Jak vybudovat zabijácký SEO tým

Vybudování superhvězdného interního SEO týmu může přinést významné výsledky pro společnosti, které jsou v pozici, aby tak učinily.

Význam SEO v marketingové strategii každé společnosti nelze přehlédnout. Jak ale vybudovat zabijácký SEO tým, který může významně ovlivnit výkon vaší společnosti v SERP?

Pravda je, že optimalizace pro vyhledávače je vysoce specializovaná dovednost, která vyžaduje odborné znalosti, aby bylo možné skutečně ovládnout SERP. Mít specializovaný tým pro zlepšování pozice ve vyhledávačích a hodnocení může vést k vyšší návštěvnosti, proklikům, potenciálním zákazníkům a konverzím.

V tomto článku se dozvíte vše, co je třeba vědět o vytvoření vlastního in-house SEO týmu. Podíváme se na různé role v typickém SEO týmu, dovednosti, které každý SEO tým potřebuje, a nakonec se podíváme na to, jak si vytvořit svůj vlastní.

Co je SEO tým?

SEO tým je skupina profesionálů, kteří přebírají odpovědnost za zlepšení viditelnosti webových stránek a hodnocení klíčových slov. To zahrnuje vše, co souvisí se SEO, jako například:

• Provádění výzkumu klíčových slov
• Vytváření obsahu
• Budování zpětných odkazů
• Vylepšení technických prvků webu
• Sledování výkonu a hodnocení SEO
• Zůstaňte informováni o nejnovějších změnách algoritmu Google

Měli byste sestavit tým SEO?

Zkušený tým SEO přivede na váš web větší organickou návštěvnost a pravděpodobně pomůže generovat více potenciálních zákazníků a konverzí pro vaši firmu.

Najmutí týmu SEO není malé rozhodnutí. Než si najmete tým SEO, musíte pečlivě zhodnotit schopnost vaší firmy udržet a podporovat celou skupinu profesionálů v dohledné budoucnosti.

Například malý startup nebo místní firma pravděpodobně nebude mít potřebné finanční zdroje na najmutí celého interního SEO týmu. Pro takové podnikání by bylo vhodnější najmout si agenturu nebo digitálního marketingového freelancera.

Střední až velké podniky mají větší pravděpodobnost, že budou mít lepší pozici, aby si najaly tým SEO, aby rozšířili své podnikání.

Investice do vlastního SEO týmu je významným finančním závazkem, který by neměl být přehlížen. I když vám vlastní tým může poskytnout větší kontrolu a přizpůsobení vašich strategií SEO, přináší to také značné náklady.

Například průměrný plat pro SEO specialistu je kolem 60 000 $ ročně v závislosti na jejich dovednostech a zkušenostech.

Proto se celkové náklady na vybudování a údržbu SEO týmu mohou pohybovat od 60 000 USD až po závratných 240 000 USD ročně pro tým 1-4 lidí. Tento odhad ani nezohledňuje další potenciální náklady, jako jsou školení, zaměstnanecké výhody a režijní náklady, jako jsou kancelářské prostory.

Proč najmout tým SEO?

Najmutí vlastního in-house SEO týmu má značné výhody.

Pokud je vaše firma v takové pozici, zde jsou výhody budování vlastního týmu SEO profesionálů:

Vlastní odbornost

Na rozdíl od toho, kdy outsourcujete služby SEO nebo najímáte agenturu, když si budujete svůj vlastní tým, můžete si udržet odborné znalosti ve vaší společnosti.

Pokud jste schopni najmout lidi, kteří jsou špičkovými odborníky v oblasti SEO, získáte konkurenční výhodu nad konkurencí. Zatímco při najímání agentury nebo nezávislého pracovníka jsou jejich dovednosti a odborné znalosti distribuovány všem jejich klientům.

Přilákáním a udržením špičkových talentů zvýšíte hodnotu svého podnikání.

Interní tým SEO se také seznámí s vaší firmou, konkurenty a průmyslem obecně, ve srovnání s agenturou SEO, která může sloužit podnikům ve více odvětvích.

