Nejlepší statistiky obsahového marketingu pro rok 2024: Trendy a statistiky

V odvětví obsahového marketingu zůstat před hrou znamená mít povědomí o nejnovějších i nových trendech. Tak oddělíte to, co podle vašich vrstevníků funguje, od toho, co nefunguje.

V tomto příspěvku prozkoumáme nejnovější statistiky obsahového marketingu, o kterých by měl vědět každý obchodník. Budeme také diskutovat o populárních trendech ve spotřebě a distribuci obsahu a také o tom, kolik ze svých marketingových rozpočtů společnosti využívají na marketing obsahu.

Tento blogový příspěvek je pro vás, ať už chcete zlepšit svou vlastní marketingovou strategii obsahu nebo prostě chcete zůstat informováni o vývoji v oboru.

Stav obsahového marketingu v roce 2024

Odvětví obsahového marketingu se rychle vyvíjí a stává se stále více konkurenceschopným, protože stále více obchodníků si uvědomuje výhody používání poutavého obsahu pro organické získávání potenciálních zákazníků.

SEO statistiky

Obchodníci s obsahem vidí rostoucí význam SEO, zejména s více než polovina návštěvnosti webu pocházející z vyhledávačů. Aby si marketéři udrželi náskok před konkurencí, musí být ostražití při sledování nových SEO trendů v příchozím marketingu.

• The globální SEO průmysl měl v roce 2022 hodnotu 68,1 miliardy $ a předpokládá se, že do roku 2030 dosáhne 129,6 miliardy $.
• SEO pohony o 1000 procent více návštěvnost ve srovnání s jinými kanály, což z něj dělá nejúčinnější nástroj pro přilákání návštěvníků na web.
• 93 % webových zkušeností začít s vyhledávačem.
• 92,96 % celosvětového provozu pochází z Vyhledávání Google, Obrázků Google a Map Google.
• Google byl navštíven 88,6 miliardkrát v březnu 2023 sama.
• zpracovává Google 8,5 miliardy vyhledávání denněnebo 99 000 dotazů za sekundu.
• 92,3 % online uživatelů přístup k internetu z mobilního telefonu.
• Google má 200 hodnotících faktorů, s obsah, zpětné odkazy a RankBrain být první tři.
• 75 % online uživatelů nikdy nepřejde přes první stránku z Google SERP.
• Nejlepší výsledek v Google SERP získá přibližně 32 % všech kliknutí.
• 60 % obchodníků získat své nejkvalitnější potenciální zákazníky z inbound marketingu.
• SEO potenciální zákazníci mají míru uzavření 14,6 %..
• Čerstvý obsah funguje lépe ve vyhledávání 27 % vysoce výkonného obsahu pouze měsíc staré nebo méně.

Statistiky marketingu videoobsahu

Vizuální obsah je právě teď žhavý a na YouTube jsou obzvláště oblíbená krátká videa. Ve skutečnosti, 73 % spotřebitelů preferuje sledování krátkých videí, když se o něčem učí.

Zde jsou ještě další statistiky marketingu videoobsahu, které skutečně dokazují sílu a popularitu videoobsahu:

• 89 % spotřebitelů byli po zhlédnutí videa přesvědčeni o nákupu.
• 96 % spotřebitelů zhlédli vysvětlující video, abyste se dozvěděli více o produktu nebo službě.
• 91 % podniků používat video jako marketingový nástroj v roce 2023.
• 42 % video marketérů utratit až 500 $ za vytvoření videa.
• 96 % video marketérů říkají, že videa ovlivňují jejich návratnost investic tím, že zvyšují povědomí o značce a produktu, generují více potenciálních zákazníků, zvyšují návštěvnost a prodej a snižují počet dotazů na podporu.
• Mezi obchodníky, kteří se nezabývají video marketingem, 30 % tvrdí, že na to nemají čas, 18 % neví, kde začít, a 10 % si myslí, že video je příliš drahé. To by se ale vše mohlo změnit s příchodem generativní umělé inteligence, konkrétně aplikací pro převod textu na video, které dokážou generovat krátká videa pouze z jednoduché textové výzvy.
• Chcete-li využít tohoto trendu, 70 % obchodníků, kteří se netýkají videa bude v roce 2023 poprvé vytvářet online videa.
• Pokud jde o typy videí, 66 % video marketérů dělají krátké hrané filmy, 57 % produkuje videa nahraná na obrazovce a 55 % se věnuje animaci.
• Jaké typy videoobsahu vytvářejí marketéři? 71 % obchodníků vytváří videa na sociálních sítích, 70 % vytváří vysvětlující videa, 46 % natáčí videa s svědectvím, 46 % vytváří videoreklamy, 42 % spouští upoutávková videa a 36 % se zaměřuje na videa s ukázkami produktů.
• Podle video marketérů nejúčinnější platformy pro video marketing jsou YouTube (78 %), LinkedIn (69 %) a Instagram (67 %).
• 91 % spotřebitelů chcete v roce 2023 vidět více online videí od značek.

