Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Opětovné publikování obsahu: Jak obnovit staré blogové příspěvky pro zisk SEO

Opětovné publikování obsahu: Jak obnovit staré blogové příspěvky pro zisk SEO

Obnovení obsahu je účinná strategie, jak vdechnout nový život vašim stávajícím blogovým příspěvkům. Aktualizace staršího obsahu na vašem webu může výrazně zvýšit vaše úsilí v oblasti SEO.

V této příručce proberu umění oživit obsah vašeho blogu a prozkoumám, jak aktualizovat a optimalizovat starší blogy, abyste využili plný potenciál zisků SEO.

Proč znovu publikovat obsah?

Opětovné publikování obsahu, známé také jako obnovování obsahu nebo recyklace obsahu, je základní strategií obsahového marketingu a SEO z několika přesvědčivých důvodů:

Zlepšení relevance

Časem mohou být informace a statistiky ve vašem stávajícím obsahu zastaralé. Opětovné publikování vám umožňuje aktualizovat a aktualizovat obsah a zajistit, aby zůstal přesný a relevantní pro vaše publikum.

Optimalizace pro SEO a zlepšení hodnocení

Vyhledávače preferují čerstvý a aktualizovaný obsah.

Abych demonstroval sílu opětovného publikování obsahu, podělím se o příklad, jak se změnilo hodnocení a návštěvnost jednoho z článků, které jsme aktualizovali na našem blogu. Všimli jsme si cílení našeho článku „části webu” nefungovalo tak, jak jsme očekávali, a umístilo se na 29. místě na Googlu pro toto klíčové slovo, to bylo přibližně na začátku května 2023.

Po provedení úvodní analýzy SERP a nalezení dalších informací, které bychom mohli přidat do blogového příspěvku, jsme se rozhodli příspěvek odpovídajícím způsobem aktualizovat.

Netřeba dodávat, že jsem nedávno kontroloval návštěvnost a hodnocení příspěvku a výsledky jsou působivé. Posunuli jsme se z 29. místa na 4. pozici pro naše cílové klíčové slovo.

Od začátku května 2023 poté, co jsme znovu publikovali a aktualizovali blogový příspěvek, také drasticky stoupl provoz.

Opětovným publikováním můžete začlenit nová klíčová slova, optimalizovat různé prvky SEO na stránce a zlepšit celkové SEO obsahu, čímž zvýšíte jeho šance na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání.

Vyhledávače navíc při hodnocení obsahu berou v úvahu historický výkon webových stránek.

Předpokládejme, že váš starší obsah má historii zapojení a byl neustále aktualizován. V takovém případě může mít pozitivní historickou pověst a zlepšit hodnocení vašich novějších i starších příspěvků.

Přilákání nového publika

Opětovné publikování dává vašemu stávajícímu obsahu druhou šanci oslovit širší publikum. Může přilákat nové čtenáře, kteří možná budou muset dohnat původní publikaci, a rozšířit tak váš dosah a zapojení.

Zlepšení uživatelské zkušenosti

Když aktualizujete a vylepšíte svůj obsah, poskytnete svému publiku lepší zážitek. Uživatelé oceňují přesné a cenné informace a jejich opětovné publikování dokazuje váš závazek poskytovat kvalitní obsah.

Vylepšená frekvence procházení

Prohledávače vyhledávačů procházejí web, aby objevily a indexovat nový obsah. Když znovu publikujete blogový příspěvek nebo aktualizujete stávající, vyhledávače pravděpodobně znovu navštíví váš web, aby posoudily změny.

Tato zvýšená frekvence procházení může vést k rychlejšímu indexování vašeho aktualizovaného obsahu, takže bude dříve dostupný pro hledající.

Maximalizace návratnosti investic

Vytváření vysoce kvalitního obsahu je časově náročné a náročné na zdroje.

Přepracování a opětovné publikování stávajícího obsahu vám umožní maximalizovat návratnost vaší investice prodloužením životnosti a hodnoty vašeho obsahu.

