Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Konečný průvodce platy SEO

Konečný průvodce platy SEO

SEO Platy jsou žhavým tématem. Ve skutečnosti je fér říci, že většina platů digitálních agentur je horkým tématem!

Platová transparentnost v agenturách je ale chronicky špatná. Průhlednost také není jako vypínač. Lze jej postupně zvyšovat nebo zlepšovat. Například zavedení větší viditelnosti přehledů mezd, plánů na zvýšení platů a průměrných platů oddělení/míst. Agentury zůstávají zcela tradiční, pokud jde o utajení kolem platů.

Naštěstí je v poslední době lepší viditelnost, která nám pomáhá najít průměrný plat za SEO marketing. Podle Americký výzkum od PayScalePlat (nebo jeho nedostatek) je stále důvodem č. 1, proč pracovníci opouštějí práci. Ve skutečnosti je pouze výplata zřídka jediným důvodem. Obvykle je odpovědných několik faktorů, ale stále je důležité, že čtvrtina všech lidí, kteří plánují opustit svou současnou roli, uvádí jako důvod číslo 1 plat.

Napsali jsme tuto příručku, protože jsme přesvědčeni, že v odvětví digitálního marketingu není dostatečná transparentnost ohledně platů SEO. Zvýšená transparentnost má pro agentury několik výhod:

  • Buduje důvěru a poskytuje zaměstnancům jasný signál o jejich hodnotě v organizaci úměrné jejich dovednostem a zkušenostem
  • Snižuje odchody související s platy
  • Snižuje rozdíly v platové nerovnosti
  • Potenciálně je potřeba méně vyjednávání o platu
  • Podporuje otevřenou/transparentní kulturu

Jaký je průměrný plat SEO?

Znalost průměrného platu Optimalizátoru pro vyhledávače v celém odvětví nemusí být ve skutečnosti tak užitečná, protože v rámci SEO existuje mnoho různých rolí, různé úrovně zkušeností a různé tržní sazby prakticky v každé zemi světa.

nicméně Deník vyhledávače provedl v roce 2021 průzkum platů v oblasti SEO mezi více než 2 300 profesionály v oblasti SEO a zjistil, že nejběžnější roční platové pásmo u všech respondentů bylo 50 000 – 74 000 USD. Stojí za zmínku, že 61 % respondentů tohoto průzkumu bylo z USA, 12 % z Indie, 3,8 % ze Spojeného království, 2,4 % z Kanady a zbývajících 20 % pocházelo z 88 zemí.

USA byly v tomto průzkumu opravdu nadměrně zastoupeny vzhledem k tomu, že profesionálové v oblasti SEO se sídlem v USA tvoří pouze 26 % globální pracovní síly v oblasti SEO (podle LinkedIn je na celém světě 3,6 milionu profesionálů v oblasti SEO, z nichž 932 tisíc se nachází v USA).

Platy skutečných agentur je projekt vytvořený zaměstnanci agentury Colem Habershamem a Rachel Kennedyovou za účelem shromažďování údajů o platech agentur od marketingových profesionálů z celého světa v průhledné tabulce Google. Přestože mají více než 4 800 příspěvků, pouze 21 je od profesionálů v oblasti SEO. Tím se jistě skrývá fakt, že funkce SEO vykonávají zaměstnanci agentur, kteří nemají v názvu práce vysloveně „SEO“ nebo „Search“. Role jako digitální stratég nebo digitální specialista jsou obvykle obecné role, které jako součást svých rolí vždy zahrnují funkce SEO.

Průměrný plat SEO je 86 636 USD za rok (zdroj: Platy skutečných agentur).

Tento plat SEO je o více než 12 000 USD vyšší než nejběžnější horní rozmezí ve zjištěních vyhledávače Journal. Co nám to říká? Něco, co všichni anekdoticky víme:

SEO profesionálové v USA vydělávají vyšší průměrnou mzdu, než je celosvětový průměr.

Faktory ovlivňující SEO platy

Při analýze platů SEO je však třeba mít na paměti několik docela velkých upozornění:

1. Umístění

To, kde se ve světě nacházíte (země a město), hraje velkou roli při ovlivňování „tržní sazby“ místních platů SEO a mohlo by být největším určujícím faktorem toho, co vydělávají odborníci na SEO.

2. Strana agentury nebo strana klienta

Existují určité důkazy, které naznačují, že platy SEO jsou na straně klienta vyšší než na straně agentury. Pro odborníky na straně klienta budou hrát velkou roli při určování platu faktory, jako je velikost společnosti, odvětví a vyspělost funkce SEO. Na straně agentury je velikost agentury méně určujícím faktorem – jde spíše o přímý požadavek na SEO služby ze strany klientů nebo potenciálních klientů.

