SEO pro technologické společnosti: 5 příkladů zabijáckých strategií

SEO je životně důležité pro podniky ve všech odvětvích, včetně technologických společností. SEO pro technologické společnosti je však obzvláště obtížné zdokonalit, protože úroveň konkurence je v technologickém průmyslu tak nelítostná.

Důvodem je to, že většina technologických společností má technické znalosti a týmy profesionálů v oblasti marketingu ve vyhledávačích, které neustále pracují na vytváření obsahu, vytváření odkazů a optimalizaci technického a on-site SEO svých webových stránek.

Tento článek vás naučí základy SEO pro technologické společnosti. Budeme také sdílet skutečné příklady toho, jaké strategie a taktiky SEO letos používají jiné technologické společnosti.

Proč technologické společnosti potřebují SEO?

Počet vyhledávání na Googlu každý den stále roste. Podle statistikaGoogle zpracovává každý den přibližně 3,5 miliardy vyhledávacích dotazů.

To je ohromující statistika a vede nás k přesvědčení, že vyhledávače jsou stále široce používány lidmi k hledání informací, produktů nebo služeb.

Technické společnosti potřebují SEO, aby mohly hodnotit vyhledávací dotazy, které jsou relevantní pro produkty a služby, které nabízejí.

Dalším důvodem, proč technologické společnosti potřebují SEO, je to, že většina kupujících softwaru má „internetové znalosti“, což znamená, že pravděpodobně kliknou na organické výsledky vyhledávání namísto placených reklam na Googlu.

SEO taktiky používané technologickými společnostmi

Než se ponoříme do různých taktik SEO, které mohou technologické společnosti používat, podělíme se o 5 příkladů toho, jak jiné technologické společnosti plánují používat SEO k uvádění svých produktů a služeb na trh v roce 2023.

Anders Bryde Thornild – CyberPilot

„Naší strategií pro rok 2023 je zaměřit se na konverzi klíčových slov. Na začátku jsme se soustředili na široká klíčová slova, protože jsme potřebovali návštěvnost a museli jsme vybudovat základy obsahu.

Bez návštěvnosti bychom neměli dostatek dat k zahájení optimalizace konverzí. Nyní máme každý měsíc dobrý počet návštěvníků, což znamená, že se zaměřujeme na konverzi.

V zásadě to znamená 2 věci:

1. 1. Převeďte návštěvnost, kterou nyní získáváme – podívejte se na vstupní stránky a vylepšete je
   2. Najděte klíčová slova pro konverzi, což pravděpodobně znamená, že se podíváme na klíčová slova blíže související s našimi službami, než když jsme se zaměřovali na návštěvnost

Pokud se nám to podaří, pokryjeme větší část celé naší zákaznické cesty. Jak horní, tak spodní trychtýř, což je důležité, protože se můžete rychle ztratit při hledání návštěvnosti jako SEO marketér.“

Julian Scott – SocialBu

„Jako technologická společnost je SEO jedním z našich nejdůležitějších marketingových kanálů. Zaměřujeme se na zajištění toho, aby byly naše webové stránky a obsah optimalizovány pro mobilní zařízení a pomocí relevantních klíčových slov jak v metadatech, tak v obsahu, abychom se organicky umístili výše.

Naše strategie zpětných odkazů zahrnuje oslovování autoritativních blogů a webů v našem oboru, zveřejňování příspěvků hostů a vytváření partnerství s relevantními influencery.

Zajišťujeme sledování našeho pokroku pomocí metrik, jako je návštěvnost z organického vyhledávání, hodnocení SERP, CTR pro každou stránku a zpětné odkazy.

To nám pomáhá neustále vylepšovat a vylepšovat náš plán SEO, abychom dosáhli co nejlepších výsledků.

S naším dosavadním SEO úsilím jsme zaznamenali velký úspěch.

Například jen za poslední rok jsme zaznamenali nárůst o více než 80 % v organickém vyhledávání z Googlu a Bingu, nárůst o 20 pozic v průměru napříč žebříčky SERP a stálý nárůst počtu zpětných odkazů.

Tyto metriky dokazují, že naše strategie SEO je efektivní a bude i nadále prospívat našemu budoucímu růstu.

Díky tomu, že budete mít přehled o nových trendech a technikách, optimalizaci obsahu pro vyhledávače a využití influencerů, mohou technologické společnosti zaznamenat úspěch ve svém úsilí o SEO. Zjistili jsme, že je to klíč k vytvoření silného a úspěšného plánu SEO.“

Irene Graham – Spylix

“Přizpůsobení našich webových stránek Google Discovery: Pro uživatele mobilních telefonů je Google Discover zdroj, který se zobrazuje na domovské stránce vyhledávače. Ukazuje uživatelům nejlepší možné výsledky vyhledávání na základě jejich preferencí a zájmů. Je to jedna ze základních SEO technik, na kterou se zaměříme v roce 2023.

