Tomáš Novák
Když chcete zmrzlinu, zamíříte do obchodu a požádáte o ni.
Když se chcete setkat s přítelem na obědě, pošlete mu rychlou textovou zprávu a požádáte ho, aby se sešli.
Co se ale stane, když chcete vytvořit solidní zpětné odkazy na web vaší firmy?
Budování odkazů je mnohem těžší než sestavování obědových plánů.
Zpětné odkazy nejsou vždy přirozené.
Ale i když možná nemáte SEO sílu webu, jako je Wikipedia nebo YouTube, neznamená to, že vaše možnosti vytváření odkazů jsou omezené.
Pokud jde o linkbuilding, „když se nezeptáš, nedostaneš“.
(Ano, to je fráze, kterou mě můj táta naučil o životě, když jsem byl mladší, ale platí to i ve světě SEO.)
Ve skutečnosti existuje typ vytváření odkazů, který vám může pomoci vytvořit solidní zpětné odkazy na váš web, a to je zcela definováno položení dotazu.
To je pravda: Provedu vás světem linkbuildingový dosahnebo co je jinak známé jako ruční linkbuilding.
S tímto přístupem neexistuje žádný limit pro zpětné odkazy, které můžete získat.
Jen musíte vědět, jak o ně požádat.
Zeptat se je často tou nejobtížnější částí správně.
Nechcete působit drze a váš přímý přístup by vlastníky stránek odradil. Ale zároveň se nemůžete pobít, pokud chcete udržet jejich pozornost. Je to tenká čára chůze.
Naštěstí pro vás beru tvrdou práci s dosahem na budování odkazů.
Použijte zásadu „když se nezeptáte, nedostanete“ a odkazujte na tyto šablony e-mailů, abyste na svůj web vytvořili solidní zpětné odkazy.
(Děkuji později… Nejlépe s koblihami nebo horkou čokoládou. Nebo obojím.)
1. Broken Link Building Outreach
Ach, krása (a úspěch) nefunkčního linkbuildingu.
Říkám úspěch, protože tento typ dosahu budování odkazů má tendenci získat nejvyšší úspěšnost. Vzhledem k tomu, že majitelé stránek se již zabývali něčím podobným, co nabízíte vy, je docela snadné je oslovit a požádat je o zpětný odkaz.
Abychom to zrekapitulovali, k vytváření nefunkčních odkazů dochází, když:
1. Najděte web, ze kterého chcete získat zpětný odkaz.
2. Použijte nástroj jako Kontrola nefunkčních odkazů najít externí odkazy směřující na chyby 404 nebo nefunkční stránky.
3. Vytvořte zdroj, kterým nahradíte nefunkční odkaz.
4. Dejte vlastníkovi webu vědět o nefunkčním odkazu a uveďte, jak máte dokonalý zdroj, kterým jej můžete nahradit.
Jednoduché, že? Tedy alespoň první tři kroky. To poslední může vyžadovat trochu více práce k dokonalosti.
Požádat o nefunkční linkbuildingový e-mail není tak složité, jak si možná myslíte. Není to nic jako zveřejňování příspěvků hosta nebo shromažďování odkazů, kde se prezentujete bez většího přínosu pro vlastníky stránek.
Můžete nabídnout dvě zásadní věci:
1. Důvod, proč by na vás měli odkazovat (odkazy na stránky 404 jsou špatné pro SEO a uživatelskou zkušenost) a
2. Něco relevantního, co mohou použít k nahrazení nefunkčního odkazu, místo aby trávili čas hledáním sami.
…proto je nefunkční linkbuilding tak efektivní při plánování vašich kampaní na budování propojení.
Mluvte o win-win!
Zde je příklad informačního e-mailu, který můžete použít, když kontaktujete vlastníky stránek, abyste je informovali o jejich nefunkčním odkazu (a vaší náhradě):
“Ahoj, [Name]!
Procházel jsem tvůj blog poté, co jsem ho našel [Google/social media/other]. Líbí se mi, co zveřejňujete – zejména váš článek [Article with a broken link].
Všiml jsem si však nefunkčního odkazu, který vede na chybovou stránku přes text kotvy „[Anchor text]“.
Vlastně jsem vytvořil zdroj na toto téma, který by mohl být zajímavý pro vaše čtenáře, pokud hledají další informace o tomto tématu.
