Tomáš Novák
Stále více značek používá TikTok pro marketingové účely, jejichž cílem je oslovit mladší publikum na širší úrovni prostřednictvím krátkých videí. Platforma také nabízí pomocné funkce pro podniky, jako je nakupování v aplikaci, živé vysílání a značkové hashtagy.
Vzhledem k tomu, že se TikTok stává novým trendem mezi obchodníky, vyvstává otázka: Jak můžete nechat svou značku vyniknout v moři konkurentů? Proto jsi tady! Připravili jsme pro vás jednoduchého průvodce marketingem TikTok spolu s 15 strategiemi, které můžete vyzkoušet.
Proč TikTok pro marketing?
TikTok je nejrychleji rostoucím sociálním médiem a zajišťuje nejvyšší pozici jako jedna z nejstahovanějších aplikací. S více než miliardou aktivních uživatelů měsíčně pokrývá demografická skupina uživatelů TikTok široké spektrum, včetně generace Z a mileniálů.
Pokud je vaším cílovým trhem mladé publikum, TikTok má co nabídnout. TikTok uvádí, že polovina jeho uživatelů (50 %) zakoupené produkty během relací živého vysílání značek. Pokud uvažujete o kampaních pro spolupráci, TikTok je domovem mikro a makro influencerů.
Pokud jde o zapojení, TikTok je také jednou z nejpoutavějších platforem pro uživatele sociálních médií. TikTok se ujímá vedení s pozoruhodnou průměrnou mírou zapojení 4,25 %zatímco pro srovnání Instagram ukazuje průměrnou míru zapojení 0,60 %.
Nemluvě o tom, že pokud jde o influencer marketing na TikTok, průměrná míra zapojení stoupá na impozantní úroveň 15,86 %. Díky pozoruhodným statistikám je marketing TikTok strategií, kterou musí provést každý digitální obchodník.
Základní průvodce marketingem TikTok v roce 2024
S velkým množstvím publika může být zvládnutí umění marketingu TikTok náročné. Mohlo by vás zajímat:
Než se naučíte 15 marketingových strategií TikTok, pojďme objevit nejdůležitější faktory při využívání platformy. Patří mezi ně autenticita obsahu, trendy a formáty.
Vyzkoušej zdarma
Vytvářejte autentický a kreativní obsah
Investujte do vytváření inovativního obsahu, který sami vytváříte. Přidejte ke svému obsahu hodnotu tím, že vložíte informační zprávy a zábavu.
Vytvářejte obsah, který odráží osobnost vaší značky. Svá videa nemusíte dělat jako filmová a přehnaně uhlazená. Místo toho se zaměřte na přirozené a působivé zachycení podstaty vaší značky.
Vytvářejte obsah preferovaný TikTok
Algoritmus TikTok miluje specifické formáty obsahu. Ideální jsou krátká, poutavá videa o délce 15 až 60 sekund. Přidejte hudbu, zvuky a efekty, které odpovídají náladě vašeho obsahu a osloví diváky.
Využití textových překryvů ke zvýraznění kritických zpráv nebo pointů zvyšuje zapojení diváků, zvláště když je video bez zvuku. Pamatujte, že uživatelé TikTok milují obsah, který vyvolává emoce, jako je smích, inspirace nebo empatie.
Vertikální poměr stran 9:16 je navíc pro videa TikTok nejvhodnější. Tento poměr stran zajišťuje, že vaše videa správně vyplní obrazovku při sledování v režimu na výšku na mobilních zařízeních.
Připojte se k trendům a výzvám
Srdcem platformy jsou trendy a výzvy. Jako obchodník musíte sledovat probíhající trendy, včetně písní a populárních hashtagů v komunitě TikTok.
Zvažte svou značku do těchto výzev, abyste zvýšili viditelnost a zapojení. Přizpůsobte svůj obsah, aby byl autentický. Sledování trendů ukazuje relevanci vaší značky a podněcuje interakci uživatelů.
15 marketingových strategií TikTok
Nyní se dostáváme k hlavní diskusi tohoto článku. Používání TikTok pro marketing neznamená pouze vytváření a zveřejňování obsahu na platformě. Vaše cesta začíná od identifikace cílového publika k vytváření videí a optimalizaci obsahu.
Pokud hledáte způsoby, jak vybudovat online přítomnost a rozšířit povědomí o značce na TikTok, vytvořili jsme pro vás seznam. Zde je 15 strategií, které je třeba mít na paměti, když přijímáte svou marketingovou cestu na platformě.
Strategie 1: Identifikujte cílové publikum a konkurenty
Porozumění cílovému publiku vyžaduje, abyste prozkoumali jeho demografické, psychografické a online návyky, abyste vytvořili obsah, který rezonuje s vašimi zamýšlenými diváky. Velká otázka zní: “Jak to můžete udělat?”