Statistiky blogování

I když jsou jiné kanály, jako je vlogování, právě teď žhavé, psaný obsah je stále tím nejlepším prostředkem k zapojení a kultivaci vztahů s potenciálními zákazníky.

Tyto statistiky ukazují trvalý význam blogování pro firmy v roce 2023:

Přestože blogování zůstává základním pilířem jakékoli marketingové strategie obsahu, mnoho marketérů přiznává, že s tvorbou obsahu bojují. Orbit Media říká, že:

• 52 procent blogerů se snaží najít čas na vytvoření a propagaci svého obsahu.
• 46 procent blogerů se snaží generovat návštěvnost ze svého obsahu.
• 39 procent marketérů nedokáže konzistentně vytvářet kvalitní obsah.

Statistiky digitální reklamy

Očekává se, že trh s digitální reklamou značně poroste, přičemž velkou část tohoto růstu budou řídit mobilní zařízení, protože spotřebitelé spoléhají na své chytré telefony při nakupování, streamování videí a dalších online aktivitách.

Podle Oberlo:

• Výdaje na digitální reklamu v roce 2023 vzrostly na 601,84 miliardy dolarů — 9,5% nárůst oproti předchozímu roku.
• Tento trend bude v dohledné době pokračovat a předpovídá růst o 11 %, 8,4 % a 6,8 % v příštích třech letech.
• Očekává se, že výdaje do roku 2026 dosáhnou 876,1 miliardy dolarů.

Marketing ve vyhledávačích (SEM) je i nadále jednou z nejúčinnějších forem digitální reklamy díky své schopnosti cílit na uživatele na základě konkrétních klíčových slov nebo vyhledávacích frází. Je také relativně levná ve srovnání s jinými formami online reklam, jako jsou bannerové reklamy nebo nativní reklama, které vyžadují více kreativní práce předem.

Začlenění sociálních médií do strategií obsahového marketingu je zásadní pro úspěch v roce 2023. Chcete-li maximalizovat své úsilí v oblasti obsahového marketingu, je důležité porozumět současnému prostředí sociálních médií a jeho trendům.

• 4,59 miliardy lidí po celém světě jsou na sociálních sítích – zhruba 60 % světové populace.
• 93 % všech uživatelů internetu je aktivních na sociálních sítích.
• Průměrný uživatel se pohybuje mezi 7 různých sociálních sítí každý měsíc.
• Lidé utrácejí 2,5 hodiny denně na sociálních sítích.
• TikTok je nejrychleji se rozvíjející platforma sociálních médií s ohromujícími vlastnostmi 100% růst od roku 2020 do roku 2022.
• Celkové výdaje na reklamu na sociálních sítích Předpokládá se, že v roce 2023 dosáhne 207 miliard dolarů.
• Nejpoutavější obchodní linie na všech sociálních platformách jsou nápojový průmysl na TikTok a Facebooku, potravinářský průmysl na Instagramu a umění a řemesla na Twitteru.
• Video je nejvýkonnějším typem obsahu napříč všemi sociálními sítěmi
• TikTok má nejvyšší míru zapojení 4,25 %následuje Instagram (0,60 %), Facebook (0,15 %) a Twitter (0,05 %).
• Facebook je největší online sociální síť na světě s zhruba 3 miliardy aktivních uživatelů měsíčně.
• Průměrný dospělý Američan utrácí 33 minut denně na Facebooku.
• Facebook je nejpoužívanější platformou obchodníků celosvětově (89 %), na druhém místě je Instagram (80 %).
• Instagram nabízí nejlepší zážitek z nakupování v aplikaci pro spotřebitele a ostatní nejvyšší ROI pro obchodníky.
• Kotoučeneboli krátká videa, tvoří 30 % času, který lidé tráví na Instagramu.
• Pinterest je druhý nejnavštěvovanější web v USA.
• Pinterest používá každý měsíc 465 milionů lidí.
• TikTok má 1,1 miliardy aktivních uživatelů měsíčně celosvětově.
• Marketéři mohou dosáhnout zhruba 13,6 % veškeré světové populace s reklamou TikTok.
• Průměrný dospělý Američan utrácí 45,8 minut denně na TikTok.
• 79,6 % uživatelů TikTok hledejte na platformě zábavný nebo zábavný obsah.
• Twitter má kolem 556 milionů aktivních uživatelů měsíčně celosvětově, s 53 % používá platformu ke čtení nejnovějších zpráv a diskurs o trendových tématech.
• Průměrný dospělý Američan utrácí 34,8 minut denně na Twitteru.
• YouTube je druhý největší vyhledávač na světě vedle Google, získává více vyhledávání za měsíc než Bing, Yahoo, AOL a Ask.com dohromady.
• YouTube má více než 2,5 miliardy uživatelů celosvětově.
• Diváci YouTube sledují přes 1 miliardu hodin videí každý den.
• V závodě o prvenství v krátkých videích to oznámil Google YouTube Shorts má nyní 50 miliard zhlédnutí dennězatímco MetaFacebook a Instagram Reels nadále dominují se 140 miliardami denních zhlédnutí dohromady.
• Průměrný dospělý Američan utrácí 45,6 minut denně Na youtube.
• Blízko k 90 % všech návštěv na YouTube pocházejí z mobilního zařízení.
• Video je nejsdílnějším typem obsahupřičemž 51 % online uživatelů uvedlo, že s větší pravděpodobností sdílí video se svými přáteli než příspěvek na sociálních sítích, příspěvek na blogu nebo stránku produktu.
• The krátké video má nejvyšší návratnost investic jakékoli marketingové strategie sociálních médií.

