Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Jak provádět průzkum obsahu pro SEO (s tipy od obchodníků)

Jak provádět průzkum obsahu pro SEO (s tipy od obchodníků)

Ve světě, kde je dostatek informací a rozsahy pozornosti jsou krátké, je klíčové zvládnout umění efektivního výzkumu obsahu. Ať už vytváříte obsah pro značku, blog nebo osobní projekt, důkladný průzkum obsahu položí základ pro informativní a přesvědčivé psaní.

V tomto článku se ponoříme do důležitosti výzkumu obsahu a poskytneme vám užitečné tipy, jak zlepšit váš výzkumný proces.

Věrni módě SEOptimeru se také podělíme o některé zajímavé poznatky od digitálních marketérů o tom, jak provádějí průzkum obsahu, aby maximalizovali efektivitu svého marketingového úsilí.

Marketéři v tomto příspěvku

Rádi bychom poděkovali následujícím obchodníkům a zakladatelům digitálních agentur za sdílení jejich postřehů a tipů na průzkum obsahu:

  • Dmitriy Shelepin, CEO a zakladatelé @ Miromind, Kanada
  • Darren Graham, ředitel @ 408 Media Group, Spojené království
  • Janis Thies, zakladatel @ SEOlutions, Německo
  • Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Spojené státy americké
  • Jayden Ooi, výkonný ředitel @ NightOwl SEO, Singapur

Co je výzkum obsahu?

Výzkum obsahu je proces shromažďování a analýzy informací za účelem vytvoření vysoce kvalitního, hodnotného a relevantního obsahu. Zahrnuje zkoumání různých zdrojů, jako jsou články, knihy, rozhovory a průmyslové zprávy, abyste získali přehled a znalosti o konkrétním tématu nebo výklenku.

Cílem průzkumu obsahu je zajistit, aby obsah, který vytvoříte, byl přesný, důvěryhodný a přizpůsobený potřebám a zájmům vaší cílové skupiny.

Průzkum obsahu je základním kamenem přesvědčivého marketingu.

Michael Giannulis, Laboratoře vedoucích motorů

Proč je výzkum obsahu důležitý pro SEO?

Výzkum obsahu hraje klíčovou roli při vytváření vysoce kvalitního, poutavého a efektivního obsahu pro SEO. Jde nad rámec pouhého vkládání slov na stránku.

Zde je několik klíčových důvodů, proč je provedení důkladného průzkumu obsahu zásadní, než se pustíte do psaní:

Optimalizace pro vyhledávače

Zdroj obrázku: Spolehlivý měkký

Průzkum obsahu vám pomůže identifikovat správná klíčová slova, hledané výrazy a fráze, které zlepší viditelnost vašeho obsahu v hodnoceních ve vyhledávačích.

Strategickým začleněním těchto klíčových slov můžete zvýšit organickou návštěvnost svého obsahu.

Identifikace relevantních témat

Průzkum obsahu vám pomůže identifikovat trendová témata, novinky z oboru a oblíbená klíčová slova související s vaší specializací. Zarovnáním obsahu s těmito tématy můžete zajistit jeho relevanci a upoutat pozornost publika.

Poskytování přesných a spolehlivých informací

Průzkum vašeho obsahu zajistí, že informace, které prezentujete, jsou přesné, spolehlivé a aktuální. Dodává vašemu obsahu důvěryhodnost a staví vás jako důvěryhodný zdroj informací.

Objevování jedinečných úhlů a perspektiv

Prostřednictvím výzkumu můžete odhalit jedinečné úhly pohledu, perspektivy a poznatky související s vaším tématem. To vám umožňuje poskytovat hodnotný a originální obsah, který se odlišuje od konkurence.

Výzkum obsahu není jen o tom, co napsat, ale jak to napsat lépe než kdokoli jiný.

– Michaele Giannulis, laboratoře vedoucích motorů

Vyhněte se plagiátorství a duplikaci

Průzkum zajišťuje, že váš obsah je originální a zabraňuje plagiátorství nebo duplikaci existujícího obsahu. Pomáhá vám vytvářet jedinečný, hodnotný a neotřelý obsah, který přidává hodnotu vašemu publiku.

