Tomáš Novák
Potenciální kupující vyžadují před nákupem několik interakcí se značkou. Chcete-li zvýšit šance, že se k nim váš obsah dostane častěji, je důležité mít zavedenou pevnou strategii interního propojení. V takových případech přijdou vhod stránky pilířů.
Když máte na svém webu hodně obsahu, může být pro návštěvníky obtížné najít to, co hledají. Pilířové stránky organizují strukturu vašeho webu způsobem, který návštěvníkům usnadňuje rychlé nalezení informací, které potřebují.
Obsahové pilíře mají Nejvýznamnější dopad na vaše hodnocení ve vyhledávání, a pokud jsou správně spravovány, mohou pilířové stránky přilákat vysoký objem provozu a prezentovat vaši firmu velkému množství dobře kvalifikovaných potenciálních zákazníků.
Obsah
- Vyberte téma, které je relevantní pro vaši specializaci nebo odvětví
- Proveďte průzkum klíčových slov
- Vytvářejte vysoce kvalitní obsah
- Zahrnout interní odkazy
- Vylepšete svou stránku vizuálními prvky
- Shrňte hlavní poznatky ze stránky pilíře
- Sledujte výkon své Pilířové stránky
Co jsou Pilířové stránky?
Pilířová stránka je důkladná, hluboká a vysoce kvalitní webová stránka, která funguje jako primární zdroj nebo centrum obsahu informací pro základní téma nebo předmět na webu.
Pilířové stránky jsou vytvořeny se záměrem pokrýt široké téma a nabídnout základní přehled tohoto tématu.
Obvykle zahrnují podrobný obsah a relevantní odkazy na související obsah (obsah clusteru) a jsou strukturovány tak, aby se v nich snadno orientovali uživatelé i vyhledávače.
Pilířové stránky jsou klíčovou součástí modelu tematického clusteru, což je a obsahová strategie navržená pro zlepšení SEOzapojení uživatelů a pravomoci v konkrétní předmětové oblasti.
Význam Pilířových stránek v SEO
Zde je několik přesvědčivých důvodů, které zdůrazňují význam pilířových stránek v kontextu SEO:
#1. Vylepšená uživatelská zkušenost
Když uživatelé naleznou to, co hledají na stránce pilíře, je pravděpodobnější, že na vašem webu zůstanou, prozkoumají související obsah a budou s vaším webem pracovat po delší dobu. To zase snižuje míru okamžitého opuštění, což je pozitivní signál pro vyhledávače.
Stránky pilířů obvykle obsahují jasnou a intuitivní navigaci s odkazy na související obsah clusteru. Uživatelé se tak mohou snadno ponořit hlouběji do tématu nebo prozkoumat související podtémata, čímž se zlepší jejich celkový dojem z vašeho webu.
Poskytování hodnotného a komplexního obsahu prostřednictvím stránek pilířů může vytvořit důvěru vašeho publika. Když uživatelé vnímají váš web jako spolehlivý zdroj informací, je pravděpodobnější, že se budou vracet pro budoucí dotazy a mohou se dokonce stát zákazníky nebo věrnými následovníky.
#2. Vylepšená SEO autorita
Pilířové stránky jsou obvykle dobře prozkoumané části obsahu, které do hloubky pokrývají konkrétní téma. Když vytvoříte vysoce kvalitní stránky s pilíři, prokážete své odborné znalosti a znalosti v daném předmětu.
Důslednou produkcí dobře vytvořeného obsahu pilířů si můžete ve svém oboru nebo oboru vybudovat pověst odbornosti a důvěryhodnosti. Vyhledávače upřednostňují webové stránky, které jsou považovány za autoritativní zdroje, takže to může být přínosem pro vás z hlediska SEO.
Kvalitní pilířové stránky mohou přitahovat i externí zpětné odkazy z jiných webů. Když jiné webové stránky odkazují na obsah vašeho pilíře, dále to posiluje autoritu a důvěryhodnost vašeho webu v očích vyhledávačů.
Stránky pilíře jsou navrženy tak, aby poskytovaly stále zelený obsah, který zůstává relevantní a hodnotný v průběhu času. To znamená, že obsah vašeho pilíře může i nadále budovat autoritu a přitahovat provoz po delší dobu.