Statistiky influencer marketingu

Spolupráce s influencery může firmám pomoci rozšířit svůj dosah nejen na sledující na jejich vlastních účtech, protože influenceři již mají dobře vybudované vztahy s velkým množstvím angažovaných fanoušků, kteří se také mohou zajímat o to, co nabízejí.

• 1 ze 4 obchodníků v současnosti využívá influencer marketing.
• 72 % Gen Z a Millennials sledovat influencery.
• 50 % mileniálů důvěřuje doporučením produktů od influencerů ve srovnání s pouze 38 % od jejich oblíbených celebrit.
• 89 % obchodníků zvýší nebo udrží své investice do influencer marketingu v roce 2023.
• Instagram je nejoblíbenější platformou influencer marketingu pro obchodníky v USA.
• 68 % obchodníků v roce 2022 provozovala influencerské kampaně na Instagramu, následoval Facebook (52 %) a TikTok (42 %).
• A Video TikTok od makroinfluenceru (někdo se 100 000 až 1 milionem sledujících) získá průměrně 38 517 zhlédnutí, zatímco megainfluencer (s více než jedním milionem sledujících) získá celosvětově přibližně 329 382 zhlédnutí.
• YouTube je nejoblíbenější platforma pro sledování influencerů v oblasti her, tance a hudby.
• Započítává se videa influencerů 60 % všech zhlédnutí videí na Facebooku ve Spojených státech.
• Průměrná cena za příspěvek od megainfluencera je 1 200 $ na TikTok, 1 200 dolarů na Instagramua 2 500 $ na YouTube.
• Podniky generují v průměru Tržby 6,50 $ za každý utracený $ na influencer marketing.

Obsahový marketing a umělá inteligence

S umělá inteligence s rostoucím vlivem na marketing obsahu – umožňující produkci a distribuci obsahu ve velkém – se můžeme těšit na vzrušující budoucnost.

• Očekává se, že globální trh s umělou inteligencí do roku 2032 dosáhne 1,87 bilionu dolarů.
• 82 % obchodníků myslím, že obsah vytvořený umělou inteligencí je stejně dobrý (nebo lepší!) než obsah vytvořený lidmi.
• Podle 57 % marketérů to trvá méně než šest měsíců, abyste se naučili používat AI technika.
• 88 % obchodníků jsou schopni ušetřit čas a peníze pomocí softwaru AI.
• 49 % obchodníků věříme, že umělá inteligence je dobrá v psaní jasného nebo snadno čitelného obsahu, ale není příliš spolehlivá, pokud jde o generování přesného a bezchybného obsahu.
• 75,7 % marketérů již používá AI nástroje pro práci, přičemž 69 % přijalo ChatGPT.
• 97 % majitelů firem věří, že ChatGPT bude přínosem pro jejich podnikání.
• 33 % podniků plánuje používat ChatGPT k psaní obsahu webových stráneka 44 % bude používat AI k psaní obsahu v jiných jazycích.
• 71 % obchodníků říkají AI může být užitečná pro personalizační kampaně.
• 98,1 % marketérů souhlasí s tím, že porozumění umělé inteligenci je pro jejich práci důležité 85,1 % již používá AI pro psaní článků.
• Adopce AI v prodeji může zvýšit počet potenciálních zákazníků až o 50 %snížit náklady až o 60 % a zkrátit dobu hovorů až o 70 %.
• 41,29 % marketérů věří, že AI v e-mailovém marketingu může zvýšit příjmy.
• 33 % organizací již využívá generativní umělou inteligenci alespoň v jedné obchodní funkci a 40 % plánuje více investovat do technologie.
• Nejběžnější použití generativních nástrojů AI je v marketingu a prodejikonkrétně psaní prvních návrhů textových dokumentů, personalizovaný marketing a sumarizace textových dokumentů.
• Podle zprávy společnosti Forrester nahradí roboti do roku 2025 v USA 7 % pracovních míst.
• 32,9 % podniků již nahradilo některé lidské úkoly řešeními AI 81,6 % marketérů si myslí, že práce autorů obsahu je ohrožena kvůli umělé inteligenci.