Začněme jednoduše. Vytvořte si podrobný profil svého ideálního diváka s ohledem na jeho věk, pohlaví, místo, zájmy, koníčky a životní styl. Ke shromažďování údajů o demografických a psychografických údajích vašeho publika můžete použít vestavěnou analýzu TikTok a další nástroje sociálních médií.
Prostudujte si, jak se vaše cílové publikum chová na TikTok. Pochopíte jejich motivace, výzvy a preference. Najděte také odpovědi na tyto otázky: S jakými typy obsahu se nejvíce zabývají? Kdy jsou nejaktivnější?
Spolu s průzkumem publika identifikujte značky nebo tvůrce ve vašem odvětví, kteří jsou úspěšní na TikTok. Analyzujte jejich obsahovou strategii, typ videí, která vytvářejí, jejich frekvenci zveřejňování a zapojení, které dostávají. Tento výzkum vás inspiruje a pomůže vám zjistit, co rezonuje s vaší cílovou skupinou, při zachování autenticity obsahu.
Strategie 2: Čeho chcete dosáhnout? Stanovte si své cíle!
Některé značky používají TikTok k budování značky, zvyšování povědomí o značce, generování potenciálních zákazníků a prodeji – tak co je to vaše? Definování konkrétních a měřitelných cílů zajistí, že vaše úsilí bude cílené.
Definování cílů pomáhá řídit tvorbu obsahu a strategii. Pokud chcete například zvýšit povědomí o značce, vytváření krátkých vysvětlujících videí je výborný nápad. Budou však vhodné pro prodej? Ne nutně, protože zkušební nebo výuková videa zvyšují prodeje.
Každé video, které vytvoříte, může být v souladu s vašimi zastřešujícími cíli, což vám umožní přesně měřit úspěch a dopad vašeho marketingového úsilí TikTok. Tato strategie vám umožňuje měřit návratnost investic a činit rozhodnutí založená na datech ke zpřesnění a optimalizaci vašeho přístupu.
Strategie 3: Nahrávejte vysoce kvalitní a hodnotná videa
TikTok je vizuální platforma. Videa se špatnou kvalitou nebudou atraktivní a poutavá. Vytváření vysoce kvalitního video obsahu s jasnými vizuálními prvky a přesvědčivým podáním je zásadní, aby vaše videa nebyla posunuta pryč.
Naučte se, jak správně nahrávat obsah, například používat preferovaná rozlišení. Jak již bylo zmíněno, vertikální poměr stran 9:16 je nejvhodnější velikost pro videa TikTok.
Navíc na platformě, kde je rozsah pozornosti krátký, může kvalita vašich videí vyvolat nebo narušit zapojení. Když vaše videa trvale nabízejí hodnotu, je pravděpodobnější, že diváci váš obsah budou sledovat, sdílet a interagovat s ním, což vede ke zvýšení viditelnosti a růstu.
Strategie 4: Vytvořte obsahový plán
Vytvoření obsahového plánu vám pomůže udržet konzistentní a soudržnou přítomnost na TikTok. Tato strategie zahrnuje nastínění plánu, kdy a jaký typ obsahu budete zveřejňovat.
Začněte tím, že určíte, jak často budete videa zveřejňovat denně, týdně nebo jinak. Poté proberte témata, témata nebo výzvy, kolem kterých se budou vaše videa točit.
Zvažte použití online nástrojů pro plánování obsahu, jako je Sprout Social, které nabízejí funkce pro spolupráci. Tyto nástroje vám pomohou zefektivnit proces vytváření obsahu a pomohou vám udržovat aktualizovaný pracovní postup s týmem sociálních médií.
Obsahový kalendář vám navíc pomáhá udržet si pořádek, zajišťuje plynulý tok obsahu a zabraňuje zakódování na poslední chvíli. Umožňuje vám také sladit váš obsah s relevantními trendy, událostmi a propagačními akcemi a maximalizovat tak viditelnost a zapojení vaší značky.
Strategie 5: Investujte do vzdělávacích instruktážních videí
Když mluvíme o stylech videa, existuje spousta možností. Pokud však chcete, aby byl váš zdroj hodnotný, investice do obsahu, jako jsou videa s návody, návody, tipy, návody krok za krokem a srovnání produktů, je obsah, který stojí za zvážení.
Sdílení cenných znalostí vám pomůže získat autoritu. Vzdělávací obsah má sílu přilákat diváky, kteří aktivně hledají řešení nebo informace, což vede k vyššímu zapojení a důvěře. Je to také způsob, jak podpořit pocit komunity tím, že pomůžete svému publiku učit se a růst.
