Tomáš Novák
Představte si, že žijete ve světě, kde byste mohli řídit prodej pomocí autopilota.
Žádné nákladné reklamy na Facebooku (které se mohou rychle proměnit v jámu na peníze).
Žádné neustálé ověřování analytických dat, jako je například hodina, která se blíží ke konci pracovního dne.
Co by mohlo být lepší?
Ale bohužel moc věcí není zadarmo. Nebo alespoň bez trochy dřiny.
Naštěstí pro vás existuje jedna osvědčená taktika, kterou mohou majitelé stránek elektronického obchodu použít k podpoře prodeje pomocí autopilota.
To je správně: SEO.
Nejlepší část? Teď dáte tvrdou práci a za pár let budete moci sedět v pyžamu, chodit do posilovny nebo si dokonce zdřímnout a stále provádějte online prodej!
Proč je SEO důležité pro můj web elektronického obchodu?
SEO může pomoci online maloobchodním podnikům zažít obrovský příliv organické návštěvnosti.
SEO vám pomáhá zobrazovat se výše ve výsledcích vyhledávání Google.
Doufejme, že přímo na první stránce výsledků vyhledávání nebo dokonce na úplně prvním místě.
To je důvod, proč by mělo SEO pro e-commerce přistát docela vysoko na vašem seznamu marketingových úkolů – před rychlými výhrami, jako je reklama na Facebooku.
Co přesně ale Page One přináší?
Relevantní návštěvnost webu, předem kvalifikovaní potenciální zákazníci a co je důležitější, prodeje.
v roce 2016 53 % globálních uživatelů internetu provedlo online nákup. Od krmiva pro kočky po životní pojištění, určitě existuje skupina lidí (potenciálně v milionech!), kteří využívají Google k nákupu produktů online.
Včetně toho vašeho.
Ve skutečnosti, tři hlavní zdroje návštěvnosti Bylo zjištěno, že zvýšením prodeje pro weby elektronického obchodu je organické vyhledávání (22 %), e-mail (20 %) a CPC (19 %).
Myslíte si, že je to příliš dobré na to, aby to byla pravda? To je pravděpodobně důvod, proč můžete na obzoru vycítit „ale“.
SEO pro e-commerce je náročné. Několik úprav na vašem online maloobchodním webu nezvedne vaše hodnocení do závratných výšin a často trvá měsíce (dokonce roky), než uvidíte nějaké dramatické změny ve vaší online viditelnosti.
Je to proto, že existuje spousta faktorů, které se podílejí na tom, aby se stránky elektronického obchodování dostaly do hodnocení.
Pro začátek bývají největším typem webových stránek z hlediska počtu stránek. Budete mít domovskou stránku a stránky kategorií a jednotlivých produktů. Nemluvě o příspěvcích na blogu, které hostujete na svém webu elektronického obchodu. To znamená, že je před námi spousta práce.
Ale nenechte se tím omezit na vaši SEO strategii.
Použití tento 16-krokový kontrolní seznam optimalizovat svůj web elektronického obchodu pro SEO a brzy budete sklízet plody.
Tento obsah jsme rozdělili do tří sekcí:
Jednoduše klikněte na část, na kterou chcete přejít. Nebo si vezměte notebook a horký nápoj a čtěte rovnou!
SEO na stránce
Na prvním místě je pravděpodobně nejdůležitější sbírka technik SEO pro elektronický obchod, které Google používá k hodnocení webů online maloobchodu: taktiky na stránce.
Jednoduše řečeno, on-page SEO optimalizuje každou jednotlivou stránku pro maximální hodnocení.
Je pravda, že implementace této sady technik může chvíli trvat (zejména pokud pracujete na velkém, vícejazyčném webu), ale to jsou všechno věci, které jsou dobré ve vaší moci kontrolovat.
Není dobré mít moc nad vaší SEO aktivitou, když se tolik algoritmů snaží převzít otěže?
Díky tomu jsou změny SEO na stránce nejsnáze implementovatelné… Ale nejtěžší je správně.
Google nám to nerad usnadňuje. Kdyby to bylo snadné, kdo by byl na vrcholu SERP?
