Praktické příklady včetně 8 doporučených výzev GPT-3/GPT-4 pro podporu marketingu obsahu, e-mailového marketingu, vyhledávání a marketingu na sociálních sítích V části 1 mého přehledu marketingových aplikací Chat GPT jsem zhodnotil kvalitu výstupu a interakcí velkého jazykového modelu GPT-3 (LLM), na kterém je ChatGPT trénován, dotazem: Jak mohu používat ChatGPT pro marketing? Ukázal jsem, jak můžete pomocí ChatGPT" /> Praktické příklady včetně 8 doporučených výzev GPT-3/GPT-4 pro podporu marketingu obsahu, e-mailového marketingu, vyhledávání a marketingu na sociálních sítích V části 1 mého přehledu marketingových aplikací Chat GPT jsem zhodnotil kvalitu výstupu a interakcí velkého jazykového modelu GPT-3 (LLM), na kterém je ChatGPT trénován, dotazem: Jak mohu používat ChatGPT pro marketing? Ukázal jsem, jak můžete pomocí ChatGPT" />
Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Nejlepší tipy pro používání ChatGPT pro digitální marketing |


Smart Insights
“>

Praktické příklady včetně 8 doporučených výzev GPT-3/GPT-4 pro podporu marketingu obsahu, e-mailového marketingu, vyhledávání a marketingu na sociálních sítích

V části 1 mého přehledu marketingových aplikací Chat GPT jsem zhodnotil kvalitu výstupu a interakcí velkého jazykového modelu GPT-3 (LLM), na kterém je ChatGPT trénován, dotazem: Jak mohu používat ChatGPT pro marketing? Ukázal jsem, jak můžete pomocí ChatGPT získat další informace o digitálním marketingu a marketingovém plánování vytvořením plánů.

V tomto článku vysvětlím některé praktické případy použití, jak mohou marketéři využít Chat GPT pro obsahový marketing k podpoře různých kanálů digitálního marketingu. Uvidíme, že znalost toho, jak vyzvat ChatGPT, bude klíčovou dovedností, takže před přezkoumáním konkrétních aplikací pro různé kanály digitálního marketingu ukážu různé techniky výzvy.

Některé z klíčových digitálních marketingových kanálů, které popíšu, jsou shrnuty v tomto vizuálu z mé knihy Digitální marketing: strategie, implementace a praxe. V pohotových příkladech se zaměřím na organické a placené vyhledávání a marketing na sociálních sítích, ale začnu e-mailovým marketingem.

Jaký je můj dojem z ChatGPT?

Jak jsem vysvětlil ve svém předchozím článku, čím více ho používám, tím více na mě zapůsobila kvalita konverzačních interakcí a možnost používat jej jako učební nástroj. Vidíme však šílené množství článků doporučujících, jak používat ChatGPT, mnoho z nich ukazuje příklady, které se nezdají být dostatečně kritické ohledně vytvořeného výstupu.

ChatGPT je nástroj pro generování přirozeného jazyka (NLG), takže není velkým překvapením, že může navrhnout některé průměrné alternativní názvy blogových příspěvků. Jsem ohromen mnoha věcmi, které dokáže, ale musíme být selektivní a naučit se, jak jej lépe pobízet k vytvoření skutečně užitečné kopie nebo analýzy.

To je to, co budu dělat v tomto příspěvku, doporučovat techniky a vyjmenovávat další výzvy, které můžete použít a které si myslím, že stojí za to sledovat.

Kolik obchodníků používá ChatGPT?

Náš nedávný průzkum LinkedIn zjistil, že více než tři čtvrtiny marketérů chtějí využívat ChatGPT ke zlepšení svých marketingových výkonů, ale pouze 40 % tak činí právě nyní.

Někdy může být obtížné vědět, kde začít. Proto jsme vytvořili Quick Win pro členy Smart Insights Business, abychom rychle zkontrolovali a vyhodnotili nové příležitosti ChatGPT v roce 2024: Jak používat ChatGPT pro marketing.

Tato příručka je pro každého, kdo se chce dozvědět více o ChatGPT, ale byla by zvláště užitečná pro obchodníky, kteří se rozhodují o tom, jak a kde nasadit chatbota AI ve spolupráci, ke zlepšení efektivity ve vašem týmu za méně než 20 minut.

Číst:  Nejlepší nástroje pro dokonalé fotografie na sociálních sítích

Pokud jste obchodník s obsahem nebo SEO specialista nebo stratég, máme také Quick Win s konkrétními podrobnostmi o používání AI pro SEO s ChatGPT.

Co je to „Prompt Engineering“?

Mezi obchodníky je z ChatGPT velké nadšení, že napříč všemi zobrazenými médii a kanály může fungovat jako „praktický“ nástroj produktivity pro analýzu a kreativitu. Rozhodně si nemyslím, že to jen tak nahradí marketéry, ale vidím to jako skvělý nástroj pro spolupráci ke zlepšení kvality kreativy a vytváření efektivnějšího obsahu.

