Proč není můj web hodnocen? 6 Odpovědi na základě odkazů

Proč můj web není hodnocen?

Devětkrát z 10 lze odpověď na tuto otázku připsat jedné (rozhodující) součást SEO:

Link building.

Buďme upřímní, většina ostatních hlavních SEO komponent – ​​jako je výzkum klíčových slov, on-page SEO, meta tagy a indexování – i když je časově náročná, není příliš obtížné ji začlenit.

Ale budování odkazů na vaše stránky (zejména těch kvalitních)?

To je úplně jiná bestie.

Pokud tedy stále bojujete s umístěním na Googlu po provedení všech věcí doporučených v nejnovějších průvodcích SEO, tento příspěvek by vám měl pomoci.

Dám vám v něm šest odpovědí na základě odkazů na to, proč se váš web stále nemusí umísťovat ve vyhledávačích.

Začněme.

Odpověď č. 1: Nemáte dostatek zpětných odkazů

SEO je nakonec soutěž popularity.

Abyste se umístili výše než vaši konkurenti, musíte mít více a lepších zpětných odkazů než oni. Je to opravdu tak jednoduché.

Podívejte se na to takto:

Zpětný odkaz je „hlasování důvěry“, které říká vyhledávačům, že stránka, na kterou odkazuje, je hodnotná.

Takže obecně řečeno, má-li stránka více „hlasů“ než jiná stránka, ve výsledcích vyhledávání tuto stránku převýší.

(Samozřejmě, že do hry vstupuje několik dalších faktorů. Ale pro jednoduchost to zatím necháme být.)

Pro vás to znamená, že pokud se váš web neumístí na Googlu (ale je optimalizován pro vaše cílové klíčové slovo), pak s největší pravděpodobností nemáte dostatek zpětných odkazů, které na něj směřují.

Ergo, potřebujete více zpětných odkazů.

Ale nejdřív:

Pamatujete si, jak jsem dříve zmínil, že každý zpětný odkaz je pro váš web jako „hlasování důvěry“?

Obvykle, když o něčem hlasujete (například o volbách), má každý hlas stejnou váhu.

U zpětných odkazů tomu tak není.

Každý zpětný odkaz, který vaše stránka obdrží, má svou vlastní vnímanou hodnotu. Některé zpětné odkazy vašemu webu ohromně pomohou, zatímco jiné by mu mohly skutečně ublížit.

Vaším cílem při získávání více zpětných odkazů je tedy zaměřit se na dvě klíčové oblasti: kvalitní a Množství.

Kvalitní

Kvalitní zpětné odkazy dodají vašemu webu tu nejvíce vnímanou hodnotu.

V některých případech vám jeden kvalitní zpětný odkaz může poskytnout stejné množství odkazové šťávy jako stovky nekvalitních zpětných odkazů.

Je tedy samozřejmé, že jen hrstka kvalitních zpětných odkazů může mít velmi velký dopad na vaše hodnocení.

Ale také je obtížnější je získat.

Buďte tedy připraveni vynaložit určité úsilí na získání těchto typů zpětných odkazů.

Dvě z vašich nejlepších strategií pro získávání vysoce kvalitních zpětných odkazů jsou:

1. Publikování jedinečného a hodnotného obsahu. Vytváření obsahu, který je jedinečně váš vlastní, důkladně prozkoumaný, dobře zpracovaný, hodnotný a použitelný. A pak propagovat tento obsah prostřednictvím všech vašich dostupných kanálů.

2. Blogování jako host. Vytváření stejného typu obsahu jako výše, ale publikování na jiných špičkových webech souvisejících s průmyslem, které poskytnou hodnotný zpětný odkaz na váš vlastní web.

Množství

Počet zpětných odkazů webu je pro Google od jeho založení důležitou metrikou hodnocení.

V očích Googlu platí, že čím přirozenější zpětné odkazy web má, tím větší je šance, že web přidá hodnotu lidem, kteří je navštíví.