1. Proveďte výzkum klíčových slov
Pravděpodobně už víte, že klíčová slova jsou jedním ze základních prvků SEO. Koneckonců, je to způsob, jakým vyhledávače zjistí, o čem mluvíte, což vám pomůže získat eso v SERP.
Google používá latentní sémantické indexování (LSI, mezi vámi a já), abyste analyzovali, kde by se měla stránka umístit. Funguje tak, že vyhodnocuje podpůrná slova a fráze a vytváří tak větší obrázek o obsahu vašeho webu.
Tento blogový příspěvek je například o SEO pro e-commerce. Místo toho, abych tento výraz použil a spustil (nebo napsal) s ním, provedl jsem výzkum klíčových slov a našel jsem tyto varianty:
- SEO pro e-shopy
- online maloobchodní SEO
- SEO tipy pro e-commerce
Použitím těchto variací v mém obsahu algoritmus LSI-lovin’ lépe porozumí mému obsahu, protože o něm diskutuji do hloubky a pravděpodobně za to dostanu vyšší hodnocení!
Své vlastní varianty LSI můžete najít pomocí nástrojů jako Ubersuggest, Google Keyword Planner, KWFinder a návrhy vyhledávání Google.
(Upozornění na spoiler: Každý je zdarma k použití.)
Poté postupujte podle kroků uvedených v našem průvodci výzkumem klíčových slov. Budete muset najít klíčová slova pro:
Domovská stránka
Nejzřetelnější volbou je zde použít název vaší značky. Koneckonců, váš web elektronického obchodu je domovem vašeho online obchodu.
To zvýší povědomí o značce a zlepší viditelnost SERP, když uživatelé vyhledávají název vaší firmy.
Stránky kategorií
Výzkum klíčových slov pro stránky kategorií je o něco složitější ve skutečnosti, že budete muset provést nějaký skutečný průzkum.
(Tady začíná těžká práce.)
Stránky kategorií by měly používat krátká klíčová slova. Řekněme například, že vedu společnost, která nabízí firemní dovolené a retreaty pro jiné podniky v mém okolí.
Klíčová slova pro každou stránku kategorie by byla „firemní dovolená“ a „firemní retreaty“.
Poznámka: Klíčová slova nalezená na stránkách kategorií by měla mít vysoký objem vyhledávání. Je také rozumné vybrat 3 až 5 klíčových slov. Pamatujete si, co jsem řekl o LSI?
Stránky produktu
Produktové stránky vyžadují ještě více práce, pokud jde o výzkum klíčových slov.
Budete muset najít konkrétnější short-tail klíčová slova se středním objemem vyhledávání. Je to proto, že obsah na každé z těchto stránek bude o něco jedinečnější a vy chcete přilákat hledače s větším záměrem nakupovat.
Vytváření strategií SEO pro elektronický obchod založených na záměru uživatele s mnohem větší pravděpodobností povede k prodeji než u strategie zaměřené na délku klíčového slova.
(Pokud chcete rovnou nakoupit, budete spíše hledat „dámské červené boty velikost 5“ nebo „červené boty?“ Přesně tak.)
Když použiji můj příklad, klíčová slova pro mé produktové stránky mohou být „firemní retreaty v LA“ a „firemní retreaty pro malé skupiny“.
Příspěvky na blogu
Náš konečný přístup k výzkumu klíčových slov přichází ve formě blogových příspěvků.
Tento výběr se opět ponoří ještě hlouběji a přitahuje lidi, kteří na Googlu hledají konkrétnější obsah.
Vraťme se k mému příkladu. Mohl bych vytvořit blogový příspěvek pro klíčová slova jako „plánování firemního ústupu“ nebo „výhody firemního ústupu“.
Každé z těchto klíčových slov má za měsíc méně vyhledávání, ale cílí na konkrétní lidi – na ty, kteří aktivně zvažují nákup služby, kterou moje předstíraná firma nabízí.
A díky nízkému objemu vyhledávání se na tato klíčová slova zaměřuje méně majitelů stránek, což usnadňuje hodnocení. Hurá do malé až žádné soutěže!
2. Optimalizujte adresy URL
Dalším faktorem na stránce pro zlepšení SEO vašeho webu elektronického obchodu je optimalizace adres URL.
