Tomáš Novák
Co jsou související vyhledávání Google?
Související vyhledávání Google jsou dynamické návrhy, které se zobrazují ve spodní části stránky s výsledky vyhledávání a nabízejí další témata nebo dotazy související s původním hledaným výrazem.
Tato funkce pomáhá uživatelům najít a prozkoumat související témata a pomáhá jim získat relevantnější nebo konkrétnější informace.
Toto je osm výsledků vyhledávání ve spodní části zbývajících výsledků. Google také příležitostně navrhuje nástroje nebo softwarové služby v závislosti na vašem vyhledávacím dotazu.
Tyto výsledky jsou užitečné, protože vám mohou poskytnout informace o záměru uživatele a problémech. Může se zdát nemožné skutečně poznat záměr uživatele, ale tato vyhledávání nám pomáhají lépe porozumět našemu publiku.
Tyto výsledky předpovídají další nejpravděpodobnější vyhledávání, které uživatel pravděpodobně provede. Nemusí však vždy obsahovat původní dotaz, který uživatel zadal.
Důvodem této funkce je usnadnit lidem hledání lepší odpovědi. Pokud se snažíte najít odpověď na otázku, kterou možná nevíte, jak se zeptat, můžete začít prohlášením nebo konkrétním klíčovým slovem.
Podívejte se na tento příklad níže. Možná nevíte, co je SEO, a tak do Vyhledávání Google zadáte „SEO“:
Google pak poskytuje nejlepší výsledky a typický uživatelský záměr tohoto klíčového slova. Většina článků jsou definice.
Jako vrchol klíčového slova trychtýře se vám Google snaží pomoci pochopit, co znamená SEO, a Související vyhledávání Google začíná odhalovat, co byste mohli chtít hledat dále:
Vyhledávání související se SEO
co je seo marketing
seo Google
seo wiki
seo tutorial
typy seo
seo společnost
seo nástroje
seo služby
Tato vyhledávání související se SEO pomáhají uživatelům najít správnou odpověď, která by je možná nenapadla. Hledáte návody? Snažíte se porozumět různým typům SEO? Hledáte služby nebo nástroje?
Související vyhledávání vám pomůže definovat váš dotaz tak, aby mohl poskytnout nejlepší možnou odpověď.
Zde je další příklad, abyste pochopili, jak se vyhledávače snaží uživateli pomoci. Řekněme, že vlastníte arkádu virtuální reality v New Yorku a snažíte se pochopit záměr cílového publika vytvořit relevantní obsah.
Jakmile zadáte klíčové slovo „virtuální realita arkáda v nyc“, související výsledky vyhledávání jsou:
Arkáda virtuální reality v nyc cenách
Arkáda virtuální reality v nyc poblíž mě
Nejlepší arkáda pro virtuální realitu v nyc
nejlepší virtuální realita nyc
pískoviště vr nyc
virtuální realita nyc jezdit
zombie virtuální realita nyc
vr svět
Tyto výsledky ukazují, že umístění je důležité, pokud jde o pasáž pro virtuální realitu. Zdá se, že uživatelé se zde více zajímají o náklady a typy nabízených služeb virtuální reality.
Jak můžeme určit, jaký je skutečný záměr těchto uživatelů? Chtějí porovnat arkádu virtuální reality na základě umístění? Hledají lidé nějaké skvělé věci, které by mohli dělat během narozeninových oslav? Je hledání slevových kódů prominentním vyhledáváním?
Podívejme se znovu na „vysvětlující video“
vysvětlující video společnost
animovaný vysvětlující video
vysvětlující video služby
vysvětlující video software
Vysvětlující video na YouTube
Vidíme společnosti, služby, software a typy vysvětlujících videí jako související s tím, co uživatelé hledají.
Další příklad „kancelářské sady v Hollywoodu, FL“:
sdílené kancelářské prostory hollywood fl
kancelářské prostory k pronájmu hollywood fl
hdg Executive apartmá
budova 221 výkonné kancelářské balíky
virtuální kancelář hollywood fl
coworkingový prostor hollywood fl
Zde se Google ptá a snaží se pochopit, jaký „typ“ kancelářského balíku hledáte.
Sdílená kancelář? Soukromá kancelář? Coworkingový prostor? Přihlásit se do coworkingového prostoru poblíž jejich bydliště? Název firmy, kterou většina lidí hledá nebo nakonec hledá?