#3. Cílená optimalizace klíčových slov
Pilířové stránky jsou obvykle vytvářeny tak, aby pokrývaly široká témata. To poskytuje příležitost zacílit na širokou škálu klíčových slov souvisejících s ústředním tématem. Tato klíčová slova mohou zahrnovat jak short-tail, tak long-tail klíčová slova.
Když vytváříte stránku pilířů, snažíte se řešit všechna relevantní podtémata a otázky související s hlavním tématem. To znamená, že do obsahu můžete přirozeně začlenit řadu souvisejících klíčových slov.
Pilířové stránky jsou často součástí větší obsahové strategie známé jako „shlukování témat.” To zahrnuje vytvoření hlavní stránky jako centrálního zdroje obklopeného klastrovým obsahem, který dále cílí na konkrétní klíčová slova a podtémata. Tato strategie posiluje pokrytí klíčových slov vašeho webu a celkové SEO.
Zdroj: SemRush
Optimalizací své stránky pilíře pro různá klíčová slova zvýšíte své šance na umístění pro více vyhledávacích dotazů. To může vést ke zlepšení viditelnosti na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP) a nakonec k většímu organickému provozu.
#4. Přizpůsobení se měnícím se trendům vyhledávání
Jak bylo zmíněno v předchozí části, stránky pilířů jsou obvykle vytvářeny tak, aby poskytovaly nadčasový, stále zelený obsah. To znamená, že informace zůstávají relevantní a cenné po dlouhou dobu, i když se trendy a technologie mění.
Stránky pilíře mohou být pravidelně aktualizovány a rozšiřovány tak, aby zahrnovaly nejnovější informace, trendy a vývoj ve vašem oboru nebo oboru. To zajistí, že váš obsah zůstane aktuální a přesný.
Jak se mění trendy ve vyhledávání a preference uživatelů, můžete proaktivně přizpůsobit obsah svého pilíře tak, aby byl v souladu s těmito změnami. Řešením nových témat a optimalizací pro vyvíjející se klíčová slova můžete udržet konkurenční výhodu svého webu.
Přizpůsobení vašich hlavních stránek měnícím se trendům ve vyhledávání ukazuje přístup zaměřený na uživatele. Zaměřením se na to, co uživatelé aktuálně hledají, zlepšíte uživatelský dojem a zapojení.
Proces vytváření efektivních pilířových stránek krok za krokem
Zde jsou kroky k vytvoření efektivní stránky pilíře:
#1. Vyberte téma, které je relevantní pro vaši specializaci nebo odvětví
Vyberte si téma, které přímo souvisí s vaším oborem nebo oborem. Měl by být v souladu s hlavními nabídkami, produkty nebo službami vaší firmy. Výběr tématu, které rezonuje s vaší cílovou skupinou, je zásadní.
Zvažte zájmy a potřeby své cílové skupiny. Vaše hlavní téma by se mělo zabývat jejich otázkami, bolestmi nebo oblastmi zvědavosti. Pochopení preferencí a chování vašeho publika vám pomůže vytvořit obsah, který s nimi rezonuje. Téma by mělo být dostatečně široké, aby komplexně pokrývalo různé aspekty nebo podtémata.
Podívejme se na příklad. Představte si, že právě vyvíjíte hlavní stránku zaměřenou na digitální marketing šitou na míru malým firmám. Vaším cílem je nabídnout cenné poznatky a řešit dotazy a problematické body vaší cílové skupiny vlastníků malých podniků, začínajících majitelů a podnikatelů. To zahrnuje poskytování komplexních odpovědí na jejich klíčové otázky, například jak vybrat správné marketingové kanály pro jejich podnikání, jak vytvářet působivý obsah s malým rozpočtem, jak optimalizovat své webové stránky pro konverze a uživatelskou zkušenost, jaké účinné strategie sociálních médií potřebují. implementovat pro úspěch, jak budovat a vychovávat své publikum prostřednictvím e-mailového marketingu a tak dále.
Zvažte, jak zvolené téma podporuje vaše obchodní cíle. Měl by být v souladu s vašimi marketingovými cíli, jako je zvýšení povědomí o značce, přilákání potenciálních zákazníků nebo zvýšení počtu konverzí.