Tím, že náš web přizpůsobíme Google Discover, můžeme oslovit miliony nových potenciálních zákazníků a výrazně zvýšit návštěvnost webu.

Vysoce kvalitní úroveň obsahu: Obsah vytvoříme podle kritérií vyhledávání uživatelů. Konečným účelem vyhledávače je uhasit žízeň spotřebitelů po vyhledávání. Aby se naše webové stránky automaticky umisťovaly výše ve vyhledávání, optimalizujeme klíčová slova, články, fotografie a zpětné odkazy podle záměru uživatele. Naše webové stránky budou informativní, vizuálně přitažlivé, komerční a snadno použitelné.

Relevantní metapopisy a názvy: Metanázvy a metapopisy jsou značky, které použijeme ke správnému sdělení cíle naší webové stránky. Je to prostředek, kterým popisujeme obsah webové stránky našim návštěvníkům a robotům vyhledávačů. Ty pomáhají při vzdělávání jednotlivců přímo i nepřímo o práci, kterou naše společnost vykonává.“

Jacob Udodov – Bordio

“Tento rok zdvojnásobujeme off-page SEO, vis-a-vis linkbuilding. Děláme to primárně pomocí mrakodrapové metody.

Zde jsou základní kroky techniky mrakodrapu:

1. 1. 1. Najděte oblíbený obsah ve svém výklenku: Použijte nástroje jako Ahrefs nebo Buzzsumo k nalezení oblíbeného obsahu ve svém výklenku. Hledejte obsah, který má vysoký počet zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích.
      2. Udělejte to ještě lepší: Vezměte oblíbený obsah, který jste našli, a udělejte ho ještě lepším. Přidejte další data, příklady, výzkumy a případové studie. Ujistěte se, že váš obsah je komplexnější a dobře prozkoumaný než originál.
      3. Propagujte svůj obsah: Jakmile bude váš obsah publikován, oslovte lidi, kteří odkazovali na původní obsah, a dejte jim vědět o vaší nové, vylepšené verzi.
      4. Sledujte výsledky: Sledujte své zpětné odkazy a návštěvnost a sledujte, jak si váš nový obsah stojí v porovnání s původním.

Tuto metodu jsme použili v loňském roce a zaznamenali 24% meziroční nárůst našich zpětných odkazů. Navíc se průměrná DR, ze které jsme získali zpětné odkazy, zvýšila o 9.“

Eleanor Bennett – Logit.io

„Je možné velmi efektivně budovat zpětné odkazy vytvořením vizuálně atraktivních cheatů. Aby byla tato strategie správná, možná budete muset udělat nějaký technický průzkum, abyste vytvořili svou kopii. Pomocí nástrojů pro vizuální návrh, jako je Adobe XD, můžete rychle vytvářet materiály ke stažení, abyste mohli využít této strategie, aniž byste museli najímat specializovaného návrháře.

Proč nepoužít GitHub k otevření prvního požadavku na stažení, pokud chcete nové zpětné odkazy na své zdroje? GitHub nabízí specializovaná úložiště na širokou škálu technologických témat, která jsou pravidelně aktualizována. V mnoha případech jsou požadavky na stažení úložiště GitHub okamžitě připojeny k webům nabízí následující odkazy. Pomocí Ahrefs můžete určit, které z hlavních platforem SaaS ve vašem výklenku jsou propojeny z GitHubu. Použijte je jako výchozí bod, abyste si vyzkoušeli přispívat do jejich připojeného úložiště.

S tím, co bylo řečeno, jsem také měl mnoho článků, které se umístily na první pozici bez jediného zpětného odkazu. Psaní originálního obsahu a zkoumání postřehů od myšlenkových lídrů ve vašem technickém výklenku může skutečně odlišit váš obsah ve věku, kdy je stále více článků. generované umělou inteligencí.

Používání umělé inteligence často vede k přeformulování toho, co již bylo řečeno, a postrádá schopnost vytvářet nové perspektivy, které mohou uživatelé považovat za přínosné.“

SEO strategie a taktiky pro technologické společnosti

Existuje nespočet SEO strategií a taktik, které můžete použít ke zvýšení hodnocení a návštěvnosti ve vyhledávačích, nicméně osvědčené a osvědčené metodiky jsou často nejúčinnější při generování výsledků.

V následujících odstavcích se chystáme sdílet a diskutovat o těchto osvědčených metodách, jak můžete udělat SEO pro vaši technologickou společnost.