Poté musíme procházet výsledky ostatních vyhledávačů, abychom viděli obsah, který je již dostupný pro klíčové slovo „coworking space Hollywood FL“.
Zdá se, že většina obsahu porovnává coworkingové prostory, například „11 nejlepších coworkingových prostorů v Hollywoodu FL…“, „10 nejlepších coworkingových prostorů v Hollywoodu, FL…“ a „10 nejlepších coworkingových prostorů“.
Z jakého úhlu můžete přistupovat ke svému obsahu a zároveň oslovit záměr uživatele, který jiné weby nepokryly? Co třeba „Hollywood, FL coworkingové prostory s hernami?“
Toto téma také porovnává coworkingové prostory, ale z hlediska rekreace a zároveň se stará o umístění – Hollywood, FL.
Sémantické vyhledávání je technologie za těmito vyhledáváními, která souvisejí s uživatelskými dotazy. Google je schopen identifikovat slova přítomná ve vyhledávacích dotazech a jejich význam.
Je schopen vyhledávat slova, která mají podobný sémantický význam a která dosahují záměru uživatele, přičemž se stará o kontext uživatele, když zadávají vyhledávací fráze.
Sémantické vyhledávání je řízeno následujícími 4 faktory:
Google vybere objekty dotazu, porozumí jim pomocí přirozeného jazyka a poté analyzuje sadu dokumentů a nabídne uživateli související odpovědi.
Google, protože Aktualizace Hummingbird v roce 2013, byla schopna analyzovat jednotlivé entity a stanovit mezi nimi vztah. Tímto způsobem je pak schopen analyzovat existující webové stránky a poskytovat nejpřesnější a nejrelevantnější související výsledky.
Když tedy uživatel zadá klíč ve „virtuální arkádě v nyc“, Google je schopen analyzovat každé z těchto slov a vztah mezi nimi.
Je schopen říct, že tento uživatel se snaží najít místo, kde zažije hry ve virtuální realitě, v konkrétní lokalitě – New York City.
Je tedy schopen identifikovat webové stránky se stejným významem a zobrazit je v souvisejících výsledcích vyhledávání. Snaží se také definovat, co by každé klíčové slovo mělo znamenat.
Když se vrátíme k našemu prvnímu příkladu „SEO“, toto konkrétní klíčové slovo je hlavním kořenovým klíčovým slovem nebo jej můžeme nazvat klíčovým slovem nejvyšší úrovně.
Přemýšlejte o zmapování cesty kupujícího, pokud začnete shora, pravděpodobně budete chtít znát její význam, důležitost a výhody.
Jakmile se ponoříte hlouběji, chcete znát specifika, například jak dělat SEO na WordPress, aby to odrážela vaše související vyhledávání pro tento konkrétní hledaný výraz.
Mobilní vyhledávání
Na mobilních zařízeních zahrnují související výsledky vyhledávání úryvky:
Když kliknete na jeden z výsledků vyhledávání, přesměruje vás na jiný výsledek s vybraným úryvkem.
Již jsme se podívali na některé způsoby, jak můžete použít vyhledávání v dolní části výsledků vyhledávání Google. Můžete je použít například ke generování nápadů na obsah, které řeší záměr uživatele.
Pojďme prozkoumat další způsoby, jak můžete tento zdroj použít:
Plánování klíčových slov
Vyhledávání v dolní části výsledků vyhledávání Google se hodí, pokud jde o plánování klíčových slov.
Fráze ze souvisejících výsledků můžete zkopírovat do jiných nástrojů, jako je Nástroj pro návrh klíčových slov, SEMRush, Ahrefs a Plánovač klíčových slov Google vidět jejich konkurenceschopnost, například z hlediska objemu vyhledávání.
To vám pomůže zobrazit klíčová slova, u kterých je pravděpodobnější, že se zařadíte. Jedním z mých oblíbených nástrojů, který používám, je Keyword’s Everywhere:
Všimněte si, že pod vyhledávací lištou uvidíte objem tohoto konkrétního klíčového slova. Na pravém postranním panelu uvidíte seznam „Souvisejících klíčových slov“ a „Lidé také hledají“ s objemem, CPC a konkurencí.
A nakonec, když se posunete dolů, abyste viděli „Vyhledávání související s“:
Identifikujte klíčová slova, která můžete snadno ohodnotit, a integrujte je do svého on-page SEO. Můžete je zahrnout do značky názvu stránky, meta popisu a dalších značek nadpisu.