Stavební úřad a expertizy

Hloubkový průzkum vám umožní vytvořit hluboké porozumění vašemu odvětví, výklenku nebo předmětu.

Tyto znalosti vám umožní postavit se jako autorita a odborník ve svém oboru a posílit důvěru a důvěryhodnost u vašeho publika.

S prudkým nárůstem množství obsahu generovaného umělou inteligencí musí marketéři najít způsoby, jak svůj obsah odlišit od konkurence.

Číst:  Co je kernel

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je budování autority a reputace vaší značky v očích čtenářů a společnosti Google, což je také běžně známé jako zlepšování EEAT skóre.

Zdroj obrázků: Digital Results

Provedením důkladného průzkumu obsahu položíte základ pro vytváření hodnotného, ​​relevantního a působivého obsahu, který splňuje potřeby vašeho publika, podporuje zapojení a vytváří autoritu vaší značky.

Dále prozkoumáme několik účinných strategií pro provádění průzkumu obsahu, abyste zajistili úspěch vašeho procesu tvorby obsahu.

Jak udělat průzkum obsahu pro SEO

Nyní si projdeme účinné strategie k provádění komplexního průzkumu obsahu, abychom zajistili, že váš obsah bude informativní, poutavý a bude rezonovat s vaší cílovou skupinou.

Skutečně porozumějte svému trhu a odvětví

Prvním krokem v každém cvičení pro výzkum obsahu je získat hluboké porozumění vašemu trhu a odvětví. Toto porozumění vám umožní sladit váš obsah s potřebami, preferencemi a bolestmi vaší cílové skupiny.

Zde je důvod, proč je tento krok důležitý, a několik účinných způsobů, jak toho dosáhnout:

Přizpůsobení obsahu potřebám publika

Pochopení vašeho trhu a odvětví vám pomůže identifikovat specifické potřeby a očekávání vaší cílové skupiny.

Když přizpůsobíte svůj obsah těmto potřebám, můžete vytvořit hodnotný a relevantní obsah, který bude rezonovat u vašeho publika.

Identifikace trendů a příležitostí

Zůstat v obraze o trendech v oboru a dynamice trhu vám umožní odhalit vznikající příležitosti. Prozkoumáním zpráv z odvětví, analýzou konkurentů a statistikami spotřebitelů můžete odhalit nové trendy, požadavky a mezery na trhu.

Můžete také využít nástroje jako např Google Trends nebo Explodující témata najít a prozkoumat témata, která se objevují.

Tyto znalosti vám umožňují vytvářet aktuální a působivý obsah, který odpovídá současným trendům a zaplňuje mezery na trhu.

Analýza konkurentů

Studium obsahových strategií vašich konkurentů poskytuje cenné poznatky o tom, co ve vašem odvětví funguje a co ne.

Analyzujte jejich formáty obsahu, témata, tón hlasu a úroveň zapojení. Tato analýza vám pomůže identifikovat mezery v jejich nabídce obsahu, což vám umožní umístit svůj vlastní obsah jako jedinečný a odlišný.

Provádění diváckých průzkumů a rozhovorů

Přímé zapojení cílového publika prostřednictvím průzkumů a rozhovorů může poskytnout neocenitelné poznatky. Ptejte se na jejich preference, výzvy a zájmy.

Tento kvalitativní výzkum vám poskytne informace z první ruky a pomůže vám vylepšit váš přístup k obsahu na základě skutečné zpětné vazby od publika.

Monitorování konverzací na sociálních sítích

Platformy sociálních médií jsou pokladnicemi informací o vašem trhu a odvětví.

Sledujte relevantní hashtagy, skupiny specifické pro dané odvětví a diskuze, abyste pochopili, jaká témata jsou aktuálně trendy. To vám dá představu o tom, o čem vaše publikum mluví, což vám umožní zapojit se do konverzace a vytvořit obsah, který je v souladu s jejich zájmy.