Mark Schaefer, zkušený komentátor obsahového marketingu a marketingových praktik v širším měřítku, tomu věří ChatGPT hluboce promění každou marketingovou kariéru . Souhlasím, nebo alespoň ChatGPT plus další marketingově specifické nástroje generativní AI postavené na LLM. Než se tedy ponoříme a podíváme se na příklady pro různé kanály, je užitečné dozvědět se, jak nejlépe vyzvat chatbota.

Existuje již mnoho článků o tom, jak podněcovat ChatGPT, a existuje několik „osvědčených postupů“, které se můžete naučit experimentováním s vaším přístupem. Někteří to dokonce nazývají Prompt Engineering, ale myslím, že to přeháním, rozhodně to není inženýrská disciplína! Existuje několik jednoduchých pravidel, která lze použít testováním vašeho přístupu pomocí zdravého rozumu, jak jsem to udělal ve svých návrzích níže.

Porozumění výzvám Zero, One and Few Shot pro ChatGPT

ChatGPT je pokročilý model generování přirozeného jazyka (NLG), který nevyžaduje výzvy (známé jako „Nulový výstřel“ mezi profesionály AI). Je však užitečné vědět a uvidíme, že to funguje mnohem lépe, pokud můžete být konkrétnější, tj. dáte tomu konkrétní kontext prostřednictvím příkladů a podrobnějších pokynů (‘Jeden výstřel‘ nebo ‘Málo střel‘).

Prompting je jednoduchá nová dovednost, kterou se budeme muset naučit, abychom zlepšili kvalitu výsledků ChatGPT. Nemůžeme se spoléhat jen na AI, musíme uplatnit své zkušenosti a inteligenci, jak tomu někteří říkají „rychlí inženýři“. Je to dovednost, jako je učení se Google – V tom smyslu, že někteří lidé díky svým zkušenostem lépe získávají odpovědi z vyhledávání na Googlu. Neexistují však žádné definované výzvy nebo syntaxe pro „pokročilé vyhledávání“, protože jako Google je Chatboti opustili, protože se jedná o přirozený jazyk.

Začneme několika příklady užitečných pravidel pro e-mailový marketing. Pak se podíváme na marketing ve vyhledávání a na sociálních sítích.

Použití ChatGPT pro e-mailový marketing

Zjevnou aplikací je zde copywriting, ale e-maily neexistují izolovaně. Často fungují nejlépe v řadě komunikací, jako je uvítací sekvence, takže si vezmeme příklad, abychom ChatGPT „prošli jeho kroky“.

Pro mě se efektivní marketingový copywriting scvrkává na vytváření relevance pro konkrétní publikum, jeho zapojení a přesvědčování, aby podnikli kroky k dalšímu kroku. Takže v rámci těchto příkladů e-mailového marketingu nepožádám ChatGPT pouze o vytvoření kopie, budu se snažit pochopit, proč byla tato kopie vytvořena. Zde je jednoduchý kontrolní seznam, který ukazuje způsob nabádání, který jsem vyvinul.

1. Nastavte kontext

Základním postupem je zahájit novou konverzaci, abyste vymazali předchozí dialog, a jakmile nastavíte kontext, zůstane zachován v průběhu konverzace a můžete se k němu vrátit, pokud dialog uložíte.

Zde můžete vidět, že jsem ve své výzvě konkrétní vysvětlující kontext. Produkt, který propaguji, je úklid kanceláří.

Tyto předmětové řádky TBH na mě neudělaly dojem, jsou to „marketingové veselé řeči“, které níže vysvětlím, jak je zlepšit.

Číst:  Nejlepší alternativy k YouTube Kids

2. Definujte úkol a cíl

Co chcete, aby pro vás AI udělala?! Zde chci nápady na předmět, ale konkrétně je cílem, aby byly marketingové a uvítací e-maily pro nové potenciální zákazníky.

Zde jsou některé další příklady cílů z užitečného seznamu 120 nejlepších výzev k chatu GPT pro obchodníky a studenty.

  • “Napište přesvědčivý e-mail, abyste zvýšili návštěvnost naší nadcházející akce”
  • „Vytvořte následný e-mail, který pošlete potenciálním klientům po schůzce“
  • „Vygenerujte e-mail s poděkováním, který pošlete zákazníkům po nákupu“
  • „Napište propagační e-mail s představením našeho nového produktu nebo služby“
  • „Vytvořit e-mail s připomenutím pro nadcházející uzávěrku nebo schůzku“

3. Definujte roli Chatbota nebo tón hlasu

Může stačit nastavit kontext, jak je uvedeno výše, ale někteří doporučují, abyste zlepšili kvalitu výzvy tím, že požádáte ChatGPT, aby jednal jako definovaná role nebo s konkrétním tónem hlasu. Takže například: „Chovej se jako copywriter pro e-mailový marketing“. Při mém použití mi to nepřišlo užitečné, kontext můžete nastavit jiným způsobem, není třeba přehnaně žádat!