2. Proveďte výzkum klíčových slov
Zdroj: RedRiver
Proveďte průzkum klíčových slov, abyste identifikovali primární klíčová slova a související sekundární klíčová slova relevantní pro vámi zvolené stránky pilířů. Tato klíčová slova by měla mít objem vyhledávání a měla by odpovídat záměru uživatelů, kteří hledají informace související s vaším tématem.
Během výzkumu klíčových slov je důležité posoudit objem vyhledávání a konkurenci pro vybraná klíčová slova. Nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush nebo Moz mohou poskytovat data o objemu vyhledávání, obtížnosti klíčových slov a úrovních konkurence. Vybírejte klíčová slova, která dosahují rovnováhy mezi objemem vyhledávání a konkurencí, přičemž vezměte v úvahu potenciální provoz, který mohou přinést, a vaši schopnost je zařadit.
Kromě primárních a sekundárních klíčových slov použijte sémantická klíčová slova, což jsou synonyma, související výrazy a varianty vašich cílových klíčových slov. To zvyšuje komplexnost a relevanci obsahu.
#3. Vytvářejte vysoce kvalitní obsah
Pište vysoce kvalitní a podrobný obsah pro každou sekci vaší stránky pilíře. Poskytněte cenné informace a postřehy k tématu. Integrujte primární a sekundární klíčová slova do obsahu způsobem, který působí přirozeně.
Ke zlepšení čitelnosti obsahu používejte jasné nadpisy, podnadpisy, odrážky a stručné odstavce. Čtenáři by měli být schopni se v materiálu snadno orientovat a porozumět mu.
Udržujte konzistentní styl psaní a tón na celé stránce pilíře, abyste vytvořili koherentní zážitek ze čtení. Tón by měl odpovídat vaší značce a oslovit vaši cílovou skupinu.
Sprout Social eliminuje potřebu různých nástrojů tím, že spojuje SEO, psaní, recenze, publikování a propagaci do jedné krásné platformy. Spusťte svůj bezplatný plán hned teď!
#4. Zahrnout interní odkazy
Interní odkazy na stránce pilíře by měly být kontextově relevantní k obsahu. Měly by vést čtenáře k obsahu seskupení, který poskytuje další informace nebo podrobnosti o dílčích tématech uvedených na stránce pilíře.
Text odkazu, což je text odkazu, na který lze kliknout, by měl popisovat a indikovat obsah, na který vede. Vyhněte se obecným výrazům jako „klikněte sem“ nebo „přečtěte si více“. Místo toho použijte kotevní text, který jasně vyjadřuje téma odkazovaného obsahu. Pokuste se vytvořit kotvící text alespoň o délce několika slov nebo krátké frázi, spíše než o jediném slovu.
Interní odkazy vytvářejí na vašem webu síť souvisejících informací, což čtenářům usnadňuje navigaci a zkoumání souvisejících témat. To zlepšuje uživatelskou zkušenost tím, že uživatelům umožňuje najít podrobnější informace o oblastech zájmu.
Když důsledně odkazujete na obsah clusteru ze své hlavní stránky, signalizujete vyhledávačům, že váš web je komplexním zdrojem na zvolené téma. To může vést ke zvýšení autority a viditelnosti vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a pomůže vám to indexovat vaše blogové příspěvky.
#5. Vylepšete svou stránku vizuálními prvky
Vizuální prvky činí váš obsah poutavějším a atraktivnějším pro čtenáře. Obrázky a grafika rozdělují text, takže je vizuálně méně skličující a pro čtenáře lákavější.
Tabulky a grafy mohou pomoci ilustrovat data, statistiky a trendy související s tématem vašeho pilíře. Díky nim jsou komplexní informace pro vaše publikum přístupnější a srozumitelnější.
Vizuální prvky lze použít k vyprávění příběhu, který doplňuje psaný obsah. To může být zvláště účinné při předávání emocí, zkušeností nebo návodů krok za krokem.
Videa nebo obrázky lze použít k demonstraci konceptů nebo poskytnutí příkladů ze skutečného života souvisejících s vaším tématem. To zvyšuje jasnost vašeho obsahu a pomáhá čtenářům efektivněji uchopit informace.
