Tomáš Novák
Řekněme, že jste výzkumník, který nedávno publikoval fantastickou laboratorní případovou studii o nové technologii.
Kolegové výzkumníci shledali vaši práci tak vynikající, že si zaslouží citaci v jejich vlastních článcích.
Brzy si však uvědomíte, že tyto citace pocházejí z malých časopisů a ne z těch velkých, zavedených, ve které jste doufali.
Jak velký užitek budete mít z toho, že budete vystupovat pouze v menších časopisech?
Získání citací v menším časopise nemusí mít stejnou sílu jako získání citací ve velké zavedené publikaci.
Ale pořád je to citace. Pokud pochází z dobrého deníku, dobře si to vydělejte!
V oblasti webu jsou subdoménové weby jako malé časopisy, zatímco domény jsou ty velké.
Webová stránka postavená na názvu domény (např. mybusiness.com) si ponechává všechny metriky a pravomoci sama pro sebe, de facto je nezávislá.
A subdoména web (např. blog.mybusiness.com) si na druhou stranu vždy zachová určitou závislost na doméně, ke které je připojen.
V mnoha ohledech jsou subdomény „menší“ než domény.
Ale to, že jsou menší – s méně vlastněnými webovými metrikami ve srovnání s doménou – neznamená, že jsou špatné!
Víte, že když tam umístíte nějaký obsah, musíte získat zpětné odkazy ze subdomén.
Takže tímto příspěvkem vám chci pomoci překonat všechny vaše obavy ze zpětných odkazů na subdomény, jako jsou:
- Jsou zpětné odkazy na subdomény dobré pro pověst mého obsahu?
- Vidí je Google jako platné?
- Mají subdomény menší SEO hodnotu než zpětné odkazy na domény?
To jsou otázky, které stále čtu na téměř všech fórech pro webmastery a SEO, která často navštěvuji.
Pokud jsou i vaše, odpovědi najdete v tomto příspěvku!
Chci vám ukázat, proč jsou zpětné odkazy na subdomény stejně hodné zůstat ve vašem profilu zpětných odkazů jako zpětné odkazy na domény, takže to je první věc, kterou si přečtete níže.
Ale to nestačí – existují některé typy zpětných odkazů ze subdomén, které nejsou vůbec dobré, konkrétně zpětné odkazy z nekvalitních PBN.
Nakonec vám řeknu, jak získat spoustu dobrých zpětných odkazů z některých opravdu skvělých, autoritativních blogů, které jsou hostovány na subdoménách.
Promluvme si o všech pročs první.
Zpětné odkazy na subdomény jsou platné. Zde je Proč…
1. Google je používá (duh)
Google používá subdomény a propojuje je. Ano! Přemýšlejte o jejich webech Blogspot a dalších subdoménách, které vlastní.
Hostitelem je například Security Blog společnosti Google https://security.googleblog.coma její příspěvky šťastně odkazují zpět na další subdoménové blogy od Googlu, jako je https://blog.chromium.org a https://developers.google.com.
Je tím Google někdy posedlý?
Nezdá se to a je to sám Google, aby vám ukázal, jak zpětné odkazy ze subdomén mohou mít stejnou autoritu jako ty z domén.
Jinými slovy, pokud Google používá zpětné odkazy na subdomény, můžete je použít i vy!
2. Jsou to samostatné stránky, na rozdíl od podsložek
Stejně jako weby hostované na doménách jsou subdomény samostatné weby.
Když získáte zpětný odkaz ze subdomény, jste v podstatě odkazováni z webové stránky, která stojí na vlastních nohou a jejíž obsah by mohl být stejně dobře obsluhován na doméně.
Samostatný web s vlastním životem, stránka subdomény není podsekcí jiného webu.
(To je případ webů podsložek, které vyhledávače a uživatelé obvykle vnímají jako součást stejného webu.)
Jediné, co nemá, je adresa URL domény druhé úrovně.
3. Nesou větší hodnotu SEO, pokud nepatří do domény, která na vás již odkazuje
Řekněme, že „examplebusiness.com“ má na své domovské stránce zpravodajský blog a již na vás odkazuje.
Ale pak také získáte zpětný odkaz z „blog.examplebusiness.com“, protože tým obsahového marketingu, který provozuje blog pro „ExampleBusiness“, si myslí, že váš obsah je fantastický.
Co se tu stalo?
