Tomáš Novák
Kdy jste naposledy klikli za komfortní zónu první stránky, když jste něco hledali na Googlu?
Šance jsou, nemůžete si vzpomenout.
První stránka je naše bezpečné místo.
Zřídka se musíme pouštět mimo ni, protože víme, že zde zobrazené výsledky jsou pro náš hledaný výraz velmi relevantní.
Ale jaký dopad má tento proces na váš web?
Jste uvedeni v neprozkoumaných hlubinách strany 20, přestože investujete čas a peníze do zlepšení své přítomnosti v SERP.
Vaši ideální zákazníci nejsou nikde k nalezení.
Proč se nehneš?
Proč každý konkurent překračuje rychlost, zdánlivě snadno?
Existuje jedna věc, která by mohla zničit celý váš web: nekvalitní odkazy.
Bez ohledu na to, jak skvělé jsou všechny ostatní aspekty vaší SEO strategie, pokud je váš profil zpětných odkazů prošpikovaný špatnými odkazy, vaše hodnocení klesá.
Zde je návod, jak tomu zabránit.
Jak najít nekvalitní odkazy, které poškozují vaše hodnocení
Abyste mohli začít hledat (a extrahovat) tyto otravné nekvalitní odkazy, které ničí vaše pokusy o hodnocení, budete muset začít s jednou věcí, která je zásadní pro všechny aktivity související s odkazy:
Váš profil zpětného odkazu.
To obsahuje všechna data o každém zpětném odkazu směřujícím na váš web. Obsahuje také metriky SEO pro každý zpětný odkaz, které budete používat k nalezení těch nekvalitních odkazů, které poškozují vaši reputaci SEO.
Chcete-li najít svůj profil zpětných odkazů, přejděte na řídicí panel SEOptimeru a klikněte na Výzkum zpětných odkazů.
Takže máte svůj profil zpětných odkazů.
Dalším krokem je analyzovat obrovský seznam odkazů před vámi a posoudit, zda byste se o ně neměli obávat.
Zde jsou věci, které musíte hledat:
1. Penalizovaná místa
První no-go ve světě zpětných odkazů je odkaz z penalizovaného webu.
Než se však vrhneme na to, zda jste se stali obětí některé z nich, vysvětlíme, proč jsou dílem ďábla (z hlediska SEO).
Google pravidelně uděluje sankce webům, které praktikují black hat SEO. Akce, jako je duplicitní obsah, naplňování klíčových slov nebo vytváření spamových odkazů, mohou způsobit, že Google bude web označen.
Tyto příznaky mohou být umístěny automaticky algoritmem vyhledávače nebo ručně jedním z týmu Google.
Ale z toho plyne toto:
Penalta je penalizací a ukazuje, že dotyčný web provedl nějakou riskantní taktiku.
Ve světě SEO, kde je pověst a autorita vysoce ceněna Algoritmus Googlenechtěli byste sbírat zpětné odkazy z těchto typů webových stránek.
To proto, že byste mohli být potrestáni tím, že s nimi budete spojováni (jako vina ze spojení!). Zvláště pokud jste z nich vytvořili odkaz a již byli penalizováni.
Chcete-li zkontrolovat, zda jste vytvořili zpětný odkaz z webu, jako je tento, začněte vyhledáváním na webu domény, ze které pochází.
Budete chtít hledat počet indexovaných výsledků, který ukazuje, kolik stránek je hodnoceno z dané domény:
Nedaří se vám tu nic najít? To znamená, že web byl vyloučen z výsledků vyhledávání a Google na něj uvalil určitou formu sankce.
Zatím však nevydechujte.
Minimální výsledky vyhledávání z vyhledávání na webu mohou také naznačovat, že váš web, ze kterého odkazujete, byl penalizován.
V tomto případě proveďte kontrolu smyslu.
Najdete na webu, když jej navštívíte přes prohlížeč, alespoň 50 stránek jako obvykle? Pokud ano a ve výsledcích vyhledávání Google najdete pouze čtyři, přidejte si je do seznamu nekvalitních odkazů. Určitě se něco děje!
2. Místa s nízkou návštěvností
Další na řadě vašich zpětných odkazů, kterých se musíte obávat, jsou ty, které pocházejí z webů s nízkou návštěvností.
Budete se chtít hlouběji ponořit do těchto odkazů, protože se nemusí vyplatit.
Weby s nulovým nebo minimálním provozem nepřinesou vašemu webu velkou hodnotu. Navíc je vaším cílem, aby každý zpětný odkaz byl pro uživatele cenný. Takže pokud váš zpětný odkaz nikdo nevidí – nevadí na něj kliknout! – pak je možná čas se ho zbavit.