Google tedy bude mít tendenci jej řadit výše ve výsledcích vyhledávání.

V dokonalém světě by vaše portfolio zaplnily stovky kvalitních zpětných odkazů. Ale v reálném světě to tak prostě nebude.

Když se zaměříte na získání většího množství odkazů, kvalita se v důsledku toho sníží.

Neznepokojujte se tím však. Pamatujte, že i odkazy nižší kvality se stále počítají jako „hlas“ pro životaschopnost a hodnotu vašeho webu.

Postupem času se tyto zpětné odkazy budou sčítat a zaznamenáte výrazný nárůst hodnocení.

Jaký je nejlepší způsob, jak získat více zpětných odkazů na váš web v relativně krátkém čase?

Vedení kampaně popularity odkazů.

Toto je kampaň na budování odkazů, kde se zaměřujete výhradně na zvýšení počtu odkazů směřujících zpět na váš web a obvykle zahrnuje strategie budování odkazů, jako jsou:

• Fórum a komentáře
• Tvorba infografiky
• Odeslání adresáře blogu souvisejícího s průmyslem

Chcete-li porozumět výhodám a nevýhodám spuštění kampaně na popularitu odkazů, doporučuji vám podívat se na tento příspěvek, který jsem k tématu napsal.

Odpověď č. 2: Máte příliš mnoho nepřirozených a/nebo spamových zpětných odkazů

Nepřirozené a spamové zpětné odkazy jsou bezpochyby jedním z největších důvodů, proč jsou stránky penalizovány nebo deindexovány na Googlu.

Abych to řekl na rovinu: Google nesnáší spam.

A rychle připisují vinu asociaci. To znamená, že pokud máte spamové stránky, které odkazují zpět na váš web, budou předpokládat, že váš web je spamový nebo má nízkou kvalitu.

Na konci dne …

Pokud máte spamové odkazy směřující na váš web, musíte se jich zbavit co nejdříve.

Chcete-li to provést, musíte vědět, jak udělat dvě věci:

1. Identifikujte a najděte zpětné odkazy na spam
2. Odstraňte spamové odkazy ze svého portfolia zpětných odkazů

Jak identifikovat a najít zpětné odkazy na spam

Google identifikuje spamové odkazy (to, co nazývají „schéma odkazů“) jako:

„Jakékoli odkazy určené k manipulaci hodnocení PageRank nebo hodnocení webu ve výsledcích vyhledávání Google:“

Poté pokračují seznamem několika příkladů zdrojů spamových odkazů.

Můžeš zobrazit celý seznam zde. Nyní však níže uvedu některé z nejběžnějších typů spamových odkazů:

1. Placené odkazy, které předávají hodnocení PageRank

Google zde má na mysli následující odkazy, které někomu zaplatíte za umístění na jeho stránky.

(Tady stojí za zmínku, že to platí nofollowed odkazy – odkazy, které neprojdou hodnocením PageRank – jsou podle společnosti Google přijatelné. Ale vyzývám k opatrnosti, pokud uvažujete o použití této strategie ke zvýšení návštěvnosti.)

Tuto definici bych ale rozšířil o placené služby, které slibují stovky zpětných odkazů na váš web.

Zde je důvod:

Tyto „služby“ vytvářejí zpětné odkazy, které téměř vždy spadají do pokynů Google pro porušování spamu.

Jinými slovy, odkazy, které odkazují zpět na váš web, jsou samy o sobě spamové a s největší pravděpodobností povedou k porušení pokynů společnosti Google pro spam a k penalizaci vašeho webu.

2. Odkazy z nekvalitních adresářů a stránek se záložkami

Jedná se o odkazy, které pocházejí z irelevantních a nekvalitních online adresářů.

Adresáře tohoto typu často přijímají jakýkoli odkaz, který jim je předložen, a existují pouze za účelem vytvoření následných odkazů zpět na nadřazený web.

Ale ne všechny adresáře jsou špatné. Některé vám skutečně mohou poskytnout velmi cenné zpětné odkazy.

