Většina z nás ve hře digitálního marketingu nemá žádné formální vzdělání v oblasti SEO.

Neabsolvovali jsme vysokoškolské kurzy o linkbuildingu.

Nebo získejte magisterské tituly ve vědách o algoritmech Google.

Přesto jsme tady.

Jsme mistři sebevzdělávání.

Je těžké být svým vlastním učitelem, ale je to jednodušší, když ostatní sdílejí své znalosti SEO volně na internetu.

V procesu své vlastní SEO práce jsem se naučil hodně o odhalování nových příležitostí pro zpětné odkazy – cenný postup známý jako vyhledávání odkazů.

O tyto znalosti se chci podělit!

Budování odkazů lze rozdělit do dvou širokých kategorií: vyhledávání odkazů a převádění příležitostí na odkazy.

Jo, nemůžete jen tak začít budovat odkazy z ničeho nic. Musí existovat samostatný krok pro výzkum a přípravu. To vám pomůže vytvořit větší objem odkazů vyšší kvality – za kratší dobu.

Zní to jako hodně práce, ale kdo chce déšť, musí přijmout i bláto.

Nejsem si opravdu jistý, zda je to dokonalá analogie, ale každá úspěšná linkbuildingová kampaň vyžaduje důkladné vyhledávání odkazů, aby se rozběhla.

Tento článek vás provede vyhledáváním odkazů, které zvyšují vaši SEO hru, pomáhají vám hodnotit a zvyšovat návštěvnost vašeho webu.

Co je vyhledávání odkazů?

Jednoduše řečeno, vyhledávání odkazů je proces identifikace relevantních příležitostí pro zpětné odkazy pro váš web.

Existuje mnoho míst, kde můžete najít tyto příležitosti:

Než se však pustíte do hledání příležitostí k propojení, měli byste identifikovat své cílová klíčová slova a pár dalších věcí.

Anatomie dotazu na vyhledávání odkazů: 3 prvky, které je třeba zahrnout do vyhledávání

Dotaz vyhledávání odkazů Google lze snadno rozdělit na tři hlavní části:

1. Klíčové slovo
2. Operátor pokročilého vyhledávání
3. Stopa

Účinná kombinace těchto tří by vám měla umožnit najít více příležitostí pro zpětné odkazy.

1. Klíčové slovo

Vědět, na která klíčová slova cílit, je prvním krokem k úspěšné linkbuildingové kampani.

Možná si myslíte, že klíčová slova a zpětné odkazy spolu nesouvisí, ale není tomu tak.

Každý zpětný odkaz by měl být vázán na vaše cílová klíčová slova.

Ve skutečnosti jsou vaše šance vyrovnané nález relevantní možnosti propojení závisí na vaší schopnosti identifikovat správná klíčová slova.

Ale je to trochu odlišné od vašeho obvyklého výzkumu klíčových slov. Můžete jít široký. Pro vyhledávání odkazů zvolte široká klíčová slova, která definují vaše odvětví nebo váš trh.

Místo, kde vytváříte své odkazy, nemusí dokonale odpovídat vašemu konkrétnímu výklenku. Musíte pouze sdílet stejné široké průmyslové zájmy.

Místo toho volte klíčová slova, na která byste normálně pomocí PPC kampaně necílili, protože jsou příliš přeplněná a ambiciózní.

Jsou…

• slova, která trh/průmysl používá k popisu sebe sama.

• běžné názvy pro odborníky ve vašem oboru (např. SEO, digitální marketingoví pracovníci).

• kratší fráze nebo jednotlivá slova (ne longtail), takže jsou velmi přeplněné a soutěživé.

• slova používaná v online časopisech a publikacích na vašem trhu.

• klíčová slova, která přinášejí velký provoz, ale málo prodejů, protože neexistuje žádný záměr kupujícího.