3. Roky zkušeností

Číst:  Dron, zákony a pravidla pro jeho používání v Itálii

Samozřejmě čím je někdo zkušenější, tím vyšší plat může požadovat. Bez ohledu na pracovní zařazení; roky zkušeností + přesvědčivé případové studie přispívají k vyššímu než průměrnému platu SEO.

4. Role odpovědnosti

Jak jsme viděli výše, v Real Agency Salaries je funkce SEO často skryta v rámci jiných rolí digitálních generalistů v agenturách. To se děje i na straně značky, přičemž povinnosti SEO provádějí specialisté na digitální marketing nebo marketingoví manažeři v menších organizacích.

Plat SEO analytika

Co dělá SEO analytik?

SEO analytici, známí také jako SEO stratégové, jsou zodpovědní za výzkum, plánování, reportování a optimalizaci SEO projektu. V prostředí agentury může tento jednotlivec existovat buď v týmu plánování/strategie, nebo v digitálním týmu.

Zatímco SEO analytik může také zahrnovat některé prováděcí úkoly, obvykle se zaměřují na strategické aspekty SEO marketingu. To zahrnuje hloubkový výzkum a zpracování dat, identifikaci poznatků a destilaci dat do použitelných strategií, které posouvají obchodní cíle projektu/klienta vpřed. Je neobvyklé, že SEO analytik je jediným jednotlivcem v týmu pověřeném SEO. Obvykle jsou spárováni s SEO specialistou nebo SEO Content Writer, který se zaměřuje na realizaci / produkci obsahu.

V každém daném projektu je mnoho SEO úloh obvykle spuštěno paralelně, takže je obvykle na SEO Analystovi, aby vše změřil a určil, co fungovalo dobře, co nefungovalo dobře a co by mělo být upraveno/optimalizováno pro budoucí činnost.

Jaké jsou povinnosti SEO analytika?

Primární odpovědnosti:

  • Audit SEO na stránce a doporučení ke zlepšení výkonu
  • Provádění výzkumu klíčových slov (optimalizace a identifikace nových příležitostí)
  • Analýza metrik a výkonu SEO v Google Analytics, Google Search Console a dalších SEO nástrojích
  • Výzkum a vývoj strategií pro budování odkazů
  • Vyhodnocování výsledků vyhledávání a výkonu vyhledávání napříč hlavními vyhledávacími kanály

Sekundární odpovědnosti:

  • Provádění analýzy konkurence k identifikaci mezer v obsahu a oblastí pro zlepšení struktury a designu webových stránek
  • Psaní stručných informací k obsahu nebo vytváření návrhů pro tvorbu obsahu optimalizovaného pro vyhledávání
  • Poskytování statistik klíčových slov a poradenství v oblasti SEO pro ostatní týmy v rámci organizace
  • Komunikace celkových výstupů projektu, harmonogramů a výsledků projektu
  • Mějte přehled o trendech, nástrojích a postupech v odvětví SEO a digitálního marketingu

Co je plat SEO analytika?

Průměrný plat SEO analytika je ve Spojených státech amerických 54 144 USD ročně. (zdroj: ZipRecruiter)

Průměrný nástupní plat Junior SEO Analyst je 23 500 USD ročně. To může také zahrnovat role koordinátora SEO a další role na základní úrovni. Platy senior SEO analytiků mohou být až 89 500 USD ročně nebo vyšší, v závislosti na organizaci.

Seznamte se s Elvisem Tapfumanei, SEO analytikem společnosti SelfCraft Media

Elvis je SEO analytik ve společnosti Média SelfCraft a tráví dny procházením různých SEO blogů a webů a kreativitou v SEO praktikách.

“Zpočátku jsem byl k tomuto odvětví trochu skeptický, ale získal jsem určité znalosti, které mi opravdu pomáhají, aby byla práce příjemnější a smysluplnější. Jako SEO analytik jsem více než 3 roky řešil mnoho projektů, naučil jsem se tolik věcí.” a nikdy se neohlédl.”

Od doby, kdy Elvis začal pracovat v SEO, se to v průběhu let stalo náročnější. Viděl mnoho praktikujících bojovat a opouštět průmysl. Ale říká, že je to dobrá věc, protože je to obor pro chytré jedince – kde přežijí jen ti nejchytřejší.

Plat SEO specialisty

Co dělá SEO specialista?