#6. Shrňte hlavní poznatky z vaší stránky pilíře
Závěrečná část vaší stránky pilířů by měla shrnout hlavní body, klíčové poznatky a poznatky obsažené v obsahu. Slouží jako rychlý odkaz pro čtenáře, kteří si chtějí prohlédnout nejdůležitější informace, aniž by museli znovu číst celou stránku.
Zopakujte hlavní poselství nebo hlavní myšlenku vaší hlavní stránky. Ujasněte čtenáři, co se měl při čtení obsahu naučit nebo co pochopit.
Výzvy k akci (CTA) jsou navrženy tak, aby posílily zapojení uživatelů a vedly čtenáře k požadovanému dalšímu kroku na jejich cestě, ať už je to získání více znalostí, provedení akce nebo se stanou potenciálním zákazníkem či zákazníkem.
Strategicky umístěte výzvy k akci na celou stránku pilíře, včetně části závěru. Dejte si však pozor, abyste čtenáře nezahltili příliš velkým množstvím CTA. Zaměřte se na poskytování relevantních a nevtíravých návrhů.
Zajistěte, aby vaše výzvy k akci byly navrženy se zaměřením na řízení akce. Vyvolat pocit naléhavosti a inspirovat čtenáře k okamžité akci.
Tipy pro optimalizaci obsahu a struktury Pilířových stránek
Zde je několik tipů pro SEO pro optimalizaci vaší stránky pilíře:
#1. Optimalizace pro mobily
Ujistěte se, že vaše stránka pilířů je vytvořena pomocí technik responzivního návrhu. Responzivní design přizpůsobuje rozvržení a obsah vaší stránky různým velikostem a rozlišením obrazovky, včetně těch mobilních zařízení. To zaručuje, že váš obsah bude čitelný a dobře strukturovaný na menších obrazovkách.
Při strukturování obsahu zvažte omezení mobilních obrazovek. Použijte rozvržení s jedním sloupcem a upřednostněte důležitý obsah v horní části stránky. Minimalizujte potřebu vodorovného posouvání a zajistěte, aby velikost textu a obrázků byla vhodná pro mobilní prohlížení.
Implementujte navigační strukturu vhodnou pro mobilní zařízení. Používejte jasné a intuitivní nabídky, tlačítka a odkazy, na které lze snadno klepnout na dotykových obrazovkách. Uživatelé mobilních zařízení by měli být schopni bezproblémově procházet vaší stránkou pilíře.
#2. Optimalizujte svou stránku pilíře pro rychlé načítání
Rychlost stránky je Googlem a různými dalšími vyhledávači považována za hodnotící faktor. Stránky, které se načítají rychleji, mívají větší šanci na dosažení vyšších hodnocení ve výsledcích vyhledávání, což v konečném důsledku zvyšuje viditelnost a organický provoz vaší hlavní stránky.
Snižte počet prvků na stránce, jako jsou nepotřebné obrázky, skripty a pluginy. Každý další prvek může prodloužit dobu načítání.
Komprimujte a optimalizujte obrázky, abyste zmenšili velikost souborů, aniž by došlo ke snížení kvality. Používejte vhodné formáty a rozměry obrázků, abyste zajistili efektivní načítání.
Mezipaměť prohlížeče ukládá určité prvky vaší stránky do zařízení návštěvníka, což umožňuje rychlejší načítání následných návštěv, protože prvky uložené v mezipaměti není nutné znovu stahovat.
Použijte síť pro doručování obsahu k poskytování obsahu ze serverů, které jsou geograficky blíže vašim uživatelům. CDN mohou výrazně zkrátit dobu načítání stránky.
Pravidelně testujte rychlost načítání stránky pilíře pomocí nástrojů, jako je např Google PageSpeed Insights. Sledujte doby načítání a podle potřeby provádějte vylepšení.
#3. Pokud je to možné, implementujte značku schématu
Zdroj: IESGP
Schema Markup může zlepšit viditelnost vaší stránky pilíře ve výsledcích vyhledávání. Může vést k rozšířeným funkcím vyhledávání, jako jsou panely znalostí, seznamy událostí, hodnocení produktů a další, v závislosti na typu použitých strukturovaných dat.
Poskytnutím strukturovaných dat o vašem obsahu můžete zprostředkovat další kontext k tématu vaší stránky pilíře, což může být přínosné pro uživatele, kteří hledají konkrétní informace.