Trendy obsahového marketingu se mění

Typy obsahu se za posledních několik let dramaticky změnily, přičemž vizuální média, jako jsou videa, jsou stále populárnější mezi spotřebiteli, kteří touží po poutavém zážitku při konzumaci informací online.

Videoobsah zaznamenal dramatický nárůst popularity díky své schopnosti rychle upoutat pozornost a přitom stále poskytovat cenné poznatky o tématech relevantních pro zájmy nebo potřeby diváků.

Marketéři očekávají, že tento trend bude pokračovat, protože nové technologie lidem usnadňují sledování videa na jakémkoli zařízení, které si vyberou, což z něj činí neocenitelný nástroj pro oslovení cílového publika na více kanálech současně.

Obchodníci měří úspěch nejen prostřednictvím webového provozu, ale také prostřednictvím dalších metrik, jako jsou konverze nebo potenciální zákazníci generované prostřednictvím různých částí původního obsahu distribuovaného na různých platformách a formátech. Svou strategii plánují na základě těchto klíčových ukazatelů výkonu (KPI) a pomocí analytických nástrojů, jako je Google Analytics, sledují pokrok v průběhu roku, aby se mohli podle potřeby upravit.

Kromě toho mnoho obchodníků využívá nové technologie, jako je strojové učení algoritmy, které jim umožňují optimalizovat své kampaně na základě údajů o chování uživatelů shromážděných v průběhu času – což bylo donedávna nemožné.

Výhled obsahového marketingu na rok 2024

Oblast obsahového marketingu v posledních letech rychle roste. Pro marketéry je nezbytné, aby si byli vědomi aktuálních dat o marketingu obsahu, protože odvětví se neustále vyvíjí.

To, co je osvěžující, je to 80 % z těch, kteří se považovali za velmi úspěšné v obsahovém marketingu, mají zdokumentovanou strategii obsahového marketingu. Ukazuje, že marketéři považují obsahový marketing za tak zásadní, že pro něj vyvíjejí a dokumentují strategii.

Níže uvádíme výhled pro odvětví obsahového marketingu na rok 2023:

1. Vytváření obsahu bude více automatizované

Automatizační nástroje jsou stále populárnější, a to z dobrého důvodu. Tyto nástroje pomáhají zefektivnit procesy a šetřit čas i náklady. Do roku 2023 bude většina firem využívat automatizační technologie k pomoci s produkcí obsahu a distribucí obsahu.

Ve společnosti WriteSonic zaznamenáváme rostoucí povědomí o výhodách automatizace tvorby obsahu naší cílovou skupinou. Díky použití našeho AI zapisovače pro škálování tvorby obsahu zákazníci produkují 25x více obsahu než tradiční manuální procesy, aniž by utráceli více peněz. Podívejte se, jak to funguje, s naším podrobným rozpisem modelu AIO. („AIO“ znamená „optimalizace umělé inteligence“.)

Mezi další úkoly, které byste mohli automatizovat a ušetřit peníze a čas, patří vše od výzkumu klíčových slov a optimalizace až po vytváření vizuálů.

2. Vizuály zůstanou klíčovou součástí obsahové strategie

Obrázky, videa, infografiky a další vizuální prvky již dlouho používají značky jako součást svých celkových obsahových strategií – ale tento trend bude pokračovat až v roce 2023 a dále.

Studie ukazují, že lidé uchovávají více informací, když jsou předávány vizuálním způsobem, nikoli výhradně textem. Investice do vysoce kvalitních vizuálů tedy učiní váš obsah stravitelnějším a pomůže vaší firmě vyniknout od ostatních.