Posílení úřadu

Pravidelná aktualizace a opětovné publikování obsahu ve vašem oboru nebo oboru může vybudovat autoritu značky a aktuální relevanci. Ukazuje, že vaše firma zůstává aktuální a poskytuje vašemu publiku cenné informace.

Prořezávání obsahu

Jak se vaše knihovna obsahu rozrůstá, některé starší položky již nemusí být v souladu s vaší aktuální značkou nebo cíli. Opětovné publikování poskytuje příležitost aktualizovat, vylepšovat nebo konsolidovat obsah a zajistit konzistentní sdělení a image značky.

Číst:  Jak se dívat na inkognito profily s LinkedIn

Předcházení rozkladu obsahu

Jakmile se informace stanou zastaralými, může dojít k „chátrání obsahu.“ K tomu dochází, když se sníží přesnost a relevance obsahu, což vede ke snížení viditelnosti vyhledávání a zapojení uživatelů.

Opětovné publikování pomáhá předcházet rozkladu obsahu tím, že udržuje váš materiál přesný a aktuální.

Jak znovu publikovat a aktualizovat obsah pro SEO

Zde jsou kroky k opětovnému publikování a obnovení obsahu pro SEO:

Najděte blogové příspěvky s nedostatečným výkonem

Hledání nevýkonných blogových příspěvků je zásadním aspektem optimalizace obsahu v digitálním marketingu. Zahrnuje identifikaci blogových článků na vašem webu, které nesplňují svůj výkonnostní potenciál, pokud jde o návštěvnost, hodnocení nebo konverze.

Analyzujte analýzy a metriky výkonu svého webu a identifikujte blogové příspěvky, které tato kritéria nesplňují. Nástroje jako Google Search Console vám mohou pomoci identifikovat obsah na vašem webu s nedostatečným výkonem.

Přihlaste se do Search Console a klikněte na Výsledky vyhledávání sekce.

Nyní klikněte na tlačítko Datum a porovnejte posledních 6 měsíců s předchozím obdobím.

Poznamenejte si stránky, které zaznamenaly pokles počtu kliknutí a zobrazení. Toto jsou stránky na vašem webu, které vyžadují aktualizaci obsahu.

Můžete také použít nástroj pro sledování klíčových slov ke sledování organického hodnocení a k nalezení nevýkonných článků, které nejsou hodnoceny podle jejich skutečného potenciálu.

Můžete začít ruční kontrolou obsahu identifikovaných nevýkonných příspěvků. Výkon obsahu ovlivňují faktory, jako je relevance, přesnost, čitelnost a celková kvalita.

Zjistěte, zda obsah odpovídá potřebám vašich cílových kupujících tím, že identifikujete témata nebo oblasti, které váš blog dostatečně nepokrývá. Řešení mezer v obsahu může přilákat více čtenářů, kteří se o tato témata zajímají.

Také zkontrolujte, zda tyto příspěvky neovlivňují technické problémy. Pomalé načítání stránky, nefunkční odkazy nebo problémy s odezvou mobilních zařízení mohou ovlivnit výkon.

Spropitné: Vyberte si libovolný časový rámec pro analýzu. Můžete porovnávat údaje za poslední měsíc, čtvrtletí, rok nebo jakékoli období, které odpovídá vašim cílům.

Nastavte si cíle pro opětovné publikování a aktualizaci obsahu

Poté, co připravíte seznam stránek, které je třeba aktualizovat, je dalším krokem věnovat chvíli určení cílů pro obnovení jednotlivých částí obsahu.

Aktualizujete jej, aby obsahoval nejnovější informace, zlepšil SEO, reagoval na zpětnou vazbu od uživatelů nebo zvýšil kvalitu?

Poté důkladně zkontrolujte stávající obsah. Všímejte si zastaralých statistik, nefunkčních odkazů, nepřesností a příležitostí ke zlepšení.

