Tomáš Novák
Google Knowledge Graph shromažďuje a prezentuje informace z různých zdrojů, aby uživatelům poskytl komplexní, přesné a rychlé odpovědi na jejich dotazy.
V tomto článku vysvětlíme, co je Diagram znalostí Google, a prozkoumáme praktické kroky, kterými můžete zvýšit pravděpodobnost, že Google pro vaši firmu nebo web vytvoří Diagram znalostí.
Co je to Diagram znalostí Google?
Google Knowledge Graph je inovativní systém, který mění způsob, jakým uživatelé získávají informace online. Už to není jen o načítání výsledků vyhledávání; jde o pochopení záměru těchto vyhledávání a poskytnutí komplexních a smysluplných odpovědí.
Knowledge Graph je kolosální databáze, která shromažďuje a integruje informace z mnoha zdrojů a poskytuje tak obohacené výsledky vyhledávání.
Jeho cílem je porozumět faktům o lidech, místech a věcech a jak se tyto entity propojují. Tato síť znalostí zlepšuje schopnost Googlu porozumět vyhledávacím dotazům ve vztahu k jejich kontextu, což nakonec přináší přesnější a relevantnější výsledky.
Pro ilustraci řekněme, že hledáte „Leonardo da Vinci“ na Googlu.
Namísto pouhého seznamu webových stránek souvisejících s Leonardem da Vincim poskytuje Diagram znalostí pole – často na pravé straně výsledků vyhledávání –, které obsahuje stručné shrnutí o něm, datech jeho narození a úmrtí, slavných dílech a souvisejících vyhledáváních. Tyto informace pocházejí z různých důvěryhodných zdrojů a jsou prezentovány v konsolidovaném, snadno stravitelném formátu.
To je podstata Diagramu znalostí: nejen poskytovat odkazy, ale nabízet znalosti. Jde o propojení uživatelů s nejrelevantnějšími informacemi způsobem, který je efektivní, efektivní a zaměřený na uživatele. Pochopením a využitím tohoto mocného nástroje mohou podniky výrazně zvýšit výkon SEO a online viditelnost.
Je běžným jevem, že lidé zaměňují termíny „panel znalostí“ a „graf znalostí“, mezi nimi však existuje malý rozdíl.
Diagram znalostí vs Panel znalostí
Panel znalostí je a Funkce SERP který představuje vizuální snímek informací o předmětu (jako je vaše firma nebo značka) získaný z databáze informací Diagramu znalostí.
O různých typech znalostních panelů pojednáme dále v tomto článku.
Google Knowledge Graph versus Rich Snippets
Ve světě optimalizace pro vyhledávače, jak Google Knowledge Graph, tak Bohaté úryvky hrát stěžejní role. I když sdílejí společný cíl zlepšit uživatelský dojem poskytováním podrobnějších a relevantnějších výsledků vyhledávání, fungují odlišným způsobem.
Knowledge Graph, jak jsme diskutovali, je rozsáhlá informační banka, která rozumí a prezentuje fakta o entitách a jejich propojení. Poskytuje souhrnnou odpověď z různých zdrojů a nabízí uživatelům na první pohled komplexní znalosti. Tato funkce se projevuje jako pole – často na pravé straně stránky s výsledky vyhledávání – s konsolidovanými informacemi o vyhledávacím dotazu.
Na druhou stranu Rich Snippets jsou typem značkování strukturovaných dat přidávaných do HTML webu. Toto označení poskytuje vyhledávačům podrobnější informace o obsahu vašeho webu.
Pokud máte například blog s recepty, bohatý úryvek může přímo ve výsledcích vyhledávání zobrazit obrázek jídla, hodnocení, dobu vaření a počet kalorií.
Zatímco oba nástroje mají za cíl zlepšit uživatelský zážitek, jejich použití se liší. Diagram znalostí poskytuje široké znalosti o tématu, zatímco bohaté úryvky nabízejí konkrétní podrobnosti o obsahu konkrétní webové stránky.
Optimalizace znalostního grafu může v podstatě zlepšit celkovou viditelnost a autoritu vaší značky online, zatímco bohaté úryvky mohou zvýšit míru prokliku na vaše konkrétní webové stránky tím, že vaše záznamy vyniknou ve výsledcích vyhledávání.