Jednoduše získáte signál stejné domény dvakrát, ačkoli zpětné odkazy pocházejí z různých stránek.
Jinými slovy, je možné, že se na vás tatáž autorita spojuje dvakrát.
Pokud však získáte zpětný odkaz pouze z „blog.examplebusiness.com“, bude tento zpětný odkaz smysluplnější, protože pochází ze stejné domény (jedna autorita).
4. Pokud pocházejí z dobrých stránek, jsou to dobré zpětné odkazy
Dobrý zpětný odkaz je dobrý zpětný odkaz bez ohledu na to, zda pochází ze subdomény, podsložky nebo domény.
Je to dobré a obsah vás ohromil? Pak byste se měli radovat. Vážně.
Nezáleží na tom, zda je opravdu skvělý web hostován na subdoméně – přesto je to skvělý web a přináší na váš web dobrý odkaz.
Mnoho autoritativních webů – včetně Googlu – má více subdomén pro každou kategorii nebo téma, které pokrývají.
Podívejte se na Hearpreneur od CEO Blog Nation, slyšet.ceoblognation.com.
Je to samostatný a samostatný web, ale na stavebním úřadě se na něm usilovně pracuje a je skvělý! Nedávno jsem z tohoto blogu získal zpětný odkaz na subdoménu pro generální ředitele a schovávám ho v pokladnici.
Pokud tedy zpětný odkaz pochází z autoritativního webu, má autoritu.
Jak zatím vidíte, na zpětných odkazech na subdomény není nic špatného – jsou dobré pro reputaci vašeho obsahu.
Ale podívejme se nyní na jeden konkrétní negativní případ.
Upozornění: Případ PBN
PBN je zkratka pro Síť soukromých blogů.
Obecně se používá k označení skupin webových stránek provozovaných stejným webmasterem pro rozsah propojení na základě komplexního schématu odkazů.
Abychom to zkrátili, PBN je nastaven tak, aby těžil z jedné nebo více stránek s penězi (skutečné webové stránky, které přinášejí peníze). PBN přináší peněžním webům zpětné odkazy z menších specializovaných webů – webů vytvořených s jediným účelem – odkazovat zpět na peněžní weby.
PBN jsou metodou black hat link building, jejíž implementace je v dnešní době riskantní Google jde po PBN konkrétně před několika lety a spoustu z nich trestal.
Nicméně, technika je stále dokola. Zatímco některé specializované weby jsou ve skutečnosti docela dobré weby (webmaster mohl do těchto webů koneckonců dobře investovat), jiné jsou haraburdí plné nekvalitního obsahu a předělaných tipů, z nichž nikdo nemá prospěch.
Získání zpětného odkazu z jedné z těchto stránek opravdu není pro váš blog tou nejlepší zprávou dne.
Ale jak můžeš rozpoznat špatné zpětné odkazy PBN ve srovnání s dobrými zpětnými odkazy na subdomény?
Možné subdomény PBN budou mít:
- Nízký počet příspěvků nebo částí obsahu
- Těch pár příspěvků bude nekvalitních
- Mohou se poměrně obsesivně propojovat s jedním nebo více weby s penězi
- Neexistuje žádný způsob, jak čtenář zanechat zpětnou vazbu (formuláře, e-maily atd.)
Pokud vaše zpětné odkazy pocházejí z tohoto druhu stránek se schématem odkazů, měli byste se od nich co nejdříve distancovat.
Některé sítě jsou přirozené a legitimní – nebojte se jich
Řekněme, že jste byli propojeni z hlavní stránky Ahrefs v sekci domovské stránky (seoptimer.com) a poté znovu jako zdroj v blogovém příspěvku na tomto blogu (seoptimer.com/blog).
Je to schéma odkazu?
Ani náhodou. Jedná se o legitimní zpětné odkazy ze dvou webových stránek, které byly přirozeně vytvořeny na stejné doméně, jeden jako doplněk druhého, ale stále oddělené autoritativní stránky ve svém výklenku.
K některým sítím dochází přirozeně, když webmasteři kolem svých nápadů vytvoří více kanálů, takže se nemusíte bát zpětných odkazů ze subdomény, která patří do stejné domény, která již odkazuje na vás.
Doménový signál můžete získat dvakrát, ale není to žádný trest. Pokud má subdoména stejného webmastera jako hlavní doména s určitým propojením, neznamená to, že jde o podvodník PBN.