Struktura adresy URL se prokázala jako hodnotící faktor zvažovaný v algoritmu Google a mohla by vás znevýhodnit, pokud vaše adresy URL:
- Obsahují čísla
- Nepoužívejte mezery
- Vypadat celkově neuspořádaně a neupraveně
Použijme příklad. Která z těchto struktur URL se vám zdá přitažlivější?
A) /clothesformen_403v.gt
b) /oblečení/muži
To je možnost B, ne? První vypadá neupraveně (a jako by byl hostován na pochybném webu). Nedělejte Googlu dojem, že váš web elektronického obchodu je.
Doporučené postupy pro strukturu URL na maloobchodních webech také závisí na stránce, na které se používá. Je to proto, že adresy URL by měly obsahovat vaše klíčové slovo a měly by být uspořádány tak, aby se v nich uživatelé i Google snadno pohybovali.
Kategorie stránek: URL.com/CATEGORY
Například bych mohl jít s URL.com/company-retreats.
Produktové stránky: URL.com/CATEGORY/PRODUCT
Mohl bych se například rozhodnout pro URL.com/company-retreats/los-angeles.
Zde je návod, jak to děláme pro naše Kontrola zpětných odkazů zdarma:
Blogové příspěvky: URL.com/BLOG/TITLE
Mohl bych například zvolit URL.com/blog/planning-a-company-retreat.
3. Vytvořte jedinečný obsah pro všechny stránky
Všichni jsme slyšeli hororové příběhy o trestu Google.
BMW bylo zcela odstraněno ze SERP na tři dny.
Overstock dostal dvouměsíční zákaz hodnocení vlastního jména společnosti.
The Washington PostPageRank uživatele klesl z PR7 na PR5.
Máte rádi ještě horší zprávy?
Pokud používáte duplicitní obsah, můžete díky aktualizaci Panda vidět podobné, zničující účinky na svém vlastním webu elektronického obchodu.
K duplicitnímu obsahu dochází, když používáte přesně stejný text na více stránkách svého webu. Je pravda, že použití názvu vaší značky na každé stránce může být nevyhnutelné, ale když doslova kopírujete a vkládáte obrovské kusy textu ze stránky na stránku, dochází k penalizaci za duplicitní obsah.
Nejlepší způsob, jak se tomu vyhnout, je jednoduchý: Vždy pište novou, čerstvou kopii pro každou stránku na vašem webu.
Optimalizujte svůj obsah pro primární klíčové slovo (včetně frází, které vyhovují LSI). A pamatujte, nezadávejte klíčová slova. Pište pro lidi, ne pro roboty.
Pokud byste si tedy měli z tohoto bodu odnést jednu věc, nechť je to toto: I když je obsah dost dobrý na to, aby vyhrál cenu za psaní, omezte jej na jednu stránku!
4. Optimalizujte metanázvy a popisy
Další na našem kontrolním seznamu SEO pro e-commerce je optimalizace meta titulů a popisů.
Toto jsou úryvky obsahu, které jsou viditelné v SERP, a každé pole lze využít pro výhody SEO.
Nech mě to vysvětlit.
Metanázvy jsou první věcí, kterou si pavouci Googlu přečtou, když najdou novou webovou stránku. To z nich dělá klíčové místo pro zobrazení vašeho primárního klíčového slova. Proč byste nechtěli, aby první věc, kterou pavouk uvidí, byla pro stránku superrelevantní?
Na druhou stranu jsou meta popisy více zaměřeny na uživatele. Ony nemají přímou hodnotu SEOale dávají vám příležitost říci hledajícímu, proč by měl navštívit vaši stránku – namísto dalších devíti uvedených kolem vás.
Je to vaše šance na zlepšení vaší organické míry prokliku (CTR), o které je známo, že je na seznamu hodnotících faktorů Google poměrně vysoko.
Stejně jako u struktury adresy URL závisí osvědčené postupy pro metanázvy a popisy na stránkách elektronického obchodu na stránce samotné.
