Jak najít zpětné odkazy konkurence

Lidé se neustále snaží skrývat svá SEO tajemství, aby si zachovali „takzvané“ žebříčky a dominanci SERP.

Všichni se chceme dostat na první stránku výsledků Google a nechceme lidem říkat, jak jsme se tam dostali. Hlavně naši konkurenti, že?

Věděli jste ale, že můžete zjistit, jaká je SEO strategie vašeho konkurenta?

A nejlepší část? Je to zcela legální a zdarma. V tomto příspěvku se přesně dozvíte, jak najít zpětné odkazy konkurence.

Než se ponoříme do toho nejnutnějšího ověřování zpětných odkazů konkurence, věnujte chvíli tomu, abychom pochopili, proč bychom to mohli chtít udělat.

I když neradi máme konkurenty, pomáhají nám – zejména pokud jde o SEO.

Je to proto, že vaši konkurenti mohou používat strategii ke zlepšení svých pozic v hodnocení a získat kýžené první místo a většinu organických kliknutí.

Můžete se podívat do zákulisí jejich SEO strategie a zjistit, jak se tam dostali, abyste mohli udělat totéž.

Možná vaši konkurenti našli novou strategii, o které nikdo jiný nemluví, nebo spolupracují s renomovanou webovou stránkou, aby zvýšili své hodnocení.

Bez nějaké formy analýzy zpětných odkazů konkurence však nebudete vědět, co dělají nebo jak dosáhli vrcholu.

Zde je to, co musíte udělat, abyste zjistili jejich vítěznou strategii:

1. Vyhledejte podobnou stránku na konkurenčním webu

Risknu, že to tu bude znít jako kapitán Obvious, ale abyste mohli provést analýzu konkurentů, budete potřebovat konkurenty.

Říkám to proto, že jen málo podniků ví, jak hledat své konkurenty – a myslím si, že podobné podniky v jejich místní oblasti jsou jediné značky, na které je třeba si dávat pozor.

Že umět být pravdivý. Ale pokud jde o konkurenty v oblasti SEO, podniky, se kterými soutěžíte, jsou ty, které aktuálně hodnotí vaše primární klíčová slova.

Použijme příklad.

Kdybych vedl SEO agenturu a chtěl najít své největší konkurenty, dal bych si do Googlu „SEO agenturu“. To je moje primární klíčové slovo – a to, za které bych se rád umístil.

Stránky, které se zobrazí na první stránce s výsledky, by byly mými konkurenty:

Proč?

Odpověď je jednoduchá, opravdu.

Prvních 10 zde uvedených webů má určitou prokázanou schopnost hodnocení. Jsou hodnoceny jako nejlepší (a nejrelevantnější) stránky pro dané klíčové slovo s tisíci vyhledáváními měsíčně.

To je docela působivé.

Tento proces však funguje pouze pro domovské stránky.

Pokud provádíte analýzu konkurence a chcete zlepšit svou strategii zpětných odkazů na konkrétní stránky, budete muset vynaložit trochu práce navíc.

Ale nebojte se, není to tak těžké!

Vše, co musíte udělat, je najít podobnou stránku na výše uvedených webech pomocí vyhledávání na webu.

Řekněme tedy, že mám na webu své SEO agentury stránku, která nabízí PPC služby.

Přímo konkurenční stránku jsem mohl najít na webu mého konkurenta zadáním následujícího do Googlu:

[site:Impression.co.uk + “PPC”]

Adresu URL můžete nahradit jiným konkurentem ze svého seznamu a být uvítáni stránkami na jejich webu, které jsou nejvíce podobné té vaší.

Je to snadný způsob, jak dosáhnout jackpotu konkurence!

2. Ke sběru dat použijte nástroj Backlink Research Tool

Nyní, když jsme našli náš seznam konkurentů, je čas na technickou.

Nebojte se, pokud nejste Excel profík. Mám pro vás šikovný malý trik, který vypadá velmi technicky, ale ve skutečnosti vyžaduje jen pár kliknutí.

Zadejte mou tajnou zbraň: Ahrefs’s Backlink Research Tool.