Při odesílání do adresáře se chcete ujistit, že splňuje následující:

• Má dobrou online pověst

• Používá schvalovací proces pro přijímání nových odkazů

• Má redakční tým, který kontroluje a upravuje příspěvky

• Volitelný: Je specifická pro oblast nebo odvětví vašeho webu

3. Odkazy s optimalizovaným textem kotvy

Jedná se o odkazy nalezené v obsahu, který je načten s přesnou shodou kotvícího textu (text, který odpovídá cílovému klíčovému slovu).

Google poskytuje příklad, jak to může vypadat:

Tento typ odkazového spamu často doprovází tenký obsah – obsah, který je špatně naformátovaný a plný chybně napsaných slov, špatně natočený obsah a nedostatečná hloubka.

Jak odstranit zpětné odkazy na spam

I když je to možné, je velmi časově náročné a únavné pokusit se najít zpětné odkazy na spam bez pomoci softwaru.

Proto vřele doporučuji, když už nic jiného, ​​tak vám přihlaste se do SEOptimeru, abyste zkontrolovali své stávající zpětné odkazy.

Bez něj budete muset ručně zkoumat každý jeden zpětný odkaz na váš web. (Hodně štěstí!)

Ahrefs používá několik různých metrik k identifikaci a jasné definici spamových zpětných odkazů

Pokrýt všechny je mimo rámec tohoto příspěvku.

Ale nasměruji vás na dva šíleně užitečné průvodce, kteří vám ukáží vše, co potřebujete vědět, abyste identifikovali špatné zpětné odkazy:

1. Jak identifikovat špatné zpětné odkazy, které stahují vaše hodnocení dolů
2. Pokuta: 5 typů sankcí za odkazy Google, kterým se za každou cenu vyhnout

Nyní, jakmile najdete spamové zpětné odkazy, budete je chtít odstranit ze svého portfolia zpětných odkazů.

Nakonec máte dvě možnosti, jak to udělat: Požádejte o odstranění nebo distancovat se od odkazu.

Požádat vlastníka webu o odstranění odkazu by mělo být vždy vaší první volbou.

Ale pokud to nefunguje, pak je další nejlepší volbou distancování se od odkazu.

Dříve jsem napsal podrobný návod, jak se distancovat od zpětných odkazů, který vám ukáže:

• Jak správně požádat vlastníka webu o odstranění odkazu a

• Správný způsob, jak se distancovat od zpětných odkazů

Můžete se na to podívat zde.

Odpověď č. 3: Máte příliš mnoho zpětných odkazů ze zahraničních TLD

Takže tady je věc:

Technicky vzato, odkazy ze zahraničních domén nejvyšší úrovně (TLD) nejsou spam.

Ale v závislosti na tom, kde se vaše vlastní TLD nachází, Google k nim může stále přistupovat jako k takovým. Zvláště pokud jich na váš web odkazují stovky.

Proč to?

Domnívám se, že pro Google je obtížné vysvětlit platnost toho, proč by na web odkazovalo několik různých cizojazyčných TLD, pokud je web ve zcela jiném jazyce.

(To by se mohlo v budoucnu změnit díky rychlému pokroku v překladatelské technologii. Ale jak je to nyní, příliš mnoho zpětných odkazů ze zahraničních TLD může poškodit vaše hodnocení.)

Pokud tedy máte velké množství zahraničních TLD odkazujících na váš web, bylo by moudré, abyste zvážili jejich odstranění ze svého portfolia zpětných odkazů.

Chcete-li zjistit, zda máte zahraniční TLD (a kolik), přejděte do modulu Backlink Research a najděte kartu TLD:

Pokud má TLD vlajku, která je odlišná od vaší vlastní země, pak pochází ze zahraniční TLD.

