Jak zvýšit CTR a SEO

Co je CTR?

CTR je zkratka pro Click Through Rate a je definována jako procento lidí, kteří kliknou na výsledek vyhledávání poté, co jej viděli.

Chcete-li zobrazit míru prokliku odkazů na své stránky, všechna relevantní data lze nalézt v Google Analytics nebo v Google Search Console.

CTR nám říká, že uživatelům vyhledávačů se líbí to, co vidí.

Mají zájem kliknout na tyto odkazy a navštívit stránky, které byly doporučeny vyhledávači. To je cenná informace.

Vyhledávače chtějí uživatelům nabízet pouze ty nejužitečnější a nejrelevantnější výsledky. Pokud jejich doporučení nezískávají kliknutí, pravděpodobně to znamená, že neposkytují výsledky, které lidé hledají.

Bylo prokázáno, že firmy s vysokou mírou prokliku (CTR) zobrazit nejvíce konverzí.

Není divu, že vzhledem k důležité roli, kterou hrají, mají odkazy velký vliv na odvětví eCommerce.

Zaměření na zlepšení CTR, zejména v organickém vyhledávání, může mít velmi úspěšné výsledky v návštěvnosti a online prodeji. To z něj dělá klíčovou metriku ke sledování.

Co ale znamená úspěch těchto odkazů z hlediska SEO?

Jak CTR ovlivňuje SEO

Když mluvíme o primárních faktorech algoritmu vyhledávače, které určují hodnocení, vždy se vrátíme k jedné věci: relevantnost.

Je to proto, že Google by nechtěl zničit jejich vlastní reputaci tím, že by jejich uživatele odkazoval na stránky, které jsou spamové, nepřesné nebo prostě nerelevantní.

Kdybyste hledali keramiku a byli byste uvítáni seznamem dětských kol, vedlo by to k dost hroznému uživatelskému zážitku, že?

I když se to v takovém měřítku může zdát zřejmé, každý web, který není relevantní pro hledaný výraz, má nepravděpodobnou šanci, že se dostane na první stránku.

Co se však stane, když je obsah vašeho webu relevantní pro hledaný výraz – a dalších devět stránek obsahu vedle vás také?

V očích společnosti Google, a vysoká míra prokliku vám může pomoci umístit se na nejvyšší pozice SERP.

Koneckonců, pokud lidé něco hledají a kliknou na váš web na rozdíl od konkurentů sedících vedle vás, musíte jim nabízet něco, co je pro ně vhodnější.

Bývalý inženýr Google AJ Kohn to řekl:

Je celkem jasné, že každý rozumný vyhledávač by použil údaje o kliknutích na své vlastní výsledky, aby se vrátil do hodnocení, aby zlepšil kvalitu výsledků vyhledávání.

Výsledky, na které se neklikalo často, by měly klesnout dolů, protože jsou méně relevantní, a výsledky, na které se často klikalo, mají bubliny nahoře.

Jak zlepšit CTR

Nyní, když jsme pochopili důležitost vysoké CTR, budete muset vytvořit strategii, která vám umožní měřit, analyzovat a zvyšovat množství návštěvníků, které získáváte ze SERP.

Naštěstí pro vás jsem upustil od bádání a uvedl šest jednoduchých kroků, jak zvýšit počet kliknutí:

1. Vytvořte přesvědčivé meta tituly

Jednoduchým způsobem, jak zvýšit míru prokliku organického vyhledávání, je vytvoření přesvědčivých názvů stránek, někdy také označovaných jako metanázvy.

Toto je modrý název, který se zobrazí v SERP, když je vyhledán výraz. Je to možná nejviditelnější způsob, jak někoho ovlivnit, aby klikl na obsah vašeho webu – na rozdíl od obsahu konkurence.

Než se však vrhnete na seznam všech klíčových slov pod sluncem v názvech stránek, uvědomte si, že je důležité zaměřit se pouze na jedno klíčové slovo.

Toto by mělo být vaše primární klíčové slovo a hlavní hledaný výraz, který chcete hodnotit.

Vyhněte se za každou cenu přeplňování klíčovými slovy. Nejen, že se vystavíte riziku penalizace za spam, ale vypadá to méně přirozeně.

Chytří hledači si toho všimnou na míle daleko. Budete chtít, aby váš metanázev byl pěkný, svižný a dobře napsaný – a přitom stále obsahuje toto zvolené klíčové slovo.

Pojďme tedy tuto myšlenku uvést do praxe.

Značka, která prodává svítidla, chce vytvořit meta titul, který zvýší jejich organické CTR.

Dali dohromady dva příklady:

1. Stínidla, svítidla, svítidla, svítidla a svítidla
2. Stínidla a svítidla | Vnitrostátní doprava zdarma | cílová

Na které s největší pravděpodobností kliknete?

