Obsah Pilíře: Ultimate Social Media Guide [2024]

Jste ohromeni neustálým chaosem při vytváření obsahu? Nejsi sám. Žonglování s různými projekty, kanály a klienty může být skličující úkol. Ale nebojte se, protože tajná zbraň vašeho zdravého rozumu je zde: Pilíře obsahu sociálních sítí.

Představte si svět, kde je vaše obsahová strategie nejen organizovaná, ale také prosperuje. Připoutejte se, když se ponoříme do sféry sociálních sítí, která mění obsah.

Jaké jsou pilíře obsahu sociálních médií?

Pilíře obsahu sociálních médií jsou klíčová témata na kterou se chce značka zaměřit a komunikovat s ní prostřednictvím svých kanálů sociálních médií. Tato témata tvoří základ vaší strategie na sociálních sítíchzajišťující konzistenci a koherenci ve vašich zprávách.

Tato klíčová témata budou obecně spadat do následujících kategorií:

• Propagační obsah
• Vzdělávací obsah
• Inspirativní obsah
• Zábavný obsah

Pro každou kategorii proberte zájmy publika a své odborné znalosti, abyste přišli s více relevantními tématy nebo tématy.

Zde je příklad toho, jak by mohl vypadat pilíř vzdělávacího obsahu pro „obsahový marketing“:

Proč jsou důležité pilíře obsahu sociálních médií?

Pilíře obsahu sociálních médií poskytnout strategický rámec pro vaše marketingové úsilí na sociálních sítích. Stanovením jasných obsahových pilířů můžete zajistit, že váš obsah sociálních médií bude konzistentní, zaměřený a v souladu s vašimi obchodními cíli.

Identifikací pilířů obsahu můžete vytvořit plán pro typ obsahu, který chcete vytvořit a sdílet. To usnadňuje plánování a provádění kampaní na sociálních sítích při zachování a konzistentní hlas značky napříč všemi platformami.

Obsahové pilíře jsou klíčové pro SEO, budování povědomí o značce, zvyšování zapojení a zvyšování konverzí. Vytvořením vysoce kvalitního, informativního a poutavého obsahu kolem vašich obsahových pilířů můžete přilákat více sledujících, zvýšit svůj dosah a vliv a v konečném důsledku zvýšit větší provoz a potenciální zákazníky na váš web.

Jak vytvořit pilíře obsahu sociálních médií?

Nyní jsme připraveni přejít ke krokům, které musíte udělat, abyste vytvořili pilíře obsahu sociálních médií.

0. Získejte přizpůsobenou obsahovou strategii založenou na vašich pilířích obsahu, cílovém publiku a adrese URL společnosti

Když se zaregistrujete k bezplatné zkušební verzi Sprout Social, náš průvodce strategií obsahu AI se pustí do akce a přizpůsobí obsahovou strategii v souladu s vaší vizí, publikem a pilíři obsahu.

Tento digitální průvodce analyzuje váš web a poskytuje personalizovanou strategii s novými nápady, cílenými klíčovými slovy SEO a pečlivě naplánovaným kalendářem obsahu – to vše během několika minut.

Zde je příklad obsahových pilířů, které vygeneroval pro Sprout Social.

1. Identifikujte své cílové publikum

Než začnete vytvářet jakýkoli obsah, je nezbytné určit vaši cílovou skupinu. koho se snažíš oslovit? Jaké jsou jejich zájmy, problémy a potřeby? Porozumění osobnosti vašeho publika je zásadní pro vytváření obsahu, který s nimi rezonuje a podporuje zapojení.

Pokud jste například fitness trenér zaměřený na ženy ve věku 25–35 let, mezi vaše pilíře obsahu na sociálních sítích mohou patřit příspěvky na blogu:

• “10minutové cvičení pro zaneprázdněné maminky”
• “Nápady na přípravu zdravého jídla pro pracovní dny”
• „Tipy, jak si udržet motivaci během zimy“

2. Přizpůsobte svůj obsah platformě sociálních médií

Jakmile znáte své cílové publikum, musíte si vybrat nejvhodnější kanály pro distribuci obsahu které jsou pro ně nejdůležitější.

