Tomáš Novák
SEO pro finanční služby může být náročné. Klienti investování a správy majetku používají vyhledávače k vyhledávání informací, porovnání služeb a přijímání informovaných rozhodnutí.
Začleněním osmi prvků obsažených v tomto průvodci SEO pro finanční služby můžete svůj web s finančním poradenstvím zařadit na vrchol organického SERP a přilákat cennější finanční potenciální zákazníky.
Ať už jste finanční poradce, investiční společnost nebo jakýkoli jiný typ poskytovatele finančních služeb, tento průvodce SEO vám poskytne cenné poznatky a strategie pro optimalizaci vašich webových stránek a zvýšení vaší online viditelnosti.
Co je SEO pro finanční služby?
SEO pro finanční služby se týká procesu optimalizace vašich webových stránek tak, aby přilákaly více cílený organický provoz ve finančním výklenku.
Zahrnuje implementaci účinných technik SEO a osvědčených postupů, které jsou šité na míru jedinečným potřebám a výzvám poskytovatelů finančních služeb, jako jsou investiční firmy, pojišťovny a finanční poradci.
Význam SEO pro finanční služby
Zde je několik klíčových důvodů, proč je SEO důležité pro odvětví finančních služeb:
Zvýšená online viditelnost
Odvětví finančních služeb je vysoce konkurenční a zákazníci se při hledání informací a služeb pro správu majetku spoléhají na vyhledávače.
Zavedením účinných strategií SEO mohou poskytovatelé finančních služeb zlepšit svou viditelnost ve výsledcích vyhledávačů a zajistit, že se zobrazí, když potenciální klienti aktivně vyhledávají relevantní služby.
Cílený organický provoz
SEO pomáhá přilákat cílený organický provoz na produkty finančních služeb a společnosti pro správu majetku. Optimalizací pro konkrétní klíčová slova a záměr uživatele mohou poskytovatelé finančních služeb zajistit, že přilákají návštěvníky, kteří aktivně vyhledávají jejich služby.
Tato cílená návštěvnost se s větší pravděpodobností promění v potenciální zákazníky a klienty, což v konečném důsledku povede k růstu podnikání.
Více důvěry a důvěryhodnosti
Finanční služby neodmyslitelně zahrnují důvěru a důvěryhodnost. Když se webová stránka finančních služeb objeví v nejlepších výsledcích vyhledávání, signalizuje to potenciálním klientům, že společnost je seriózní a důvěryhodná.
SEO může pomoci vybudovat důvěru zlepšením hodnocení ve vyhledávání, předváděním pozitivních recenzí zákazníků a poskytováním hodnotného a informativního obsahu, který prokáže vaši odbornost v oboru.
Místní klienti
Mnoho finančních agentur působí na místní nebo regionální úrovni. Místní SEO strategie jim mohou pomoci zacílit na potenciální klienty v konkrétní geografické oblasti.
Optimalizace pro klíčová slova založená na umístění, vytváření místní vstupní stránkya správa online profilů může zlepšit viditelnost ve výsledcích místního vyhledávání.
Nákladově efektivní marketing
Ve srovnání s tradičními marketingovými metodami nabízí SEO nákladově efektivní přístup k oslovení širšího publika.
Po implementaci bude úsilí SEO nadále přinášet dlouhodobé výhody a udržitelný provoz, aniž by vznikaly průběžné výdaje na reklamu.
Adaptabilita na průmyslové změny
Odvětví finančních služeb podléhá vyvíjejícím se technologickým trendům, předpisům a chování zákazníků.
Sledováním trendů ve vyhledávání, úpravou klíčových slov a obsahu a neustálým informováním o novinkách z oboru si mohou společnosti poskytující finanční služby udržet svou relevanci a viditelnost na rychle se měnícím trhu.
Investováním do SEO strategií se finanční společnosti mohou postavit pro dlouhodobý úspěch a růst v oboru.
8 prvků SEO pro finanční služby
Zde je 8 hlavních prvků, které by měly být součástí každé úspěšné strategie SEO pro finanční služby, aby se vytvořila silná online přítomnost v tomto konkurenčním odvětví:
Ujistěte se, že je váš web bezpečný
Zabezpečení a bezpečnost online je v sektoru finančních služeb zásadní. Například finanční instituce nabízející online bankovní služby by měla upřednostňovat zabezpečení, aby ochránila data a transakce zákazníků.