Z tohoto důvodu je pravděpodobnější, že dosáhnou lepších výsledků, protože znají jemnosti a nevýhody podnikání a mezery.

Zůstaňte informováni o nejnovějších změnách SEO

Jednou z primárních výhod vytvoření vlastního SEO týmu je, že vaše firma může zůstat informována o nejnovějších změnách SEO, a proto sladit svůj web podle nejnovějších aktualizací algoritmu vyhledávače.

Když máte tým profesionálů v oblasti SEO na plný úvazek, můžete jednoho nebo dva z nich pověřit, aby byli zodpovědní za to, aby byli informováni o nejnovějších změnách SEO, a komunikovali o nich se zbytkem týmu.

Více kontroly

Vybudování vlastního týmu SEO poskytuje managementu větší vstup a kontrolu nad obchodním SEO a výkonem vyhledávání.

Když zadáte SEO agentuře nebo nezávislému pracovníkovi, jste závislí na jiné osobě nebo organizaci, pokud jde o výkon a výsledky vyhledávání.

Pokud tato agentura nebo nezávislý pracovník náhle zmizí nebo vás vyřadí jako klienta, zůstanete viset, aniž by někdo pracoval na vašem SEO.

Naopak, když máte svůj vlastní tým, nezůstanete suchí, protože šance, že celý váš tým odstoupí, je velmi malá.

Kromě toho mohou vedení společnosti a tým těsněji spolupracovat a mohou mít mnohem více vstupů do procesu, čímž se eliminuje závislost na externí straně.

Jaké jsou role v týmu SEO?

Nyní, když znáte výhody budování vlastního týmu, pojďme se podívat na různé role v týmu SEO.

Vedoucí SEO týmu

První a také nejdůležitější role v týmu SEO je vedoucí týmu SEO, označovaný také jako SEO ředitel nebo SEO manažer.

Tato osoba je zodpovědná za plánování a řízení všech SEO aktivit, které tým přebírá. Vedoucí SEO týmu si můžete představit ve stejném světle jako projektový manažer.

Tato osoba nemusí nutně vykonávat praktickou práci, ale musí dokonale rozumět konceptům SEO a technickému žargonu.

Vedoucí týmu SEO je ideální osoba, která má přidělit odpovědnost za udržování aktuálních informací o změnách SEO a aktualizacích algoritmů, protože „řídí“ celý tým a všechny aktivity spojené se SEO.

The průměrný roční plat vedoucího SEO týmu se odhaduje na 104 000 $.

Specialista na vytváření odkazů

Klíčovou součástí každé SEO kampaně je linkbuilding a zpětné odkazy.

Bez vytváření odkazů na vaše webové stránky nebudete moci získat vysoké hodnocení Google, zvláště pokud se ocitnete v konkurenčním odvětví.

To je důvod, proč by měl mít každý úspěšný SEO tým specialistu na tvorbu odkazů, který se bude soustředit pouze na získávání nových odkazů a řízení celého procesu budování odkazů.

Role specialisty na linkbuilding se bude skládat z následujících úkolů:

• Hledání nových webů, se kterými můžete spolupracovat
• Udržování současných vztahů s partnery pro budování odkazů
• Pomoc tvůrcům obsahu (copywritery) při psaní příspěvků pro hosty
• Oslovení nových partnerů pro propojení
• Vytváření a správa odkazových kampaní
• Analýza výkonnosti a výsledků linkbuildingu

Podle ZipRecruiterprůměrná mzda specialisty na linkbuilding ve Spojených státech se pohybuje kolem 61 800 $ ročně, nicméně se může měnit v závislosti na městě.

SEO analytik

SEO analytik je osoba odpovědná za výzkum, plánování, reportování a monitorování SEO kampaně.

Tato osoba by měla mít zkušenosti s používáním analytických nástrojů, jako je Google Analytics, aby mohla najít a interpretovat údaje o výkonu SEO a KPI, jako je návštěvnost webu, návštěvy, návštěvnost z vyhledávání, nejvýkonnější stránky atd.