Zde je struktura, kterou byste měli dodržovat:
- Domovská stránka: Značka | Přehled služeb
- Stránka kategorie: Primární klíčové slovo | Značka
- Stránka produktu: Název produktu | Značka
- Příspěvek na blogu: Název | Značka
Pro tento účel použijeme příklad blogového příspěvku. Toto je meta název a popis, který jsme použili pro článek, který jsme napsali, abychom našim uživatelům ukázali, jak získat zpětné odkazy z webů s vysokým PR:
Všimli jste si, že meta description je mnohem přitažlivější než náhodný řetězec slov, který Google vytáhl z vašeho webu?
Vsadím se, že pravděpodobněji kliknete na tento výsledek než na něco takového:
…posouvat se.
5. Optimalizujte obrázky pro SEO
Věděli jste, že obrázky vydělávají 3 % všech kliknutí ve vyhledávání Google?
Je pravda, že to může být malé procento vašich ideálních zákazníků, kteří používají vyhledávání obrázků Google, ale je to další kousek ovoce, které můžete využít k lepší optimalizaci svého webu elektronického obchodu pro SEO.
(Je ideální pro weby elektronického obchodu, které prodávají produkty. Před nákupem se podívejte, a tak dále.)
Můžete to udělat během několika minut a zahrnout optimalizaci obrázků do svého procesu vytváření nových stránek na vašem webu. K procesu stačí přidat tyto kroky:
1. Při ukládání obrázků do počítače pojmenujte obrázek klíčovým slovem dané stránky.
2. Komprimujte své obrázky pro vyšší rychlost načítání.
3. Při nahrávání obrázku na stránky elektronického obchodu přidejte alternativní text (včetně klíčového slova).
To pomáhá SEO z mnoha důvodů; hlavní je přítomnost vašich klíčových slov.
Ale není to jen hodnocení klíčových slov, které tato taktika pomáhá zvyšovat. Krok č. 2 (komprimace obrázků) zmenší velikost souboru, jakmile je obrázek na vašem webu aktivní. Nejen, že to pomáhá zvýšit rychlost stránky, ale také zlepšuje uživatelský dojem.
Přiznejme si, že bychom nebyli rádi, kdybychom museli čekat 20 sekund na načtení stránky. Je rok 2018, lidi. Pojď. Máme (rychlý internet) potřeby.
Plus, rychlost stránky a uživatelská zkušenost jsou dva velké faktory hodnocení.
6. Přidejte interní odkazy
Zajímavost: Začal jsem tímto bodem vysvětlením toho, co jsou interní odkazy. Ale vydrhnul jsem to, když jsem si uvědomil, že jediným vysvětlením jsou “odkazy… které jsou interní.”
Interní odkazy lze použít na jakékoli stránce vašeho webu elektronického obchodu, včetně:
- Kategorie stránek z vašich blogových příspěvků
- Produktové stránky ze stránek vaší kategorie
- Stránky kategorií z vaší domovské stránky
A pomohou se SEO!
Proč? Protože se starají o spokojenost Google i vašich uživatelů.
V očích Googlu jim poskytujete odkaz na nově vytvořené stránky. To jim umožňuje rychleji indexovat stránky a rychle objevovat stránky, které by mohly být relevantnější pro jakýkoli hledaný výraz.
Nejen, že to pomůže vašemu webu rychleji indexovat (ahoj, dominance SERP!), ale také to dokazuje, že vaše stránky, na které odkazuje, jsou cenné.
Dovolte mi to rozebrat.
Řekněme, že autorita stránky vašeho příspěvku na blogu je 40. Přidáním interního odkazu na stránku kategorie vytvoříte zpětný odkaz ze stránky s fantastickými metrikami SEO a předáte šťávu z odkazu.
Interní propojení navíc pomáhá s uživatelskou zkušeností, protože jim šetří čas.
Namísto ručního vyhledávání dalších informací na vašem webu (nebo ještě hůře na webu konkurence!) můžete přidat interní odkaz a využít sílu technologie k jejich přenosu během několika sekund.
7. Zajistěte dokonalé technické SEO
Takže jste dosáhli tohoto bodu a optimalizovali každý faktor na stránce, který zlepší hodnocení vašeho webu elektronického obchodu.
Pokud však máte technické chyby v SEO, můžete vše dodržet až do T a stále mít potíže s dopadem na SERP.
Technické SEO je klasifikováno jako další větev stromu SEO. Je pokročilejší než mnoho jiných optimalizačních technik a často se posuzuje na základě celého webu (spíše než na úrovni stránky).