Instalací certifikátu SSL (Secure Sockets Layer) na váš web zašifrujete data, která se přenášejí mezi vaším serverem a prohlížeči uživatelů.
To je zásadní pro zabezpečení citlivých informací, jako jsou přihlašovací údaje a finanční transakce. Vyhledávače, jako je Google, upřednostňují zabezpečené webové stránky a mohou jim mírně zvýšit hodnocení.
Zde je příklad finančního webu Fool.com, který na své doméně používá platný certifikát SSL, aby byla uživatelská data v bezpečí.
Kromě toho byste si pro svůj web měli vybrat renomovaného a bezpečného poskytovatele hostingu. Ujistěte se, že mají zavedeny robustní bezpečnostní protokoly, včetně firewallů, systémů detekce narušení a pravidelných kontrol malwaru.
Zabezpečené hostitelské prostředí poskytuje základ pro ochranu vašeho webu před kybernetickými hrozbami.
Kromě toho udržujte systém správy obsahu (CMS), pluginy a motivy svého webu aktuální.
Vývojáři často vydávají bezpečnostní záplaty a aktualizace, které řeší zranitelnosti. Pravidelná aktualizace softwaru vašeho webu snižuje riziko narušení bezpečnosti a posiluje obranu vašeho webu.
Nakonec implementujte zásadu silných hesel pro uživatelské účty a administrativní přístup.
Povzbuďte uživatele, aby vytvářeli jedinečná, složitá hesla, a zvažte implementaci dvoufaktorové autentizace pro zvýšení bezpečnosti. Slabá hesla mohou způsobit, že váš web bude zranitelný vůči útokům hrubou silou.
Proveďte optimalizaci obsahu na stránce
Optimalizace obsahu na stránce je pro poskytovatele finančních služeb zásadním aspektem SEO. Zahrnuje optimalizaci obsahu vašeho webu, abyste zlepšili jeho viditelnost ve výsledcích vyhledávačů a přilákali relevantní organickou návštěvnost.
Prvním krokem k optimalizaci obsahu na stránce je zajistit, že na každé stránce používáte správná klíčová slova. Proveďte důkladný průzkum klíčových slov, abyste určili nejrelevantnější a nejhodnotnější klíčová slova pro vaše finanční služby.
Pokud například nabízíte služby plánování odchodu do důchodu, můžete cílit na klíčová slova jako „plánování odchodu do důchodu“,”penzijní investiční strategie“, nebo “finanční plánování odchodu do důchodu.”
Optimalizujte značky názvu stránky tím, že zahrnete cílová klíčová slova. Například finanční poradenská společnost specializující se na správu majetku by mohla použít značku názvu jako „Odborné služby správy majetku | MOJI finanční poradci.“
Napište přesvědčivé a informativní meta popisy, které zahrnují vaše cílová klíčová slova a lákají uživatele, aby se proklikali na váš web.
Meta description pro stránku o investičním poradenství může být například „Získejte odborné investiční poradenství a maximalizujte své výnosy s našimi komplexními investičními strategiemi v MY Investments.“
Pomocí značek nadpisů do nich zahrňte svá primární klíčová slova.
Hlavní klíčové slovo můžete zahrnout do značek H1 a sekundární klíčová slova nebo synonyma do značek H2 a H3.
Například nadpis jako “Anuity v Kalifornii: Co potřebujete vědět“ mohl být použit v průvodci o anuitách v Kalifornii.
Optimalizujte obsah svých webových stránek přirozeným začleněním relevantních klíčových slov do textu. Zajistěte, aby obsah poskytoval uživatelům hodnotu a řešil jejich finanční potřeby.
Například článek na blogu finančních služeb na téma „Nejlepší strategie pro úsporu daní“ mohl diskutovat o různých tipech na snížení daní a zvýraznit relevantní klíčová slova v obsahu.
Optimalizujte PageSpeed
Zvýšení rychlosti PageSpeed je pro webové stránky finančních služeb zásadní, protože zlepšuje uživatelský dojem, snižuje míru okamžitého opuštění a může pozitivně ovlivnit hodnocení ve vyhledávačích.