Nepoužívejte klíčová slova, ale zajistěte konzistenci klíčových slov na svém webu.
Seznámení se záměrem uživatele
Související výsledky vám pomohou zobrazit druh informací, které lidé hledají, a usnadňují tak pochopení záměru uživatele.
V příkladu, na který jsme se podívali na arkádě pro virtuální realitu v nyc, byste mohli říct, že uživatelé se zdají být znepokojeni prostorem pro jejich aktuální polohu, typy her, které tyto arkády nabízejí, a typy událostí, které většina lidí hledá, když je hledá.
To znamená, že můžete identifikovat související mezery v záměru uživatele, které můžete vyplnit.
Zjistěte, jaké otázky uživatelé kladou
Když porovnáme související výsledky vyhledávání s webovými stránkami ve výsledcích vyhledávání, je obsah soustředěn kolem nejlepší pasáže virtuální reality.
To znamená, že otázky, které si lidé kladou, by mohly být „které jsou nejlepší pasáže virtuální reality v New Yorku? “Jaké jsou nejlepší arkády virtuální reality v mém okolí?”.
Pokud zadáte tyto otázky, Google může také poskytnout otázky typu „Lidé se také ptají“, kde můžete vytvářet nápady a odpovídat na tyto otázky:
Jakmile budete znát správné otázky, které se lidé ptají, budete vědět, jak vytvořit svůj obsah, abyste na ně odpověděli.
Obsahová mezera, se kterou jsme přišli, „nejlepší arkádový zážitek pro virtuální realitu v NY“ odpoví na otázku „Které jsou nejlepší arkády pro virtuální realitu v mém okolí s venkovním prostorem pro akce?“
Někdo, kdo se nezajímá pouze o blízkost, ale také o zábavu, bude moci vidět váš obsah a vy budete řešit jeho záměr.
Nejlepší způsob, jak být v synchronizaci se souvisejícím vyhledáváním
Chcete-li hodnocení pro konkrétní klíčová slova, zadejte klíčové slovo, abyste porozuměli nejlepším článkům, které jsou pro toto klíčové slovo hodnoceny. Pokud se snažíte zařadit na vrchol klíčového slova úrovně, budete chtít poskytnout definice.
Zadejte klíčové slovo v jednotném nebo množném čísle a zjistěte, zda poskytuje různé výsledky. Pokud zadáte „doporučující software“ versus „doporučující software“, můžete skončit s webovou stránkou společnosti oproti seznamu softwaru a recenzí.
Obvykle není možné tato vyhledávání ovlivnit, protože je určuje algoritmus Google. Co uděláte, když se v těchto souvisejících výsledcích objeví klíčová slova, která mohou poškodit pověst vaší značky, například soudní spory nebo finanční problémy?
Podívejme se, co byste v takové situaci dělali.
Najměte si společnost pro správu reputace
Existují společnosti, které nabízejí služby pověsti značky. Jsou schopni analyzovat online reputaci vaší značky a navrhnout způsoby, jak ji zlepšit nebo rekonstruovat.
Mezi přístupy, které mohou přijmout, je zveřejňování pozitivnějšího obsahu, aby se zajistilo, že pozitivita nakonec převáží negativa.
Některé společnosti dokonce používají online software pro správu reputace, který dokáže sledovat vaši online reputaci.
Používejte online nástroje pro správu reputace
Můžete také použít nástroje, které mohou spravovat vaši online pověst. To může být stejně jednoduché jako nastavení upozornění Google s názvem vaší značky. Vždy si pak můžete zkontrolovat případné negativní zmínky.
To může být trochu neefektivní a škodlivé, pokud si e-mail s „negativním“ upozorněním nepřečtete včas.
Možná budete chtít použít propracovanější nástroje. Zde je seznam online software pro správu reputace můžete si vybrat, abyste mohli lépe spravovat svou online pověst.
Vytvořte spoustu vysoce kvalitního obsahu
Po analýze souvisejících výsledků a identifikaci záměru uživatele je čas začít vytvářet hodně vysoce kvalitního obsahu.
Poté, co to budete důsledně dělat, převáží to dobré nad špatným a pravděpodobně uvidíte pozitivnější související výsledky.
Na závěr
Související vyhledávání Google je jednoduchý nástroj, který, pokud se dobře využije, může poskytnout úžasné statistiky zákazníků a záměry uživatelů. Je čas ho začít používat pro SEO ve vaší značce.
