Průvodce platy SEO analytika

Tento článek souvisí s komplexním průvodcem, který jsme napsali o platech SEO. V této příručce jsme zkombinovali data z více zdrojů, abychom určili průměrný plat SEO 86 636 USD za rok ve Spojených státech.

V tomto článku se budeme hlouběji zabývat SEO analytik role. Existuje mnoho typů rolí SEO v digitální agentuře (a na straně klienta), ale SEO analytik je obecně místem, kde většina SEO profesionálů začíná svou kariéru. Jinými slovy, ve většině organizací je to obvykle role na základní úrovni nebo juniorská role.

Ve skutečnosti mnoho digitálních agentur zahrnuje funkci SEO analytika v rámci širší role, jako je digitální analytik nebo datový analytik. I když jsou tyto role širší a potenciálně přesahují několik digitálních oborů (např.: SEM/PPC, sociální média, CRO atd.), tento článek se zaměří především na role analytiků, které jsou zaměřeny čistě na SEO.

Co je to SEO analytik?

SEO analytici, známí také jako SEO stratégové, jsou zodpovědní za výzkum, plánování, reportování a optimalizaci SEO projektu. V prostředí agentury může tento jednotlivec existovat buď v týmu plánování/strategie, nebo v digitálním týmu.

Bob Kehoe z Pákový marketing dobře popisuje roli:

“SEO analytici připravují váš web na indexování a vylepšují jeho hodnocení tím, že prozkoumají množství dostupných dat prostřednictvím analytických nástrojů. Poté vyvodí závěry, vymýšlejí nápady na zlepšení a tyto nápady implementují.”

Zatímco SEO analytik může také zahrnovat některé prováděcí úkoly, jak říká Bob – obvykle se zaměřují na strategické aspekty marketingu SEO. To zahrnuje hloubkový výzkum a zpracování dat, identifikaci poznatků a destilaci dat do použitelných strategií, které posouvají obchodní cíle projektu/klienta vpřed.

Je neobvyklé, že SEO analytik je jediným jednotlivcem v týmu pověřeném SEO. Obvykle jsou spárováni se SEO specialistou nebo SEO Content Writer, který se zaměřuje na realizaci a/nebo produkci obsahu.

V každém daném projektu je mnoho SEO úloh obvykle spuštěno paralelně, takže je obvykle na SEO Analystovi, aby vše změřil a určil, co fungovalo dobře, co nefungovalo dobře a co by mělo být upraveno/optimalizováno pro budoucí činnost.

Role a odpovědnosti SEO analytika

Primární odpovědnosti:

• Audit SEO na stránce a doporučení ke zlepšení výkonu
• Provádění výzkumu klíčových slov (optimalizace a identifikace nových příležitostí)
• Analýza metrik a výkonu SEO v Google Analytics, Google Search Console a dalších SEO nástrojích
• Výzkum a vývoj strategií pro budování odkazů
• Vyhodnocování výsledků vyhledávání a výkonu vyhledávání napříč hlavními vyhledávacími kanály

Sekundární odpovědnosti:

• Provádění analýzy konkurence k identifikaci mezer v obsahu a oblastí pro zlepšení struktury a designu webových stránek
• Psaní stručných informací k obsahu nebo vytváření návrhů pro tvorbu obsahu optimalizovaného pro vyhledávání
• Poskytování statistik klíčových slov a poradenství v oblasti SEO pro ostatní týmy v rámci organizace
• Komunikace celkových výstupů projektu, harmonogramů a výsledků projektu
• Mějte přehled o trendech, nástrojích a postupech v odvětví SEO a digitálního marketingu

Plat SEO analytika

Průměrný plat SEO analytika je ve Spojených státech amerických 54 144 USD ročně. (zdroj: ZipRecruiter)

Průměrný nástupní plat Junior SEO Analyst je 23 500 USD ročně. To může také zahrnovat role koordinátora SEO a další role na základní úrovni. Platy senior SEO analytiků mohou být až 89 500 USD ročně nebo vyšší, v závislosti na organizaci.