Udržujte svá videa krátká a sladká, protože lidé přirozeně nesnášejí dlouhé vysvětlování. Se svými zprávami můžete být přímočarí a na konec videa zahrnout jasnou výzvu k akci, abyste vyvolali reakci a přiměli diváky k požadované akci.
Strategie 6: Sbírejte a sdílejte obsah vytvářený uživateli
Řekněme, že jste provedli prodej a váš produkt nebo služba úspěšně uspokojila zákazníky. Tak co bude dál? Pokud uvažujete o shromažďování jejich hodnocení a recenzí na váš produkt, jste na správné cestě.
Hodnocení, recenze a posudky v písemném nebo video formátu jsou uživatelem vytvořený obsah. Tento typ obsahu je zlatým dolem pro budování autenticity a spojení. Ještě lepší je, že UGC přitahuje zákazníky výrazněji než značkový obsah.
Motivujte své sledující, aby vytvořili svá videa s vašimi produkty, službami nebo souvisejícími tématy. Můžete uspořádat dárky nebo nabídnout jiné odměny, které povzbudí zákazníky k vytváření a sdílení obsahu UGC.
Poté předveďte tento UGC na svém účtu TikTok, protože vyzdvihuje vaše spokojené zákazníky, zapojuje publikum a inspiruje vaše širší publikum. UGC funguje jako sociální důkaz, demonstruje skutečné životní zkušenosti a pozitivní interakce s vaší značkou. Tato strategie může přilákat nové zákazníky a vybudovat loajální komunitu.
Strategie 7: Vytvářejte obsah, který sleduje trendy
TikTok je neustále se měnící platforma s rychle se měnícími trendy. Integrace trendů zahrnuje vytváření obsahu, který je v souladu s převládajícími výzvami, hashtagy nebo tématy kolujícími na platformě.
Pro svá videa můžete také použít populární skladby na TikTok. Tato strategie těží z aktuálních konverzací a zájmů uživatelů TikTok, díky čemuž je pravděpodobnější, že bude váš obsah objevitelný a zaujme.
Proč potřebujete sledovat trendy? Trendy vám umožňují zůstat na platformě relevantní. Prokážete také relevanci své značky a kulturní povědomí, což vede ke zvýšení viditelnosti a zapojení. Přesto do trendu vlijte jedinečný hlas a perspektivu své značky, abyste zajistili autentičnost a vynikli.
Strategie 8: Influencer marketing
Influencer marketing se stává nezbytným, pokud chcete oslovit širší a nové publikum v krátkém čase. Vyžaduje to, abyste spolupracovali s oblíbenými tvůrci obsahu, kteří mají značný počet sledujících.
Od mikro až po mega influencery mohou vytvářet obsah, který obsahuje nebo propaguje produkty, služby nebo zprávy vaší značky. Když diváci vidí, že ovlivňují vaši značku, kterým důvěřují, propůjčuje to vašemu marketingovému úsilí důvěryhodnost a autenticitu.
Ujistěte se však, že budete zkoumat relevantní influencery vhodné pro vaši značku. Nejlepší je spolupracovat s úzce specializovanými influencery, jako jsou nadšenci pro krásu, módní guru nebo technici, protože si ve svých oborech vybudovali důvěryhodnost.
Pokud jde o sazby, stojí mezi 151 a 793 $ za příspěvek od mikro a makro influencerů. Nicméně, mega influenceři s více než milionem sledujících nastavili vyšší sazby, kolem 1 034 dolarů za příspěvek. Při zvažování influencer marketingu tedy myslete na svůj rozpočet.
Strategie 9: Vytvořte krátkou sérii obsahu
Vytvoření krátké série vzájemně propojených videí je efektivní strategií, jak udržet konzistentní zapojení a udržet diváky vracející se. Tato série může sledovat děj, nabízet průvodce krok za krokem nebo prozkoumat konkrétní téma ve více videích.
Pokud jste například stavební značka, můžete vytvořit sedmidenní sérii videí o postupu při stavbě domů. Můžete zobrazit před-po všech místností domu. V každém videu si můžete udělat časosběr a dát pár tipů, jak vaše firma na domě funguje. Váš obsah je nejen informativní, ale také zajímavý ke sledování.
Vybízíte diváky, aby se vrátili na váš profil a zabývali se vaším obsahem po určitou dobu. Série vytváří pocit kontinuity a umožňuje vám ponořit se hlouběji do tématu a maximalizovat hodnotu, kterou nabízíte svému publiku.
Strategie 10: Buďte interaktivní s průzkumy a výzvami
Interaktivita je klíčem k zapojení publika TikTok. Používání funkcí, jako jsou ankety a výzvy, podporuje účast a vytváří pocit komunity.