Pokud však chcete provést základní technickou kontrolu SEO pro váš online maloobchodní web, nemusíte se do toho potápět. Zaměřte se pouze na:
Chyby procházení
K chybám procházení, často známým jako 404 nebo nefunkční odkazy, dochází, když se Google nemůže dostat na stránku vašeho webu. Ať už je to proto, že stránka byla přesunuta nebo smazána, budete muset omezit počet chyb procházení nalezených na vašem webu.
(Když říkám omezit, myslím tím odstranit. Zbavte se jich všech!)
Chcete-li najít tyto problémové stránky, přihlaste se na své Panel Google Search Console. Přejděte na kartu Procházení a klikněte na „Chyby procházení:“
Poté najdete seznam chyb procházení označených Googlem.
U každého zde uvedeného odkazu máte dvě možnosti:
Rychlost webu
Pamatujete si, jak jsem dříve zmínil, že rychlost webu je obrovským hodnotícím faktorem v algoritmu Google?
Zamiřte k Google PageSpeed Insights a změřte, jak dlouho trvá načítání vašeho webu:
Pak skočte na GTmetrix a znovu přidejte adresu URL svého webu elektronického obchodu:
Tyto nástroje změří různé prvky na vaší stránce a doporučí způsoby, jak snížit rychlost jejího načítání.
Udělejte si čas na prozkoumání každého doporučení. U některých je dost snadné dokončit vlastní opravu, ale možná budete muset požádat o pomoc vývojáře webu nebo technického SEO specialistu, aby vám pomohl s nemotornými kousky.
Prvky vhodné pro mobilní zařízení
Pokud byl váš kanál Twitter přetížen #mobilegeddonpravděpodobně vám není cizí algoritmus Google pro mobily.
Ale pokud máte to štěstí, že se vyhnete tomuto sociálnímu spamu a fámám, potřebujete vědět toto:
Google provádí změny ve svém algoritmu. Posoudí webové stránky elektronického obchodu z mobilního hlediska a můžete přijít o místa SERP, pokud své stránky neoptimalizujete pro mobily.
Toto video od Custarda vám ukáže, jak zajistit, aby váš web elektronického obchodu byl optimalizováno pro mobily:
https://www.facebook.com/CustardOnlineMarketing/videos/1605067902922297/
EcOmerce Link Building
Druhá část našeho průvodce SEO pro e-commerce se zaměřuje na to, co považuji za „zábavnou část“ SEO: budování odkazů na e-commerce!
Podobně jako u klíčových slov jsou odkazy ve světě SEO obrovské. Je to proto, že se používají jako reputační nástroj společnosti Google.
Pokud sbíráte zpětné odkazy z autoritativních a renomovaných stránek, algoritmus předpokládá, že musíte nabízet něco hodnotného.
Tato pověst vede k vyššímu hodnocení. Koneckonců, hlavním cílem společnosti Google je zobrazovat uživatelům ve výsledcích vyhledávání seznam relevantních a vysoce kvalitních stránek. Pokud by jim byly neustále poskytovány výsledky ze spamových webů, uživatelé by zamířili na Bing.
(Což je nepravděpodobné, já vím… Ale pojďme na to.)
V následujících pěti krocích můžete začít vytvářet odkazy na svůj web elektronického obchodu.
8. Oslovte influencery
Chtěl jsem tuto sekci odstartovat influencer marketingem. Proč? Protože influenceři si už vybudovali vlastní reputaci. Můžete to použít k vytvoření vlastního prostřednictvím linkbuildingu.
Influenceři mají také spoustu následovníků. A pokud si vyberete toho správného influencera, se kterým budete spolupracovat, můžete svůj web elektronického obchodu ponořit do skupiny ideálních zákazníků.
Není to sen?
Můžete začít pracovat s influencery zdarma. Ano, je to tak – nemusíte do influencer marketingu vkládat tuny zdrojů, abyste měli dopad na hodnocení vašeho elektronického obchodu.
Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je vytvořit blogový příspěvek na vašem webu (více o tom v část #3 této příručky).