BuzzSumo je vynikající nástroj pro zjišťování obsahu a monitorování sociálních médií pro nalezení nápadů na obsah. Můžete jej použít k vyhledání nejoblíbenějších témat na internetu a generování nápadů na obsah.

Účast na průmyslových akcích a webinářích

Účast na průmyslových akcích, konferencích a webových seminářích nabízí příležitosti pro vytváření sítí a učení.

Spolupráce s odborníky ve vašem oboru a naslouchání od myšlenkových lídrů může poskytnout cenné poznatky o nových trendech, výzvách a osvědčených postupech.

Dělejte si poznámky a sbírejte informace, které budou informovat váš proces tvorby obsahu.

Skutečným pochopením vašeho trhu a odvětví můžete zajistit, že váš obsah bude relevantní, poutavý a přizpůsobený konkrétním potřebám vašeho publika. Investujte tedy čas do výzkumu, sbírejte poznatky a zůstaňte v obraze o nejnovějším vývoji ve svém oboru.

Komplexní výzkum klíčových slov

Výzkum klíčových slov je v procesu výzkumu obsahu prvořadý. Cílením na relevantní klíčová slova můžete optimalizovat svůj obsah pro vyhledávače a přilákat cílenou návštěvnost.

To poskytuje přehled o klíčových slovech, která uživatelé zadávají do Googlu, když hledají informace online.

Kritickým aspektem fáze výzkumu klíčových slov je studium vašich konkurentů. To vám může poskytnout další nápady, co zahrnout do stručného obsahu, který dáte svému týmu autorů.

Provedením komplexního výzkumu klíčových slov můžete optimalizovat svůj obsah pro vyhledávače, zvýšit jeho organickou viditelnost a přilákat větší, cílené publikum.

Číst:  Základní průvodce sledováním hovorů pro obchodníky

Nezapomeňte přirozeně integrovat relevantní klíčová slova do svého obsahu, abyste zajistili bezproblémový zážitek ze čtení pro své publikum a zároveň maximalizovali potenciál úspěchu optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Analyzujte záměr vyhledávání

Analýza záměru vyhledávání je zásadní pro vytváření vysoce relevantního a hodnotného obsahu, který uspokojuje potřeby a přání uživatelů. Rozluštěním záměru vyhledávacího dotazu můžete přizpůsobit svůj obsah tak, aby poskytoval nejvhodnější a nejužitečnější informace.

Zde je podrobný průzkum toho, jak efektivně analyzovat záměr vyhledávání:

  • Prostudujte si funkce SERP: Při analýze záměru vyhledávání začněte tím, že prozkoumáte stránky s výsledky vyhledávače (SERP) pro vaše cílové klíčové slovo. Hledejte nějakou specialitu Vlastnosti SERP jako jsou vybrané úryvky, panely znalostí nebo související otázky. Tyto funkce poskytují vodítka o typu obsahu, který Google považuje za nejrelevantnější pro daný dotaz, a pomáhají vám porozumět záměru, který se za tím skrývá.

Zdroj obrázku: Jít nahoru

  • Identifikujte informační záměr: Informační záměr se zaměřuje na získání znalostí nebo odpovědí na konkrétní otázky. Mezi běžná klíčová slova označující informační záměr patří „jak na to“, „co je“, „doporučené postupy“ nebo otázky začínající „proč“, „kde“ nebo „kdy“.

  • Rozpoznejte navigační záměr: K navigačnímu záměru dochází, když uživatelé hledají konkrétní web, značku nebo zdroj. Už znají cíl, kterého chtějí dosáhnout. Zahrňte do svého obsahu klíčová slova a fráze specifické pro značku, abyste uspokojili uživatele s navigačním záměrem a zajistili, že snadno najdou požadované informace.
  • Cílový transakční záměr: Transakční záměr označuje uživatele, kteří jsou připraveni provést nákup nebo se zapojit do konkrétní akce. Klíčová slova označující transakční záměr často zahrnují výrazy jako „koupit“, „sleva“, „akce“ nebo „bezplatná zkušební verze“. Přizpůsobte svůj obsah tomuto záměru zvýrazněním vlastností produktu, výhod a konkurenčních výhod a přesvědčte uživatele, aby provedli požadovanou akci.