SEO specialista potenciálně zahrnuje všechny povinnosti SEO analytika PLUS provádění, ať už jde o produkci obsahu, provozování linkbuildingu a průběžnou optimalizaci webových stránek. Samozřejmě to může záviset na tom, kolik dalších SEO jednotlivců existuje v týmu, pokud jde o to, zda je tato role „na klíč“ nebo je spíše zaměřena na stranu realizace.

Jaké jsou povinnosti SEO specialisty?

Pro SEO specialisty, kteří jsou jedinými SEO jednotlivci v týmu, jejich povinnosti zahrnují vše od role SEO analytika nad PLUS:

  • Provádění testů a analýza výsledků
  • Správa kompletních životních cyklů SEO projektů
  • Implementace změn SEO na stránce do architektury webu, interního propojení a stávajícího obsahu
  • Psaní obsahu optimalizovaného pro vyhledávání
  • Provádění strategií budování odkazů, včetně dosahu a budování vztahů s vydavateli
  • Spolupráce s dalšími interními týmy na řízení priorit SEO při vytváření a plánování obsahu

Co je plat SEO specialisty?

Průměrný plat SEO specialisty v USA je ve Spojených státech amerických 59 871 USD ročně. (zdroj: ZipRecruiter)

Průměrný nástupní plat juniorů SEO specialistů je 24 500 USD ročně. Platy senior SEO specialistů mohou být tak vysoké jako 112 500 USD ročně nebo vyšší, v závislosti na organizaci.

Seznamte se s Jessicou Ulloa, SEO specialistkou ve společnosti MyPerfectResume

Jessica Ulloa je SEO specialistkou ve společnosti MyPerfectResume. Před touto rolí měla málo znalostí a zkušeností v oblasti SEO a myslela si, že bude potřebovat roky zkušeností, než se dostane k jakékoli práci v oblasti SEO. Naštěstí tomu tak vůbec nebylo.

“Začal jsem tím, že jsem absolvoval kurz Technické SEO, On-site SEO a Off-site SEO a otestoval své znalosti s praktickými úkoly nebo kvízy na konci každého modulu.”

Absolvování kurzu pro rozvoj jejích znalostí se ukázalo jako velmi cenné při náboru a při vyjednávání o platu. Jessica také spojila své zkušenosti v oblasti prodeje a digitálního marketingu s rolí SEO specialisty a podařilo se jí vyjednat 15% zvýšení platu SEO nad rámec průměrného SEO specialisty.

Číst:  SEO trend 2024, co očekávat za optimalizaci výsledků vyhledávání

Plat SEO manažera

Co dělá SEO manažer?

SEO manažeři, nebo SEO Leads, jsou buď zodpovědní za řízení SEO týmu lidí. V agenturách nebo organizacích, kde jsou jedinými jednotlivci odpovědnými za SEO, jsou prakticky totožné s rolí SEO specialisty výše, nicméně rozlišení „manažer“ v názvu pracovní pozice implikuje větší důraz na SEO v organizaci – a potenciálně vyšší průměr plat. Kromě toho „manažer“ zahrnuje tým lidí, které by tento jednotlivec měl za úkol řídit.

Jaké jsou povinnosti SEO manažera?

Pro SEO manažery, kteří spravují více přímých podřízených (tj.: SEO analytici, obsahoví spisovatelé, specialisté na dosah a/nebo SEO specialisté), jsou jejich povinnosti mnohem více zaměřeny na řízení lidí a celkové vedení týmu. To zahrnuje:

  • Správa týmu SEO, včetně náboru, individuálních kontrol a hodnocení výkonu
  • Definování celkového strategického směru SEO v agentuře
  • Správa rozpočtů, časových plánů, týmové kapacity a týmové produktivity
  • Podávání zpráv vrcholovému vedení o výkonu týmu
  • Správa vztahů s klienty, WIPs a čtvrtletní/měsíční recenze
  • Definování a psaní procesů, standardních operačních postupů a informací agentury
  • Implementace softwaru, workflow a nástrojů pro týmovou spolupráci

Jaký je průměrný plat SEO manažera?

Průměrný plat manažera SEO v USA je ve Spojených státech amerických 69 629 USD ročně. (zdroj: ZipRecruiter)

Senior SEO manažeři řídí větší týmy a mají dlouholeté zkušenosti. Tyto vedoucí role se také označují jako ředitelé SEO / ředitelé skupiny SEO na straně agentury nebo vedoucí SEO / viceprezident SEO na straně klienta. Tyto seniorské role jsou průměrné 112 000 USD ročně ale může být tak vysoká jako 161 000 USD+ ročně.

Seznamte se s Natem E. McNeelym, manažerem SEO ve společnosti Breadnbeyond

Nat E. McNeely je manažer SEO ve společnosti pro digitální marketing Breadnbeyond.