Do svého článku přidejte externí odkazy na další blogové příspěvky publikované influencery ve vašem výklenku. Zde je příklad toho, jak jsem to udělal ve svém článku, který pojednával o vyprávění příběhů v obsahovém marketingu:
Tyto odkazy vedou na relevantní stránky na dvou renomovaných blozích v mé specializaci, JeffBullas.com a MarketingLand.com.
Ale neodkazoval jsem na ně jen pro zábavu (i když by to bylo hezké gesto!). Udělal jsem to, abych je mohl kontaktovat tímto e-mailem:
“Ahoj, [name]!
Chtěl jsem vás oslovit a dát vám vědět, že jsem odkazoval na váš článek ve svém příspěvku na blogu. Najdete ho zde: [link].
Neváhejte se o to podělit [blog]’s publikum, pokud zjistíte, že je možné sdílet.
Dík!
Elise”
Tento přístup k práci s influencery má často nejvyšší úspěšnost. Je to proto, že jste již něco udělali, abyste jim pomohli, a oni cítí, že vám chtějí pomoci.
(To plus skutečnost, že influenceři budou téměř vždy propagovat dobrý obsah, ve kterém jsou uvedeni.)
Na druhé straně máte větší šanci vytvořit odkaz z jejich webu.
9. Broken Link Building
Další linkbuildingovou taktikou, kterou lze použít pro SEO e-commerce, je nefunkční linkbuilding.
K tomu dochází, když najdete nefunkční odkaz na webu, ze kterého byste rádi získali zpětný odkaz, a vytvoříte zdroj, kterým jej vlastník webu nahradí.
Páni – to zní zmateně. Pojďme si to rozebrat a ukázat, jak to můžete udělat pro svůj vlastní web:
1. Nainstalujte Check My Links do vašeho webového prohlížeče.
2. Navštivte stránky, ze kterých byste rádi získali zpětný odkaz.
3. Zkontrolujte nefunkční odkazy, které budou zvýrazněny červeně.
4. Zeptejte se sami sebe: Mohu vytvořit blogový příspěvek na toto téma?
5. Pokud ano, udělejte to.
6. Po zveřejnění odešlete e-mail vlastníkovi webu, který bude vypadat takto:
“Ahoj, [name]!
Prohlížel jsem si tvůj blogový příspěvek, [title]dnes ráno a našel nefunkční odkaz směřující na tuto stránku: [broken URL].
Vytvořil jsem zdroj, který by mohl být náhradou (a stále cenný pro vaše čtenáře!), který najdete zde: [your URL].
Nejlepší,
[name]”
I když nedostanete odpověď od vlastníka webu, vaše tvorba obsahu není nikdy ztrátou času. Přidá na vaše stránky čerstvý, jedinečný obsah, což je vždy bonus!
10. Příspěvek hosta
Začínám tímto bodem docela odvážným prohlášením: blogování pro hosty není tak špatné, jak si myslíte.
Je to fantastický (a škálovatelný) způsob, jak zlepšit SEO vašeho e-shopu.
To proto, že blogování hostů může vytvářet přímé zpětné odkazy na vaše stránky. Ať už je to zpětný odkaz na vaši domovskou stránku nebo zpětný odkaz na nedávný příspěvek na blogu, obojího lze dosáhnout prostřednictvím příspěvku hosta.
Zde jsou výjimky: Blogování hostů je hodnotné pouze tehdy, pokud zveřejňujete příspěvek na důvěryhodném a renomovaném webu ve vaší specializaci.
To je správně. Zbavte se blogů na svém seznamu, které jsou zjevně součástí sítě soukromých blogů (PBN), a ani nepřemýšlejte o placení za odkazy.
Místo toho si najděte seznam webů ve svém výklenku, které mají dobré metriky SEO (snažte se dosáhnout DA alespoň 40+) a věrné a angažované následovníky.
Poté oslovte editora a nabídněte mu, že přispějete tím nejlepším obsahem, jaký jste kdy napsali.
Vraťte se zpět do pokynů pro blogování hostů a zkontrolujte jejich zásady pro odkazy. Některé weby umožňují zpětné odkazy pouze v biosu autora:
…zatímco některé umožňují kontextové odkazy v hlavním těle, pokud jsou relevantní:
Ať je povolena jakákoli možnost, je to bonus pro váš web elektronického obchodu. Vytvořili jste odkaz!