  • Adresa obchodního vyšetřovacího záměru: Záměr komerčního šetření se týká uživatelů, kteří zkoumají produkty nebo služby s úmyslem učinit rozhodnutí o nákupu. Klíčová slova označující záměr komerčního vyšetřování mohou obsahovat výrazy jako „recenze“, „porovnat“ nebo „nejlepší“. [product/service].”

Vytvářejte obsah, který nabízí hloubková srovnání produktů, nezaujaté recenze nebo komplexní průvodce nákupem, který uživatelům pomůže v procesu výzkumu.

Pečlivou analýzou záměru vyhledávání můžete vytvořit obsah, který odpovídá potřebám a přáním vaší cílové skupiny. Tento přístup zajišťuje, že váš obsah odpovídá tomu, co uživatelé hledají, a zvyšuje jeho relevanci a hodnotu.

Přizpůsobení obsahu konkrétním typům záměrů – informační, navigační, transakční nebo komerční vyšetřování – vám umožní poskytovat relevantní informace, vést uživatele jejich cestou a nakonec řídit požadované akce.

Tipy pro výzkum obsahu

Dále se podívejme na řadu tipů pro výzkum obsahu, které vám umožní vytvářet vysoce kvalitní a působivý obsah, který upoutá pozornost vašeho publika.

Mějte na paměti konečný cíl

Když se pustíte do výzkumu obsahu, je důležité jasně porozumět svému konečnému cíli. Účel vašeho obsahu bude utvářet typ a směr, kterým se bude ubírat.

  • Chcete na svůj web přivést organickou návštěvnost?
  • Chcete poskytnout podrobné informace o vašich produktech nebo službách?
  • Nebo se možná snažíte zvýšit svou online viditelnost a povědomí o značce?

Definováním svého konečného cíle můžete sladit své výzkumné úsilí a vytvořit obsah, který tyto cíle efektivně naplňuje.

Darren Graham, ředitel 408 mediální skupinadigitální agentura nabízející řadu marketingových služeb, naznačuje, že toto je první věc, kterou uděláte, když začnete zkoumat obsah.

Než začnete zkoumat, jasně definujte své cíle pro obsah, který chcete vytvořit. Kdo je vaše cílové publikum? Co chcete, aby se naučili nebo dělali po přečtení vašeho obsahu?

Získejte statistiky od odborníků

Pokud jde o vytváření vysoce hodnotného obsahu, využití znalostí a odborných znalostí odborníků v oboru může změnit hru.

Začlenění poznatků od odborníků nejenže dodává vašemu obsahu důvěryhodnost a autoritu, ale také zvyšuje jeho hodnotu tím, že poskytuje jedinečné pohledy a cenné informace.

Nezůstávejte jen u jednoho zdroje. Smíchejte to a shromážděte informace ze všech stran, abyste získali úplný obrázek.

Dimitriy Shelepin, Miromind

Odborníci z oboru přinášejí své vlastní zkušenosti a postřehy a nabízejí nové pohledy, které mohou výrazně obohatit váš obsah. To vám pomůže poskytnout jedinečné a cenné informace vašemu publiku a odlišit váš obsah od ostatních.

Číst:  Payday & Aplikace Cash Advance Loan – skvělá pro špatné úvěry

Odborníci jsou informováni o nejnovějších trendech, výzkumu a vývoji ve svých oborech. Začleněním jejich poznatků můžete zajistit, že váš obsah zůstane aktuální, relevantní a hodnotný pro vaše cílové publikum.

Na různých místech můžete najít odborníky na výzkum obsahu. To zahrnuje platformy jako Twitter, Quora a LinkedIn. Můžete také získat přímé nabídky od odborníků na HARO.