Chcete, abych to poslal?
Mějte krásný večer,
[Your name]“
Nyní, když jste si přečetli tento e-mail pro vytváření odkazů a pomysleli si: …poslouchejte mě.
Nejprve zmíníme, kde jsme je našli, abychom jim dodali ego. Když společnosti řeknete, že jste je našli přes Google, je spokojená – ukazuje to, že se její aktivita v oblasti SEO vyplácí.
Za druhé, musíme zmínit kotvící text, aby jej na stránce snadno našli. Místo toho, aby klikali na každý odkaz, aby našli ten nefunkční, o kterém mluvíme, mohou na stránce vyhledat kotvící text a okamžitě ho najít.
Za třetí, a co je nejdůležitější, neposlali jsme adresu URL náhrady, protože chceme vybudovat důvěru před dodání zboží.
Brian Dean z Backlinko zjistil, že dvoufázový přístup (poptání a odeslání) má 40% míru odpovědíve srovnání s pouhými 16 % při přímém nadhazování.
2. Link Round-Up Outreach
Možná už víte, že shrnutí odkazů je fantastický způsob, jak ručně vytvářet zpětné odkazy na váš web.
Stávají se, když blogeři sdílejí odkazy na články na konkrétní téma – např tohle od Ninja Outreachsdílející rady 55 odborníků v souhrnném příspěvku o SEO trendech:
Zaokrouhlené příspěvky jsou tak skvělé pro vytváření odkazů, protože můžete získat kontextové zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou domény s optimalizovaným textem kotvy.
Proces vytváření odkazů v souhrnném příspěvku je:
1. Najděte stránky, které přidávají souhrnné příspěvky vyhledáváním „průmysl + shrnutí”
2. Kontaktujte editora s odkazem, který byste chtěli zahrnout, a požádejte jej, aby byl zahrnut do příštího shrnutí.
Jednoduché, že? Ale stejně jako budování nefunkčních odkazů může být dotazování složité.
Zde je jednoduchý informační e-mail pro vytváření odkazů, který můžete použít pro souhrnné příspěvky:
“Ahoj [Name]!
Procházel jsem tvůj blog poté, co jsem ho našel [Google/social media/other]. Líbí se mi, co zveřejňujete – zejména vaše shrnutí [Round-up topic].
Chvíli čtu váš blog a chtěl bych se zeptat, jestli bych mohl být zahrnut do vaší další funkce?
Pravidelně o tom píšu [Topic/s] přes na [Name of your blog]. Pokud vidíte něco, co by se mohlo hodit, klidně to přidejte.
Nejlepší,
[Your name]“
Podobně jako u první e-mailové šablony chceme dané osobě dodat ego tím, že zmíníme, kde jsme její stránky našli.
Chceme také zahrnout odkaz na naše stránky, ale místo zasílání adresy URL na jeden článek je nasměrujte na domovskou stránku svého blogu. Tímto způsobem mají větší kontrolu nad odkazem, který poskytují, a vy máte větší šanci, že jej vytvoříte.
Tato forma dosahu budování odkazů není okamžitá. Možná chvíli potrvá, než blog zveřejní další shrnutí (mnozí to dělají měsíčně), ale není důvod říkat, že z toho nevybudujete zpětný odkaz.
3. Outreach hostujících příspěvků
Už jsem to řekl a řeknu to znovu: Hostující příspěvky mají špatnou pověst, ale funguje to.
Psaní úžasného obsahu je skvělý způsob, jak budovat zpětné odkazy na váš web – zvláště když vytváříte 10x obsah, který bude přínosem pro blog, kterému předhazujete.
Hostující příspěvek se stane, když:
1. Najděte blog, který přijímá příspěvky hostů, pomocí vyhledávání “průmysl + příspěvek pro hosty”
2. Předložte své nápady na články editoru
3. Napište svůj článek včetně zpětného odkazu na váš web
4. Vytvořte zpětný odkaz, jakmile bude článek publikován.
Funguje to tak dobře, protože mezitím budujete vztahy. Dlouhé blogové příspěvky jsou složité a možná budete muset spolupracovat s editorem, abyste vytvořili kousek, který bude vyhovovat oběma stranám.