Vše, co musíte udělat, je zadat adresu URL stránky vašeho konkurenta. Poté budete uvítáni seznamem všech zpětných odkazů, které na něj ukazují. Od adresářů po příspěvky hostů, vše je zde – a připraveno, abyste si to mohli prohlédnout.

Pokud jste jako svého konkurenta používali Ahrefs, při používání nástroje uvidíte toto:

Nástroj pro výzkum zpětných odkazů podrobně popisuje adresu URL zpětného odkazu, takže se můžete proklikat a zobrazit jeho pozici na stránce.

Zahrnuje také klíčové metriky SEO, které vám pomohou rozhodnout, zda se jedná o dobrý nebo špatný zpětný odkaz, včetně:

• Síla domény
• Síla stránky
• Text kotvy
• Follow/Nofollow

Nástroj pro výzkum zpětných odkazů je skvělý nástroj pro vytváření zpráv o zpětných odkazech vašeho konkurenta.

3. Analyzujte profil zpětných odkazů každého webu

Dobrá práce! Zkrátili jste seznam svých konkurentů a dokončili jste veškerý výzkum, který budete potřebovat, abyste zjistili jejich strategie SEO.

Nyní je čas přejít na záludnou (a únavnou) fázi: analyzovat profil zpětných odkazů každého webu.

Během tohoto procesu budete muset myslet na:

Počet zpětných odkazů

Velký objem zpětných odkazů by mohl naznačovat, proč si web vede tak dobře v SERP.

Stačí se podívat na tato data, která Backlinko našla analyzoval jeden milion výsledků vyhledávání Google:

Stránky, které se pyšní místem v SERP, mají 35 000 zpětných odkazů, které na ně ukazují.

U webů na druhé pozici došlo k prudkému poklesu na ~13 000 a objem zpětných odkazů na web odtamtud nadále klesá.

co nám to říká?

No, pokud každý z konkurenčních webů, které analyzujete, mají tisíce zpětných odkazů, které na ně směřují, může to být důvod, proč zabírají místa Google, na kterých tak tvrdě pracujete.

To však přichází s upozorněním.

Objem zpětných odkazů ne vždy signalizuje dobře optimalizovaný web. Kvalita převládá nad kvantitou, takže se zaměřte na vytváření silných zpětných odkazů – a vyhněte se těm z webů, se kterými nechcete být spojováni!

Síla domény zpětných odkazů

Další metrikou SEO, kterou je třeba vzít v úvahu při analýze profilu zpětných odkazů vašeho konkurenta, je procento zpětných odkazů, které spadají do každé skupiny síly domény.

Toto je skóre, které ukazuje, jak dobře by se stránka umístila ve vyhledávačích.

Vypočítává se na základě skóre síly domény webů, ze kterých pocházejí zpětné odkazy. To znamená, že pokud se vaši konkurenti prakticky poflakují s mocí SEO, je pravděpodobnější, že se jimi sami stanou – a zvýší své vlastní skóre DA.

Projděte si každý odkaz a sečtěte, kolik spadá do těchto kategorií:

• Síla domény 0-29
• Síla domény 30-49
• Síla domény 50-69
• Síla domény 70+

Pokud je profil zpětných odkazů vašeho konkurenta z 90 % tvořen zpětnými odkazy s vysokou pevností domény v kategorii 70+, je docela bezpečné předpokládat, že jim pomáhají dosáhnout na přední místa.

Poměr síly stránky

Podobně jako u Síla domény byste se měli také podívat na Sílu stránky záznamů v profilu zpětných odkazů vašeho konkurenta.

To vám říká autoritu stránky, ze které pochází zpětný odkaz, spíše než celou doménu.

Stejně jako autorita domény je autorita stránky určena silou stránky webů, které odkazují na tu vaši.

Proč bychom se na to měli dívat?

Toto skóre může také naznačit, jak dobře bude web fungovat v SERP.

Rozdělte své závorky do stejných kategorií, jaké jsme použili pro záznam síly domény, a zjistěte průměrnou sílu stránky zpětných odkazů směřujících na stránky konkurenta.

Pokud je to někde nad 40, přidejte to do svého seznamu důvodů, proč zaujímáte místo – a přidejte zlepšení síly stránky do svých úkolů strategie SEO.