Ano, než začnete s aktualizací obsahu, musíte vytvořit akční plán se seznamem věcí, které musíte upravit nebo přidat, než provedete jedinou změnu.

Když aktualizujeme a znovu publikujeme starý obsah v SEOptimeru, rád vytvářím „seznam úkolů“ všech změn, které chci při obnovování příspěvku provést. Zde je například seznam věcí, které jsme měli v našem „akčním plánu“, když jsme aktualizovali náš článek na téma „Jak vytvořit správně optimalizované adresy URL pro SEO“:

Aktualizujte název

Aktualizace názvu vašeho obsahu je klíčovou součástí aktualizace obsahu.

Ujistěte se, že nový název přesně odráží obnovený obsah. Měl by být v souladu s klíčovými body a informacemi uvedenými v článku.

Optimalizujte nadpis pro SEO umístěním důležitých klíčových slov na začátek a použitím přirozeného jazyka. Například pro náš článek o nefunkčních odkazech jsme na začátek nadpisu přidali cílové klíčové slovo „Co jsou nefunkční odkazy“.

Nyní neříkám, že to zázračně dodalo této konkrétní stránce požadované zvýšení hodnocení, nicméně přidání cílového klíčového slova co nejblíže začátku značky názvu stránky je další z osvědčených postupů SEO, které byste měli mít na paměti, když vytváření titulků stránek.

Spropitné: Pokud obsah pojednává o časově citlivých informacích, zvažte zařazení data nebo měsíce publikace do názvu, abyste uživatelům a vyhledávačům signalizovali aktuálnost. Například Hobby Help, stránka zaměřená na sdílení informací souvisejících s koníčky, aktualizuje svůj obsah každý měsíc a vkládá aktuální měsíc do názvu a nadpisu, aby vyhledávačům signalizovala, že jejich obsah je čerstvý a nedávno aktualizovaný.

Aktualizujte popis metadat

Aktualizace meta description zvýší viditelnost vašeho obsahu ve výsledcích vyhledávání. Navíc může přimět uživatele, aby klikli na váš web.

Číst:  Vaping vs. Smoking: Zúčtování by si měl přečíst každý tisíciletí

Toto není jen malá úprava; je to zásadní součást udržování čerstvého obsahu a může mít velký vliv na úspěch vašich strategií obsahového marketingu.

Zaměřte se na stručný a jasný popis metadat, který v několika větách sděluje podstatu obsahu. Chcete se vyhnout příliš dlouhým popisům, které mohou být ve výsledcích vyhledávání zkráceny.

Dalším tipem, který je třeba mít na paměti, je podporovat akci používáním akčního jazyka v meta popisu. Fráze jako “Naučit se jak“,” “Objevit“ nebo „Zjistit“ může být efektivní.

Po aktualizaci meta description sledujte jeho výkon ohledně míry prokliku (CTR) a zapojení. Proveďte úpravy podle potřeby na základě dat a chování uživatelů.

Přidat do nových snímků

Přidáním nových snímků do vašeho obsahu můžete zlepšit jeho vizuální přitažlivost, zapojení a celkovou kvalitu.

Zvolte obrázky s vysokým rozlišením, které jsou jasné, ostré a vizuálně přitažlivé. Nepoužívejte obrázky nízké kvality nebo obrázky s pixely, které mohou snížit kvalitu obsahu.

Používejte různé typy obrázků, včetně fotografií, ilustrací, infografiky, grafů a diagramů, jak je vhodné pro obsah. Rozmanitost udržuje čtenáře v kontaktu.

nezapomeňte přidat popisný alternativní text ke každému obrázku kvůli dostupnosti a SEO. Alternativní text by měl přesně popisovat obsah a účel obrázku.

Spropitné: Slaďte snímky s cestou uživatele a cíli obsahu. Obrázky by měly podporovat cíle obsahu, ať už vzdělávací, zábavné nebo přesvědčivé.