Odpověď č. 4: Nemáte dostatek sledovaných zpětných odkazů

Všechny existující zpětné odkazy, bez ohledu na kvalitu, spadají do dvou hlavních kategorií:

1. Následoval
2. Nofollowed

Následoval odkazy jsou odkazy, které Google bere v úvahu při rozhodování, kde a jak indexovat váš web nebo stránku.

Nofollowed odkazy jsou odkazy, které dělá Google ne zvážit při hodnocení webu nebo stránky. Tyto odkazy zcela ignorují.

Je tedy samozřejmé, že pokud je vaše portfolio zpětných odkazů plné nefollowed odkazů, pak budete mít těžké časy s hodnocením svého webu na Googlu.

Sledované odkazy by vždy měly být vaším hlavním cílem při provozování jakéhokoli typu kampaně s budováním odkazů.

Odkazy bez následování by se měly vyskytovat pouze jako přirozený vedlejší produkt budování odkazů zaměřených na sledování.

Jak najít své sledované a nesledované zpětné odkazy

Jak víte, kolik sledovaných a nofollowed odkazů aktuálně máte?

Nejjednodušší a nejrychlejší způsob kontroly je použití modulu Backlink Research společnosti Ahrefs.

Když jste v modulu, všimněte si čísel v levé horní části seznamu zpětných odkazů:

Odpověď č. 5: Nemáte dostatek kvalitních zpětných odkazů

Již dříve jsem vám řekl, že vaše kampaně se zpětnými odkazy by se měly zaměřit jak na kvalitu, tak na kvantitu.

No, většina obchodníků, kteří právě začínají, má tendenci soustředit se pouze na kvantitu.

A chápu to.

Jejich zdůvodnění je toto:

“Pokud má můj nejlepší konkurent 300 zpětných odkazů, měl bych být schopen je překonat, pokud získám 310 zpětných odkazů.”

(A na začátku roku 2000 to byla skutečně životaschopná strategie.)

Ale naštěstí se časy změnily a Google klade mnohem větší důraz na to, aby uživatelům poskytoval užitečné a hodnotné výsledky vyhledávání s jejich dotazy.

A jedním z hlavních způsobů, jak toho dosáhnout, je zaměřit se na kvalitní odkazů směřujících zpět na web nebo stránku.

Pokud tedy váš web má více zpětných odkazů než vaši konkurenti, ale stále se na první stránce neumístíte podle cílového klíčového slova, pak je na vině s největší pravděpodobností nedostatek kvalitních zpětných odkazů na vašem webu ve srovnání s vašimi konkurenty.

Jinými slovy:

Musíte změnit rychlost a zaměřit se na získávání zpětných odkazů z autoritativních webů nejvyšší úrovně souvisejících s odvětvím vašeho webu.

Několik klíčových strategií, které k tomu doporučuji, jsou:

Technika mrakodrapů

Tato technika zahrnuje tři hlavní kroky:

1) Zkoumání nejlepších výsledků pro vaše cílové klíčové slovo, 2) Vytvoření obsahu, který je hodnotnější a podrobnější než tyto nejlepší výsledky, a 3) Publikování a propagace tohoto obsahu klíčovým ovlivňovatelům ve vašem odvětví.

(Více o technice Skyscraper a o tom, jak ji implementovat, se můžete dozvědět z tohoto příspěvku.)

Nefunkční Link Building

Budování nefunkčních odkazů zahrnuje hledání odkazů na vysoce autoritativních webech, které v současné době vedou na mrtvé nebo zastaralé stránky, a to buď vyhledáním nebo vytvořením části obsahu na vašem webu, který bude sloužit jako lepší alternativa pro web, na který bude odkazovat, a poté kontaktujte vlastníka webu a požádejte ho, aby místo toho odkazoval na vaši stránku.

(Zde je užitečný průvodce, který si můžete přečíst, abyste se dozvěděli více o vytváření nefunkčních odkazů.)

Posudky

Ohlasy vám mohou snadno získat kvalitní zpětné odkazy.

