Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Jak napsat nejlepší meta popisy pro SEO

Jak napsat nejlepší meta popisy pro SEO

Co je meta popis?

Meta description je HTML tag, který specifikuje a shrnuje obsah stránky. Meta description se nachází v hlavičce HTML.

Meta popis stránky není viditelný na samotné stránce, takže jej neuvidíte pouhým okem. Vyhledávače je však dokážou identifikovat kontrolou následujícího HTML kódu:

Jakmile vyhledávače identifikují váš popis metadat, zobrazí jej jako úryvek ve výsledcích vyhledávání.

Například:

Jak zobrazit popis metadat libovolné stránky

Ačkoli na samotné stránce není meta popis vidět, můžete si jej prohlédnout tak, že prozkoumáte zdrojový kód stránky pomocí webového prohlížeče.

Chcete-li zobrazit metapopis stránky, postupujte takto:

  • Zobrazte zdrojový kód stránky kliknutím pravým tlačítkem kdekoli na stránce a poté kliknutím na „Zobrazit zdroj stránky“ možnost.

  • Kliknutím na Ctrl + F otevřete vyhledávací lištu prohlížeče.
  • Do vyhledávacího pole zadejte „Popis“. Uvidíte, že meta description je jednou ze zvýrazněných možností.

Proč jsou meta popisy důležité?

Meta descriptions jsou důležité, protože vyhledávače je používají jako úryvky toho, o čem je vaše stránka ve výsledcích vyhledávání.

Název stránky může obsahovat několik slov, ale pomocí značky meta description můžete přidat krátkou větu nebo odstavec poskytující uživatelům více kontextu.

Čím přesněji popíšete obsah stránky a čím relevantnější je fragment výsledku, tím je pravděpodobnější, že lidé na vaši stránku kliknou.

Jiné platformy jako Facebook a Twitter navíc používají meta popisy, když uživatelé sdílejí přímé odkazy na stránky.

Například zde můžete vidět, že Facebook používá část meta popisu stránky v příspěvku na Facebooku:

Jak napsat dobrý popis metadat

Zde je několik osvědčených postupů, které lze použít při vytváření popisů metadat, které vám pomohou vytvořit vysoce kvalitní vyhledávače metapopisů i hledači, které chtějí vidět.

Napište meta popisy, které jsou snadno srozumitelné

Meta popisy mají čtenářům sdělit, co mohou očekávat, že na stránce najdou po kliknutí na její výsledek ve vyhledávači.

Dobrý meta popis by proto měl být snadno srozumitelný a měl by uživatelům pomoci představit si a najít přesně to, co hledají.

Číst:  Co je Microsoft Office online a jak funguje

Aktivní a konzistentní hlas by měl být udržován jazykem, který uživatele přesvědčí, aby udělali další krok kliknutím na váš výsledek.

Zkuste přidat tón vaší značky nebo společnosti, aby lépe rezonovala s vaším publikem.

Přidejte cílové klíčové slovo na začátek meta popisu

Do meta description vždy zahrňte cílové klíčové slovo stránky, nejlépe co nejblíže začátku meta description.

Abyste se vyhnuli přeplňování metapopisů klíčovými slovy, zkuste přidat variantu s dlouhým koncem blíže ke konci metapopisu, abyste získali určitou rozmanitost.

Tip pro profesionály: Pokud potřebujete inspiraci pro své meta descriptions, můžete zkontrolovat meta descriptions vašeho konkurenta pomocí bezplatného nástroje Meta Description Checker od SEOptimeru.

Napište jedinečné a relevantní meta popisy pro každou stránku

Také byste se měli vyvarovat používání stejného meta popisu pro každou stránku a pokusit se napsat meta popisy, které jsou specifické pro jednotlivé stránky.

Také nekopírujte a nevkládejte první odstavec svého blogového příspěvku nebo zprávy. Většina CMS nebo pluginů automaticky přidá prvních několik znaků do značky meta description – tomu se budete chtít vyhnout.

Také nemusíte psát meta popisy pomocí celých vět.

Relevantní informace se mohou skládat z faktů, které poskytují strukturovaný a/nebo doplňkový obsah pro stránku. U zprávy nebo příspěvku na blogu můžete uvést autora, datum vydání nebo informace o vedlejších řádcích, které by se jinak ve úryvku nemusely zobrazit.

Podobně mohou společnosti elektronického obchodu přidat informace o produktu, jako je cena, výrobce, vlastnosti produktu atd., do meta description na stránce produktu.

Ponechat meta popisy až 155 znaků

Neexistují žádná pevná pravidla ohledně délky meta popisů, i když neexistuje žádné omezení, jak dlouhé mohou být.