Poměr textu kotvy

Kotevní text zpětného odkazu je část textu, která se používá pod ním.

Chcete příklad? Ve větě výše je „text kotvy zpětného odkazu“ text kotvy.

Existuje mnoho forem kotvícího textu, které můžete použít, z nichž každá má své vlastní technické výrazy:

• Značkový – Jméno vaší značky! Pro nás je to “Ahrefs”

• Přesná shoda – primární klíčové slovo vaší stránky, tj. „nástroj pro SEO audit“

• Fráze – Rozšíření o klíčové slovo v přesné shodě, tj. „vyzkoušejte tento software pro zpětné odkazy pro malé podniky“

Slyšel jsem, že se ptáte, proč je to důležité?

Protože vám může ukázat přirozený poměr kotevního textu.

Za přílišnou optimalizaci webu mohou být uděleny sankce. To se může stát, pokud přesný text kotvy vyplní velkou část vašeho profilu zpětných odkazů.

Na druhou stranu, frázové kotvící texty nemají tak silnou schopnost hodnocení jako značkové nebo přesné shody.

Z tohoto důvodu budete muset najít rovnováhu mezi jednotlivými typy obsahu pro vaše zpětné odkazy. Můžete to zjistit analýzou poměru kotvícího textu používaného vašimi konkurenty.

4. Co funguje?

Nyní, když máme přehled o typech zpětných odkazů, které vaši konkurenti shromažďují, pojďme to udělat ještě o krok dále.

(Věřte mi, že tato terénní práce se vyplatí, když data použijete k podpoře své nové strategie. Není to úplná ztráta času a rozhodně se vyplatí investovat čas!)

Začněte tím, že se podíváte na jakékoli statistiky, které jsou společné na všech webech vašeho konkurenta.

Všechny jsou na první stránce. Důvodem mohou být podobné vlastnosti.

Dělají oni:

Všichni mají vysoké PR zpětné odkazy?

Pokud vidíte, že většina profilu zpětných odkazů každého konkurenta obsahuje stránky s hodnocením PageRank (PR) 40 nebo vyšším, není to zbytečný vzorec.

Místo toho, abyste to oprášili jako náhodu, přemýšlejte o tom, jak to zopakovat, abyste viděli podobný úspěch SERP na svém vlastním webu.

Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je zacílit na stránky s vysokým PR pro zpětné odkazy, sami. Je to proto, že PR je vylepšeno získáváním zpětných odkazů z jiných stránek s vyšším skóre, než je vaše vlastní.

Oslovte stránky s vysokým skóre, nabídněte příspěvek hosta nebo požádejte o příležitosti ke spolupráci.

Zlepšení množství zpětných odkazů s vysokým PR ve vašem vlastním profilu vám pomůže stát se jejich skutečným konkurentem a stránkou, na kterou si musíte dát pozor!

Pocházejí z specializovaných webových stránek nebo velkých publikací?

Obvykle je dobré mít různorodý profil zpětných odkazů. Ukazuje to, že váš web nevyužívá techniky black hat SEO, a dodává pocit důvěryhodnosti.

Smysl to zkontrolujte tím, že se vrátíte ke svým konkurentům.

Odkud pocházejí jejich zpětné odkazy? Je většina z úzce specializovaných webů nebo velkých publikací? Nebo dokonce obojí?

Specializované webové stránky jsou stránky, které se zaměřují na konkrétní odvětví nebo diskutují o jednom tématu. Pokud bychom chtěli vytvořit zpětný odkaz na Ahrefs na specializovaném webu, mohli bychom cílit na Search Engine Watch.

Velké weby volně souvisí s tématem, o kterém diskutujete na svém vlastním webu. Pro Monitor Backlinks to může být Forbes.

Možná zjistíte, že v průměru má každý profil zpětného odkazu rozdělení 50/50.

Díky tomu je vaše práce relativně snadná. Pro každý odkaz, který vytvoříte na specializovaném webu, vytvořte další na větší publikaci a naopak!

Máte mnoho odkazů na adresář?

Ach, krása odkazu na adresář.