11. Zapojte se do fór
Položte si tuto otázku: Kde se vaši ideální zákazníci scházejí online?
Pokud prodáváte marketingový software, může to být Inbound.org.
Pokud prodáváte pojištění zvířat, mohlo by to být /r/pets na Redditu.
Pokud prodáváte služby na pomoc podnikům s hackováním růstu, může to být tím Komunita GrowthHackers.
(Naleznete je rychlým vyhledáváním [“industry” + forum]. Nebo prozkoumejte své publikum a zeptejte se ho přímo.)
Bez ohledu na to, který kout internetu zabírají vaši ideální zákazníci, udělejte si z něj #životní cíl vybudovat tam zpětný odkaz.
Máte chuť na nějakou dobrou zprávu? Z těchto stránek je velmi snadné vytvářet zpětné odkazy.
Nepříliš dobré zprávy? Není to tak jednoduché jako zkopírovat, vložit a odeslat váš odkaz jako komentář. No tak lidi, můžete to udělat lépe!
Místo vyhazování odkazů po celém pořadu komentujte příspěvek někoho jiného. Pokud je to relevantní – a pouze pokud je to relevantní – přidejte odkaz na svůj web.
I tady se snažíte vybudovat pověst. Ukažte, že jste seriózní firma, a budujte svou značku prostřednictvím online komunit. Později to pomůže s prodejem!
12. Podívejte se na zpětné odkazy konkurence
Naše poslední taktika budování odkazů pro SEO pro e-commerce je trochu záludná. Mluvíme o špehování vašich konkurentů a používání jejich strategie jako inspirace pro vaši vlastní.
Nebojte se – je to zcela zdarma. A legální. A zábava.
Chcete-li to provést, přejděte na Ahrefs a přidejte adresu URL svého konkurenta na kartu Backlink Research:
Tato stránka podrobně popisuje každý odkaz směřující na stránky elektronického obchodu vašeho konkurenta a můžete pomocí ní zjistit, kde vytváří odkazy:
Projděte si profil zpětných odkazů vašeho konkurenta a zaměřte se na stránky s vysokým tokem důvěry a citací.
Můžete získat podobné odkazy z těchto stránek?
Pokud ano, obraťte se na vlastníka webu. Nabídněte, že přispějete příspěvkem hosta nebo infografikou, nebo požádejte o sponzorování jejich webu.
Vzhledem k tomu, že vaši konkurenti vytvořili odkazy z těchto stránek již dříve, máte okamžitě větší šanci na úspěch.
A máte další bonus v podobě zrušení kroku kontroly, zda je web relevantní. Vzhledem k tomu, že jsou tam vaši konkurenti, je velká šance, že to již bylo prověřeno weby ve vašem odvětví.E-commerce Content Marketing pro SEO
Už jsme tedy mluvili o dvou ze tří pilířů SEO: on-page faktory a linkbuilding.
Posledním prvkem je obsahový marketing.
Obsah je pro Google důležitý, protože jejich pavouci milují trávení textu. Nejsou tak skvělí v porozumění obrazům a hlasu (i když se to může změnit!), takže pravidelné vytváření nového, vysoce kvalitního obsahu pomůže zlepšit SEO vašeho elektronického obchodu.
Jak na to:
13. Blogujte důsledně
Google miluje čerstvý obsah. V algoritmu, kde je klíčová relevance, se vám může podařit dostat se na první místo se stránkou elektronického obchodu tím, že budete své stránky udržovat vždy aktuální.
Nastavení konzistentního plánu blogování je nejlepší způsob, jak přidat na svůj web nový obsah, stejně jako osvěžení starého obsahu.
Tento obrázek od Moz ukazuje SEO dopad čerstvého obsahu:
Takže místo publikování obsahu a jeho ponechání hnít ve svých archivech se vraťte zpět ke svým starým blogovým příspěvkům a aktualizujte je:
- Vkládání nových interních odkazů
- Udělat to relevantní pro rok, tj. změnit „taktiku budování odkazů pro rok 2008“ na „taktiku budování odkazů pro rok 2018“ (nebo jakýkoli rok, pokud to čtete v budoucnu)
Zaškrtnutím těchto úkolů ve svém kontrolním seznamu SEO pro e-commerce uspokojíte lásku společnosti Google k čerstvému obsahu a mezitím si vybudujte angažované následovníky.