Například někdo, kdo se zabývá tématy SEO / digitálního marketingu, by měl cílit na klíčová slova jako „seo“, „digitální marketing“ a „sociální média“ pro vyhledávání odkazů spíše než na prodejní klíčová slova, jako jsou „koupit seo nástroje“ nebo „seo služby“.

Pokud nemáte přístup k žádnému placenému nástroji, doporučuji použít Neil Patel’s ubersuggest.io. Zadejte klíčové slovo, které definuje vaše odvětví, a seřaďte výsledky podle objemu. Přejděte od nejvyšší k nejnižší a poznamenejte si všechna klíčová slova, která jsou podle vás vhodná.

Jednoduché vyhledávání v Ubersuggest pomocí klíčového slova „digitální marketing“ mi pomohlo identifikovat následující klíčová slova:

Tato klíčová slova jste zvolili, protože vám pomohou odhalit relevantnější příležitosti pro linkbuilding.

Nyní je pojďme odhalit.

2. Rozšířené vyhledávací operátory a dotazy

Nejlepším místem k nalezení možností odkazů je Google. Je to zdarma a jednoduché, ale je to také nejvýkonnější nástroj pro vyhledávání odkazů.

Nakonec jsou vaše cíle v oblasti vyhledávání odkazů především o umístění na Googlu. Ukažte společnosti Google, že vám ostatní webové stránky důvěřují a že si zasloužíte vysoké pozice SERP.

Chcete-li získat co největší úspěch při vyhledávání odkazů na Googlu, měli byste znát několik pokročilých vyhledávacích operátorů, které výrazně zvýší vaše vyhledávací schopnosti:

Inurl: Tento vyhledávací operátor vám umožní najít výsledky, které obsahují konkrétní klíčové slovo v adrese URL, ať už jde o název domény nebo slug.

Titulek: Podobně operátor vyhledávání intitle vrátí výsledky, které obsahují konkrétní klíčové slovo v názvu stránky.

místo: Tento vyhledávací operátor lze použít pro různé účely. Výsledky můžete filtrovat tak, aby zobrazovaly pouze weby, které mají konkrétní TLD. Například, web:.edu vrátí pouze výsledky, které mají příponu .edu.

Nebo to můžete použít k vrácení výsledků z konkrétního webu. site:seoptimer.com/blog vrátí výsledky pouze z blogu Ahrefs.

To je zvláště užitečné, když chcete zkontrolovat, zda se stránka již dříve věnovala tématu, než je nabídnete jako příležitost pro blogování pro hosty.

Třeba když kombinuji site:seoptimer.com/blog a „pište pro nás“, jako první výsledek vyhledávání zobrazuji pokyny pro blogování pro hosty.

Nyní, když jste obeznámeni s rozšířenými vyhledávacími dotazy, jste téměř připraveni vytvořit si vlastní dotaz na vyhledávání odkazů.

Ale je tu ještě jeden prvek dotazu na vyhledávání odkazů, o kterém musíte vědět.

The stopa.

Zájemci o odkazy mají často společnou stopu v závislosti na typu odkazu, který budete budovat.

Tato stopa je přímo v obsahu, názvu nebo adrese URL stránky. Jakmile budete schopni identifikovat stopu, budete přesně vědět, jak vytvořit efektivní dotaz na vyhledávání odkazů.

3. Stopa

Několik příkladů běžně používaných dotazů na vyhledávání odkazů:

Chcete-li najít možnosti blogování hostů:

• název klíčového slova:”napište nám”
• název klíčového slova:”přispět k”
• klíčové slovo inurl:”napiš pro nás”

Chcete-li najít možnosti propojení zdrojů:

• klíčové slovo inurl:”zdroje”
• klíčové slovo inurl:”odkazy”

Chcete-li najít specializované adresáře:

• “adresář klíčových slov”
• “webové stránky s klíčovými slovy”
• klíčové slovo „navrhnout * url“

Pokud hledáte něco podrobnějšího, OptimizeSmart dát dohromady seznam 10 000 vyhledávacích dotazů které vám pomohou s budováním odkazů.

