Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Jak platforma obsahového marketingu pomáhá vašemu týmu konzistentně publikovat

Jak platforma obsahového marketingu pomáhá vašemu týmu konzistentně publikovat

Váš marketingový tým je zaneprázdněn jiným projektem a najednou se zastaví motor obsahu. Správná platforma pro obsahový marketing dokáže udržet věci v pohybu, i když je váš tým zahlcen.

Jako obsahoví marketéři všichni víme, že obsah je dlouhá hra. I když existuje spousta strategické propagace, kterou můžete udělat, abyste zajistili, že se váš obsah dostane k vašemu publiku, nikdy si nemůžete být jisti, co přinese nejlepší výsledky.

To je důvod, proč skvělý obsahový marketing spoléhá na obsah – a to hodně. Drift publikuje jeden příspěvek každý pracovní den. Váš tým má své vlastní důležité publikační cíle. Ale často jdou stranou.

V tomto příspěvku se ponoříme do některých jedinečných výzev s marketingem obsahu a do toho, jak vám správná platforma může pomoci vydávat obsah konzistentně a podle plánu.

Obsah:

Složitost obsahového marketingu ho zanechává zranitelným vůči otřesům i při sebemenších změnách společnosti.

Problémy s obsahovým marketingem

Být obsahovým marketingem je divoká jízda. Máte různá publika, formáty obsahu, distribuční kanály, propagační kanály, spolupracovníky, vedlejší řady, aktiva, software. Jak se říká, seznam pokračuje.

Složitost obsahového marketingu ho zanechává zranitelným vůči otřesům i při sebemenší změně.

Pro jakýkoli daný obsah možná budete muset provést všechny tyto propagační aktivity:

Zde jsou některé z problémů, které pozastavují obsahový marketing:

  • Změny v týmu – Pokud vaše procesy obsahového marketingu nejsou jasné, může fluktuace týmu nebo najímání narušit veškerý odchozí obsah. To je zvláště problém, když vaše práce není sloučena do jediné platformy obsahového marketingu.
  • Nové marketingové projekty – Někdy je obsahový tým požádán, aby napsal pro PR nebo marketingové projekty související s růstem. To může pozastavit odchozí obsah.
  • Požadavky na obsah pro jiná oddělení – Obchodníci s obsahem se často nechávají lanařit na obsah pro jiná oddělení, jako je prodej a úspěch u zákazníků. Tato spolupráce je důležitá, ale může přidat zmatek do již tak nejasných procesů publikování obsahu.
  • Nedostatek viditelnosti a sledovatelnosti – Nejste si jisti, kde všechno je? Zmatek v tom, kde najít aktiva a co má být obsahový kalendář, jsou velmi časté problémy.
  • Nejasné nebo adhoc procesy – Co se stane poté, co bude část obsahu schválena? Kdo píše designový brief? Kdo hity publikovat? Když nejsou zavedeny jasné systémy, může vydání jednoho kusu trvat dny nebo týdny.
Číst:  Jak smazat účet Snapchat

Jak může platforma obsahového marketingu snížit úzká místa

Platforma pro obsahový marketing je software, který vám umožňuje spravovat obsahový marketing pro různé kanály z jednoho centrálního místa. Omezuje běžné překážky prostřednictvím kalendářů obsahu z ptačí perspektivy, týmové spolupráce a vícekanálového publikování.

Mnoho marketingových týmů již používá plánovač sociálních médií ke zvýšení efektivity při zveřejňování příspěvků na sociálních kanálech.

Platforma obsahového marketingu nabízí podobnou hodnotovou nabídku tím, že vám umožňuje publikovat na více kanálech z jednoho místa.

Mezi hlavní funkce patří:

  • Publikovat na svůj blog a CMS
  • Publikujte na distribučních kanálech, jako jsou články Medium a LinkedIn
  • Publikovat na sociálních sítích
  • Publikovat na e-mailový newsletter
  • Spolupráce na obsahu
  • Kontrola a schvalování obsahu
  • Analýza obsahu

Jak používat platformu obsahového marketingu

Když používáte platformu pro obsahový marketing, máte veškerý svůj obsah a spolupracovníky pod jednou střechou.

To přináší přehlednost, transparentnost, systemizaci a rychlost.

Zde je návod, jak používat platformu se svým týmem:

1. Vytvořte strategii obsahového marketingu

Nerad vám to lámu, ale musíme to odstartovat strategií. Bez správné strategie můžete zvolit špatnou platformu.

Použijte tento kontrolní seznam obsahové marketingové strategie, abyste mohli začít správnou nohou:

  • Prozkoumejte svou cílovou skupinu
  • Rozhodněte se o svých cílech pro obsahový marketing
  • Zvažte, jaký obsah již máte
  • Vyberte si formáty obsahu a kanály
  • Dokumentujte a interně sdílejte svou strategii

A co je nejdůležitější, musíte vědět, jaké typy obsahu budou odpovídat vašemu publiku a vašim nabídkám. Pak musíte pochopit, jak oslovit své publikum. Nakonec musíte tuto strategii zdokumentovat a dospět k vnitřní dohodě.

Platforma obsahového marketingu se integruje s vaším CMS, e-mailem a sociálními kanály. Můžete se tak vyhnout kopírování a vkládání a nahrávání obrázků znovu a znovu.

2. Zapojte spolupracovníky a vytvořte obsah

Jakmile si vyberete platformu obsahového marketingu, dalším krokem je zapojit své spolupracovníky.