„Jako SEO manažer se většinou hodně zabývám optimalizací webových stránek, správou účtů Google Adwords a Analytics, plánováním reklamních kampaní – a také úzkou spoluprací s naším marketingovým a prodejním týmem. Věřím, že ať už jste interní nebo pracujete pro agenturu jsou to některé ze základních dovedností, které musíte ovládat.“

S neustálým nárůstem poptávky po službách SEO Nat vidí také rostoucí pracovní příležitosti v tomto odvětví, díky čemuž jsou role SEO, zejména manažeři SEO, velmi konkurenceschopnou a lukrativní kariérou.

SEO Freelancer platy

SEO Freelancers jsou úplně jiná kategorie. Pokud jde o pracovní pozice, tito jednotlivci si mohou říkat SEO konzultanti nebo jednoduše SEO Freelancers. Zdá se, že většina funguje jako agentura pro jednoho člověka. Mohou pracovat zcela sami nebo předávat úkoly a povinnosti jiným nezávislým pracovníkům nebo virtuálním asistentům.

Spíše než roční platy, SEO nezávislí pracovníci obecně pracují za hodinové sazby, denní sazby nebo projektové sazby, protože obvykle zpracovávají více klientů a projektů s různými časovými rámcemi projektu.

Seznamte se s Ali Ali, SEO Freelancerem

Ali Ali je SEO freelancer, který provozuje vlastní agenturu Alisquared.

Ali vysvětluje, že velký rozdíl mezi interní prací a prací na volné noze v oblasti SEO je neustálý žonglování práce s klienty a hledání nové práce. Říká, že začátečníci na volné noze v oblasti SEO mohou vydělávat výrazně pod sazbou v oboru (20 000–30 000 USD ročně), ale jak získáte dovednosti v oblasti SEO a zlepšíte svůj marketing, můžete získat mnohem vyšší sazby.

“Znám několik kvalifikovaných SEO nezávislých pracovníků, kteří vydělávají více než 100 000 $ ročně.”

Ali říká, že pro freelancery v oblasti SEO je běžné, že rozvíjejí své podnikání tím, že kromě autorů obsahu najímají i VA (virtuální asistenty). Outsourcing těchto dovedností může pomoci nezávislým pracovníkům převzít větší projekty a větší klienty.

Jak nárůst práce na dálku ovlivňuje platy SEO?

Od pandemie byly organizace všech tvarů a velikostí nuceny k práci na dálku, ať chtěly nebo ne. V roce 2021 se objevila hybridní práce, díky níž měli zaměstnanci mnohem větší flexibilitu v tom, kde a jak pracují. Například některé dny strávené v kanceláři a některé dny práce na dálku.

Je jistě pravda, že práce na dálku a hybridní práce měla určité negativní dopady na růst mezd v SEO. Výrazným příkladem bylo kdy Google oznámil krok ke snížení platů zaměstnanců, kteří se rozhodli trvale pracovat na dálku.

Před pandemií některé vzdálené společnosti, jako je Buffer, přidaly doplatky podle umístění podle toho, kde jejich zaměstnanci žijí, aby zohlednily vyšší životní náklady. Seskupili města všech svých zaměstnanců do 4 odlišných skupin, které ke svému ročnímu platovému balíčku přidaly další částku – ne že by skupina D dostala nulu navíc k platu:

Číst:  Nejlepší průvodce marketingem Instagramu

Specializované pracoviště pro práci na dálku, jako je Dálkový ovladač OK vznikly, aby uspokojily společnosti a uchazeče o zaměstnání, kteří chtějí pracovat na dálku. Podle údajů společnosti Remote OK je medián platu SEO na jejich platformě 67 500 USD ročně nicméně z níže uvedeného snímku obrazovky mohou role Senior Remote SEO získat až 100 000 $ ročně.

Vzhledem k velikosti a robustní povaze SEO průmyslu existuje dostatečná poptávka po SEO profesionálech, aby udrželi platy relativně vysoké (alespoň nad středními platy) bez ohledu na to, zda jsou role vzdálené, hybridní nebo 100% společné. Takže i když došlo k určitému negativnímu růstu platů v důsledku hybridizace toho, jak pracujeme, odvětví SEO stále zůstává silné s dlouhodobými vyhlídkami na zisk.