Chtějí skvělý obsah a vy chcete odkaz.
…Ale abyste to mohli udělat, budete muset vytvořit úžasnou nabídku, která skutečně získá odezvu.
Něco takového je skvělý způsob, jak začít s propagací blogů pro hosty:
“Ahoj, [Name]!
Našla jsem tvůj blog přes [Google/social media/other] a všimli jste si, že publikujete hodně obsahu na [Industry or niche].
Obzvláště se mi líbil tvůj článek o [Topic]– a miloval jsem, že jsi to zahrnul [Specific point they mentioned].
Obracím se na vás, protože bych rád přispěl příspěvkem hosta na vaše stránky. Jako an [Industry or niche] odborník, mohl bych psát o:
- [Article idea #1]
- [Article idea #2]
- [Article idea #3]
Dejte mi prosím vědět, pokud byste měli zájem publikovat některý z těchto článků. Napíšu je pro váš web, udělám je jedinečnými a určitě je budu propagovat (až bude živě) na svých profilech na sociálních sítích.
Dík,
[Your name]“
Zde je důvod, proč tato šablona pro vytváření odkazů funguje:
- Zmiňujete, že jste odborník v oboru a ne tvůrce spamových odkazů bez odborných znalostí na toto téma.
- Poskytujete jim tři nápady na články, což zabraňuje nepříjemnému přemísťování tam a zpět na nápady na články (a obecně urychluje proces).
- Sdílíte to, co můžete nabídnout jako bonus: jedinečnost a propagaci na vašich kanálech sociálních médií.
Byli by blázni, kdyby nereagovali na toto téma!
4. Influencer Outreach
Influenceři poskytují skvělé možnosti zpětných odkazů. Protože už mají skvělou pověst, kterou Google, jak známo, preferuje, můžete získat vysoce kvalitní odkaz z jejich blogu, Twitteru nebo profilu YouTube.
Máte pocit, že je to příliš dobré na to, aby to byla pravda?
To by mohlo být. Influencer marketing může být nákladný marketingový úkol, protože influenceři často chtějí něco na oplátku za pokrytí. To by mohlo být:
- Slevy na váš produkt pro jejich publikum
- Bezplatné produkty
- Hotovost
…ale je dokázáno získat a fantastická návratnost investice.
Zde je návod, jak můžete začít pracovat s influencery:
1. Najděte influencery ve svém výklenku vyhledáváním „průmysl + influenceři/blogeři/vlogeři“
2. Pošlete jim pozvánku ke spolupráci a nabídněte jim něco na oplátku
3. Získejte zpětný odkaz, jakmile zmíní vaši značku nebo produkt na svých kanálech
Ale jak přesně sestavit influencera a přesvědčit ho, aby s vámi spolupracoval?
Zde je bezplatná šablona pro vytváření odkazů, kterou můžete použít pro spolupráci s influencery:
“Ahoj, [Name]!
Všiml jsem si tvého jména na a [Round-up/Google/recommendation].
Oslovuji, protože moje společnost, [Brand name]nabídka [Product/service description].
Myslíme si naše [Product/service] by se skvěle hodily [Blog name] čtenáři a rádi bychom s vámi spolupracovali!
mohu nabídnout [$X/discount codes/free products] za tuto spolupráci a bylo by skvělé, kdyby se nám podařilo rozjet nápady.
Nejlepší,
[Your name]“
A znovu, proč to funguje:
- Říkáte influencerovi, kde jste je našli, a pomáháte mu zjistit, které oblasti jejich marketingové strategie fungují dobře.
- Říkáte influencerovi o své značce a jejím spojení s jejich publikem.
- Nabízíte jim nějakou výhodu, místo abyste doufali, že budou pracovat zdarma – což se obvykle nestává!
5. Tisková zpráva Outreach
Přestože se PR týká spíše budování reputace než podpory prodeje, můžete svou PR a marketingovou strategii zkombinovat, abyste získali zpětné odkazy z dosahu.
Aniž by to znělo jako Captain Obvious, můžete sbírat zpětné odkazy na tiskové zprávy psaním a odesíláním tiskových zpráv.
…ale to už jsi věděl, že?