Se všemi těmito informacemi jste připraveni vyhledat jakéhokoli potenciálního zákazníka!

Nyní to zavedeme do praxe, abychom našli některé konkrétní typy potenciálních zákazníků.

Konkrétně odhalíme dva velmi běžné typy potenciálních zákazníků: zpětné odkazy konkurence a seznam zdrojů.

Jak vyhledávat odkazy z profilů zpětných odkazů konkurence

Když jsem začínal, analýza zpětných odkazů konkurence byla jednou z mých oblíbených strategií pro budování odkazů.

Nicméně jsem si začal uvědomovat, že replikace zpětných odkazů mého konkurenta není vždy možná.

V mnoha scénářích budou mít vaši konkurenti ke každému odkazu velmi osobní vztah. Mohli například pořádat událost, která vedla k velkému mediálnímu pokrytí, nebo dokonce mohli zaplatit za odkaz.

Získání těchto odkazů na vaše webové stránky není vždy schůdná – nebo levná! – možnost.

Ale na druhou stranu, úplné ignorování zpětných odkazů vašeho konkurenta je určitě chyba. Procházení odkazového profilu vašeho konkurenta může mít několik výhod.

Za prvé, a to je zcela zřejmé, můžete identifikovat odkazy, které lze snadno vytvořit.

Tyto odkazy, které lze považovat za nízko visící ovoce, mohou být adresáře specifické pro nika/místo, profily společností, firemní zápisy a tak dále. Nejen to, můžete narazit na stránky, kde byl váš konkurent hostujícím autorem.

Za druhé, můžete odhalte strategii linkbuildingu vašeho konkurenta.

Identifikací typu webů, které odkazují na vašeho konkurenta, a nalezením stránek na webu vašeho konkurenta, které přitahují nejvíce odkazů, můžete zjistit, co na vaši konkurenci funguje a co ne.

Také můžete vidět, jaký typ obsahu přitahuje maximum odkazů nebo odkazy nejvyšší kvality a jaký obsah příliš nepřitahuje.

Pojďme tedy najít nějaké odkazy na konkurenci!

1. Nalezení odkazů na vaši konkurenci

Pokud máte zcela nový web, začněte vyhledáním značky svého konkurenta na Googlu. Prvních 30 výsledků by mělo stačit.

To vám pomůže najít webové stránky, které Google preferuje, o čemž svědčí jejich umístění na předních místech v SERP, a které uvedly nebo zmínily vašeho konkurenta.

Profesionální tip: Hledejte na Googlu pomocí formátu na obrázku níže. Výsledky vyloučí vlastní webové stránky vašeho konkurenta.

Značka konkurenta -site:competitorwebsite.com

Zde je příklad pro Branded3:

A další příklad, který ukazuje, kde byl Ahrefs zmíněn nebo uveden.

Mějte přehled o všech nejlepších příležitostech někde v tabulce.

Jakmile dokončíte základy a prozkoumáte Google, abyste dosáhli nejlepších výsledků, je čas vytáhnout velké zbraně. Existuje několik výkonných nástrojů, které mohou pomoci s vyhledáváním odkazů, aniž by to stálo celé Zemi.

Nejprve spusťte svůj oblíbený nástroj na kontrolu zpětných odkazů. Budu používat Ahrefs Kontrola zpětných odkazů zdarma nástroj.

Je to tak jednoduché, jako zadat web cílového konkurenta a kliknout na něj Zkontrolovat nyní.

Získáte 300 nejlepších odkazů a pouze s jedním odkazem na doménu.

Je to dobrý způsob, jak se podívat na různé weby odkazující na vašeho konkurenta, spíše než se dívat na stovky ze stejné domény.

Měli byste také přejít nové zpětné odkazy že váš konkurent získává. To vám ukáže, jakou strategii linkbuildingu váš konkurent aktuálně implementuje.