Každá platforma má své jedinečné silné stránky a omezení a váš obsah by měl být v souladu s osvědčenými postupy platformy a chováním uživatelů.

• Pokud je například vaše cílová skupina převážně na Instagramu, vaše pilíře obsahu na sociálních sítích mohou zahrnovat vizuálně přitažlivé příspěvky, záběry ze zákulisí a obsah vytvářený uživateli.
• Na druhou stranu, pokud cílíte na profesionály, LinkedIn je vhodnější pro sdílení myšlenkových vůdcovských článků a postřehů z oboru.

S Sprout Social můžete snadno publikovat a přizpůsobit svůj obsah pro více sociálních kanálů, aniž byste museli kopírovat, vkládat nebo se přihlašovat ke každému kanálu zvlášť.

3. Brainstorming témat a klíčových slov

Jakmile určíte svou cílovou skupinu a vyberete si platformu, je čas probrat témata a klíčová slova.

K identifikaci vysoce objemných klíčových slov s nízkou konkurencí, na která můžete cílit, můžete použít nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs nebo Moz.

Pokud jste například marketingová agentura zaměřující se na malé podniky, mezi vaše pilíře obsahu sociálních médií mohou patřit témata jako:

• “Jak vytvořit vítěznou marketingovou strategii”
• „10 nákladově efektivních marketingových nápadů pro startupy“
• „Dokonalý průvodce reklamou na sociálních sítích pro malé podniky“

Známe však boj výzkumu klíčových slov a vytváření obsahu, který funguje. Je důležité zvážit kvalitu obsahu, délku a vhodné použití klíčových slov. Sprout Social vám umožňuje analyzovat váš vlastní obsah a obsah vašich konkurentů, pomáhá vám identifikovat vysoce hodnotná klíčová slova, která lze začlenit do vašeho obsahu, což vám dává výhodu nad vašimi konkurenty a zvyšuje vaši organickou návštěvnost.

4. Vytvářejte vysoce kvalitní obsah

Nyní, když máte svá témata a klíčová slova, je čas vytvořit vysoce kvalitní a poutavý obsah. Váš obsah na sociálních sítích by měl být informativní, zábavný, sdílený a vizuálně přitažlivý.

Pokud například vytváříte příspěvek na blogu nebo stránku s pilíři, můžete pomocí poutavých obrázků, videí a infografik text rozdělit a učinit jej poutavějším. Můžete také použít techniky vyprávění, aby byl obsah poutavější a zapamatovatelnější.

5. Publikujte a distribuujte svůj obsah

Vytváření skvělého obsahu je jen polovina úspěchu. Chcete-li maximalizovat svůj dosah a zapojení, musíte svůj obsah propagovat prostřednictvím různých kanálů. Svůj obsah můžete sdílet na svých profilech na sociálních sítích, v e-mailových zpravodajích nebo prostřednictvím influencer marketingu.

Pokud například propagujete příspěvek na blogu, můžete jej sdílet na svých profilech na sociálních sítích a označit relevantní influencery nebo značky, abyste zvýšili jeho dosah. Můžete také využít placenou reklamu na sociálních sítích, abyste zvýšili viditelnost svého obsahu a oslovili širší publikum.

Důrazně se doporučuje použít k tomu nástroj pro plánování obsahu a marketing na sociálních sítích. S Sprout Social můžete snadno plánovat a publikovat svůj obsah na více kanálech, aniž byste museli kopírovat, vkládat nebo se přihlašovat ke každému zvlášť. Vyzkoušej zdarma.

6. Znovu použijte obsah pro různé platformy

Při vytváření pilíře obsahu sociálních médií je důležité zvážit různé platformy, na kterých budete svůj obsah sdílet.

Různé platformy sociálních médií mají různé požadavky a omezení, takže se možná budete muset přizpůsobit znovu použít svůj obsah pro každou platformu.

Můžete například vytvořit dlouhý blogový příspěvek jako svůj hlavní pilíř obsahu, ale poté jej přepracovat na kratší, vizuálnější formáty, jako jsou infografiky, videa nebo příspěvky na sociálních sítích.

To vám umožní oslovit různá publika na různých platformách a maximalizovat dosah a dopad vašeho obsahu.