Aktualizujte staré statistiky

Velkým důvodem pro aktualizaci a aktualizaci stávajícího obsahu je nahrazení zastaralých statistik, faktů a čísel nejaktuálnějšími a nejpřesnějšími údaji. Zajistěte, aby všechny informace byly aktuální a relevantní, aby čtenáři měli přístup k nejnovějším poznatkům.

To zajistí, že váš obsah zůstane relevantní a ukáže vaše odhodlání nabízet vašemu publiku přesné informace. Tím si zachováte status svého obsahu jako cenného zdroje ve vašem oboru nebo oboru.

Identifikujte a nahraďte zastaralé statistiky novými, aktuálními informacemi. Podle toho aktualizujte všechna čísla, procenta nebo číselná data.

Ověřte aktuálnost dat. Ujistěte se, že statistiky jsou nejnovější dostupné. Hledejte data vydání ve zdrojích.

Nezapomeňte použít křížové odkazy na statistiky z více zdrojů, abyste ověřili jejich přesnost a spolehlivost, kdykoli je to možné. To pomáhá zabránit použití zastaralých nebo nesprávných dat.

Spropitné: Pokud jste citovali zdroje pro staré statistiky, aktualizujte citace tak, aby odrážely nové zdroje a data. To zachovává transparentnost a přiznává původní zdroje.

Přidejte další informace

Promyšleným začleněním dalších informací do vašeho aktualizovaného obsahu můžete zvýšit jeho vzdělávací hodnotu, autoritu a přitažlivost pro vaše publikum.

Vyberte klíčové body nebo podtémata ve svém obsahu a rozšiřte je o podrobnější informace, příklady nebo případové studie.

Zvažte jakékoli dotazy nebo obavy, které čtenáři vznesou v sekci komentářů nebo prostřednictvím zpětné vazby prostřednictvím vašich lístků na zákaznickou podporu, recenzí produktů atd. Tuto zpětnou vazbu použijte k řešení konkrétních nedostatků v informacích.

Můžete také použít „Lidé se také ptají” funkce k nalezení často kladených otázek, které jste ve svém příspěvku na blogu ještě nezodpověděli.

Pokud je to možné, citujte odborníky nebo myšlenkové lídry ve vašem oboru, abyste svému obsahu poskytli další poznatky a důvěryhodnost.

Můžete také prezentovat alternativní pohledy nebo perspektivy na téma, pokud to dodá hloubku a vyvážený přístup k obsahu.

Znovu publikujte blog

Jakmile aktualizujete svůj obsah, je čas znovu publikovat blog obsahující nové informace.

Na začátku nebo na konci blogu uveďte krátkou poznámku, která čtenáře informuje, že obsah byl aktualizován a znovu publikován v jejich prospěch.

Většina systémů pro správu obsahu má tuto funkci ve výchozím nastavení, ale pokud ne, můžete najít plugin, který vám s tím pomůže.

Propagujte znovu publikovaný blog prostřednictvím svého webu, sociálních médií, e-mailových zpravodajů a dalších marketingových kanálů, jako by to byl nový obsah.

Číst:  Měla by být těžba bitcoinů součástí vaší obchodní strategie v roce 2024

Sledujte změny ve výkonu

Je důležité sledovat, jak si váš obsah po obnovení vede. To vám umožní změřit efektivitu vašich strategií propagace obsahu a na základě dat činit informovaná rozhodnutí.

Než aktualizujete obsah, zaznamenejte základní metriky pro každý vybraný KPI. To poskytuje srovnávací bod pro měření zlepšení.

Sledujte změny v návštěvnosti webu související s obnoveným obsahem. Věnujte pozornost počtu zobrazení stránky, unikátních návštěvníků a celkové návštěvnosti webu ve službě Google Analytics, protože to vám poskytuje velmi přesný obrázek o tom, jak vaše změny ovlivnily klíčové metriky.