Délka úryvků bude omezena v závislosti na tom, z jakého zařízení uživatel vyhledává, a protože Google neustále vylepšuje to, co považuje za správné množství textu k zobrazení.

Google v roce 2017 oznámil, že na SERP zobrazí až 320 znaků. Nicméně v roce 2018 zkrátili délku na 155 a vysvětlili:

Naše úryvky vyhledávání jsou nyní v průměru kratší než v posledních týdnech, i když o něco delší než před změnou, kterou jsme provedli loni v prosinci. Pro úryvky neexistuje žádná pevná délka. Délka se liší podle toho, co naše systémy považují za nejužitečnější.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14. května 2018

Nejdůležitější je zapamatovat si, že délka úryvků je dynamická, založená na výsledcích a obvykle odpovídá šířce používaného zařízení.

Číst:  WhatsApp, videohovory až s 8 účastníky na Macu: novinky

Dobrý meta description by měl přinést všechny informace potřebné jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Jde o to přinést všechna data o obsahu a prezentovat je tak, aby vyhledávače mohly uživatelům rychle poskytovat ty nejlepší výsledky vyhledávání.

Jsou meta popisy faktorem hodnocení Google?

Ne, metapopisy nejsou součástí hodnotícího algoritmu Google.

Zastaralé SEO rady vám řeknou, že metapopisy vaší stránky mají přímý dopad na hodnocení a výkon ve vyhledávačích.

V minulosti vyhledávače hledaly klíčová slova v meta description a propagovaly výsledek, pokud by odpovídal dotazu vyhledávače.

To už prostě není pravda.

Jak již bylo řečeno, dobře napsané meta popisy, které uživatele vyzývají, aby klikli na váš výsledek, mají pozitivní dopad na vaši organickou míru prokliku (CTR). Vysoká míra prokliku Googlu sděluje, že uživatelé považují vaše informace za užitečné, což vede k dobré uživatelské zkušenosti.

A protože jedním z hlavních poslání společnosti Google je propagovat stránky, které poskytují dobrou uživatelskou zkušenost, mohou vaši stránku propagovat v SERP.

Abych to shrnul, meta popisy nemají žádný přímý dopad na SEO. Neměli byste však zanedbávat popisy metadat, protože by mohly mít nepřímý dopad na vaše hodnocení na Googlu.

Proč Google nepoužívá můj popis metadat?

Meta description ideálně popisuje, jaký obsah stránka obsahuje a co mohou uživatelé očekávat.

Majitelé webových stránek by měli pro každou stránku přidat svůj vlastní meta popis, někdy však Google nepoužívá meta popis, který byl původně vytvořen.

Číst:  WhatsApp, jak sdílet obrazovku

Pokud váš text popisu metadat dobře odpovídá dotazu uživatele, je pravděpodobné, že jej Google použije v SERP.

Pamatujte, že prioritou Google je poskytovat přesné úryvky, které nejlépe odpovídají vyhledávacímu dotazu.

Pokud však váš meta popis nenásleduje Pokyny společnosti Google nebo nepopisuje přesně obsah stránky, pak Google pravděpodobně vytvoří vlastní úryvek, který se zobrazí v SERP.

Tento automaticky generovaný úryvek bude založen na výsledcích získaných z vašeho obsahu na stránce.

Úryvek, který Google uživatelům zobrazí, bude navíc záviset na použitém vyhledávacím dotazu.

Zde je příklad toho, jak Google mění popis stránky podle vyhledávacího dotazu.

Pokud hledáte klíčová slova „kolik seo klíčových slov na stránku“, získáte ze SEOptimeru následující výsledek vyhledávání:

Meta description pro tento článek blogu je „V tomto článku se dozvíte, na kolik SEO klíčových slov byste měli cílit na každé stránce vašeho webu. Stručně řečeno, měli byste zkusit zacílit pouze na jedno klíčové slovo na stránku s 2 až 3 jeho blízkými variantami.

Všimněte si úryvku vyhledávání, který Google vygeneroval pro SERPS, je mírně odlišný od toho, který jsme nastavili pro článek.

Nyní se podívejte na úryvek vyhledávání, který Google používá při vyhledávání klíčových slov „kolik klíčových slov přidat na stránku“.

Jak můžete vidět v obou případech, Google změní úryvek, i když jsou vyhledávací dotazy velmi podobné.

Zabalit se

Ačkoli meta descriptions nemají přímý dopad na hodnocení vyhledávačů, neměli bychom je opomíjet.

Dobře napsané meta popisy mají sílu zlepšit vaši organickou míru prokliku (CTR), a tím zvýšit návštěvnost vašeho webu.

Při psaní dobrých meta popisů se řiďte osvědčenými postupy, které jsme nastínili v tomto článku.