Tomáš Novák
Spustili jste nový web a teď potřebujete jen jednu věc: návštěvnost.
Placená reklama teď není v plánu, tak jak to udělat?
Potřebujete rychle vyhrát SEO.
Tyto jednoduché, ale účinné taktiky vám poskytnou nejrychlejší výsledky a jejich dokončení by vám nemělo trvat déle než několik hodin.
Rychlé výhry v SEO: Ohodnoťte nový web pomocí 14 kroků za 14 dní
Vybudujte si základy SEO
Některé z těchto základních rychlých výher SEO se mohou zdát zřejmé. Tuto část však nepřeskakujte, protože by to bylo, jako když pilot tryskáče ignoruje předletový kontrolní seznam.
To je základ, který umožňuje všechno ostatní.
Začněme tím, že bude Google spokojený.
Den 1: Splňte očekávání společnosti Google týkající se kvalitních webových stránek
O síle, kterou má Google v oblasti SEO, není pochyb.
I když nikdo nemůže zaručit, co udělají inženýři společnosti Google dále, můžete snížit riziko postihu společnosti Google tím, že zajistíte, aby byl váš web kvalitní a odpovídal standardům společnosti Google.
Pro tento krok postupujte Pokyny společnosti Google pro webmastery abyste zajistili, že váš web bude nastaven tak, aby splňoval základní očekávání. Minimálně:
- Vytvořte web pro lidi, ne pro počítače. Cílem je vytvořit skvělou uživatelskou zkušenost, aby lidé navštěvovali vaše stránky. Nesoustřeďte se na krátkodobé zisky, jako je opakování klíčových slov znovu a znovu – publikujte obsah, který si lidé budou chtít přečíst, nejen aby se umístili ve vyhledávačích.
- Dodejte, co slíbíte. Pokud uživatel klikne na výsledek vyhledávání, který slibuje tipy na maratónský běh, a místo toho skončí na stránce produktu pro běžeckou botu, nebude šťastný – a pravděpodobně místo toho přejde k vašemu konkurentovi.
- Použijte test „nepohodlné vysvětlení“. U každé metody, kterou používáte k marketingu a optimalizaci svých webových stránek, si představte, že jste museli své metody vysvětlit Googlu nebo konkurenci. Pokud by vám to bylo nepříjemné, nedělejte to.
- Odstraňte spam vytvářený uživateli a zabraňte mu. I kdyby Google neexistoval, byl by to dobrý princip. Můžete použít nástroj jako Akismet k detekci a blokování spamových komentářů na vašem blogu. I když každý má svůj vlastní názor na to, co vytváří spamový komentář, minimálně doporučuji blokovat komentáře, které nesouvisejí s obsahem vašeho blogu a jsou příliš propagační.
- Přidejte základní stránky. Měli byste mít zveřejněný Zásady ochrany osobních údajůkterou můžete vygenerovat pomocí tento bezplatný nástroj. Měli byste mít také vyhrazenou kontaktní stránku s jasně zobrazenými úplnými kontaktními informacemi – obchodním názvem, adresou a telefonním číslem. Konečně, postavit Mapa stránek přívětivá pro Google takže všechny vaše webové stránky budou indexovány Googlem.
Nainstalujte si Google Analytics
Je těžké vědět, jestli děláte pokrok, pokud nemáte užitečná data. Poté, co je váš web nastaven a splňuje pokyny Google, je čas na instalaci Google Analytics, která shromažďuje všechna potřebná data o tom, jak návštěvníci používají vaše stránky.
Postupujte podle průvodce Google, jak začít s Analytics. V závislosti na vašich zkušenostech se SEO budete možná muset požádat vývojáře nebo správce webu, aby vám s tímto krokem pomohl.
Nainstalujte si Facebook Pixel (i když nemáte žádný reklamní rozpočet)
Nainstalovat další analytický nástroj?
Ano, měli byste to udělat teď.