Podívejte se pozorně na metriky zapojení uživatelů, jako je doba, po kterou návštěvníci zůstanou na stránce míra okamžitého opuštěníjak daleko se posouvají a počet sdílení nebo komentářů na sociálních sítích.

Po obnovení porovnejte metriky po obnovení se základními metrikami, které jste zaznamenali dříve. Zde byste také měli zdokumentovat, které aspekty jste aktualizovali, abyste mohli proces „propláchnout a opakovat“ pro všechny aktualizace obsahu SEO v budoucnu.

Pečlivým sledováním změn ve výkonu obsahu můžete činit informovaná rozhodnutí, vylepšit svou obsahovou strategii a zajistit, aby váš aktualizovaný obsah splnil své cíle a efektivně sloužil vašemu publiku.

Měli byste změnit adresu URL při opětovném publikování obsahu?

Ve většině případů není vhodné měnit URL při opětovném publikování obsahu, zvláště pokud vyhledávače již obsah zaindexovaly a vytvořily zpětné odkazy.

Zde je několik úvah, zda změnit adresu URL při opětovném publikování obsahu:

Kdy zachovat stejnou adresu URL:

  • Aktualizace obsahu: Pokud provedete drobné aktualizace, revize nebo vylepšení stávajícího obsahu, ale hlavní téma a zaměření zůstávají stejné, je obecně nejlepší zachovat stejnou adresu URL. To vám umožní zachovat autoritu a potenciál hodnocení, který původní adresa URL v průběhu času nashromáždila.
  • Zpětné odkazy: Pokud obsah získal zpětné odkazy z jiných webových stránek, může změna adresy URL vést k nefunkčním zpětným odkazům. Nefunkční zpětné odkazy mohou poškodit vaše úsilí v oblasti SEO a narušit uživatelský dojem návštěvníků, kteří na tyto odkazy kliknou.

Kdy zvážit změnu adresy URL:

  • Významné přepracování obsahu: Pokud provedete podstatné změny obsahu do té míry, že se stane novým dílem, můžete zvážit použití nové adresy URL. V takových případech byste však měli také nastavit správná přesměrování (např. přesměrování 301) ze staré adresy URL na novou, aby se zachovala hodnota odkazu.
  • Zlepšení struktury URL: Pokud má stávající adresa URL zastaralý nebo špatně strukturovaný formát a upravujete strukturu adresy URL svého webu pro účely SEO, můžete adresu URL změnit. Opět použijte správná přesměrování, abyste udrželi hodnotu SEO.
  • Předcházení duplicitnímu obsahu: Pokud plánujete mít více verzí podobného obsahu a vyhnout se problémům s duplicitním obsahemmůžete použít kanonické značky nebo zvážit změnu adresy URL, abyste odlišili obsah.
  • Rebranding nebo restrukturalizace: Pokud vaše webové stránky prochází významnou změnou značky nebo restrukturalizací, může být nutné změnit adresy URL, aby byly v souladu s novou značkou nebo strukturou. V takových případech zajistěte správná přesměrování.

Závěr

Opětovné publikování obsahu je jedním z nejlepších způsobů, jak zachovat relevanci obsahu, optimalizovat pro SEO, přilákat nové publikum a maximalizovat hodnotu vašich stávajících obsahových aktiv.

Je to nákladově efektivní způsob, jak zajistit, aby váš obsah i nadále efektivně sloužil vašemu publiku a podporoval vaše celkové marketingové cíle obsahu a SEO.

Je důležité pravidelně provádět audity, abyste odhalili nové příspěvky, které potřebují lepší výkon, a zajistili, že váš obsah zůstane aktuální a efektivní. Důsledným vyhledáváním a vylepšováním těchto nevýkonných blogových příspěvků vyladíte svou obsahovou strategii, zlepšíte celkovou uživatelskou zkušenost a nakonec dosáhnete lepších výsledků pro svůj web.