Schema Markup je cenný pro místní SEO úsilí. Může poskytnout základní informace o vaší firmě, jako jsou údaje o poloze, recenze a hodnocení, což může zlepšit viditelnost místního vyhledávání.
Různé typy obsahu, jako jsou články, recenze, recepty a videa, mají specifické pokyny pro označování schématu. Použití vhodného označení schématu pro váš typ obsahu zajistí, že vyhledávače váš obsah správně pochopí a zařadí do kategorií.
#4. Sledujte výkon své Pilířové stránky
Sledujte provoz na své hlavní stránce, včetně počtu návštěvníků, zobrazení stránek a unikátních návštěvníků. Analyzujte zdroje návštěvnosti, abyste pochopili, odkud vaše publikum přichází. Nezapomeňte sledovat míru okamžitého opuštění, protože to může signalizovat problémy s kvalitou obsahu, relevancí nebo uživatelským dojmem.
Měli byste také sledovat míru prokliku (CTR) vaší stránky ve vyhledávači. Pokud je míra prokliku (CTR) vysoká, znamená to, že název a popis vaší stránky jsou pro hledající atraktivní. Pokud je nízký, můžete zvážit úpravu názvu a metadescription, aby byl atraktivnější.
Chování A/B testy experimentovat s různými prvky vaší stránky pilíře, jako jsou nadpisy, vizuální prvky nebo tlačítka s výzvou k akci. Porovnejte výkon různých verzí a zjistěte, která u vašeho publika nejlépe rezonuje.
Důsledným sledováním těchto výkonnostních metrik můžete získat přehled o tom, jak dobře vaše stránka pilíře plní své cíle, kde může zaostávat a jak provést vylepšení.
Pro informaci: Se Sprout Social jsou přehledy a analýzy hladce integrovány do jednoho výkonného nástroje, což usnadňuje sledování a optimalizaci výkonu vašeho obsahu. Vytvořte si bezplatný účet a začněte optimalizovat obsah ještě dnes🙌
Skutečné příklady úspěšných pilířových stránek pro inspiraci
Zde je několik skutečných příkladů úspěšných pilířových stránek z různých odvětví, které mohou inspirovat vaši vlastní obsahovou strategii:
#1. Moz’s „Průvodce SEO pro začátečníky“
Moz’s „Průvodce SEO pro začátečníky“ je dobrým příkladem komplexní stránky pilířů v odvětví SEO. Pokrývá základy optimalizace pro vyhledávače a poskytuje odkazy na podrobnější obsah clusteru na konkrétní témata SEO.
#2. SEMrush „On-Page SEO: Praktický průvodce“
Pilířová stránka SEMrush na on-page SEO poskytuje podrobné informace o optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Nabízí praktické tipy a příklady spolu s odkazy na obsah clusteru pokrývající různé techniky SEO na stránce.
#3. Shopify „The Ultimate Guide to Dropshipping“
Pilířová stránka Shopify o dropshippingu slouží jako komplexní zdroj pro zájemce o zahájení podnikání v oblasti elektronického obchodu. Pokrývá základy, výhody a výzvy dropshippingu a zahrnuje odkazy na obsah clusteru týkající se souvisejících témat.
Sbalení: Snadno publikujte stránky pilířů
Pilířové stránky jsou základním prvkem moderního obsahového marketingu a SEO strategií. Poskytují podrobné a komplexní informace o konkrétních tématech, zlepšují uživatelský dojem a zvyšují hodnocení ve vyhledávačích.
Dodržováním osvědčených postupů a neustálou optimalizací mohou podniky vytvářet efektivní hlavní stránky, které slouží jako centrální centra hodnotného obsahu, vytvářejí autoritu a přitahují více angažované publikum.
Přijetí konceptu pilířových stránek může pomoci vašemu webu stát se zdrojem a základním kamenem vaší obsahové strategie, což nakonec povede k růstu a úspěchu v digitálním světě.
Už vás nebaví žonglovat s více nástroji pro obsahový marketing? Připojte se k 5 000 marketérům, kteří spravují obsah webových stránek, příspěvky na sociálních sítích, videa, webináře, podcasty a whitepapery – vše z jednoho centrální obsahový marketingový kalendář.