Mezi role a povinnosti analytika patří také úkoly, jako je audit SEO webu a provádění výzkumu klíčových slov, protože ty vyžadují analytické myšlení.

SEO analytik je obvykle zodpovědný za vytváření sestav SEO pro vedoucího týmu a vedení společnosti.

Průměrný plat pro SEO analytika ve Spojených státech je kolem 69 600 $ ročně.

SEO Content Manager

SEO a content marketing jdou ruku v ruce. Žádný tým SEO není kompletní bez někoho, kdo se věnuje řízení procesu produkce obsahu SEO.

Tato osoba je zodpovědná za průzkum nových příležitostí k obsahu a také za psaní obsahu samotného.

Je také běžné, že tato osoba řídí nezávislé spisovatele, pokud organizace tento aspekt jejich marketingové strategie zadává externě.

Správce obsahu bude úzce spolupracovat s ostatními členy týmu SEO, aby zajistil, že obsah bude optimalizován pro vyhledávače a bude dodržovat doporučené postupy SEO. Jak již bylo zmíněno, specialisté na linkbuilding také úzce spolupracují se správcem obsahu na vývoji obsahu speciálně pro příspěvky hostů.

Kromě toho je správce obsahu také zodpovědný za aktualizaci starého obsahu SEO, aby byl veškerý obsah na webu čerstvý.

The průměrný roční plat pro správce obsahu ve Spojených státech je 78 000 $.

Jak vybudovat SEO tým?

Vybudování zabijáckého SEO týmu není jen o najímání profesionálů, kteří rozumí jemům a nevýhodám algoritmů vyhledávačů.

Jde o vychování skupiny jednotlivců, kteří mohou spolupracovat na zvýšení viditelnosti vašeho webu do nových výšin a zároveň se sladit s cíli a hodnotami vaší značky.

V následujících částech se hlouběji ponoříme do procesu budování silného SEO týmu.

Stanovte si své cíle, potřeby a schopnosti

Než se vydáte na cestu k budování vašeho SEO týmu, je důležité stanovit si své konkrétní cíle a porozumět vašim potřebám. Zatímco zastřešujícím cílem je zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích, musíte definovat, co to znamená pro vaši firmu.

Zahrnuje to zlepšení organické návštěvnosti? Zvyšování konverzí? Zvýšit viditelnost značky? Nebo snad jde o překonání konkrétních konkurentů?

Stanovením jasných a měřitelných cílů nejenže poskytnete svému týmu SEO cíl, na který se má zaměřit, ale také pomůže určit, které role jsou pro dosažení těchto cílů zásadní.

Při stanovování cílů zvažte použití rámce SMART – konkrétní, měřitelné, dosažitelné, relevantní a časově omezené. Tento přístup zajišťuje, že vaše cíle jsou jasné a na dosah.

Zdroj obrázku: TechTarget

Jakmile si stanovíte své cíle, je čas zhodnotit své potřeby a schopnosti. Jste v pozici najmout plnohodnotný SEO tým? Pokud ne, musíte upřednostnit.

Určete, které role jsou zásadní pro vaše cíle a měly by být obsazeny interně. Identifikujte úkoly, které lze zadat externím agenturám SEO nebo nezávislým pracovníkům.

Můžete si například najmout interního SEO stratéga, který bude dohlížet na vaše iniciativy v oblasti SEO a zároveň outsourcovat vytváření odkazů agenturou pro vytváření odkazů nebo nezávislým pracovníkem.

Pamatujte, že budování týmu SEO není univerzální proces. Vyžaduje to pečlivé plánování a promyšlené rozhodování, aby se zajistilo, že váš tým bude v souladu s jedinečnými cíli a potřebami vaší firmy.

Hledání nejlepšího talentu

Jakmile jasně určíte role, které potřebujete obsadit, je vaším dalším zásadním úkolem najít ty správné lidi. Důležitost tohoto kroku nelze přeceňovat, protože jednotlivci, které přivedete na palubu, přispějí nejen svými technickými dovednostmi, ale také významně utvoří kulturu a dynamiku vaší organizace.