Můžete protestovat, že jste profesionál v oblasti SEO a nemáte žádný rozpočet ani zájem o reklamy na Facebooku. Ale i v tomto případě instalace Facebook Pixel co nejdříve vám umožní začít shromažďovat data, abyste mohli v budoucnu lépe cílit reklamy.
Pokud se váš web rozjede, budete si moci koupit cenově výhodnější Facebook reklamy, které konvertují tím, že již budete mít nainstalovaný pixel.
Při instalaci a používání Facebook Pixel postupujte podle tohoto průvodce od Social Media Examiner.
Získejte nápady na zpětné odkazy od 3 konkurentů
Pokud pracujete v novém výklenku nebo kategorii, věnujte tomuto kroku zvláštní pozornost.
Až na výjimky jsou pravděpodobně na internetu úspěšné weby, které vám konkurují. To je dobrá zpráva, protože můžete zpětně analyzovat jejich SEO pro svůj vlastní prospěch. Konkrétně můžete získat nápady na zpětné odkazy od svých konkurentů.
To lze snadno provést pomocí SEOptimeru. Jediné, co musíte udělat, je zadat konkurenční domény, u kterých chcete zpětné odkazy sledovat, na kartě Výzkum zpětných odkazů.
Jakmile budou vaši konkurenti přidáni, budete moci vidět všechny jejich zpětné odkazy.
Zde je příklad nápadů na zpětné odkazy, které můžete získat od konkurentů v různých oblastech.
- Pánské oblečení: Máte nový web, který prodává vysoce kvalitní společenské oděvy, jako jsou obleky. Rozhodnete se prozkoumat Brooks Brothers jako významného konkurenta. Ihned můžete získat seznam zajímavých nápadů na zpětné odkazy. V tomto případě jsem zjistil, že Brooks Brothers získali zpětný odkaz z Organizace Make-A-Wish darováním procenta z jejich prodeje.
Zlepšete rychlost webu
Na rychlosti webu záleží! Ve skutečnosti rok 2012 Rychlá společnost článek uvedl, že Amazon „vypočítal, že zpomalení načítání stránky o pouhou jednu sekundu ho může stát 1,6 miliardy dolarů v tržbách každý rok“.
Fuj.
Váš web je menší než Amazon, ale to neznamená, že byste měli ignorovat rychlost webu. Pokud se stránky načítají příliš dlouho, frustrovaní uživatelé se pravděpodobně nevrátí a vaše hodnocení ve vyhledávačích tím může trpět.
Pomocí těchto nástrojů najděte způsoby, jak rychle zvýšit rychlost webu:
- Nástroje Google. Použití PageSpeed Insights k vyhodnocení vašich webových stránek a nalezení doporučení na zlepšení a Udělejte web rychlejší pro další nástroje a informace. Všimněte si, že mnoho z těchto zdrojů je vytvořeno pro vývojáře, takže k zavedení změn může být zapotřebí určitých technických dovedností.
- GTmetrix. Pro zábavu jsem si s tímto nástrojem vyhledal CNN.com. Získali hodnocení PageSpeed „F“, takže se nedivte, že problémy mají i vaše webové stránky. Nástroj poskytuje doporučení, která vám pomohou rozhodnout, co opravit jako první.
Jak se váš web vyvíjí, ujistěte se, že každý měsíc provádíte testy rychlosti. Možná zjistíte, že některé doplňky – například přidání velkého počtu obrázků – budou vyžadovat nový přístup, který uživatelům zajistí rychlý zážitek.
Zveřejněte obsahové dílo vhodné pro odkaz
Pouze jeden odkaz-hodný aktiva mohou přilákat kvalitní odkazy a vyhlídky pro nadcházející měsíce nebo roky. V ideálním případě chcete vytvořit „stále zelený“ obsah. Tyto typy aktiv jsou bestsellery na webu – i poté, co byly vytvořeny, vám nadále přinášejí návštěvnost.