Podívejte se na fóra pro nápady

Fóra a weby jako Reddit mohou být zlatým dolem informací a inspirací při výzkumu obsahu.

Kontrola fór vám nejen pomůže získat další informace o tématu, které zkoumáte, ale také vám umožní objevit často kladené otázky (FAQ) související s vaším předmětem.

Zkontrolujte obsah konkurenta

Analýza obsahu vašeho konkurenta může být cennou strategií, jak získat přehled, porozumět trendům na trhu a vytvořit si vlastní obsahovou strategii.

Když prozkoumáte, co dělají vaši konkurenti, můžete získat dobrou představu o tom, co zahrnout do svého vlastního obsahu.

Studium článků s nejvyšším hodnocením ve vašem odvětví vám navíc umožní pochopit, co Google upřednostňuje, protože tyto články již dosáhly vysokých hodnocení.

Pokud obsah vašeho konkurenta funguje dobře, stojí za to prozkoumat jeho strategie a taktiky.

Při analýze článků s nejvyšším hodnocením ve vašem oboru věnujte pozornost jejich struktuře, počtu slov, použití klíčových slov, metaznačkám a dalším faktorům optimalizace na stránce.

Zdroj obrázku: Spolehlivý měkký

Janis Thies, zakladatel SEO řešeníněmecká digitální agentura, doporučuje, aby se marketéři podívali alespoň na 5 nejlepších stránek s hodnocením, aby lépe porozuměli konkurenčnímu prostředí.

Studium stránek s nejvyšším hodnocením pro cílová klíčová slova odhalí, co funguje. Sledujeme jejich strukturu nadpisů, metadata, hustotu klíčových slov, strukturu URL a metriky zapojení uživatelů, abychom mohli informovat o našich strategiích.

Studium článků s nejvyšším hodnocením také odhaluje potenciální mezery v obsahu, které byste mohli vyplnit podrobnějšími, aktuálnějšími nebo komplexnějšími informacemi.

Pamatujte, že i když je důležité analyzovat obsah konkurence, je stejně důležité zachovat si jedinečný hlas značky a odlišit se na trhu.

Používejte statistiky konkurence jako inspiraci a vodítko, ale vždy se snažte poskytovat jedinečnou hodnotu a uspokojit specifické potřeby a preference vaší cílové skupiny.

Zkuste najít dlouhoocasá klíčová slova

Long-tail klíčová slova jsou delší a konkrétnější klíčová slovní spojení, která cílí na užší publikum, ale mají menší konkurenci.

Tato klíčová slova často naznačují silný uživatelský záměr a mohou přivést vysoce cílenou návštěvnost vašeho obsahu. Identifikujte longtailová klíčová slova související s vaším tématem, abyste získali specializované publikum a získali kvalifikované potenciální zákazníky.

Zdroj obrázků: WordStream

Zkontrolujte klíčová slova generovaná uživateli

Klíčová slova generovaná uživateli, jako jsou ta, která se nacházejí v návrzích vyhledávání nebo dotazech založených na otázkách, mohou nabídnout cenné informace o tom, co uživatelé konkrétně hledají. Patří mezi ně pole Lidé se také ptají a Lidé také vyhledávají.

Při průzkumu obsahu hledejte tato klíčová slova nebo vyhledávací fráze, abyste našli běžné dotazy, na které můžete poskytnout řešení.

Dalším místem, kde můžete tato klíčová slova hledat, jsou interakce se zákaznickou podporou.

Dotazy zákaznické podpory jsou pokladem pro vytváření obsahu, který odpovídá jejich potřebám a obavám.

Jayden Ooi, Noční sova

Závěr

Využitím těchto strategií můžete provádět efektivní výzkum obsahu, který tvoří základ pro vytváření informativního, přesvědčivého a poutavého obsahu, který zaujme vaše publikum, ustaví vaši značku jako důvěryhodnou autoritu a podnítí čtenáře k akci.

Máte nějaké další tipy na výzkum obsahu, které jsme možná přehlédli? Tweetujte nám @seoptimer.