Správní členové týmu budou podporovat inovace, přinášet výsledky a podporovat prostředí vedoucí k růstu a učení. Přinesou různé pohledy, které mohou pozvednout vaše strategie SEO a sladit se s hodnotami vaší společnosti, což povede ke zvýšení produktivity, lepší spokojenosti s prací a pozitivní pracovní atmosféře.

Kde můžete najít takový talent? Zde je několik účinných platforem pro zahájení vyhledávání:

• LinkedIn: LinkedIn je skutečný poklad, pokud jde o profesionální talent. Hledáním konkrétních SEO dovedností nebo procházením oborových skupin můžete odhalit potenciální kandidáty, kteří by se mohli skvěle hodit do vašeho týmu.

• Pracovní místa: Platformy jako Indeed, Glassdoor a Monster se hemží profesionály, kteří aktivně hledají příležitosti. Pokud zde zveřejníte své nabídky práce a budete filtrovat kandidáty na základě vašich požadavků, můžete se dostat k dalšímu cennému členovi týmu.

• Networkingové akce a konference: Tato setkání poskytují ideální příležitost setkat se tváří v tvář s profesionály v oboru a potenciálními zaměstnanci. Účastníci těchto akcí to obvykle myslí vážně se svou kariérou a zapálení pro SEO, což je vždy slibné znamení.

Hledání správného talentu zahrnuje více než jen skenování životopisů.

Jde o pochopení přístupu jednotlivce k SEO, jeho schopnosti řešit problémy a jeho přizpůsobivosti v tomto neustále se měnícím oboru. Udělejte si proto čas na důkladné pohovory s kandidáty, zeptejte se na reference a zvažte provedení zkušebního projektu, který zhodnotí jejich dovednosti.

Pokud ještě nejste připraveni vybudovat kompletní interní tým, nezávislé platformy jako Upwork a Freelancer nabízejí skupinu SEO odborníků, kteří nabízejí své služby. To může být vynikající volba, pokud chcete dočasně zadávat některé úkoly, zatímco jste v procesu budování svého týmu.

Investováním času a úsilí do procesu náboru vytvoříte tým SEO, který je oddaný, schopný a připravený posunout vaše podnikání do nových digitálních výšin.

Správa vašeho SEO týmu

Jakmile sestavíte svůj tým, jeho efektivní řízení se stane klíčem k odemknutí jeho plného potenciálu. To zahrnuje vytvoření správné struktury pro váš tým a zajištění přístupu k nejlepším nástrojům.

Efektivní struktura vašeho SEO týmu je zásadní pro zajištění hladkého provozu a efektivní komunikace.

Struktura vašeho SEO týmu může výrazně ovlivnit efektivitu vašich pracovních postupů a přehlednost vašich reportovacích linek. Zatímco konkrétní role v týmu SEO jsou kritické, to, jak tyto role interagují a spolupracují, může vaše úsilí v oblasti SEO skutečně způsobit nebo narušit.

Struktura, kterou zvolíte, bude mít přímý dopad na vaše linie a pracovní postupy. Centralizovaná struktura usnadňuje přímé vykazování, protože všechna data procházejí jediným kanálem. Rovněž standardizuje pracovní postupy, podporuje konzistenci a efektivitu.

Na druhou stranu může decentralizovaná nebo hybridní struktura vyžadovat sofistikovanější systémy vykazování pro shromažďování a konsolidaci dat z různých zdrojů. Pracovní postupy mohou být také složitější a vyžadují koordinaci napříč různými týmy nebo odděleními.

Chcete-li vybrat správnou strukturu pro svůj tým SEO, zvažte faktory, jako je velikost vaší organizace, rozmanitost vašich nabídek a zdroje dostupné pro SEO. Pamatujte, že cílem je vytvořit strukturu, která umožní efektivní spolupráci, jasnou komunikaci a efektivní pracovní postupy, což nakonec povede k lepším výsledkům SEO.

Pro podrobnější pohled na strukturování týmu se můžete podívat na náš článek o tom, jak zorganizovat strukturu marketingové agentury. Ačkoli je zaměřen na marketingové agentury, principy lze použít při strukturování vašeho týmu SEO.