První věc, kterou můžete udělat pro zlepšení rychlosti načítání webových stránek, je komprimovat a optimalizovat obrázky používané na vašem webu, aniž by došlo ke snížení kvality. Pomocí nástrojů nebo zásuvných modulů pro kompresi obrázků zmenšete velikost souborů a zajistěte, aby obrázky měly správnou velikost pro jejich zobrazované rozměry.
Například, mračna nabízí výkonný nástroj pro optimalizaci obrázků pro ukládání, změnu velikosti a optimalizaci obrázků v měřítku.
Kromě toho můžete minimalizovat soubory CSS, JavaScript a HTML svého webu odstraněním nepotřebných mezer, zalomení řádků a komentářů a nakonfigurovat webový server tak, aby umožňoval ukládání do mezipaměti prohlížeče.
To umožňuje vracejícím se návštěvníkům načítat vaše webové stránky rychleji díky ukládání statických zdrojů, jako jsou CSS, JavaScript a obrázky, v jejich prohlížečích. S povoleným ukládáním do mezipaměti vyžadují opakované návštěvy méně požadavků serveru.
Nakonec byste měli využít CDN k distribuci obsahu vašich webových stránek na více serverů umístěných v různých geografických oblastech.
Napište SEO-Friendly URL Structures
Struktura vaší adresy URL je také velmi důležitá pro úspěch vašeho SEO úsilí. Webmasteři by měli používat popisné a čitelné adresy URL, které uživatelům a vyhledávačům poskytnou představu o obsahu stránky.
Vyhněte se dlouhým, spletitým adresám URL se zbytečnými parametry nebo náhodnými znaky.
Například místo “www.example.com/stranka?id=12345“, použít”www.example.com/služby-finančního-plánování“.
Obecně platí, že byste do svých adres URL měli vždy začlenit relevantní klíčová slova, abyste zlepšili jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávačů.
To pomáhá vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek a může potenciálně zvýšit hodnocení vašeho webu. Použijte například “www.example.com/tipy-plánování-důchodu” namísto “www.example.com/stranka1“.
Dalším klíčovým aspektem vytváření struktur URL vhodných pro SEO je použití pomlček (-) namísto podtržítek k oddělení slov v adresách URL.
Pomlčky jsou přívětivější pro vyhledávače a zlepšují čitelnost pro uživatele i vyhledávače. Použijte například “www.example.com/půjčky-konsolidace-dluhu” namísto “www.example.com/úvěry na konsolidaci dluhu“.
Vylučte ze svých adres URL běžná zastavovací slova jako „a“, „the“, „v“ atd., protože nepřidávají velkou hodnotu. Podobně se vyhněte používání speciálních znaků, symbolů nebo mezer v adresách URL, protože mohou způsobit problémy s webovými prohlížeči a vyhledávači.
Uspořádejte adresy URL do hierarchické struktury, která odráží informační architekturu webu.
Ke kategorizaci souvisejících stránek použijte podadresáře. Například použijte “www.example.com/sluzby/financni-planning“ k označení služby finančního plánování v části služby.
Implementujte kanonické adresy URL, abyste se vyhnuli problémům s duplicitním obsahem. Kanonické adresy URL označují preferovanou verzi stránky, pokud existuje více verzí. To pomáhá vyhledávačům pochopit, kterou adresu URL indexovat, a zabraňuje rozmělnění hodnocení vyhledávačů.
Vytvářejte vizuální obsah pro uživatele
Vzhledem k tomu, že finanční obsah a informace mohou být komplikované nebo dokonce nudné na čtení, měli byste na svůj web přidat poutavý vizuální obsah nebo nástroje, které vaší cílové skupině pomohou snadno porozumět složitým finančním tématům.
Můžete vytvářet infografiky, grafy, videa, rozpočtové nástroje a kalkulačky, abyste zvýšili míru zapojení uživatelů.
Například společnost Experian nabízí kalkulačku osobních půjček ve svém příspěvku na blogu, který přezkoumává osobní půjčky Universal Credit.
Kromě toho je zde několik dalších doporučených postupů pro vytváření atraktivního vizuálního obsahu na vašem webu:
- Implementujte techniky responzivního návrhu, abyste zajistili, že se vizuální obsah přizpůsobí různým velikostem obrazovky a rozlišení.
- Pomocí dotazů na média CSS nebo responzivních rámců můžete zobrazovat obrázky s vhodnou velikostí na různých zařízeních, což zlepšuje uživatelský dojem.