Pokud ne, proces zpětných odkazů na tiskové zprávy bude vypadat nějak takto:
1. Napište vstupní stránku pro vaši tiskovou zprávu.
2. Napište svou tiskovou zprávu se zpětným odkazem na vaši vstupní stránku.
3. Vytvořte e-mailovou prezentaci pro vaši tiskovou zprávu a připojte její úplný text k e-mailu.
4. Počkejte, až lidé pokryjí vaše vydání, a nechejte přicházet zpětné odkazy!
Zní to jednoduše, že? Budete však muset napsat skvělý e-mail pro budování odkazů, abyste získali tyto šťavnaté zpětné odkazy.
Zde je šablona, kterou můžete použít pro prezentaci tiskové zprávy:
“Ahoj, [Name]!
Obracím se na vás, protože moje společnost, [Brand name]nedávno oznámil [News].
Přikládám tiskovou zprávu, která pokrývá [Detail/Hard-hitting snippet of your press release].
Máte-li nějaké dotazy nebo byste se tomu chtěli věnovat [Name of site]zakřič mi.
Nejlepší,
[Your name]“
Pokud použijete tuto šablonu k prezentaci svého vydání, budete moci brzy sbírat zpětné odkazy z národních publikací a dalších vysoce autoritativních stránek.
Stačí se podívat tato tisková zpráva zpětný odkaz na RealBusinessukazující na průzkum společnosti Printerland.
RealBusiness je silná stránka s fantastickými metrikami SEO, která musí vyzvednout hodnocení SERP společnosti Printerland!
6. Zmínka o značce Outreach
Už jste někdy viděli někoho mluvit o vaší značce online? Ať už použili vaši infografiku nebo uvedli název vaší společnosti ve svém pokrytí vaší tiskové zprávy, jsou fantastickou příležitostí k vybudování zpětných odkazů.
Je to proto, že můžete použít e-mail pro vytváření odkazů a požádat osobu, která vás zmínila, aby změnila zmínku o své značce na zpětný odkaz.
To jsou základy rekultivace odkazů.
A protože tvrdá práce je již hotová, má rekultivace odkazů nejvyšší úspěšnost z mnoha jiných strategií ručního vytváření odkazů. Spisovatel již popsal to, co jste vytvořili – jen žádáte o uznání!
Zmínky o značce, které lze získat zpět, naleznete na:
- Pomocí nástroje jako Zmínit se najít zmínky o názvu vaší společnosti
Pokud narazíte na někoho, kdo používá vaše zdroje, aniž by uvedl uznání (ve formě odkazu), spusťte tento e-mail, abyste jej změnili… Pronto:
“Ahoj, [Name]!
Všiml jsem si tě [Mentioned by brand/used my infographic] na vašem webu zde: [URL].
Díky moc za pokrytí! Jsem tak rád, že si myslíte, že to vaše publikum bude užitečné.
Uvažovali byste však o přidání odkazu na můj web jako kreditu? Vstupní stránka pro toto [Press release/infographic] Je zde: [URL].
Náš tým věnoval vytváření tohoto zdroje spoustu času, takže bych opravdu ocenil, kdybyste článek aktualizovali pomocí tohoto odkazu.
Ještě jednou děkuji za zařazení mé značky!
Nejlepší,
[Your name]“
Jak vytěžit maximum ze svých e-mailů zaměřených na budování odkazů
Propracovali jste se k těmto šablonám e-mailů pro vytváření odkazů, ale chcete udělat něco, co vás skutečně odliší.
Zvláště, když se chcete odlišit od ostatních 270 miliard e-mailových zpráv, které jsou odeslány každý den.
(A vy jste si mysleli, že jste dostali hodně, že?)
Použijte těchto pět tipů, abyste co nejlépe využili e-maily zaměřené na vytváření odkazů. Určitě udělají vaše e-maily jedinečnými – a co je důležitější, získáte ty šťavnaté zpětné odkazy.
1. Oslovujte osobu jménem
Věděli jste, že personalizované e-mailové zprávy mohou pomoci zvýšit efektivitu vašeho dosahu budování odkazů? Ve skutečnosti bylo zjištěno, že personalizace vašich e-mailů zlepšit míru prokliku o 14 % a konverze v průměru o 10 %..
Pokud ve svém e-mailu neuvedete jméno osoby, může kliknout na tlačítko „smazat“ rychleji, než otevřelo vaši zprávu.