Průzkumy vám umožňují klást otázky a shromažďovat postřehy od vašich diváků, díky nimž se budou cítit zapojeni do rozhodování vaší značky. Naopak výzvy zahrnují vytvoření konkrétního úkolu nebo tématu, které uživatelé mohou replikovat ve svých videích.
S tímto typem obsahu můžete být kreativní. Například obsah jako „to či ono“ a více možností. Tato strategie podporuje obsah vytvářený uživateli, zvyšuje zapojení a šíří povědomí o značce, když se uživatelé účastní a označují vaši značku.
Strategie 11: Vytvářejte společné kampaně
Spolupráce může posílit dosah a důvěryhodnost vaší značky. Partnerství s ostatními uživateli TikTok, značkami nebo influencery na společných kampaních vám umožní oslovit jejich stávající publikum a zároveň sdílet kreativní zátěž.
Můžete například spolupracovat na výzvě, duetu nebo videích vyzdvihujících obě značky. Tato strategie představuje vaši značku nové skupině diváků, vytváří příležitosti pro vzájemnou propagaci a přidává do vašeho obsahu prvek novosti.
Strategie 12: Udržitelnost a sociální odpovědnost
Ve věku uvědomělých spotřebitelů může hluboce rezonovat předvedení závazku vaší značky k udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Vytvářejte obsah zdůrazňující vaše ekologické postupy, charitativní iniciativy nebo etické zdroje.
Můžete přilákat spotřebitele, kteří jsou v souladu s vašimi hodnotami, a vykreslit vaši značku jako odpovědný a etický subjekt. Uživatelé TikTok často oceňují značky, které pozitivně přispívají společnosti a životnímu prostředí, díky čemuž je tato strategie způsobem, jak odlišit vaši značku.
Strategie 13: Sdílejte obsah ze zákulisí
Sdílení náhledu za oponu polidšťuje vaši značku a podporuje pocit autenticity. Sdílení obsahu ze zákulisí umožňuje nahlédnout do kultury, procesů a lidí vaší značky.
Podělte se o to, jak vyrábíte svůj produkt, stav vašeho obchodu nebo jak vaši zaměstnanci balí objednávky. Tento obsah může vytvořit spojení s vaším publikem a podnítit jeho zvědavost.
Strategie 14: Optimalizujte svá videa TikTok
Optimalizace zajišťuje, že váš obsah bude pro vaše publikum zjistitelný a příjemný. Tato strategie zahrnuje používání relevantních a trendových hashtagů, přidávání virálních skladeb a zobrazování vysoce kvalitních vizuálů a působivých titulků.
Hashtagy jsou nástroje, díky kterým se váš obsah objeví ve zdrojích uživatelů. Pomocí hashtagů trendů a značek pomozte svému obsahu oslovit širší publikum. Vytváření poutavých titulků a textových překryvů navíc zvyšuje zapojení, zvláště když mají diváci vypnutý zvuk.
Musíte také experimentovat s hudbou a zvukovými efekty, které rezonují s preferencemi vašeho publika, aby vaše videa byla lépe zapamatovatelná. Důsledná optimalizace videí na základě chování uživatelů a trendů platformy zvyšuje zapojení a sdílení na sociálních sítích.
Strategie 15: Monitorujte a analyzujte klíčové metriky
Rozhodování založené na datech je zásadní pro zdokonalování vaší strategie TikTok. Jednou z prací marketérů je sledovat metriky, jako jsou zhlédnutí, lajky, sdílení, komentáře a růst sledujících.
Analýza těchto metrik poskytuje přehled o tom, jaký obsah u vašeho publika nejvíce rezonuje. Věnujte pozornost demografickému rozdělení vašich diváků, abyste měli jistotu, že oslovíte zamýšlené cílové publikum.
Upřesněte svou strategii na základě těchto poznatků a zaměřte se na to, co funguje. Upravte svůj plán a ukončete přístupy, které přinášejí menší zapojení. Pro komplexnější analýzy a návrhy můžete použít analytické nástroje třetích stran.
Rozvíjejte se prostřednictvím marketingových strategií TikTok
TikTok má potenciál výrazně růst jako marketingový kanál. Jeho bohaté funkce zaujaly digitální obchodníky a majitele firem, kteří hledají nové příležitosti.
Od živého vysílání po nakupovatelné příspěvky a interaktivní funkce, jako jsou ankety a výzvy, TikTok poskytuje všestrannou sadu nástrojů pro kreativní zapojení značky.
Nemůžeme ale zapomenout, že platforma má dynamický náskok. Ujistěte se tedy, že sledujete obsahové trendy a přizpůsobte je svému obsahu, abyste zůstali relevantní a konkurenceschopní.