Pochopení a využití obou těchto funkcí může změnit hru pro vaši strategii SEO. V další části se ponoříme do praktických způsobů optimalizace Diagramu znalostí pro lepší výkon SEO.
Proč Optimalizovat pro Diagram znalostí?
Když optimalizujete pro Diagram znalostí, přímo ovlivňujete informace, které se zobrazují na panelu znalostí Google. To zvyšuje vaši online viditelnost, ale také poskytuje potenciálním zákazníkům další informace o vaší firmě nebo značce.
Znalostní panel také výrazně zlepšuje uživatelský zážitek. Slouží jako jednotné kontaktní místo pro klíčové informace o vaší firmě, šetří čas uživatelů a usnadňuje jejich hledání.
Dobře obsazený a přesný panel znalostí propůjčuje vaší firmě důvěryhodnost. Vysílá signál potenciálním zákazníkům, že Google vaši firmu uznává, a tím vzbuzuje důvěru ve vaši nabídku.
Typy a příklady znalostních grafů
Diagramy znalostí přicházejí v různých typech, z nichž každý slouží jedinečnému účelu a svým vlastním způsobem zlepšuje uživatelský dojem.
Pochopení těchto typů může firmám pomoci lépe optimalizovat jejich online přítomnost. Pojďme se ponořit do primárních typů Diagramů znalostí a prozkoumat skutečné příklady každého z nich.
- Panel entit: Tento typ Diagramu znalostí je pravděpodobně nejznámější. Zobrazí se na pravé straně stránky s výsledky vyhledávání, když hledáte známé entity, jako jsou lidé, místa, organizace nebo věci. Pokud například hledáte „Apple Inc.,“ objeví se panel se souhrnem o společnosti, včetně data jejího založení, zakladatelů, současného generálního ředitele, kontaktních informací, ceny akcií a dalších.
- Panel značky: Panely značek jsou podobné panelům entit, ale jsou speciálně pro značky. Když hledáte značku, zobrazí se panel obsahující informace, jako je logo značky, popis, oficiální web, profily na sociálních sítích a další. Například hledání “Huckberry“ zobrazí znalostní panel se všemi těmito informacemi.
- Tématická vrstva: Představeno v roce 2018 jako vylepšení Diagramu znalostí Tématická vrstva rozumí hloubce a šíři tématu a může objevit relevantnější obsah, když se uživatel ponoří hlouběji do konkrétního tématu. Pokud například hledáte „klimatická změna,“Topic Layer může zobrazovat související pojmy, jako je globální oteplování, účinky změny klimatu, příčiny atd., což uživatelům umožňuje prozkoumat téma do hloubky.
Jak optimalizovat pro Diagram znalostí Google
Získejte svůj panel znalostí
Nárokováním svého panelu získáte kontrolu nad zobrazenými informacemi o vaší značce. Můžete zajistit, aby byla aktuální a přesně reprezentovala vaši firmu, čímž zvýšíte vaši důvěryhodnost a ovlivníte rozhodnutí potenciálních zákazníků ve váš prospěch.
Panel znalostí můžete nárokovat takto:
- Vyhledejte svou firmu: Začněte vyhledáním názvu své značky na Googlu. Pokud se zobrazí panel znalostí, přejděte k dalšímu kroku.
- Zaškrtněte políčko „Nárokovat tento panel znalostí“: Podívejte se na spodní část panelu a klikněte na frázi ‘Nárokujte si tento panel znalostí.’
- Ověřit: Budete přesměrováni na ověřovací stránku Google, kde musíte kliknout na „Ověřte.’ Budete se také muset přihlásit do jednoho z profilů propojených s vaším panelem znalostí. Může to být účet na Facebooku, Google, YouTube atd.
Získejte svou vlastní stránku Wikipedie
Panel znalostí Google čerpá informace z různých renomovaných zdrojů a poskytuje tak komplexní přehled o vaší firmě.
Kritickým zdrojem těchto informací je Wikipedie.
Získat vlastní stránku na Wikipedii nebo dokonce jen zpětný odkaz z Wikipedie však není maličkost a vyžaduje zavedenou pověst, která nemusí být okamžitě dosažitelná pro všechny podniky.
Pokud ještě nemáte stránku na Wikipedii nebo nemáte dobrou pověst, abyste si stránku na Wikipedii pořídili, Google vás nenechá na holičkách.