Nebo ještě hůř, neotevírat ho vůbec.
Vyhněte se tomu tím, že budete danou osobu vždy oslovovat jejím jménem. Zapomeňte na „Dear Sir“ a „To blog editor“ – držte se prostého „Ahoj“ následovaného jejich jménem.
Ale co když neznáte jejich jméno?
To není omluva! I když je adresa, kterou posíláte e-mailem, obecná [email protected] adresu, stále můžete najít osobu za ní. Zde je postup:
1. Vyhledejte společnost/blog na LinkedIn
2. Klikněte na „Zobrazit všechny zaměstnance na LinkedIn“
3. Vyhledejte „manažera marketingu obsahu“, „editor blogu“ nebo „marketingový manažer“ – tito lidé pravděpodobně stojí za blogem.
4. Použití Najděte ten e-mail najít jejich firemní e-mailovou adresu. (Udělejte to pouze v případě, že e-mailová adresa není uvedena na hlavní kontaktní stránce, nebo pokud chcete kontaktovat osobu, která napsala konkrétní článek – jako u metody nefunkčního odkazu.)
5. Tuto e-mailovou adresu a jméno použijte k otevření zprávy.
Výložník! Nyní jste na špionážní úrovni Jamese Bonda po tomto jménu hunting 101.
2. Správně se představte
Poté, co jste svůj informační e-mail pro budování odkazů adresovali skutečné osobě, je čas se představit.
Tato část je tak důležitá, protože dělá jednu hlavní věc: buduje důvěru.
Přiznejme si to: Je nepravděpodobné, že se na internetu spojíte s bezejmennou osobou bez tváře jen proto, že o to požádali, že? Lidé, na které cílíte, se neliší; chtějí vědět, že jste důvěryhodní, než vám dají zpětný odkaz.
Využijte to jako příležitost, abyste o sobě dotyčnému řekli. Na základní úrovni zahrnují:
- Tvé jméno
- Vaše pracovní zařazení nebo pro koho pracujete
…ale můžete také oživit svůj informační e-mail zábavnými, jedinečnými fakty o sobě.
Rád bych přidal něco takového:
“Jsem Elise, spisovatelka obsahu B2B na volné noze z Manchesteru ve Velké Británii. (Ano, to znamená, že piju příliš mnoho čaje.)”
Jednoduché, věcné a zábavné; to je vše, co potřebujete.
3. Použijte firemní e-mailovou adresu
V návaznosti na budování důvěry je moudré použít firemní e-mailovou adresu pro váš dosah na budování odkazů.
Spousta spamových tvůrců odkazů používá adresy Gmail s a [email protected] formátu, který lze spatřit na míle daleko – a pravděpodobně se objeví blokován spamovými filtrycož trochu poráží pointu.
Místo toho použijte profesionální firemní e-mailovou adresu jako [email protected].
Tímto způsobem prokážete, že jste od důvěryhodné značky a nebudete žádat náhodné zpětné odkazy na nesmyslné stránky.
Pamatujte: Vlastníci stránek nechtějí odkazovat na spamové stránky – to by mohlo zničit jejich vlastní reputaci. Google odměňuje weby, které jsou relevantní a kvalitní, vyšším hodnocením a mohlo by to poškodit jejich odkazem na web, který neodpovídá účtu.
Chtějí odkazovat na vysoce kvalitní, jako je ta, která je vázaná na vaši firemní e-mailovou adresu!
4. Proveďte průzkum na stránce, na kterou posíláte e-mail
Již dříve jsem zmínil, že dát majiteli webu podporu ega je skvělý způsob, jak ho zahřát na váš e-mail s dosahem.
Můžete to udělat ještě o krok dále tím, že provedete průzkum společnosti, blogu nebo značky, které posíláte e-mail.
Mají:
- Bylo zmíněno ve zprávách?
- Nedávno jste uvedli na trh nový produkt nebo službu?
- Oznámili novou funkci na jejich webu?
Cokoli najdete, uveďte to ve svém e-mailu.
Pokud dokážete, že jste strávili čas učením se o jejich společnosti, stráví více času kontrolou vašeho e-mailu. To vám dává více času na to, abyste je přesvědčili, aby nabízeli zpětný odkaz.