Je pravděpodobné, že si vyberete možnost B. A stejně tak všichni ostatní.

Důvody jsou dva:

Jedinečné nabídky prodeje

Možnost B zahrnuje a Jedinečná prodejní nabídka (USP): “Vnitrostátní doprava zdarma.”

V přeplněném seznamu výsledků vyhledávání je zvýraznění věcí, které nabízíte – zejména věcí, které vás odlišují od konkurence – skvělý způsob, jak zaznamenat nárůst CTR.

Zde jsou některé USP, které byste měli zvážit zmínit, pokud je nabídnete:

• Doprava zdarma
• Nejkvalitnější materiály
• Produkty z etických zdrojů
• Dvouletá záruka

Názvy značek = uznání

I když je název vaší značky viditelný v sekci URL SERP, mnoho uživatelů je příliš líných to tam kontrolovat.

Jsem stejný. Pokud hledám rychlou odpověď na otázku nebo chci hledat novou rtěnku, nemám vlastně čas analyzovat, kdo se umístil na první stránce.

To je prostě lidská přirozenost.

Je to však také lidská přirozenost zvolte značku, kterou znáte. Část tohoto uvažování může být způsobena dobrou pověstí značky nebo vaší dřívější zkušeností s nákupem u této značky.

V nedávné studii téměř polovina spotřebitelů uvedla, že se s větší pravděpodobností stanou loajální značce během prvního nákupu nebo zkušenosti.

Pokud se vám tedy daří získávat zákazníky jinam, ujistěte se, že do názvů stránek přidáváte název své značky.

Tito lidé mohou hledat jiné produkty, které nabízíte, a pokud poznají vaše jméno, mohou být více nakloněni prokliku na váš web.

2. Přidejte výzvy k akci k popisům metadat

Dalším typem metaznačky, kterou byste měli optimalizovat pro zlepšení organické CTR, je meta popis.

Jedná se o šedou část textu zobrazenou v seznamu výsledků SERP, hned pod názvem metadat a URL:

Ale jak přesně tyto věty vytvoříte tak, aby to někoho ovlivnilo, aby klikl na váš zápis?

Odpověď: přesvědčivý jazyk a výzvy k akci.

Zde je několik příkladů meta popisů používajících stejné dilema Option A/B:

1. Máme tisíce růžových, fialových a modrých náhrdelníků.
2. Kupte si náhrdelníky na míru, které budou dokonalým dárkem pro každou ženu ve vašem životě. Ručně vyrobené z 24karátového zlata. Najděte svůj dokonalý dárek ještě dnes!

Možnost B je mnohem lepší, že?

Výzvy k akci

I když nesnáším znít jako učitel angličtiny v osmé třídě, přesvědčivý jazyk je zásadní povzbudit někoho k něčemu.

Výše uvedená možnost B používá tento typ jazyka tím, že obsahuje jednu jednoduchou frázi: “Najděte svůj dokonalý dárek ještě dnes!”

Je to malá výzva k akci, která podvědomě oklame váš mozek, aby něco udělal – například proklikal se přímo na webovou stránku.

Na rozdíl od meta názvu poskytuje pole meta description více prostoru pro hraní. Máte 160 znaků, abyste mohli rozdat svá nejlepší slova povzbuzení!

V tomto dodatečném prostoru můžete použít několik následujících slov k posílení organické CTR:

• Koupit
• Kupuj teď
• Najděte si svou dokonalost
• Snaž se
• Dozvědět se víc o

CTA, které se používají v meta popisech, již mají větší šanci na provedení práce než CTA v rámci velkého odstavce. Proč? Protože na stránce není tolik nepořádku.

Ve skutečnosti, když VWO omezili nepořádek kolem tlačítek s výzvou k akcise jejich míra konverze zvýšila o neuvěřitelných 232 %.

Stránky SERP jsou dost řídké a mezi meta popisy je spousta mezer. To vám dává spoustu příležitostí ke skóre těchto konverzí.

Pokud uvažujete o prokliku jako o konverzi, je to docela úžasný nárůst CTR z organického vyhledávání.

Je pravda, že existuje 10 výsledků vyhledávání, které musí uživatelé procházet, ale výsledky zobrazené Googlem jsou na pohled nenáročné a jednotné, takže nejsou tak ohromující.

3. Split-Test a Test Again

The důležitost split-testování asi pro vás nebude překvapením.

Vždy nám říkají, jak to může drasticky zlepšit vaši aktivitu SEO, ale možná jste zapomněli, že byste mohli otestovat dvě věci, o kterých jsme právě mluvili!

Prvky jako USP a CTA mají různé účinky.

Jejich úspěšnost může kolísat v závislosti na ročním období nebo dokonce na fázi nákupního cyklu, ve kterém se váš hledač nachází.