3. SEO zůstává základním nástrojem pro generování organického provozu

SEO zůstává nedílnou součástí každého úspěšného přístupu k digitálnímu marketingu, i když se algoritmy vyvíjejí. Odborníci ve skutečnosti předpokládají, že SEO bude v roce 2023 stále klíčovým faktorem pro zvýšení návštěvnosti a interakce s vaším webem nebo blogem – takže se ujistěte, že máte aktuální informace o osvědčených postupech.

4. Přítomnost na sociálních sítích bude kritičtější

Platformy sociálních médií jako Facebook, Twitter a Instagram již měly obrovský dopad na schopnost podniků oslovit nové zákazníky online – tento vliv se však pravděpodobně v dohledné době nezpomalí.

Podle Sprout Social, 91 % marketingových manažerů očekává, že rozpočet jejich společnosti na marketing na sociálních sítích se během příštích tří let zvýší.

Údaje z průzkumu Sprout Social také ukazují, že 90 procent marketingových manažerů předpovídá, že sociální média se brzy stanou primárním kanálem pro komunikaci se zákazníky.

Silná přítomnost na více sociálních sítích se může značkám, které hledají online viditelnost, opravdu vyplatit. Společnosti, které budou nejvíce těžit ze sociálních médií, budou ty, které používají vícekanálový přístup. Budou to ti, kteří vyvinou strategie specifické pro každou síť sociálních médií, na které působí.

Umělá inteligence je v současnosti jedním z top trendů v podnikání. Stejně jako ve většině ostatních odvětví bude hrát stále důležitější roli ve způsobu, jakým se bude po roce 2023 utvářet průmysl obsahového marketingu.

V roce 2021 trh s umělou inteligencí v marketingu byl odhadnut na 15,84 miliardy dolarů. Předpokládá se, že do roku 2028 vzroste na více než 107,5 miliardy. To vytváří obrázek o tom, jak rychle roste vliv umělé inteligence na podnikání.

V popularitě také nezpomaluje video obsah. Podle Respondenti průzkumu Content Marketing InstituteNáklady na produkci videa budou do roku 2023 tvořit 62 % jejich celkového marketingového rozpočtu, díky čemuž se video stane jedním z nejpopulárnějších formátů obsahu současnosti.

Pro zajištění úspěchu při výrobě videí by marketéři měli zvážit přidání interaktivních prvků, jako jsou ankety nebo kvízy, které se ukázaly jako účinné při zvyšování úrovně zapojení.

Tradiční marketing zůstává důležitým faktorem v mnoha průmyslových odvětvích, zejména v těch, kde se jedná o přímý prodej. Důvtipní promotéři uznávají, že organizovaná směs tradičních a současných technik je klíčem k dosažení nejlepší návratnosti investic ze všech používaných kanálů v jejich propagačním plánu.

Nejčastější dotazy – Statistiky obsahového marketingu pro rok 2024

Jaká je úspěšnost obsahového marketingu?

Úspěšnost obsahového marketingu závisí na kvalitě vašeho obsahu, na tom, jak dobře rezonuje s vaší cílovou skupinou, a na vaší distribuční strategii. Obecně řečeno, pokud se to dělá správně, využití obsahového marketingu může být velmi úspěšné při dosahování požadovaných výsledků.

Jaká je průměrná sazba za obsahový marketing?

Sazby účtované za práci v obsahovém marketingu závisí na rozsahu práce a požadované úrovni dovedností. Obchodníci s obsahem se specializovanými znalostmi v oblastech, jako je správa sociálních médií nebo analytika, budou pravděpodobně vyžadovat vyšší poplatky než ti, kteří se specializují pouze na psaní.

Proč je obsahový marketing důležitý?

Obsahový marketing pomáhá budovat důvěru, loajalitu a celkové povědomí o značce. Publikování kvalitnějšího obsahu, který se umísťuje na předních místech ve vyhledávačích, také zlepšuje viditelnost vaší značky online, což vám pomáhá generovat více organických potenciálních zákazníků.

Automatizujte svůj obsahový marketing a zůstaňte před konkurencí

Odvětví obsahového marketingu se rychle vyvíjí díky vznikajícím technologiím, jako je umělá inteligence, a vzestupu nových formátů obsahu, jako jsou krátká videa. Jak postupujeme kupředu, sledování aktuálních statistik o současných i nových trendech zajistí, že zlepšíte celkovou návratnost investic do marketingu a zůstanete před svými konkurenty.