Jako příklad jsem publikoval článek na jednom ze svých webových stránek v roce 2015. O několik let později tento článek nadále navštěvuje tisíce návštěvníků měsíčně. Ve skutečnosti jsem kvůli tomu měl dokonce žádost o rozhovor do médií.
To je síla vytváření aktiv vhodných pro propojení, která vydrží.
Chcete-li vyvinout dlouhodobé stálezelené zdroje:
1. Vytvořte obsah. Zaměřte se na nadčasové formy obsahu, které budou relevantní po dlouhou dobu, jako jsou komplexní návody a obsah, který do hloubky odpovídá na běžné otázky.
2. Optimalizujte obsah z pohledu SEO. Jakmile budete mít koncept zdroje, ujistěte se, že bude dobře fungovat v SERP tím, že jej optimalizujete pro SEO a použitelnost. Například přidáním několika odkazů na relevantní obsah z vašeho webu a odkazy na externí obsah jsou vynikající osvědčené postupy, které jsem sám používal.
Z dlouhodobého hlediska chcete přijmout filozofii tvorby dlouhodobou hodnotu.
Najděte 3 snadné výhry klíčových slov
Máte správně nakonfigurovaný web, rozumíte odkazům své konkurence a máte kvalitní obsah. Co bude dál?
Podívejte se na několik jednoduchých výher ve výzkumu klíčových slov, které můžete poměrně rychle a snadno hodnotit.
Postup:
1. Vytvořte seznam 3-5 článků nalezených z webových stránek vašich konkurentů. Použijte svůj úsudek a vyberte konkrétní články, které jsou vysoce kvalitní a vztahují se k vaší specializaci.
2. Vložte tyto adresy URL do SEMrush. Na levém panelu vyberte možnost Analýza klíčových slov a poté možnost Související klíčová slova. Toto jsou vaše longtailová klíčová slova – delší klíčové sousloví, nikoli jen pár slov. Obecně se zaměřte na vyhledávání s měsíčním objemem vyhledávání alespoň 500–1 000.
3. Vyhledejte tato longtail klíčová slova ve svém prohlížeči. Za použití MozBarmůžete vidět, které z nejlepších výsledků vyhledávání mají nízkou autoritu domény. Search Engine Journal navrhuje (a souhlasím), že weby s DA 40 nebo méně budou pro tato klíčová slova snadno převyšovat hodnocení.
Tento výzkumný proces vyžaduje určitý čas a úsilí, ale stojí za to. Pokud se stanete obětí krátkodobého myšlení, můžete skončit s bolestivým selháním SEO.
Více rychlých výher SEO pro váš nový web
Získejte zpětné odkazy Google
Google si pravděpodobně představujete jako jeden web – vyhledávač Google.com. Google ve skutečnosti vlastní a provozuje několik online služeb a ze všech můžete získat skvělé zpětné odkazy.
Zde je rychlý způsob, jak tuto techniku uvést do praxe.
Řekněme, že jste minulý týden 6. den zveřejnili evergreenový zdroj ve stylu „ultimátního průvodce“. Stačí vytvořit video inspirované tímto příspěvkem zvýrazněním dvou nebo tří klíčových nápadů, nahrát je na YouTube a zadat odkazy zpět na svůj web do kanálu YouTube a na stránku videa.
Výložník! Právě jste získali zpětný odkaz na YouTube pro svůj nový web.
Co když se neradi objevujete přímo před kamerou ve videích? Existuje alternativa – zaznamenejte si obrazovku a popište, co děláte (jako to, co jsme dělali tady), použitím jeden z těchto bezplatných nástrojů pro nahrávání obrazovky.
Připojte se ke 3 relevantním komunitám sociálních médií a sdílejte své aktivum
Nyní skočíte na sociální média, abyste získali návštěvnost. Je tu však zvrat.
Musíte se proměnit ze škůdce na vítaného hosta abyste získali kvalitní návštěvníky webu a zpětné odkazy.