Z tohoto důvodu se zavazujte k split-testování vašich meta titulů a popisů. Je to nejlepší způsob, jak zjistit, co funguje – a co ne.

Jak začít testovat meta tagy

Začněte výběrem formátu pro své metanázvy a popisy, které použijete pro několik stránek na vašem webu.

Pokud bych například měl testovat USP, které jsou nejúčinnější v meta titulu pro můj web, začal bych tím, že bych jeden použil plošně. Možná fráze USP související s bezplatným vnitrostátním doručením.

Abych zahájil první fázi, upravil bych metanázvy tak, aby obsahovaly tento kousek textu, a poté jsem zaznamenával organickou CTR po dobu šesti měsíců.

To je dost času na to, abyste přinesli nějaké smysluplné výsledky, ale můžete zvážit spuštění fáze jedna po dobu jednoho roku, abyste eliminovali roční období, které ovlivňuje vaše výsledky.

Jakmile projde první fáze, změňte USP.

Namísto bezplatného vnitrostátního doručení bych se mohl rozhodnout dát hledajícím vědět, že všechny mé produkty pocházejí z etických zdrojů.

Nechte uplynout stejnou dobu a zaznamenejte své výsledky podruhé.

Neváhejte se svým děleným testováním zblbnout a použijte tolik variant, kolik chcete. Více dat = větší šance na vytvoření vítězného vzorce!

Jakmile vaše cesta rozděleného testování skončí, analyzovat výsledky, které jste shromáždili. Zjistěte, která možnost vám poskytla lepší CTR, a použijte tento formát i nadále.

4. Zaměřte se na adresy URL

Ačkoli adresy URL vašich výsledků vyhledávání nejsou pro hledajícího příliš zřejmé, existuje několik vlastností, které by mohly někoho odradit od kliknutí na váš web.

Jeden z nich je podobný problému s meta titulky: Vyplňování klíčových slov.

Všichni víme, že klíčová slova jsou pro SEO zásadní. Jsou jako lístky do tomboly v loterii a my je potřebujeme, abychom se dostali na první stránku.

Obecným pravidlem je použít cílové klíčové slovo pouze jednou ve struktuře adresy URL.

Ale to neznamená, že bychom měli používat nějaká klíčová slova k vyplnění URL. Ve skutečnosti to může mít opačný účinek a dát každému slovu sníženou SEO šťávu.

Navíc nedělají žádnou laskavost pro uživatelský zážitek.

Použijme příklad. Máme dvě struktury URL, které se zobrazují ve vašem seznamu výsledků.

Na které s největší pravděpodobností kliknete?

1. /kola-pro-deti-a-dospele/60cm-kolo-pro-deti-s-polstrovanym-cervenym-sedadlem-na-zadka/
2. /kola/red-kids-bike/

Ano, uhodli jste – možnost B opět vyhrává.

Na rozdíl od možnosti A, kde je jakékoli staré klíčové slovo nacpané, je možnost B jednoduchá.

Řekne vám přesně to, co potřebujete vědět, aniž byste měli pocit, že otevíráte slovník.

Kategorie/Klíčové slovo

Obecně platí, že dobrá struktura adresy URL má tento formát:

www.domain.com/category/keyword

Tato struktura říká vašim hledajícím a Googlu, o čem stránka přesně je. S podporou vašich metaznaček vypadá jednoduchý a čistý formát méně spamový – a také je pro hledače důvěryhodnější.

Zde je příklad fungování této struktury adresy URL:

Adresa URL je pro stránku, která hostí software pro e-mailový marketing. Takže to zařadili do své „marketingové“ kategorie a na konci použili primární klíčové slovo.

Stejný formát lze použít pro blogový příspěvek, jak ukazuje tento příklad:

V tomto případě je kategorie „blog“ a klíčové slovo je “PDF SEO.”

Změna struktury URL

Všimli jste si, jak jsem ne zahrnout to před můj bod split-testování?

Nikdy byste neměli měnit adresy URL svých stránek – zvláště pokud již jsou hodnocené a indexované společností Google.

Změna vaší URL, i když je to jen pro pár malých znaků, způsobí, že odkaz bude vyřazen ze SERPs a bude zbaven své SEO šťávy. Již se nebude hodnotit na první stránce a všechny zpětné odkazy, které jste na stránku vytvořili, budou přerušeny.

Pokud je však pro vás z nějakého důvodu zásadní změnit adresu URL vaší stránky, můžete je přesměrovat.

To zajistí, že každý, kdo se dostane na starou adresu URL, bude odeslán správným směrem a Google bude moci najít stránku, která ji nahradila.

Může se také vyplatit kontaktovat vlastníky webů, na kterých jste vytvořili zpětné odkazy, a sdělit jim, že adresa URL byla aktualizována.