Jen malé varování k tomuto kroku: Zabere to trochu více času, ale rozhodně to stojí za to… takže nepřeskakujte!
Chcete-li tyto stránky najít, vraťte se na svůj profil zpětných odkazů. Budete muset proklikat a zkontrolovat každý odkaz vzhled podezřelé, z domén, které nepoznáváte.
Poté vložte adresu URL vašeho odkazovaného webu Alexa.
Měli byste se podívat na:
Grafy návštěvnosti stránek
Tento graf ukazuje, jak se mění návštěvnost vašeho odkazovaného webu.
Například kdybych měl zpětný odkaz z Amazon.co.uk a chtěl jsem zkontrolovat návštěvnost jejich webu, viděl bych tento graf:
Pokud vidíte graf s rostoucím trendem, máte dobrý důvod se domnívat, že se web teprve rozjíždí. Je pravděpodobné, že se v budoucnu stane větší, lepší a autoritativnější, takže se jich držte – jsou to zlato se zpětným odkazem.
Pokud však zaznamenáte sestupný trend, zkuste zjistit proč.
Předjíždí je některý z jejich konkurentů? Nebo byli potrestáni?
Postupujte podle kroků v 1. a zkontrolujte, zda je to kvůli trestu, a pokud zjistíte, že ano, můžete rovnou pokračovat a přidat web do svého seznamu nekvalitních odkazů.
Návštěvníci podle země
Také byste měli pomocí Alexa zjistit, odkud pochází většina návštěvníků vašeho odkazovaného webu.
Pamatujte, že hodnota je klíčem k budování odkazů. Proto byste měli vždy uvažovat v podmínkách svého ideálního zákazníka.
Můžete vidět, že na webu Ahrefs pochází většina návštěvnosti webu z USA. Tato demografická skupina je těsně následována Indií a Spojeným královstvím:
Znamená to ale, že je to dobrý zpětný odkaz, ze kterého lze získat návštěvnost?
Opět to není tak jednoznačné, jak si možná myslíte.
Pokud vaši ideální zákazníci žili v Asii, pak pravděpodobně ne.
Pokud jste však cílili na lidi v USA se zájmem o SEO, pak je to fantastický zpětný odkaz.
Metriky zapojení
Poslední věc, pro kterou budete muset Alexu použít, je určit míru zapojení vašeho odkazovaného webu.
Zapojení je obrovským hodnotícím faktorem v algoritmech vyhledávačů. Dokazuje to, že web sdílí něco cenného. Víš, ta důležitá věc, na kterou pořád narážím?
Zde jsou metriky zapojení pro náš web:
Máme nízkou míru okamžitého opuštění a vysokou dobu na webu, což ukazuje, že lidé na našem webu zůstávají, když na něj přijdou.
Když sem přidáte adresu URL zpětného odkazu, použijte tyto jako své KPI:
- Míra okamžitého opuštění: Méně než 50 % pro blogy; méně než 30 % pro obecné stránky.
- Denní zobrazení stránek na návštěvníka: Ne méně než jeden.
- Nejvyšší čas na místě: 2 a více minut je super.
Každá z těchto statistik návštěvnosti webu však může záviset na stáří webu – nezapomeňte, že novější weby nebudou mít velkou návštěvnost.
Spojte tedy tato data s nějakým starým dobrým zdravým rozumem. Pokud najdete špatné skóre a důkazy, že stránka je aktivní od roku 2004, bude pravděpodobně moudré je přidat na svůj seznam nekvalitních odkazů.
3. Stránky s oprávněním pro nízkou doménu
Naštěstí pro nás, SEO profesionálové vytvořili metriky, které můžeme použít k oddělení vysoce a nekvalitních odkazů.
Jedním z nich je Síla domény, která hodnotí adresu URL podle pravděpodobnosti umístění v SERP.
Z maximálního počtu 100 bodů byste měli cílit na stránky s minimálním DA 40.
Proč? Protože stejně jako mnoho jiných věcí v SEO, nejlepším způsobem, jak zlepšit svou vlastní autoritu domény, je shromažďovat odkazy z webů s vyšším skóre než vaše vlastní.
Nech mě to vysvětlit.
Pokud má můj web v současné době hodnocení Síla domény 26. Není to skvělé a naznačuje to, že je nepravděpodobné, že bych SERP vzal útokem:
Moje skóre je nízké, protože nemám mnoho odkazů z webů s vysokou pevností domény směřujících na můj.
Sílu domény svých zpětných odkazů můžete zkontrolovat během několika minut.
Jednoduše se vraťte do svého profilu zpětných odkazů v SEOptimeru a uspořádejte sloupec DA od nejmenšího po největší:
Nyní přejděte v seznamu jeden po druhém.