Chcete-li to provést, postupujte takto:
1. Vyberte platformu sociálních médií. Aby to bylo jednoduché, vyberte si buď Facebook (u spotřebitelsky orientovaných produktů a služeb) popř LinkedIn (business to business).
2. Vyhledejte a připojte se ke třem skupinám souvisejícím s vaší specializací. Pokud například prodáváte běžecké boty, hledejte skupiny maratonců a závodníků.
3. Komentujte 2-5 existujících diskuzí a příspěvků. Poté, co se připojíte ke skupině, začněte přečtením několika nedávných příspěvků. Napište komentář s otázkou nebo komentář k vaší oblíbené části. Tato praxe vám pomůže etablovat se v komunitě.
4. Sdílejte odkaz na svá obsahová aktiva. Nyní sdílejte odkaz na jeden z vašich obsahových děl ve skupině. Tip: Neuvádějte odkaz na stránku produktu nebo prodejní stránku. Nejlepší je sdílet odkazy na užitečný a cílený obsah, jako jsou podrobné články nebo videa.
5. Odpovězte na komentáře. Když ostatní lidé okomentují váš příspěvek, odpovězte na ně. Jakmile se s tímto procesem propagace na sociálních sítích sžijete, opakujte jej každý týden nebo měsíc.
Funguje to? Ano!
Více než rok jsem sdílel odkazy na nové články, které jsem napsal pro ProjectManagement.com a ProjectManagementHacks.com v pěti skupinách LinkedIn zaměřených na řízení projektů. Webové stránky tak získávaly stálý přísun návštěvníků.
Propagujte svůj web osobně
Osobní akce jsou jedním z nejlepších způsobů, jak na váš web přivést vysoce kvalifikované návštěvníky. Implementace této techniky vyžaduje více úsilí a dnes nemusí okamžitě platit. Ale pořád můžete dostat míč do pohybu.
Zde je příklad toho, jak můžete toto úsilí realizovat:
1. Vyhledejte místní události související s vaší specializací. Pokud žijete ve velkém městě, Setkání nebo Eventbrite jsou dobrá místa, kde začít. Události můžete také vyhledávat na Googlu pomocí vyhledávacího sousloví jako „[niche] událost [your city]“ (např.marketingová technologická událost v Torontu“).
2. Ukažte se na akci s vizitkami, které mají vaši novou URL. Vaším cílem je zahájit konverzaci s ostatními v oboru. Pokud má událost hashtag na Twitteru, můžete napsat několik tweetů propagujících váš web, pokud je připojíte k události.
3. Následující den publikujte obsah o události. Napište krátký blogový příspěvek nebo publikujte video o události. Jakmile bude zveřejněn, pošlete e-mail organizátorovi události, aby o něm věděl. Organizátoři akcí milují, když lidé sdílejí zprávy o svých akcích, takže máte velkou šanci získat zpětný odkaz a velkou návštěvnost.
Co když tento týden nemůžete najít žádné specializované akce, kterých byste se mohli zúčastnit? Najděte událost, které se v budoucnu zúčastníte, nebo přejděte k dalšímu kroku a vraťte se k ní později.
Získejte místní obchodní výhry
Je váš web místní firmou, jako je restaurace, studio jógy, maloobchod nebo klinika? Využijte SEO pro místní firmy!
Zde je několik způsobů, jak můžete získat zpětné odkazy a zlepšit své SEO jako místní firma:
- Nastavte ve službě Moje firma na Googlu. Následovat tyto kroky nárokovat svůj bezplatný zápis ve službě Moje firma na Googlu.
- Nastavit na Yelpu. Je to jedna z nejoblíbenějších destinací na webu, kde najdete recenze místních podniků. Věnujte 5–10 minut tomu, abyste tam založili svou firmu. Pokud již existuje záznam, ujistěte se, že jsou kontaktní údaje správné. Viděl jsem mnoho firem, které mají na Yelpu neaktuální adresy a telefonní čísla – nebuďte jednou z nich.