Co uděláte, je najít poskytovatele produktů a služeb souvisejících s průmyslem, buď zakoupíte jejich produkt nebo službu, nebo požádáte o kopii recenze, použijete ji a napíšete poutavou recenzi a odešlete recenzi zpět poskytovateli. Recenzi často zveřejní na svém webu se zpětným odkazem.

(Podívejte se na tip č. 3 v tomto příspěvku o jedinečných tipech pro vytváření odkazů, kde se dozvíte více o získávání posudků.)

Infografika

Dobře udělaná infografika dokáže přilákat spoustu kvalitních zpětných odkazů. A jejich vytvoření není tak těžké, jak si možná myslíte.

Nejúčinnější infografiky jsou ty, které:

1. Zaměřte se na téma důležité pro váš obor
2. Jsou plné užitečných dat a statistik
3. Kromě infografiky připojte i písemné shrnutí

Zde je příklad efektivní infografiky o trendech webdesignu od Medium.

A nebojte se o design. Můžete použít bezplatný online software jako Canva vytvářet skvěle vypadající infografiku s relativní lehkostí.

Odpověď č. 6: Nemáte dostatek relevantních zpětných odkazů

I kvalitní zpětné odkazy trpí tím, že nejsou pro váš web relevantní.

Google chce, aby weby související s průmyslem odkazovaly zpět na vaše vlastní. Pokud ne, pak zpětné odkazy nebudou mít takovou váhu.

Například:

Předpokládejme, že máte web, který je o pletení. A řekněme, že nějakou formou božského zázraku vaše pletací stránky obdrží zpětný odkaz z příspěvku na ESPN.com.

I když jste získali zpětný odkaz od a velmi stránky s vysokou autoritou, s největší pravděpodobností neobdržíte plné množství odkazové šťávy, kterou by normálně dodávala.

A to proto, že novinky ze sportu mají s koníčkem pletení prakticky nulu společného.

Ale vezměte stejný odkaz ESPN a nasměrujte jej na malou stránku související s basketbalem, pak najednou máte zpětný odkaz, který může změnit hru.

Morálka příběhu?

S každou kampaní na vytváření odkazů, kterou provozujete, byste měli vždy cílit na relevantní stránky.

Můžete se ujistit, že to děláte:

• Vyhledání a katalogizace stránek, které souvisejí s vaší specializací

• Vytváření hodnotného obsahu souvisejícího s průmyslem, na který budou chtít vaši kolegové odkazovat

Jak snadno sledovat hodnocení vašich webových stránek

Je tu ještě jedna věc, kterou musíme pokrýt před ukončením tohoto příspěvku.

Jak sledujete hodnocení svého webu na Googlu, abyste věděli, kde jste?

SEOoptimer udělá to za vás automaticky.

Vše, co musíte udělat, je přidat klíčové slovo, které chcete sledovat, a Ahrefs se postará o zbytek.

Teď jsi na řadě

Právě jsem vám dal šest odpovědí založených na odkazech, proč se váš web neřadí.

Doporučuji vám prostudovat si tyto odpovědi a zjistit, které z nich aktuálně ovlivňují vaše hodnocení.

Začněte od odpovědi č. 1 a postupujte dolů k odpovědi č. 6:

• Na začátku se zaměřte na získání více zpětných odkazů

• Odstraňte nebo se distancujte od všech nepřirozených a cizích TLD, které by mohly poškodit vaše hodnocení

• Ujistěte se, že většina vašich odkazů je dodržována

• Zaměřte se na získávání relevantnějších a kvalitních zpětných odkazů

Zatímco vytváříte své zpětné odkazy, použijte Ahrefs ke sledování vašich zpětných odkazů (Výzkum zpětných odkazů modul), sledujte průběh výsledků vyhledávání (Sledování klíčových slov modul) a odhalit nové možnosti vytváření odkazů (Sledování zpětných odkazů modul).

Nenechte se mýlit, bude to chvíli trvat. Přes noc nevyletíte na vrchol.

Ale se zdravou dávkou trpělivosti a chytré, pilné práce se výsledky dostaví.