O jejich hodnotě pro SEO se diskutuje už roky, ale není pochyb o tom, že mohou být cenné pro webové stránky elektronického obchodu.

Víte, adresáře nepomáhají jen s povědomím o značce (i když jsou v tom také úžasné).

Říkají vyhledávačům, že vaše webové stránky jsou seriózní a doporučované jinde na internetu.

Nyní se vraťme k vašim konkurentům.

Mají zpětné odkazy na adresář? Pokud ano, z jakých adresářů pocházejí?

Vaše práce je zde jednoduchá: Odešlete svůj vlastní záznam do každého adresáře, ve kterém jsou uvedeni vaši konkurenti.

Protože jsou již v podobném odvětví jako vy, víte, že adresáře stojí za to.

Je to opravdu tak snadné!

Vše pochází z jednoho webu?

Když jste analyzovali každý profil zpětných odkazů, objevily se nějaké stránky často?

Velké publikace často nabízejí firmám příležitost sponzorovat nebo hostovat. Možná jste právě trefili jackpot a jeden objevili, pokud si všimnete, že mnoho vašich konkurentů má zpětné odkazy z jedné jediné stránky.

Je zde však další upozornění: Nejprve zkontrolujte SEO metriky webu.

Pokud má vysokou sílu domény a stránky a slušnou návštěvnost webu, přidejte ji do svého seznamu cílů.

Získání zpětného odkazu z webu, se kterým pracují vaši konkurenti, je spolehlivý způsob, jak získat jejich místa SERP.

Zveřejňujete mnoho příspěvků pro hosty?

Vím, co si myslíte, když řeknu slova „příspěvek hostů“.

Ale nemusíte se třást v botách!

Pryč jsou dny platit za odkazy na blozích v síti. Blogování hostů nabralo nový, hodnotnější směr.

Blogování hostů nyní můžete použít jako důvěryhodný způsob, jak zvýšit povědomí o vaší značce, zvýšit návštěvnost vašich stránek – a co je důležitější, zlepšit své SEO.

Důvodem je to, že možnosti blogování pro hosty jsou k dispozici na stránkách SEO powerhouse a vy můžete získat kousek akce tím, že přispějete svými vlastními!

Když se vrátíte k profilům zpětných odkazů vašeho konkurenta, vidíte nějaké zjevné položky, které byly vytvořeny prostřednictvím hostování? Podívejte se na odkazy v jejich životopisu autora a zjistěte, zda můžete na odkazujícím webu odhalit stránku „napište nám“.

Pokud můžete, můžete mít jen štěstí… Zejména pokud jsou specifické pro dané odvětví, mají dobré metriky SEO a již publikovaly podobný obsah od vašich konkurentů!

5. Vytvořte si novou strategii

Gratulujeme! Nyní jste odhalili strategie, které stojí za SEO aktivitou vašeho konkurenta, což znamená, že je nyní čas vylepšit vaši vlastní.

Začněte přidáním jakékoli techniky, kterou jste během tohoto procesu viděli a kterou ještě nepoužíváte.

Ať už se jedná o hostování na weby s vysokou pevností domény, vytváření odkazů na adresář nebo měnící se používání kotvičního textu, zkuste to a zaznamenejte své výsledky.

Když říkáme výsledky, jsou to obvykle pozice v žebříčku klíčových slov.

Chcete, aby vaše stránky stoupaly na žebříčku klíčového slova, se kterým jste začínali.

Pokud používáte Ahrefs, můžete snadno sledovat hodnocení těchto klíčových slov, abyste viděli, jak dobře vaše strategie funguje.

Na kartě „Sledování klíčových slov“ můžete vidět, jak si vaše klíčová slova aktuálně vedou, a sledovat, jak se zlepšila s vaší novou strategií.

Můžete si dokonce nechat zasílat týdenní přehledy klíčových slov přímo do vaší schránky, takže budete mít přehled o každém kroku.

Pamatujte, že SEO je zdlouhavá hra a několik měsíců možná nezaznamenáte žádná pozoruhodná zlepšení.

Buď trpělivý. Pokud vytváříte odkazy, které prokazatelně fungují, úspěch se dostaví!