Tak prostě web funguje.
Jak auditovat kvalitu zpětných odkazů na subdoménu
Když zjistíte, že ve svém profilu zpětných odkazů máte zpětné odkazy na subdoménu, chcete se ujistit, že tyto zpětné odkazy splňují určitá kritéria a že víte, které zpětné odkazy jsou nízké kvality, abyste se od nich mohli distancovat.
Kromě varovných slov v předchozích částech zde uvádíme některá kritéria kvality, která byste měli mít při kontrole zpětných odkazů na subdomény po ruce:
1. Obsahová relevance
Je zpětný odkaz na stránce subdomény relevantní k obsahu samotné stránky?
Pokud máte pocit, že odkaz patří k tomuto obsahu, pak je to dobrý zpětný odkaz a relevantní citace, která bude prospěšná pro váš web.
Pokud je však zpětný odkaz obsažen v komentáři, který jste nevložili, buďte opatrní – může to být známka negativního SEO! Nebo pokud byl někde na stránce plácnut bez kontextu, může to být vložený odkaz přes cross-site skriptování. V každém případě možná budete muset kontaktovat webmastera, aby to odstranil. Pokud to nefunguje, možná se budete muset od adresy URL zcela distancovat.
Dejte pozor, abyste se nedistancovali od zpětného odkazu na subdoménu jen proto, že obsah stránky nesouvisí s vaším webem. Někdy má propojení smysl, i když je web v jiném výklenku.
Blogger může například odkazovat na stránku s recepty ze svého blogu o marketingu obsahu, aby se vyjádřil pomocí anekdoty.
2. Text přirozené kotvy
Je text kotvy pro tento zpětný odkaz přirozená fráze?
Dává to smysl v rámci obsahu, nebo to vypadá přeoptimalizovaně či spamově?
Je skvělé, když v textu kotvy získáte nějaká klíčová slova – ještě lepší, pokud kotva obsahuje název vaší stránky!
Pokud se ale váš obsah spojí s něčím, co v přirozené angličtině nedává smysl, jako je „levné hotely boston“, možná budete chtít zkontrolovat celou stránku, abyste se ujistili, že to není produkt negativního SEO.
Pokud máte podezření na něco sporného, nejbezpečnější možností je distancovat se od zpětného odkazu.
Měli byste se však nejprve pokusit kontaktovat webmastera a požádat ho, aby změnil text kotvy na něco přirozenějšího.
3. Autorita stránky
I když nelze použít sílu domény na subdoménách, rozhodně můžete měřit sílu stránky subdomény.
I když je Síla stránky metrikou třetí strany a není relevantní pro SERP společnosti Google, může vám pomoci posoudit kvalitu zpětného odkazu analýzou toho, kolik úsilí webmaster dosud na svůj web vložil.
Pomocí SEOptimeru můžete zobrazit sílu stránky zpětného odkazu subdomény, stejně jako text kotvy a další důležité metriky. Viz bod č. 4 níže.
PS Možná budete chtít zkontrolovat celkové zdravotní skóre hlavní domény, ke které je subdoména připojena.
4. Analýza pomocí SEOptimeru
Ahrefs vám umožňuje analyzovat každý získaný zpětný odkaz na subdoménu a auditovat jeho kvalitu.
Chcete-li provést analýzu:
- Přejděte do svého účtu SEOptimeru a klikněte na Výzkum zpětných odkazů tab
- Přidejte adresu URL stránky, kterou chcete analyzovat
- Přejděte dolů na seznam zpětných odkazů a vyhledejte zpětné odkazy na subdoménu
Metriky, na které si chcete dát pozor, jsou tedy:
- URL zpětného odkazu a jeho kotvící text
- Typ odkazu (sledováno, nofollow)
- Síla stránky zpětného odkazu
- Návštěvy/kliknutí generovaná zpětným odkazem
5. Opravdu, opravdu milujete ten kus obsahu, který se vám vrací
Pokud je stránka tak skvělá a jste nadšeni, že jste sem byli připojeni, rozhodně se jedná o horní zpětný odkaz ve vašem profilu zpětných odkazů, i když pochází z nového webu, který se ještě nepřipojil na nejvyšší příčky.
Moje rada je spojit se s webmasterem a pokusit se vytvořit vztah, který by mohl být v budoucnu přínosný pro obě strany (přemýšlejte o spolupráci a partnerství).
