří veškerý obsah společně. Poté poslal e-mail svému publiku, aby to oznámil.
Stránka dříve existovala na jeho webu s méně než 1 000 slovy, ale upgradoval ji, aby sledovala rámec SEO pro centrum a řeč. Zde je tweet, který rozeslal, aby jej propagoval, jakmile bude zveřejněn.
Alternativní metodou je propagace každého článku při jeho publikování podle vašeho redakčního kalendáře.
Například James Clear posílal e-maily se svými novými články dvakrát týdně po více než pár let.
Později si pak můžete vytvořit svou stránku centra, která bude obsahovat všechny vaše mluvené články. Tato metoda vám také poskytuje slušnou flexibilitu.
Vyplatí se také přepracovat svůj obsah do e-mailového kurzu nebo pdf a nabídnout jej svým potenciálním zákazníkům. Může to být skvělý způsob, jak získat nové předplatitele. To je to, co Pat udělal pro své centrum affiliate marketingu tím, že jej přepracoval na průvodce ke stažení.
5. Změřte svůj výkon
Z dlouhodobého hlediska by se vaše články ve středu a paprsku měly začít hromadit ve stále zeleném provozu, spíše než zploštit.
Jakmile vás vyhledávače objeví a ustanoví jako autoritu ve vašem oboru, začnou zvyšovat vaše hodnocení a posílat více návštěvníků. A jakmile se na vaše stránky dostane nový návštěvník, s radostí využije tolik informací, kolik bude chtít – a také je bude sdílet se svými přáteli!
Hub and speak SEO je skvělý způsob, jak uspořádat vaše úsilí při vytváření obsahu, dát příklad uživatelské zkušenosti vašeho webu a dostat se do dobrých knih vyhledávačů.
Podle těchto pěti kroků vytvořte svůj první náboj a paprsky!
Chintan aktuálně vede obsah na Akademie elektronického obchodu.