Platy SEO analytika mimo Spojené státy

Zkombinovali jsme a zprůměrovali více zdrojů srovnávání mezd a platů včetně CWJobs, Skleněné dveře, IIDE, Vskutku, PayScale, Plat Expert a ZipRecruiter poskytnout orientační průměrný roční plat a rozsah pro každou z následujících zemí:

• Austrálie: 76 935 AU $ ročně v rozmezí od 53 637 AU $ do 105 890 AU $
• Brazílie: R$113,266 ročně v rozmezí od R$81,408 do R$141,100
• Kanada: 49 132 CA$ ročně v rozmezí od 38 000 CA$ do 74 000 CA$
• Francie: 55 872 EUR ročně v rozmezí od 39 822 EUR do 69 021 EUR
• Indie: 2 32 000 ₹ za rok v rozmezí od 2 l do 2,5 ₹
• Pákistán: 239 662 Rs ročně v rozmezí od 50 tisíc Rs do 1 milionu Rs
• Filipíny: 511 501 ₱ ročně v rozmezí od 60 000 do 663 000 ₱
• Singapur: SG $ 56,350 ročně v rozmezí od SG $ 33,000 do SG $ 102,600
• Španělsko: 40 000 EUR ročně v rozmezí od 29 000 EUR do 51 800 EUR
• Spojené království: 38 500 GBP ročně v rozmezí od 30 500 GBP do 60 600 GBP

Jak se stanete SEO analytikem?

Vzhledem k tomu, že SEO analytik je obvykle role na základní úrovni, je to perfektní role pro obchodníky, kteří chtějí přejít na SEO ze sousední oblasti v rámci digitálního marketingu. Přirozená kariérní cesta k SEO obvykle přichází prostřednictvím marketingu obsahu, kreativního psaní nebo placených mediálních rolí, které spolu funkčně souvisí a prolínají několik klíčových dovedností.

Pro lidi úplně nové v oblasti marketingu nebo čerstvé absolventy je vstup do marketingové profese prostřednictvím role SEO Analyst fantastickým způsobem, jak začít, protože je to role náročná na data. Analýza dat je skutečně základní dovedností, která je základem všech kanálů digitálního marketingu. SEO je pravděpodobně nejúčinnějším digitálním kanálem vzhledem k jeho organické povaze a schopnosti globálně škálovat.

Pokud hledáte cestu k SEO jako SEO analytik, existuje několik možností, jak si tuto vzrušující profesní dráhu zvýšit:

1. Sebevzdělávání

Mnoho SEO analytiků vstupuje do oboru pouze se sebevzděláváním. To může zahrnovat čtení blogů, online zdrojů a prostřednictvím procesu pokusů a omylů. Ahrefs publikuje mnoho tohoto typu základního obsahu, aby pomohl obchodníkům, kteří jsou v oboru noví, nebo lidem, kteří se zdokonalují v tom, aby se naučili základní koncepty SEO.

2. Formální vzdělávání

Existuje mnoho krátkých kurzů a workshopů pro výuku SEO ve třídě nebo v prostředí online učebny. Role SEO analytika je řízena daty, takže teoretické znalosti a tradiční vzdělání mohou být spolehlivým způsobem zvyšování kvalifikace, protože tyto dovednosti se nikdy nestanou irelevantními. V současné době dokonce některé univerzity nabízejí kurzy SEO jako součást svých širších marketingových titulů.

3. SEO knihy

Některé aspekty teorie a základů SEO jsou stále zelené a nemají tendenci se měnit, zatímco jiné aspekty, zejména kolem změn algoritmu Google, základních aktualizací a vyhledávacích technologií, jsou neustále v pohybu. Pro teoretičtější oblasti mohou být SEO knihy dobrým místem, kde začít.

Pokud se rádi učíte nové dovednosti čtením nejprve teorie, pak se musíte podívat na našeho průvodce zahrnujícího 15 nejlepších knih o SEO napsaných odborníky na SEO, jako jsou Matthew Capala, Tim Cameron-Kitchen a Julian Goldie.