Je pravda, že to vyžaduje trochu více úsilí, ale přináší mnohem větší úspěch!
5. Přizpůsobte si každou šablonu e-mailu pro vytváření odkazů
Kdybych měl dolar za každé otevření e-mailu pro vytváření odkazů s touto větou, byl bych milionář:
“Vím, že dostáváte spoustu spamových příspěvků, takže přejdu rovnou k věci…”
…Zívnutí.
Protože se jedná o jednu z nejvíce nadužívaných e-mailových šablon pro ruční vytváření odkazů, nechcete, aby vlastník webu hodil vaši zprávu do svého virtuálního koše.
Místo toho přizpůsobte každou šablonu e-mailu pro vytváření odkazů, kterou používáte… Dokonce i ty, které jsem sdílel v tomto příspěvku.
Přestože jsou tyto šablony skvělé, majitelé stránek odstraňují návrhy, které viděli už milionkrát.
Použijte tedy šablony jako výchozí bod a přidejte svůj vlastní šmrnc, abyste to okořenili.
A co Outreach Services Link Building?
Takže jste se propracovali tímto příspěvkem, ale nejste si jisti, kde začít. Pokud se cítíte zavaleni množstvím věcí, které musíte udělat, když dokončíte svůj informační proces s budováním odkazů, nejste sami – zvláště pokud jste malá firma bez rozpočtu na najmutí SEO manažera.
Zadejte: linkbuildingové informační služby.
Linkbuilding můžete delegovat na společnost, která se na to specializuje.
Zní to skvěle, že? Je – ale budete muset být opatrní.
Bohužel, SEO svět je plný podvodníků. Každý den dostávám stovky e-mailů od „SEO“, kteří slibují, že bych se za den mohl umístit na 1. místě v kategorii „spisovatel“ (což je téměř nemožné, pro informaci). Bohužel, linkbuildingové terénní služby mohou být stejné.
V tomto odvětví existují dva typy služeb:
Uhodnete, která varianta je lepší? Správně: ten druhý.
Je mnohem lepší mít méně odkazů s vysokou hodnotou SEO než mnoho odkazů s nízkou autoritou domény a jinými metrikami kvality. Je to proto, že Google se zaměřuje na kvalitu před kvantitou a tito takzvaní „SEO experti“ by mohli udělit vašemu webu pokutu od Googlu, pokud vytvářejí tuny nekvalitních odkazů.
Při výběru informační služby pro budování odkazů najděte takovou, na kterou se zaměřuje kvalitní. Je pravda, že mohou být dražší, ale nikdy se nebudete muset starat o obtížný úkol odstranit od Googlu manuální penalizaci v důsledku jejich práce.
Zde jsou varovné signály riskantní služby pro vytváření odkazů:
- Slibují, že vás během několika dní zařadí na první stránku pro konkurenční klíčové slovo (zejména pokud je váš web malý).
- Zaručují, že za určitou dobu získáte určitý počet zpětných odkazů (např. 100 zpětných odkazů za dva týdny).
- Inzerují „odkazy na prodej“.
Vyhněte se jim za každou cenu!
Místo toho zamiřte k renomovaným společnostem, které propagují služby spojování bílých klobouků. Některé příklady zahrnují Ghost Marketing, FATJOE a Získejte SEO.
I když se informační služby pro budování odkazů mohou vyplatit, pamatujte, že přirozeně vydělané odkazy jsou vždy preferovány. Můžete si najmout SEO agenturu, aby za vás udělala informační linku, ale i tak byste měli pokračovat v budování vztahů a vytváření sítí s lidmi ve vašem oboru.
Z dlouhodobého hlediska mohou tyto vztahy vést k fantastickým příležitostem pro přirozené zpětné odkazy, které si peníze nekoupí.
Sledujte výsledky svého dosahu při budování odkazů
Nyní, když jste odeslali informační e-maily pro vytváření odkazů na stránky, ze kterých byste rádi získali zpětný odkaz, je čas se posadit a sledovat, jak se vaše tvrdá práce vyplácí!
Takže, jste připraveni se zeptat?
Pokud jste ochotni pustit se do budování propojení přímo, vaše schránka bude plná, než se nadějete.
Nejen s pozitivními odpověďmi na vaše informační e-maily, ale také s novými upozorněními na zpětné odkazy!