Nástroj Ahrefs Backlink Research může zobrazit jednoduchý seznam těchto webů, což vám umožní snést se a nechat je opravit, než si toho někdo všimne.

5. Optimalizujte pro strukturovaná data

Budu také předpokládat, že jste si všimli nových funkcí SERP, které Google zavedl… přičemž jednou z nich je vizuální změna v informacích, které vás přivítají.

Tento nový formát se nazývá strukturovaná data.

Jak jsem již zmínil dříve, strukturovaná data poskytují vyhledávání stránku s výsledky, které jsou vizuálnější, místo aby byly plné textu.

Zobrazují se v horní části stránky a poskytují uživateli větší spokojenost pomocí obrázků, videa a dalších informací.

To jistě zlepší vaši CTR v organickém vyhledávání!

Typy strukturovaných dat

Strukturovaná data jsou v současné době k dispozici pro několik typů obsahu, přičemž mezi nejoblíbenější patří:

Implementace strukturovaných dat

I když bych rád předpokládal, že jsme všichni SEO svištíci, existují technické aspekty, kterým prostě není tak snadné porozumět.

Implementace strukturovaných dat na vašich webových stránkách závisí na typu obsahu vaší stránky. Formát pro blogový příspěvek prochází jiným procesem než pro video, takže může být nejlepší požádat o pomoc webového vývojáře s odbornými znalostmi SEO.

Pokud se však máte rádi jako kutilové, můžete najít úplné pokyny pro implementaci strukturovaných dat tady.

Nezapomeňte si předem zazálohovat své stránky, abyste se kryli v případě, že uděláte dramatickou, nevratnou chybu.

6. Využijte místní klíčová slova

Věděli jste, že více než 50 % místních mobilních vyhledávačů je právě? vyhledávání obchodních informací online?

Je to skvělá šance na zvýšení organické CTR, protože vaše tvrdá práce je již hotová. Tito lidé již vaši značku znají a chtějí u vás nakupovat.

Využíváním místních klíčových slov máte větší šanci na zobrazení ve výsledcích místního vyhledávání.

Moje firemní zápisy na Googlu

Měli byste mít a zápis ve službě Moje firma na Googlu pro každé umístění webu vaší značky.

Zápis ve službě Moje firma na Googlu je pole zobrazené v SERP, které ukazuje provozovnu na mapě a poskytuje kontaktní informace. Solidní výpis je způsob, jak se nakonec objevíte v kýženém Google svačinový balíček:

Tady jasně vidím, že v Texasu jsou tři obchody Whole Foods. Pokud hledám kontaktní údaje nebo adresu, je to pro mě přímo tady.

Pokud jsem měl v úmyslu navštívit místní stránku a zjistit, jaké nabídky jsou tento týden, je tu jedno bezproblémové tlačítko, na které mohu kliknout a dostat se na správnou stránku.

Pamatujte, že dobrá uživatelská zkušenost se rovná lepšímu hodnocení ve vyhledávání, které se pak rovná vysoké CTR.

Místní vstupní stránky

I když jsou vaše stránky optimalizovány pro strukturovaná data, nemusí se vám stát, že se zobrazíte na prvním místě. To může být způsobeno řadou důvodů, protože se řídí vzorcem, který je podobný standardním algoritmům hodnocení.

To však neznamená, že si tento šťavnatý provoz musíte nechat ujít úplně.

Vytváření místních vstupních stránek které jsou optimalizovány pro místní klíčová slova, pomohou. V případě, že hledající přeskočí výsledky strukturovaných dat úplně, můžete je ovlivnit, aby klikli na váš web pomocí této specializované vstupní stránky!

Začněte vytvořením samostatné stránky pro každé místo, které má vaše firma.

Proveďte průzkum klíčových slov, abyste zjistili, které hledané výrazy jsou často vyhledávané, a použijte je v:

Zde je příklad místní vstupní stránky, která se zobrazí, když vyhledám „SEO agentura v Manchesteru“ se zvýrazněnými místními klíčovými slovy:

Místní vstupní stránky mívají vyšší CTR než nemístní alternativy, protože jsou pro hledajícího okamžitě relevantnější.

Pokud hledáte něco konkrétního na malém místě, budete mnohem spokojenější s místní stránkou, která obsahuje informace, které potřebujete, než se zobecněnou stránkou, že?

Závěr

Strategie za zlepšením CTR v organickém vyhledávání je opravdu jednoduchá.

Zaměřte se na poskytování relevantních informací hledajícím a dejte jim důvod prokliknout se na váš web pomocí optimalizace metaznaček.

Vytvářejte rozumné adresy URL, které vzbuzují pocit důvěry, a uvědomte si, že jejich změna může SEO způsobit více škody než užitku.

Jakmile sestavíte účinnou strategii, během okamžiku zaznamenáte nárůst návštěvnosti webu, hodnocení a konverzí.