4. SEO nástroje

Skvělým SEO nástrojem pro každého začínajícího SEO analytika je Ahrefs. Je to jeden z nejdostupnějších SEO nástrojů na trhu a je nabitý funkcemi, které SEO analytik potřebuje každý den:

• SEO audit
• SEO prohledávač
• Sledování klíčových slov
• Výzkum klíčových slov
• Nástroje pro hromadnou analýzu

Kariérní postup pro SEO analytiky

Pokud uvažujete o přechodu na roli SEO analytika, pravděpodobně také přemýšlíte o této otázce: je to dobrá volba povolání? Jediný, kdo na to může skutečně odpovědět, jste vy. Pokud se pustíte do této nové role a rychle se nadchnete učit se více, pak je to pro vás jednoznačně dobrá kariérní volba. Čím hlouběji se ponoříte, tím více budete mít potvrzení, že se to hodí.

Kromě tohoto aspektu existuje několik dalších objektivních důvodů, proč by role SEO analytika mohla být ideální i pro vás:

Globální poptávka + nedostatek dovedností

V celém spektru digitálního marketingu existuje dobře zdokumentovaný a prokázaný nedostatek dovedností. Podle tohoto Studie Marketing Weekje datová analytika 3. nejvyšší marketingovou dovedností v poptávce v roce 2021.

Ve skutečnosti je poptávka nejvyšší zejména mezi vyššími pozicemi, což dále zvyšuje platy seniorů a manažerů. To je také umocněno rostoucí digitální aktivitou, zrychleným zaváděním elektronického obchodu a větším spotřebitelským chováním pohybujícím se online. Se všemi těmito aktivitami přichází potřeba dalších dovedností v oblasti digitálního marketingu.

Ale proč? Obchodní případ pro najmutí SEO analytika je v konečném důsledku zvýšit organickou návštěvnost webových stránek. Větší návštěvnost = více příležitostí ke konverzi. Z tohoto důvodu jsou SEO analytici úzce spojeni s ROI (návratnost investic), což z nich dělá velmi důležitého člena jakéhokoli marketingového týmu.

Úspěch SEO analytika při objevování použitelných poznatků a implementaci strategie založené na datech může organizaci pomoci snížit její závislost na PPC nebo jiných placených reklamních aktivitách.

Jasná kariérní cesta

Tento článek je koneckonců o platech, ale nebuďte zděšeni, pokud je vaše první nabídka práce SEO Analyst pod průměrem v tomto průvodci. Pamatujte, že SEO analytici jsou obvykle na základní úrovni, takže váš plat může stoupat pouze odtud. V našem úplném průvodci, který zahrnuje všechny platy SEO, můžete vidět, jak vysoké platy SEO se mohou vyšplhat. Kariérní cestou pro SEO analytika je přestěhovat se do role SEO specialisty nebo SEO manažera a poté do vyšší role, jako je role SEO Director nebo Head of SEO, kde lze platy snadno zdvojnásobit oproti platu SEO analytika.

Neustále se vyvíjející dynamická role

Google neustále aktualizuje svůj vyhledávací algoritmus. Chování uživatelů se také neustále mění, protože každým rokem používáme pokročilejší zařízení. Role je bezpochyby stále náročnější. Mile Živković, SEO analytik ve společnosti GetVoIP.com souhlasí. Myslí si, že vytváření obsahu pro obsah už nestačí na hodnocení.

“Konkurence je nelítostná a musíte neustále překonávat své konkurenty a mít přehled o nejnovějších změnách algoritmů.”

Také způsob, jakým pracujeme, žijeme a dojíždíme, prošel v poslední době obrovskými změnami. Všechny tyto faktory dohromady tvoří náročný a vzrušující úkol udržet si náskok. Klíčovou odpovědností SEO analytika je dešifrování a využití podkladových dat k informování o budoucí strategii SEO.