SEO platy mimo Spojené státy

Níže jsou uvedeny průměrné roční platy pro SEO v některých klíčových zemích s úměrně vyšším počtem SEO profesionálů. Všechny roční platy jsou uvedeny v každé místní měně:

  • Austrálie: 83 985 AU $ ročně v rozmezí od 66 447 AU $ do 109 508 AU $ (zdroj: Indeed)
  • Brazílie: R $ 81,100 ročně v rozmezí od R $ 59,370 do R $ 100,364 (zdroj: SalaryExpert)
  • Kanada: CA$48,800 ročně v rozmezí od CA$46,847 do CA$76,766 (zdroj: Indeed)
  • Francie: 39 000 EUR ročně v rozmezí od 22 000 EUR do 57 000 EUR (zdroj: Glassdoor)
  • Indie: ₹ 2 66 000 ročně v rozmezí od 1 40 000 do 15 00 000 ₹ (zdroj: IIDE)
  • Pákistán: 415 252 Rs ročně v rozmezí od 103 000 do 3 000 000 Rs (zdroj: PayScale)
  • Filipíny: ₱ 302 000 ročně v rozmezí od 143 000 ₱ do 1 000 000 ₱ (zdroj: PayScale)
  • Singapur: SG $ 35,375 ročně v rozmezí od SG $ 23,000 do SG $ 90,000 (zdroj: PayScale)
  • Španělsko: 29 000 EUR ročně v rozmezí od 22 000 EUR do 52 000 EUR (zdroj: Glassdoor)
  • Spojené království: 42 500 GBP ročně v rozmezí od 32 500 GBP do 60 000 GBP (zdroj: CWJobs)

SEO plat infografika

Jak jsou na tom ostatní platy za digitální marketing?

Tento článek se zaměřil výhradně na SEO platy a pokryl 3 hlavní role SEO: analytik, specialista a manažer. Jak si ale tyto platy stojí v porovnání s platy jiných digitálních agentur? Agentury jsou multidisciplinární organizace, které obvykle obsahují mix juniorů, středních a vyšších zaměstnanců s výrazně odlišnými dovednostmi. Díky Platy skutečných agenturpojďme se podívat na některé průměrné platy za digitální marketing jako srovnání s platy SEO ve Spojených státech:

SEO:

  • Průměrná mzda SEO analytika: 54 144 USD ročně
  • Průměrná mzda SEO specialisty: 59 871 USD ročně
  • Průměrný plat SEO manažera: 69 629 USD ročně
  • Průměrný plat ředitele SEO: 112 000 USD ročně
  • Průměr všech rolí SEO: 86 636 USD ročně

Správa účtu:

  • Průměrná mzda vedoucího účtu: 56 851 USD ročně
  • Průměrná mzda Account Managera: 69 644 USD ročně
  • Průměrná mzda Account Directora: 131 455 USD ročně
  • Průměrná mzda Group Account Directora: 182 428 USD ročně

Tvořivý:

  • Průměrný plat uměleckého ředitele: 76 838 USD ročně
  • Průměrný plat copywritera: 88 105 USD ročně
  • Průměrný plat kreativního ředitele: 157 286 USD ročně
  • Průměrný plat výkonného kreativního ředitele: 264 642 USD ročně

Řízení:

  • Průměrný plat HR manažera: 93 857 USD ročně
  • Průměrný plat Business Development Managera: 125 444 USD ročně
  • Průměrný plat generálního ředitele: 255 000 USD ročně

Plánování:

  • Průměrný plat mediálního plánovače / kupujícího: 60 732 USD ročně
  • Průměrný plat digitálního stratéga: 102 262 USD ročně
  • Průměrný plat vedoucího digitálního oddělení: 241 176 USD ročně

Sociální média:

  • Průměrný správce sociálních sítí: 64 700 USD ročně
  • Průměrný komunitní manažer: 66 692 USD ročně
  • Průměrný ředitel sociálních sítí: 139 666 USD ročně

Technický vývoj:

  • Průměrný plat webového vývojáře: 84 583 USD ročně
  • Průměrný plat manažera digitálních projektů: 90 336 USD ročně

PRŮMĚR VŠECH ROLE DIGITÁLNÍ AGENTURY: 102 107 USD ročně

Další kroky

Doufáme, že tato příručka pomohla zvýšit transparentnost ohledně platů SEO. Věříme v otevřenou transparentnost a vyzýváme všechny agentury, aby při náboru zveřejňovaly platové rozpětí.

V případě agenturních zaměstnanců zvažte anonymní odeslání údajů o platu na adresu Platy skutečných agentur‘ databáze více než 4 800 příspěvků. To pomáhá zvýšit transparentnost, takže celé odvětví může pochopit, kde se trh nachází, a lidé z agentur mohou vydělávat, co si zaslouží.

Sdělte nám svůj názor na transparentnost platů – napište nám @seoptimer.