U webů se skóre 15 nebo méně bych doporučil jejich okamžité vyloučení – pokud se nejedná o zcela nové webové stránky a stále čekají na indexování.
Pro weby se skóre mezi 16 a 35 však použijte další taktiku, kterou jsem sdílel v tomto článku, abyste zjistili, zda by měl být přidán na váš seznam nekvalitních odkazů.
4. Stránky s nízkou autoritou stránek
Další metrikou SEO, kterou můžete použít k určení kvality odkazu, je síla stránky. Je to podobné jako Síla domény, ale hodnotí pouze jednu stránku, nikoli celou doménu.
Skóre vašeho webu by mohlo být 40, což by znamenalo celkově silné hodnocení. Spárujte to však se silou stránky 3 a budete mít potíže s hodnocením dané stránky na Googlu, bez ohledu na sílu vašeho webu.
S ohledem na důležitost relevance v SEO budete muset znovu zkontrolovat všechny zpětné odkazy ze stránek s nízkou PA.
Vraťte se na svůj profil zpětných odkazů. Tentokrát seřaďte sloupec Síla stránky od nejnižší po nejvyšší: Ponořte se dále do všech položek zpětných odkazů, které pocházejí ze stránky se silou stránky menší než 40.
Je nepravděpodobné, že budou mít hlavní SEO sílu, kterou hledáte, takže pokud nejsou superrelevantní pro váš web, mohou být přidány na váš seznam nekvalitních odkazů.
5. Zpětné odkazy ze stránek, které nejsou relevantní… vůbec
Prosím, nezavírejte svůj internetový prohlížeč, když to řeknu po sté: Potřebujete, aby vaše zpětné odkazy byly relevantní.
Pojďme to uvést do praxe.
Kdybyste byli Google, které z těchto webů byste se s větší pravděpodobností umístili na předních místech?
A) Webová stránka se softwarem pro SEO s odkazy na stránky pojištění domácích mazlíčků, krmiva pro kočky a plánování svateb.
b) Webová stránka se softwarem pro SEO s odkazy z blogů SEO a marketingových webů.
To je možnost B, ne? Nejen, že to vypadá rozumněji, ale shromažďování zpětných odkazů z renomovaných stránek vám pomůže prokázat vaši autoritu ve vašem výklenku.
Irelevantní? Zbavit se jich!
Co mám dělat s těmito nekvalitními zpětnými odkazy?
Takže jste se propracovali tímto kontrolním seznamem a zvýraznili jste všechny nekvalitní odkazy, které neodpovídají vašemu účtu.
Nyní je čas se od nich distancovat.
Vraťte se zpět do svého profilu zpětných odkazů a exportujte nekvalitní odkazy, které jste našli, do Tabulek Google nebo dokumentu aplikace Excel a odešlete odkazy do nástroje Disavow společnosti Google.
Google pak bude informován, aby nikdy nespojoval vaše stránky s jejich.
A pokud bude tento web penalizován, nemusíte si dělat starosti. Už vás k nim nesvazuje žádný zpětný odkaz, což znamená, že máte vše jasné!
Zůstaňte v obraze o nových, nekvalitních odkazech
Dobrá práce! Vyčistili jste svůj profil zpětných odkazů a vykázali každý záznam, který by mohl táhnout vaše hodnocení dolů.
Ale pojďme se rozloučit s posledním varováním: Toto nebude váš poslední pokus.
Vždy vytváříte zpětné odkazy na své stránky a někdy jsou neúmyslné. To znamená, že tento proces bude nutné zopakovat za dalších šest měsíců a za dalších šest měsíců poté, aby se zajistilo, že vás nekvalitní odkazy nebudou nadále stahovat dolů.
Ahrefs má však šikovnou funkci, která vám s tím pomůže.
Nástroj neustále monitoruje váš profil zpětných odkazů, abyste se nemuseli stále kontrolovat, a upozorní vás, když jsou na váš web vytvořeny nové zpětné odkazy (nebo když je zpětný odkaz odstraněn).
Kdykoli se ve vašem denním oznámení objeví podezřele vypadající odkaz, stačí spustit nástroj a podívat se blíže.
Tímto způsobem můžete mít přehled o procesu čištění a zaměřit se na rozsáhlejší úkoly SEO, abyste zlepšili viditelnost vyhledávání.
Pokud bych měl tento článek shrnout do jediné věty, byla by to tato:
Ne každý odkaz je dobrý odkaz!
Pravidelně kontrolujte svůj profil zpětných odkazů, zda neobsahuje nějaké nové doplňky, a distancujte se od všech nekvalitních odkazů, které by mohly poškodit SEO vašeho webu.
Proměníte se v analyzující stroj… A brzy se dostanete na přední místa!