7. Vytvořte obsahové segmenty

Kromě vytvoření ústředního pilíře obsahu můžete také zvážit vytvoření témat obsahu nebo skupin obsahu, které mají relevantní obsah k tématu vašeho pilíře. Tato základní témata vám mohou pomoci vytvořit rozmanitější škálu obsahu a oslovit různé segmenty vašeho publika.

Zde je příklad:

• Hlavní témata: Marketing na sociálních sítích

Vytvářením obsahu kolem těchto konkrétních témat můžete uspokojit zájmy různých segmentů publika a udržet svůj obsah aktuální a poutavý.

Pak je čas zakreslit tato témata do vašeho kalendáře obsahu. Sprout Social má obsahový kalendář, který vám umožňuje sledovat pokrok a výkon obsahu.

8. Změřte a analyzujte své výsledky

Je nezbytné měřit a analyzovat výkon vašeho pilíře obsahu sociálních médií, abyste mohli vylepšit svou strategii a optimalizovat své výsledky. Ke sledování růstu publika, zapojení, zobrazení a návštěvnosti můžete použít nástroje jako Google Analytics nebo Sprout Social. Vyzkoušejte Sprout Social na 7 dní zdarma a objevte své osvědčené postupy pro obsah.

Pokud si například všimnete, že určité téma nebo platforma přináší větší zapojení a návštěvnost než jiné, můžete tuto strategii zdvojnásobit a vytvořit kolem ní více obsahu.

Tip: Získejte přístup k předem připraveným sestavám pro vaše pilíře obsahu sociálních médií ve Sprout Social

Představte si automatizaci vaší hry na sociálních sítích, publikování napříč platformami jediným kliknutím a ponoření se hluboko do analýzy bez potíží. Pomocí funkce kampaně v Sprout Social můžete organizovat a sledovat výkon pro každý z vámi zvolených pilířů obsahu.

To vám umožní činit rozhodnutí založená na datech o tom, jaké pilíře upřednostnit, a také zůstat organizovaní při provádění strategie pilířů sociálních médií.

Sprout Social má vyhrazenou kartu, která poskytuje informace o vašich článcích a sociálních příspěvcích. Tato karta nabízí souhrnný přehled o výkonu vašeho obsahu, takže není nutné používat více analytických nástrojů nebo shromažďovat data v tabulkách.

Prokázat návratnost investic do marketingového úsilí bylo vždy výzvou. Možnosti vizualizace dat společnosti Sprout Social umožnily společnosti Soapbox prezentovat vedoucím pracovníkům jasné, stručné metriky a údaje o růstu.

„Sprout Social usnadňuje vizualizaci růstu, metrik a výsledků vašeho marketingového úsilí. Je to nejlepší způsob, jak ukázat hodnotu a návratnost investic své práce vedení.“ – Joe Spisak, CMO ve společnosti Soapbox

Příklady pilířů obsahu sociálních médií

Podívejme se na několik příkladů skutečného obsahu, které inspirují vaši strategii:

Hubspot

Mezi pilíře obsahu sociálních médií Hubspotu patří blogové příspěvky, e-knihy, webináře a kurzy na témata jako příchozí marketing, prodej a zákaznický servis. Jejich obsah je informativní, založený na datech a vizuálně přitažlivý, takže jej lze sdílet a poutavý.

Salesforce

Salesforce je cloudová softwarová společnost pro řízení vztahů se zákazníky (CRM). Mezi jejich pilíře obsahu sociálních médií patří digitální transformace, příběhy úspěšných zákazníků a myšlenkové vedení o budoucnosti podnikových technologií.

Buzzfeed

Mezi pilíře obsahu sociálních médií Buzzfeed patří virální kvízy, seznamy a videa o popkultuře, zprávách a zábavě. Jejich obsah je vysoce sdílený a oslovuje širokou škálu publika, což z nich dělá jednu z nejoblíbenějších značek sociálních médií.

Sestavte a realizujte svou strategii pilíře obsahu sociálních médií pomocí Sprout Social

A tady to máte – plán na uspokojení nirvány. Sociální Media Content Pillars ve spojení s Sprout Social je vaší vstupenkou k zapojení, povědomí o značce a konverzím. Neberte jen naše slovo – zažijte to na vlastní kůži.