Pokud se věnujete vyhledávání odkazů, nejlepší strategií pro to je zaregistrujte si úplný účet SEOptimeru takže budete vždy upozorněni, když vaši konkurenti získají nový odkaz (můžete si to vyzkoušet pomocí bezplatné zkušební verze zde).

Nakonec se podívejte, které z jejich stránek získaly nejvíce (a nejpůsobivějších) odkazů. To vám může poskytnout představu o tom, jaký typ obsahu aktuálně funguje a které weby na tento obsah snadno odkazují.

Jak provést vyhledávání odkazů na seznam

I když jste použili každý z výše zmíněných 10 000 dotazů a prozkoumali každý jeden z profilů zpětných odkazů vašeho konkurenta, stále zde zůstává poklad možností zpětných odkazů, které můžete prozkoumat.

Nejlepší část? Nebudete ani moc tvrdě pracovat, abyste tyto příležitosti našli.

Většina průmyslových odvětví má webové stránky, které vytvořit seznam nejlepších [blank]. Například nejlepší blogy, nejlepší publikace nebo dokonce nejlepší společnosti v tomto odvětví (topseos.com někdo?).

Pokud to budete hrát správně, mohou se tyto blogy a publikace proměnit v příležitosti k propojení s vámi. Zaměřte se na dvě „snadné“ věci: obsah a hřiště.

Za prvé, zde je návod, jak najít správný seznam.

Jak hledat příležitosti k propojení se seznamem

Najít tyto blogy není těžká práce. Při hledání musíte být kreativní a logický.

Vyhledávání, která budou určitě fungovat, jsou:

Seznam [keyword/industry] webové stránky

Seznam [keyword/industry] blogy

Top 100 [keyword/industry] blogy

Top 100 [keyword/industry] webové stránky

Pokud máte potíže s nalezením těchto seznamů, můžete také použít nástroj pro výzkum klíčových slov.

Nezůstávejte jen u jednoho seznamu. Zkombinujte je všechny a odstraňte duplikáty, abyste získali opravdu důkladný seznam potenciálních zákazníků.

Jak se kvalifikovat potenciální zákazníky

Jakmile si myslíte, že máte dostatek potenciálních zákazníků na odkazy (nikdy jich nebudete mít dost) a přenesete je do tabulky, měli byste kvalifikovat kvalitu vašich potenciálních zákazníků.

Měli byste také vidět, zda tyto vyhlídky odpovídat vašim dostupným, propojitelným aktivům.

Poznání rozdílu mezi dobrý a špatný potenciální odkaz je nutné před hledáním odkazu.

Hledejte výskyty klíčových slov

Začněte tím, že určíte relevanci vašich potenciálních zákazníků tím, že zkontrolujete výskyt klíčových slov v určitých prvcích stránky. Tyto prvky jsou:

URL stránky

Titul

Pokud se vaše klíčová slova pro trh/odvětví + klíčová slova, která definují příležitost k propojení, vyskytují v jednom nebo více z těchto prvků, pak je to obvykle pozitivní známka relevance.

Pokud například hledáte stránky zdrojů, pak je dobré mít klíčové slovo „zdroj“ v adrese URL/názvu nebo

stránky. Jakmile určíte relevanci, odložte tyto stránky pro pozdější ruční kontrolu.

Metriky ke sledování

Vzhledem k tomu, že společnost Google přestala aktualizovat hodnocení PageRank a došlo k nárůstu nástrojů třetích stran, které mají své vlastní metriky, může být pro tvůrce odkazů docela obtížné vybrat metriky ke sledování.

Zde je stručný úvod k některým důležitým metrikám, které je třeba sledovat:

Domain Authority (DA)

Tato metrika Moz se vypočítává s ohledem na více faktorů, jako jsou odkazující domény, celkový počet odkazů, MozRank a mnoho dalších faktorů. V zásadě platí, že čím vyšší autorita domény webové stránky, tím větší šance na její umístění.