- Hledejte možnosti zpětných odkazů v místních obchodních adresářích. Přesné možnosti budou záviset na vaší oblasti. Potenciální místní adresáře můžete najít vyhledáním „[your city] adresář“nebo”[your city] obchodní adresář“ a hledám ty, které vám umožní vytvořit bezplatný zápis. Našel jsem například následující adresáře firem v Chicagu: Obchodní adresář Chicago a Obchodní seznam Chicago Illinois.
Den 12: Otestujte svůj mobilní výkon
Věděli jste, že 56 % provozu na nejoblíbenějších webech je z mobilních zařízení?
Pokud váš web funguje na mobilu špatně, pravděpodobně budete mít vyšší míru okamžitého opuštění a horší uživatelský dojem. Tyto faktory povedou ke snížení výsledků SEO.
Použití Test použitelnosti Google pro mobily k odhalení problémů a oblastí pro zlepšení na vašem webu. Kromě jiných funkcí vám tento nástroj poskytne seznam adres URL, které se nenačtou správně, takže můžete určit, co opravit.
Můžete také použít iPhoney otestovat svůj web na iPhonu a Screenfly k testování na obrazovkách tabletů a mobilních zařízení. Ujistěte se, že jsou vaše obrázky a tlačítka snadno čitelné.
Optimalizujte své obrázky pro SEO
Technickému SEO jsme se zatím moc nevěnovali, ale tohle je snadná výhra.
Zkontrolujte obrázky svého webu a zjistěte, zda fungují z pohledu SEO. Viděl jsem mnoho webových stránek, kde mají obrázky nepopsatelné názvy souborů jako „Image1.jpg“. Tento přístup vašemu SEO nijak nepomůže.
Zaměřme se tedy konkrétně na obrázky na vaší domovské stránce. Existují dvě oblasti, které je třeba optimalizovat:
- Název souboru obrázku. Změňte název souboru obrázku tak, aby odrážel název vaší společnosti nebo produktu (např. místo „boty.jpg“ použijte něco jako „nejlepší běžecké boty 2018.jpg“). Mějte na paměti doporučení Google, která mají být užitečná a vyhnout se klamání uživatelů.
- Obrázek ALT tag. Opakujte stejný postup na značkách ALT vašeho obrázku. Za předpokladu, že máte na domovské stránce více obrázků, použijte různé značky ALT. Chcete-li pokračovat s příkladem elektronického obchodu s běžeckými botami, můžete mít jako příklady „červené maratonské boty“ a „infografiku maratonských bot“.
Vyhodnoťte své dosavadní výsledky SEO
Blahopřejeme, dorazili jste na den 14. Udělali jste hodně práce na vytvoření a prodeji svých webových stránek. Toto je skvělý čas na pozastavení a vyhodnocení vašich výsledků.
Vzhledem k tomu, že zpětné odkazy jsou kritickým faktorem při řízení výsledků SEO, má smysl se na toto SEO opatření zaměřit.
Pomocí SEOptimeru vytáhněte svůj profil zpětných odkazů v reálném čase na kartě Výzkum zpětných odkazů. Zobrazí se seznam všech vašich zpětných odkazů seřazených podle nejnovějších.
Co uděláte s touto zprávou o zpětném odkazu?
Za prvé, chcete vidět které adresy URL na vašem webu přitahují nejvíce odkazů. Při další propagaci svého webu se budete chtít zaměřit na tyto stránky.
Za druhé, viz které rychlé vítězné snahy přinášejí výsledky. Některé snahy o zpětné odkazy, jako jsou zpětné odkazy Google, by se měly objevit rychle. Jiné zpětné odkazy – například místní obchodní adresáře – se mohou objevit déle.
Tady máš!
Za pouhé dva týdny jste udělali velký pokrok v hodnocení vašeho nového webu.
Jako další krok, v závislosti na vašich zdrojích a dovednostech, doporučuji začít přidávat další dlouhodobé marketingové úsilí, jako je propagace sebe sama prostřednictvím vytváření sítí a vytváření hodnotnějšího obsahu.