Váš tým potřebuje ty správné nástroje, aby vynikal ve své práci. Zde přichází na řadu Ahrefs.

Náš software pro SEO audit a nástroj pro vytváření sestav poskytuje komplexní přehled o výkonu vašeho webu a pomáhá vašemu týmu identifikovat oblasti zlepšení a sledovat pokrok v průběhu času. Je to nezbytný nástroj, který vašemu týmu umožní dosáhnout lepších výsledků.

Efektivní řízení vašeho SEO týmu je dynamický proces, který vyžaduje neustálé hodnocení a úpravy.

Se správnou strukturou, nástroji a zavedenými postupy správy však můžete vytvořit vysoce výkonný tým, který posune vaše podnikání do nových výšin v digitálním prostředí.

Interní vs outsourcingový tým SEO

I když je vaše firma schopna přivést interní tým SEO na plný úvazek, možná budete chtít také zvážit výhody, které outsourcing SEO může přinést, než se rozhodnete.

Podrobně jsme probrali, jaké jsou výhody najmutí vlastního interního SEO týmu. Tato část se tedy zaměří pouze na výhody a nevýhody outsourcingu SEO.

Okamžitý přístup k odborným znalostem

Když zadáte SEO agentuře, získáte okamžitý přístup k jejím odborným znalostem.

Na rozdíl od vlastního interního SEO týmu byste nemuseli trávit čas školením nových zaměstnanců, protože agentury již mají tým kvalifikovaných pracovníků, kteří jsou často vysoce specializovaní ve svých oborech.

Šetří čas

Když si budujete svůj vlastní interní tým, budete muset trávit čas náborem a pohovory s kandidáty, abyste se přidali do svého týmu a organizace.

Nábor může trvat značné množství času, zejména pokud chcete najmout ty nejlepší v oboru.

Kdežto u SEO agentury se nebudete muset starat o nábor nebo fluktuaci zaměstnanců, protože za své zaměstnance zodpovídá vedení agentury.

Přístup k dalším typům digitálního marketingu

Je pravděpodobné, že digitální agentura může poskytovat i další služby digitálního marketingu, jako je marketing na sociálních sítích, webdesign, PPC atd.

Pokud si najmete agenturu, aby provedla vaše SEO, budete moci využít tyto typy digitálního marketingu, když budete cítit potřebu.

Zatímco když si sestavíte svůj vlastní tým SEO profesionálů, budete mít přístup pouze ke službám specifickým pro SEO.

Například, pokud chcete přidat PPC marketing do mixu, budete muset najít jednotlivce, kteří se specializují na PPC marketing, protože se výrazně liší od SEO.

Základní dovednosti, které potřebuje každý SEO tým

Správně, takže víte, jaké jsou role v typickém týmu SEO. Lidé ve vašem týmu by však měli mít alespoň nějaké obecné dovednosti, i když tyto oblasti odbornosti nemusí být jejich přesnou specializací v rámci týmu.

Můžete mít například autora obsahu, který také rozumí technickému SEO a vývoji webu. To neznamená, že autor bude vytvářet webové stránky, ale že pouze rozumí základním konceptům vývoje webu.

Společné dovednosti, které by měli mít všichni lidé ve vašem SEO týmu, zahrnují:

• Web design a vývoj
• Tvorba obsahu
• Digitální marketing a propagace
• Link building

Závěr

Vybudování vlastního SEO týmu má jistě řadu výhod, nicméně vlastní činnost není ideální pro všechny podniky, zejména menší podniky a začínající podniky, které nemají finanční prostředky.

Než si najmete vlastní tým, věnujte nějaký čas důkladnému přemýšlení o tom, zda je to správné rozhodnutí pro vás a vaši firmu. Pamatujte, že mít svůj vlastní tým vyžaduje odhodlání a zodpovědnost i z vaší strany.

Pokud jste však došli k závěru, že je to správné rozhodnutí, mít vlastní tým SEO vás může dostat do pozice, kdy překonáte své konkurenty.