Číst:  Nástroje, které se naučí rychle psát na klávesnici

Zde jsou některé z lidí, které byste mohli chtít vzít na palubu:

  • Marketingoví manažeři a lídři
  • Interní tvůrci obsahu
  • Tvůrci obsahu na volné noze
  • Manažeři sociálních sítí
  • E-mail marketingoví manažeři
  • Vedoucí pracovníci, kteří pro ně budou mít obsah napsaný duchem

Když jsou všichni na palubě, můžete vytvářet obsah společně.

Zde je příklad pracovního postupu zahrnujícího správce obsahu, vedoucího pracovníka a pracovníka na volné noze:

Správce obsahu vytvoří brief pro článek napsaný duchem pro vedoucího pracovníka. Správce obsahu přidělí zadání k obsahu na volné noze a přidá k obsahu nezávislého spisovatele i výkonného pracovníka jako spolupracovníky, takže si jej každý může prohlédnout na jednom místě.

Když výkonný ředitel schválí článek nezávislého ghostwritera, správce obsahu přidá grafiku a naplánuje její zveřejnění.

3. Naplánujte si publikování blogů, sociálních sítí a e-mailů předem

Jednou z nejlepších věcí na používání platformy obsahového marketingu je, že můžete předem naplánovat zveřejnění obsahu.

To vám umožní hromadně rozdělit aktivity na produkci obsahu a předběhnout jakékoli narušení vašeho plánu.

Protože se platforma pro obsahový marketing integruje s vaším CMS, e-mailem a sociálními kanály, můžete se vyhnout kopírování a vkládání, stejně jako opakovanému stahování a nahrávání obrázků.

4. Řídit advokacii zaměstnanců

Svoji platformu obsahového marketingu byste měli používat také ke správě advokacie zaměstnanců. Zaměstnanecká advokacie je, když vaši zaměstnanci sdílejí obsah vaší společnosti nebo se s ním zabývají.

Zde je několik příkladů advokacie zaměstnanců:

  • Zaměstnanec komentující nebo lajkující příspěvek společnosti nebo originální plakát v rámci společnosti
  • Zaměstnanec sdílející firemní příspěvek
  • Zaměstnanec sdílející část firemního obsahu přímo na svém profilu
  • Zaměstnanec zmiňuje (bez zahrnutí odkazů) nabídku společnosti, oznámení, aktualizaci nebo kampaň

Zejména u B2B společností je obhajování zaměstnanců zásadní pro oslovení více lidí ve vašem cílovém odvětví.

I když je to důležité a cenné, mnoho společností s tím má problémy pravidelně. Mohou zapomenout požádat zaměstnance, aby se zabývali určitým obsahem.

Sada pro marketing obsahu nebo nástroj pro obhajobu zaměstnanců může zajistit, že se toto kritické zapojení provádí u každého cenného obsahu, nejen když si někdo vzpomene.

Ve svém publikačním pracovním postupu můžete nastavit obhajobu zaměstnanců, takže každý příspěvek bude odeslán vašim nejvyšším ambasadorům zaměstnanců a poté budou tyto příspěvky přidány do kanálu Slack, aby ostatní zaměstnanci věděli, že je mají komentovat.

Číst:  Google Chrome, jaký bude nový Omnibar prohlížeče

5. Zkontrolujte výsledky a dělejte více z toho, co funguje

Chcete-li dosáhnout lepších výsledků s marketingem obsahu, musíte analyzovat, co funguje. Svou platformu byste měli používat nejen k publikování obsahu, ale i ke kontrole úspěchů a neúspěchů.

Podívejte se na nedávný a historický obsah a zjistěte, co zaznamenalo největší počet zobrazení a přečtení. To vám může poskytnout představu o tom, co se nejvíce sdílí a co má nejvyšší počet prokliků a skutečných přečtení.

Svou platformu můžete také použít ke sledování potenciálních zákazníků, abyste věděli, které části obsahu podporují registrace, odesílání kontaktních formulářů a další signály zájmu a záměru.

To vám pomůže vědět, co vytvořit více, takže trávíte čas na nejúčinnějších nápadech.

6. Aktualizujte obsah z jednoho centrálního umístění

Dalším způsobem, jak vám může vaše platforma pomoci ušetřit čas, je ukázat vám, jaký obsah je třeba aktualizovat.

Nemusíte vždy publikovat nový obsah. Můžete aktualizovat starý obsah a přidat jej na začátek blogu.

Pokud je váš tým zaneprázdněn něčím, co ubírá čas na produkci obsahu, můžete místo toho ten týden oživit starý obsah.

Pomocí platformy pro obsahový marketing zjistěte, které části obsahu mají nízkou SEO optimalizaci, čitelnost nebo zobrazení. Pak je aktualizujte, aby byly lepší.

Vaše platforma by vám měla umožnit aktualizaci obsahu na všech kanálech z jednoho místa. Pokud byl například příspěvek publikován na vašem blogu a na médiu, měli byste být schopni jej aktualizovat na platformě a nechat automaticky aktualizovat obsah na těchto kanálech.

Po aktualizaci můžete obsah také znovu propagovat na sociálních sítích a ve svém e-mailovém seznamu.

Jak vybrat správnou platformu pro obsahový marketing

Nyní, když máte zdokumentovanou strategii, jak oslovit své cílové publikum, bude snazší najít správnou platformu.

Vyberte si, které funkce nejvíce potřebujete. 70 % B2B kupujících by se raději dozvědělo o společnosti prostřednictvím blogového příspěvku než tradiční reklamy, takže s největší pravděpodobností budete chtít, aby se blogování stalo klíčovou součástí vaší strategie.

Nejdůležitějšími funkcemi jsou publikování blogů, plánování na sociálních sítích, kalendáře obsahu a uživatelská oprávnění ke spolupráci a publikování.