Autorita stránky (PA)

Podobně jako autorita domény je autorita stránky hodnocením jedné stránky.

PA a DA webové stránky můžete zobrazit instalací MozBar nebo prostřednictvím Open Site Explorer – nebo kontrolou webu v SEOptimeru.

Citační tok (CF)

Tato metrika od Majestic je měřítkem popularity odkazu, vypočítává se na základě měření počtu stránek odkazujících na URL.

Trust Flow (CF)

Trust Flow, založený spíše na kvalitě než na kvantitě, je měřítkem kvality stránek odkazujících na URL. Vyšší tok důvěry znamená, že adresa URL má autoritativní a důvěryhodné zpětné odkazy.

Hodnocení domény (DR)

Tato metrika Ahrefs je měřítkem síly celkového profilu zpětných odkazů domény.

Hodnocení adresy URL (UR)

Podobně jako u Moz’s Page Authority, Ahrefs’ URL Rating by je síla profilu zpětného odkazu cílové URL.

Odkazující doména

Doména, ze které je web propojen. Adresa URL je směrodatnější, pokud má vysoký počet odkazujících domén, tj. je na ni odkazováno z více webových stránek.

Sociální podíly

Kolikrát byla webová stránka/URL sdílena na sociálních sítích, ať už je to Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest atd. Vysoký počet sdílení na sociálních sítích obvykle naznačuje, že webová stránka má aktivní publikum. Získání odkazu z takového webu může mít za následek velký provoz.

I když bude pravděpodobně časově náročné sledovat všechny tyto metriky, měli byste se před rozhodnutím o hledání odkazu podívat na jejich kombinaci. Další možnou metrikou, kterou je třeba mít na paměti, je návštěvnost webových stránek. Nejlepší odkazy jsou obvykle ty, které skutečně vedou k provozu.

Chcete-li tento proces urychlit, můžete použít nástroj jako Ahrefs, který vám umožní snadno zkontrolovat mnoho z výše uvedených metrik, mimo jiné pro sadu potenciálních zákazníků.

Jak získat kontaktní informace potenciálních zákazníků

Jakmile budete s identifikací potenciálních příležitostí propojení hotovi, je čas oslovit. Úspěšný dosah závisí na dvou věcech: na nalezení e-mailových adres potenciálních zákazníků na odkazy a na vaší prezentaci.

Většinu e-mailových adres můžete najít pomocí služby vyhledávání e-mailů Voila Norbert nebo lovec. Tyto služby vám nabízejí omezené množství vyhledávání zdarma. Specializovaný link builder nebo agentura bude pravděpodobně vyžadovat placený plán. Také zde je příspěvek o najít něčí e-mailovou adresu.

Veškerá vaše tvrdá práce bude k ničemu, pokud váš dosah nebude efektivní. Přizpůsobte si své e-maily, jak jen můžete. V tomto článku najdete seznam šablon pro e-mailovou komunikaci.

Souhrn vyhledávání odkazů

Je pravda, že linkbuilding je těžký. Schopnost najít relevantní možnosti zpětných odkazů to však může trochu usnadnit.

Vědět, na které potenciální zákazníky se zaměřit, bude mít dopad na obsah, který vytváříte, a na vaši interakci s komunitou.

Hledání odkazů může být nudné a časově náročné, ale určitě je to jeden z nejdůležitějších kroků k úspěšné kampani na budování odkazů a nakonec k lepšímu umístění a vyšší návštěvnosti.

A začnete se z tohoto procesu cítit mnohem více nadšeni, když začnete vidět neuvěřitelné výsledky.

Nyní se pusťte do průzkumu!

V kopcích je v nich zlato.

Gurbir Singh je SEO konzultant a link builder. Když se nesnaží uklidnit vyhledávače, Gurbir rád cestuje a čte. Spojte se s ním Cvrlikání pokud máte nějaké dotazy týkající se linkbuildingu.