Nedávno jsem například zjistil, že jeden z mých článků na blogu Content Marketer společnosti CoSpot o nástrojích pro výzkum klíčových slov byl propojen jako zdroj od autora na adrese Zakladatel.
Toto je skvělý sledovaný odkaz, který mi zatím vysloužil šest příchozích návštěv!
Tak jsem šel na příspěvek Foundr, přečetl jsem si ho a poslal jsem pisatelce e-mail, abych jí poděkoval za zmínku (nevím, jak reagujete na objevování zpětných odkazů, ale když vidím citovanou mou práci, vždycky mě to rozčílí.)
6. Co můžete říci o profilu zpětného odkazu této odkazující stránky?
Podívejte se na profil zpětných odkazů na stránce, která na vás odkazuje.
- Vidíte nějaký počet kvalitních zpětných odkazů směřujících na tuto stránku?
Pokud je to druhé pravda, víte, že se jedná o velmi dobrý zpětný odkaz.
Profil zpětného odkazu na stránce vám může napovědět mnohé o postupech vytváření odkazů, které webmaster dodržuje, a o tom, zda se jedná o potenciálně dobrý zdroj pro získávání odkazů, nebo o toxický snůšku nesmyslů.
Pokud v profilu vidíte pouze spam, může být bezpečné mít možnost distancování se od sebe na očích.
Jak získat dobré zpětné odkazy na subdomény (Osvědčené postupy pro vytváření odkazů)
Ruční redakční výběr je klíčový!
Google je přísný ohledně povahy zpětných odkazů.
Vyhledávací gigant chce odkazy, které jsou získávány přirozeně, takže možná budete chtít ručně vybírat webové stránky, ze kterých budete odkazy získávat, a implementovat postupy vytváření odkazů založené na vztazích, které nechávají na správci webu, zda vás propojí, zmíní se o vás nebo odmění váš obsah zpětný odkaz dofollow.
(Mnozí webmasteři však rádi odkazují zpět, pokud se jim líbí, co vidí!)
V podstatě každá metoda, která funguje pro doménové zpětné odkazy, bude fungovat i pro subdoménové zpětné odkazy.
Patří sem zejména:
1. E-mailová podpora
Takto žádáte o propojení z úžasných částí obsahu hostovaných na subdoménách.
Kontaktujte webmastery a nabídněte svůj obsah jako návrh. Pokud to považují za redakčně relevantní, mohou se rozhodnout jej zahrnout do příspěvku, na který jste zacílili, nebo do některého ze svých příštích příspěvků (je však lepší, když je na existující stránce).
Tuto strategii byste mohli použít s metodou vytváření nefunkčních odkazů: Navrhněte svůj vlastní zdroj, který nahradí ten, který již neexistuje a vrátí chybu 404.
2. Příspěvek hosta na blozích subdomény
Dokonce Blog HubSpot je hostován na subdoméně.
Hádej co? Přijímají příspěvky přispěvatelů a jsou autoritativním blogem ve svém výklenku.
Na blozích subdomény můžete najít spoustu dobrých příležitostí pro pokrytí. Stačí spustit jednoduché vyhledávání Google:
https://blog.* “napiš pro nás”
Překvapivé překvapení:
Dostaňte ten nápad do dobré kondice, připravte ho, předložte!
3. Rozhovory a shrnutí
Zviditelněte se!
Můžete použít platformy jako HARO, MůjBlogU a SourceBottlenebo můžete vyhledat blogery, kteří publikují shrnutí a rozhovory odborníků.
Jednoduše pošlete e-mail vybraným bloggerům a nabídněte se na jeden z jejich příštích rozhovorů nebo shrnutí.
Zacházejte s tím však laskavě: Jednoduše jim dejte vědět o své dostupnosti, nepište přímou nabídku. To je jistý způsob, jak poslat svůj e-mail do jejich odpadkového koše.
Závěrečné myšlenky
Pomohl vám můj příspěvek zbavit se iracionálního strachu ze zpětných odkazů na subdomény?
Jsou to přece zpětné odkazy.
Za jejich doménovou strukturou třetí úrovně se neskrývá žádné zlé monstrum, připravené ulovit váš web a sežrat ho zaživa.
Subdomény jsou ty menší časopisy, které stále nesou autoritu a velké příležitosti s každou citací… nebo zpětným odkazem, opravdu.
Tak si jděte pořídit nějaké dobré pro sebe!