4. Ptejte se na doplňující otázky, abyste zlepšili odezvu a kontext

První řádky předmětu zobrazené výše jsou v pořádku, ale jsou docela obecné. Připomněli mi, jak říkal Steve KrugMarketing Happy Talk“ ve své knize „Nenuťte mě přemýšlet“, tj. docela nevýrazný a obecný chmýří, který není pro publikum poutavý. Myslím, že zkušený textař nenapíše: “Say Goodbye to… Top-Notch”. Nefunguje mi to.

Takže další žádost jsem požádal o upřesnění, abych poskytl lepší alternativy týkající se někoho v B2B přechodu na jinou službu. Ty jsou mnohem konkrétnější.

5. Zeptejte se na alternativy, ze kterých si můžete vybrat

Výše uvedené výzvy ukazují, jak můžete určit cíl, ale pokud požádáte o několik alternativ, skončíte s efektivnější kreativou.

Nejprve jsem požádal AI o alternativní předmět, jak je uvedeno výše, a poté o alternativy pro kopii těla, jak je uvedeno níže. Pak si můžete vybrat z těch nejlepších, nebo použít AB testování, abyste zjistili, které funguje nejlépe pro vaše publikum

6. Zadejte limity pro kopírování

Výše uvedené řádky předmětu jsou možná trochu přehnané, ale pro počáteční test by mohly být v pořádku. Můžete také užitečně určit počet znaků. Je skvělé, že například pro Google Ads zná ChatGPT limity (ačkoli byl trénován pouze do roku 2001, takže mějte na paměti, že mohou být zastaralé).

7. Učte se od AI

Když používáte ChatGPT, použijte jej jako příležitost naučit se postupy tím, že se ho zeptáte, proč udělal věci konkrétním způsobem a na čem jsou založeny. Neberte ChatGPT jen jako černou skříňku, zeptejte se jí, proč zvolila konkrétní přístupy. Zde se ptám, proč má strukturovaný e-mail tak, jak má. Toto je typ vysvětlení, které byste dostali v knize nebo kurzu o e-mailovém marketingu od odborníka, skvělé, protože vám může pomoci informovat váš vlastní přístup k copywritingu.

8. Najděte zdroj doporučení

Můžete to udělat ještě o krok dále tím, že požádáte o poučení od odborníků v této oblasti. Zde vidíme několik dobrých doporučení. Nejsem si jistý Neilem Patelem jako odborníkem na e-mailový marketing…

Specialista na kopírování e-mailů Chase Diamond na LinkedIn má další ChatGPT vyzve k psaní e-mailů.

Číst:  10 tipů pro rozšíření vaší agentury

Nyní se podíváme na některá z nejlepších doporučení výzev pro jiné kanály digitálního marketingu. Některé z nejlepších kompilací jsou od těch, které vytvořil a sdílel Alex Velinov, technický ředitel společnosti Tag Digital se sídlem v Glasgow ve svých dvou oblíbených seznamech výzev na LinkedIn (ChatGPT pro marketingový seznam 1 a Seznam 2), spojující různé specialisty ve svém oboru. Zdůrazním ty, které si myslím, že jsou některé z nejužitečnějších z nich seskupených podle kanálu digitálního marketingu.

Příklady výzev pro organické vyhledávání ChatGPT

Renomovaná SEO konzultantka Aleyda Solis zde má nejlepší shrnutí, které uvádí:

Patří mezi ně výzvy k vytvoření alternativních názvů a meta popisů pro příspěvky. Doporučuji také tato dvě rozšíření Chrome, která vám pomohou najít ty nejlepší výzvy:

Připomíná nám, že používání ChatGPT k podpoře generování obsahu pro organické vyhledávání bude v pořádku, pokud lidé zkontrolují kvalitu a zlepší – jak jsem řekl – přístup založený na spolupráci.

Její doporučení zahrnují také analýzu klíčových slov a nástroje pro shlukování klíčových slov. Nejsem jejich příznivcem, protože neuvádějí relativní objemy vyhledávání nebo zobrazení pro různé vyhledávací výrazy, které dělá Plánovač klíčových slov Google nebo Search Console. Takže tyto nebudu používat.

Pokud používáte GSC, pak je to skvělá technika pro úhledné seskupování nebo seskupování klíčových slov:

Příklady výzvy k placenému vyhledávání

Ukázky marketingu na sociálních sítích

Jon Loomer se již dlouhou dobu specializuje na reklamní strategii na Facebooku, takže je zajímavé vidět jeho pojetí

Pokud se více zaměřujete na LinkedIn, podívejte se na tyto:

Další marketingové a digitální marketingové aplikace

Takže, to je moje kompilace výzev ChatGPT, které mohou používat obchodníci. Doufám, že existují nějaké, které lze použít pro váš marketing? Pokud se sem dostanete přes LinkedIn, sdílejte prosím příspěvek nebo sdílejte jakékoli techniky nebo nástroje nabádání, které jste považovali za užitečné, a já je mohu zkontrolovat a přidat k tomuto příspěvku!