- Implementujte pomalé načítání vizuálního obsahu, zejména obrázků pod okrajem nebo mimo počáteční výřez. Při líném načítání se obrázky načítají pouze tehdy, když se chystají vidět, což zkracuje počáteční dobu načítání stránky.
Pište obsahové skupiny a příspěvky pilířů
Pilířový příspěvek je hlavní, komplexní obsah, který do hloubky pokrývá hlavní téma. Slouží jako základní kámen nebo centrum pro váš cluster obsahu.
Příspěvek pilíře by měl být dlouhý a měl by téma obsáhle pokrývat a poskytovat cenné postřehy, tipy nebo rady. Rozdělte hlavní téma na podtémata a sekce v rámci pilířového příspěvku.
Začněte tím, že identifikujete široké základní téma, které je relevantní pro váš web o finančních službách. Téma by mělo být komplexní a pokrývat různé aspekty nebo podtémata v rámci finančního odvětví. Například, “Správa osobních financí“nebo”Investiční strategie“.
Na základě hlavního tématu identifikujte podtémata, která jsou relevantní a lze je prozkoumat podrobněji.
Tato podtémata by měla odpovídat konkrétním klíčovým slovům nebo oblastem zájmu ve finančním odvětví. Například v rámci hlavního tématu „Správa osobních financí“ mohou podtémata zahrnovat „Rozpočtové techniky“,”Strategie řízení dluhu“, nebo “Plánování odchodu do důchodu“.
Pro každé dílčí téma vytvořte jednotlivé části obsahu, které se ponoří hlouběji do konkrétního tématu.
Tyto části obsahu by měly odkazovat zpět na příspěvek pilíře a poskytovat konkrétnější informace o podtématu. Obsah clusteru může být ve formě blogových příspěvků, článků, videí, infografik nebo podcastů.
Zde je vizuální shrnutí toho, jak by měl být obsah pilířů a clustery přidány na váš web:
Zdroj obrázku: Hubspot
V rámci každého kusu obsahu clusteru se strategicky propojte se sloupkem a dalším souvisejícím obsahem.
Optimalizujte pro EEAT a YMYL
EAT znamená odbornost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost, zatímco YMYL znamená vaše peníze nebo váš život.
Optimalizace faktorů EAT a YMYL je pro finanční weby zásadní pro vytvoření důvěryhodnosti, získání důvěry a zlepšení pozice ve vyhledávačích.
Za prvé, musíte prokázat odborné znalosti ve finančních tématech poskytnutím přesného, dobře prozkoumaného a srozumitelného obsahu.
Ujistěte se, že váš obsah píší odborníci v oboru, jako jsou certifikovaní finanční plánovači nebo profesionálové v oboru. Pravidelně aktualizujte svůj obsah, aby odrážel nejnovější trendy a vývoj v oboru.
Kvůli novým aktualizacím užitečného obsahu od společnosti Google byste měli zdůraznit pověření, certifikace a kvalifikace svých finančních expertů a přispěvatelů.
Jasně uveďte jejich odborné znalosti a zkušenosti v příslušných oblastech financí. To pomáhá budovat důvěru a ukazuje, že váš web je spolehlivým zdrojem informací.
Například NerdWallet v každém článku zobrazuje jejich původ a pověření, aby prokázal jejich znalosti a zkušenosti.
Měli byste také povzbuzovat spokojené zákazníky, aby poskytovali recenze a posudky o vašich finančních službách.
Zobrazte tyto recenze na svém webu na předním místě, abyste ukázali pozitivní zpětnou vazbu a vybudovali si důvěru u potenciálních zákazníků.
Zajistěte, aby byly stránky responzivní a použitelné v mobilu
Zlepšení odezvy a použitelnosti mobilních zařízení je zásadní pro finanční webové stránky, aby uživatelům mobilních zařízení poskytovaly bezproblémové prohlížení. Je životně důležité implementovat přístup k responzivnímu designu, kdy se váš web automaticky přizpůsobí různým velikostem obrazovky a rozlišení.
Díky tomu bude váš web vypadat a fungovat optimálně na různých mobilních zařízeních, včetně chytrých telefonů a tabletů.
Zdroj obrázku: Segue Technologies
Zvažte použití čistého a přehledného designu, který upřednostňuje základní obsah a funkce.