Získává také informace z jiných renomovaných webových stránek, jako je Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo a mnoho dalších.
Podle KalicubeLinkedIn a Crunchbase jsou dvě platformy, které Google nejvíce (po Wikipedii) používá k naplnění znalostního panelu.
V důsledku toho, pokud nejste schopni vytvořit stránku Wikipedie pro svou firmu, navrhuji, abyste se skutečně zaměřili na optimalizace vašeho profilu na LinkedIn a výpis Crunchbase, který zajistí, že na tyto stránky přidáte co nejvíce informací.
Tyto stránky fungují jako spolehlivé proxy a poskytují společnosti Google důvěryhodné informace o vaší firmě v případě, že neexistuje stránka Wikipedie.
Proto je důležité zajistit, aby informace o vaší firmě byly na těchto webových stránkách aktuální a komplexní.
Vyplněním těchto webových stránek informacemi o vaší firmě nejen zvýšíte své šance, že se objevíte na panelu znalostí Google, ale také posílíte svou online přítomnost a vytvoříte několik kontaktních bodů, kde mohou potenciální zákazníci vaši značku objevit a zaujmout s ní.
Přidejte na svůj web značku schématu
Schema Markup, konkrétně Typ organizace, poskytuje společnosti Google strukturované informace o vaší firmě. Pomocí tohoto označení můžete označit různé typy informací, včetně:
- název
- Logo
- Umístění
- Vlastnictví
- Zakladatel
Začleněním těchto dat do svého webu pomáháte robotům Google efektivně extrahovat podstatné podrobnosti o vaší firmě. Důležité je, že Google může tato data použít k naplnění vašeho znalostního panelu.
Zde je návod, jak implementovat značku organizačního schématu na vašem webu:
- Identifikujte klíčové informace: Určete, jaké informace má Google upřednostňovat. To může mimo jiné zahrnovat název vaší firmy, logo, kontaktní údaje a umístění.
- Vygenerujte značku schématu: Použijte a Generátor značek schématu k vytvoření označení organizace. Existuje mnoho online nástrojů, které vám v tomto procesu mohou pomoci.
- Zahrňte značky do svých webových stránek: Jakmile vygenerujete označení, přidejte je do kódu svého webu, obvykle do sekce head na domovské stránce.
- Otestujte značku: Použijte nástroj Google na testování strukturovaných dat k ověření správné implementace označení.
Přidání značky Schema Markup sice nezaručuje zahrnutí do panelu znalostí, ale výrazně zvyšuje vaše šance. Kromě toho optimalizuje vaše webové stránky pro vyhledávače, což může potenciálně zlepšit váš celkový výkon SEO.
Ověřte účty na sociálních sítích pro vaši firmu
Věděli jste, že Google může použít informace na vašich ověřených stránkách sociálních médií k naplnění vašeho znalostního panelu?
Zajistěte, aby informace o vaší firmě byly jednotné na všech sociálních platformách, aby byla zajištěna soudržná image značky. Propojením svých účtů na sociálních sítích s vaším webem nejen zesílíte svou online přítomnost, ale také poskytnete Googlu ještě více informací, které může přidat do znalostního diagramu vašeho podnikání.
Optimalizujte Google Business
Pokud má vaše firma fyzický obchod, zásadním krokem k posílení vaší online přítomnosti je vytvoření aand optimalizace firemního profilu Google.
Tento zápis zlepšuje vaši viditelnost ve Vyhledávání a Mapách Google a poskytuje potenciálním zákazníkům na první pohled důležité informace, jako je vaše poloha, provozní doba a recenze zákazníků.
Firemní profil Google sice nezaručuje, že Google pro vaši firmu vytvoří panel znalostí, ale slouží jako další zdroj informací pro Google.
Posiluje online identitu vaší firmy a může pomoci zvýšit vaši viditelnost ve výsledcích vyhledávačů. Proto je prospěšný krok ve vaší celkové digitální strategii.
Závěr
K optimalizaci pro Diagram znalostí Google a zvýšení online viditelnosti vaší firmy lze využít různé strategie.
Je důležité si uvědomit, že implementace těchto strategií sice nezaručuje okamžité výsledky, ale připravuje cestu pro trvalý digitální růst a úspěch.