Mluvte o dvojí hrozbě!
14. Vytvořte obsah mrakodrapu
Obsah mrakodrapu je často označován jako „10x obsah“.
To znamená, že je 10x lepší než cokoli jiného, co najdete na téma, o kterém píšete.
Vytváření mrakodrapového obsahu je fantastický způsob, jak podpořit SEO vašeho elektronického obchodu, protože prokazujete svou pověst.
Zde je návod, jak to udělat efektivně:
1. Identifikujte, s čím váš ideální zákazník bojuje
2. Najděte dlouhé klíčové slovo, které by hledali, aby vyřešili svůj problém
3. Vyhledejte již hodnocení tohoto klíčového slova
4. Zeptejte se sami sebe: “Mohu vytvořit něco lepšího než tohle?”
5. Pokud ano, jděte do toho! Přidejte více dat, zahrňte silnější poznatky a udělejte to dlouhé
6. Brzy budete mít vysoké hodnocení pro tento hledaný výraz, protože je 10x lepší než cokoli jiného!
Všimněte si, jak jsem zmínil důležitost zajištění obsahu mrakodrapu dlouhá forma?
Podívej se na to údaje od Backlinko:
Obsah s více než 1 900 slovy má tendenci dominovat na předních místech v SERP.
Proč? Protože obsah je hluboký ponor do tématu. To dokazuje autoritu a že nabízíte větší hodnotu než obsah o 500 slovech.
15. Publikujte svou vlastní infografiku
Věděli jste, že infografiky se líbí a sdílí 3x více než jakýkoli jiný typ obsahu?
Nejen, že jsou vynikající pro posílení vaší sociální přítomnosti, ale zasahují i další faktor, který ovlivňuje hodnocení ve vyhledávání: sociální podíly.
Je to proto, že infografika oslovuje vizuální studenty. Místo čtení odstavců textu dává vašemu publiku příležitost podívat se na něco zábavného.
(Protože přiznejme si to, řádky za řádky textu nejsou příliš přitažlivé.)
Vytvoření infografiky je snadné. A na rozdíl od všeobecného přesvědčení to nemusí stát Zemi. Jednoduše:
1. Najděte společné téma ve vašem oboru
2. Přejděte na Canva a použít jednu z jejich infografických šablon
3. Přidejte svůj vlastní obsah – včetně značky, statistik a malých úryvků rad
4. Nahrajte infografiku na své stránky a napište ~25o slov, která ji doprovázejí
5. Přidejte pod svou infografiku kód pro každého, kdo by ji chtěl vložit na své stránky
Říkal jsem ti, že to bylo snadné!
16. Propagujte svůj obsah na sociálních sítích
Krátce jsme se dotkli skutečnosti, že sociální sdílení ovlivňuje hodnocení Google.
Podívejte se na tento experiment společnosti CognitiveSEO, který dokazuje, jak na to sociální signály ovlivnily pozici jednoho webu v SERP:
Nemusíte se ale stát obětí tlaku kupování sledujících na sociálních sítích.
Ve skutečnosti můžete zvýšit hodnocení svého webu elektronického obchodu:
1. Pomocí nástroje sociálního plánování jako Buffer k propagaci obsahu vašeho blogu na různých sociálních kanálech.
2. Pomocí používání zjistěte, kdy je vaše publikum nejaktivnější Následovníkwonk (a vysílání během těchto špiček).
3. Přidávání tlačítka sociálního sdílení na váš web prostřednictvím pluginů.
Nejen, že díky tomu bude vaše stránka viditelnější na sociálních sítích, ale také to posílí vnímání vašeho webu Googlem a zařadí vás výše.
Fuj… Dotáhli jsme to do konce!
4 500 slov později a přečetli jste si jediného průvodce, který budete potřebovat k implementaci úspěšné taktiky SEO pro e-commerce na vašem webu.
Pamatujte, že SEO je dlouhodobá hra.
Je nepravděpodobné, že výsledky uvidíte přes noc, ale práce, kterou nyní vložíte, se vám z dlouhodobého hlediska vyplatí.
Nevzdávej to!