Důležité SEO metriky ke sledování
Zde jsou hlavní finanční metriky SEO, které byste měli sledovat, abyste měli představu o efektivitě svého úsilí v oblasti SEO:
Provoz z organického vyhledávání
Sledujte objem návštěvnosti z organického vyhledávání, kterou váš web získává z vyhledávačů, jako je Google. Tato metrika ukazuje viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a efektivitu vašeho SEO úsilí. Tuto metriku můžete sledovat pomocí nástrojů, jako je Google Analytics.
Hodnocení klíčových slov
Je důležité sledovat hodnocení vašich webových stránek pro cílová klíčová slova relevantní pro finanční odvětví.
Sledujte změny pozic klíčových slov v průběhu času, abyste mohli posoudit dopad vašich SEO aktivit. Pomocí nástroje pro sledování klíčových slov Ahrefs můžete sledovat hodnocení klíčových slov vašeho webu v průběhu času.
Nástroj ukazuje, které konkrétní stránky vašeho webu jsou hodnoceny a jaká je návštěvnost.
míra prokliku (CTR)
Sledujte CTR záznamů v organickém vyhledávání vašeho webu. CTR měří procento uživatelů, kteří kliknou na odkaz na váš web, když se objeví ve výsledcích vyhledávání. Vyšší CTR naznačuje lepší optimalizaci značek titulků a metapopisů, působivé úryvky vyhledávání a relevanci pro vyhledávací dotazy uživatelů.
CTR můžete zkontrolovat pomocí Google Webmasters Tools.
Míra konverze
Sledujte konverzní poměr svého webu, který představuje procento návštěvníků, kteří dokončí požadované akce, jako je vyplnění kontaktního formuláře, přihlášení k odběru newsletteru nebo nákup.
Připojte svůj web k nástroji pro sledování konverzí, jako je Google Analytics, abyste mohli přesně měřit tuto metriku.
Zpětné odkazy a odkazující domény
Sledujte počet a kvalitu zpětných odkazů, které váš finanční web dostává z jiných renomovaných webů. Zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů mohou zvýšit důvěryhodnost vašeho webu a zlepšit hodnocení ve vyhledávání.
Pomocí kontroly zpětných odkazů Ahrefs můžete zkontrolovat počet odkazů směřujících na váš web.
Jak vypočítat ROI vaší SEO kampaně
Výpočet návratnosti investic (ROI) pro kampaň SEO zahrnuje měření finančního dopadu vašeho úsilí v oblasti SEO.
Řekněme, že provozujete finanční poradenskou firmu a investujete 10 000 $ do SEO kampaně po dobu šesti měsíců.
Za tu dobu jste zaznamenali nárůst návštěvnosti webu, což mělo za následek 50 nových potenciálních klientů. Z těchto potenciálních zákazníků se 10 změnilo na platící klienty s průměrnou celoživotní hodnotou (LTV) 5 000 USD.
Chcete-li vypočítat ROI, postupujte takto:
Krok 1: Určete příjmy generované SEO
Tržby ze SEO = počet konvertovaných klientů x průměrná celoživotní hodnota (LTV)
Výnosy ze SEO = 10 klientů x 5 000 $
LTV příjem ze SEO = 50 000 USD
Krok 2: Vypočítejte ROI
ROI = (Příjmy ze SEO – SEO investice) / SEO investice
ROI = (50 000 $ – 10 000 $) / 10 000 $
ROI = 40 000 $ / 10 000 $
ROI = 4
Krok 3: Převeďte ROI na procento
Procento ROI = ROI x 100
Procento ROI = 4 x 100
Procento návratnosti investic = 400 %
V tomto příkladu je ROI na SEO kampaň pro finančně poradenskou firmu 400 %. To znamená, že za každý dolar investovaný do SEO firma vygenerovala 4 dolary v příjmech.
Závěr
Začleněním výše uvedených faktorů do vaší strategie SEO můžete umístit svou společnost jako důvěryhodnou autoritu, přilákat organickou návštěvnost a v konečném důsledku řídit obchodní růst.
Komplexní a dobře provedený přístup SEO umožňuje firmám poskytujícím finanční služby udržet si náskok v konkurenčním online prostředí a efektivně se spojit se svou cílovou skupinou.