Vypracujte akční plán na základě SEO auditu vašeho webu

Prvním krokem v jakékoli SEO strategii je vypracování akčního plánu SEO. Tento akční plán zahrnuje aktivity a taktiky, které budete implementovat, abyste dosáhli požadovaných výsledků, ať už jde o vyšší hodnocení, více potenciálních zákazníků nebo vyšší organický provoz.

Chcete-li vytvořit akční plán SEO pro vaši technologickou společnost, musíte nejprve porozumět tomu, kde se aktuálně nacházíte a které aspekty vám brání v dosažení zamýšlených výsledků.

Zde přichází na řadu SEO audit. SEO audit má za úkol najít všechny oblasti vašeho webu, které zdržují váš pokrok.

Některé z věcí, které SEO audit odhalí, zahrnují následující:

• Technické chyby na vašem webu
• Chybí značky metadat, jako je název, popis metadat a značky alt
• Použití značky záhlaví
• Konzistence klíčových slov

Důkladný SEO audit bude zahrnovat i analýzu zpětných odkazů vašeho webu. Zpětné odkazy hrají zásadní roli při zvyšování pozice ve vyhledávačích. Bez zpětných odkazů nebudete schopni dosáhnout vysokých pozic v konkurenčním technologickém průmyslu.

A konečně, SEO audit zahrnuje studium vašich konkurentů a těch, kteří dominují výsledkům vyhledávání ve vašem odvětví.

Dobrá konkurenční analýza odhalí stránky, které přinášejí největší návštěvnost z vyhledávání. Konečným výsledkem konkurenční analýzy je pochopit, proč vaši konkurenti hodnotí určitá klíčová slova a co můžete udělat, abyste dosáhli stejných výsledků.

To obvykle zahrnuje vytváření více zpětných odkazů, vytváření lepšího obsahu a zlepšování celkové použitelnosti vašeho webu.

Optimalizujte všechny prvky stránky na webu

Poté, co jste vytvořili akční plán SEO a provedli audit vašeho webu, musíte zajistit, aby byly všechny prvky na stránce optimalizovány podle osvědčených postupů optimalizace pro vyhledávače.

Prvky na stránce, o kterých mluvíme, jsou:

• Značky titulků
• Meta popis
• Atributy alt obrázku
• Značky záhlaví
• URL
• Rychlost stránky

Všechny tyto prvky je potřeba optimalizovat, abyste zvýšili použitelnost webu a pomohli vyhledávačům pochopit, o čem váš web je. Jakmile budou vědět, o čem váš web je, mohou jej vyhledávače seřadit podle příslušných vyhledávacích dotazů.

Optimalizace značek titulků

Názvy stránek patří mezi první věci, které lidé vidí, když se rozhodují, na které výsledky na stránkách s výsledky vyhledávače kliknou.

Správná optimalizace značky názvu znamená psaní značek názvu, které obsahují vaše cílové klíčové slovo, mají délku až 70 znaků a jsou snadno srozumitelné.

Optimalizace meta popisu

Meta descriptions fungují jako krátké úvody popisující, o čem vaše stránky jsou. Popisy metadat jsou důležité ze dvou důvodů:

• Dobře napsané meta popisy mohou zvýšit organické CTR vašeho webu.
• Meta descriptions říká uživatelům vyhledávačů, co mohou očekávat, že najdou po kliknutí na výsledek vyhledávání.

Chcete-li psát meta popisy optimalizované pro SEO, musíte zajistit, aby vaše meta popisy měly délku až 160 znaků, byly dostatečně jedinečné, aby vynikly od konkurence SERP, a zmiňovaly cílové klíčové slovo stránky.

Optimalizace obrazu

Přidávání obrázků na stránky je nezbytné z několika důvodů, včetně zlepšení uživatelského zážitku na stránce, předávání dat, a co je důležitější, usnadňuje konzumaci vašeho obsahu.

Pouhé přidávání obrázků na stránky a obsah však může způsobit více škody než užitku, pokud není správně optimalizováno pro SEO.

Dva hlavní způsoby optimalizace obrázků pro SEO jsou:

• Komprese obrázků za účelem zmenšení jejich velikosti, což má zase pozitivní dopad na rychlost načítání vaší stránky.
• Psaní alternativních textů obrázků, které popisují, o čem vaše obrázky jsou, a ideálně obsahují vaše cílová klíčová slova.

Optimalizace URL

Věděli jste, že špatně napsané adresy URL mohou mít negativní dopad na uživatelský dojem z vaší stránky?

Představte si, že byste si měli vybrat mezi těmito dvěma adresami URL:

• www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
• www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb

Kterému z nich více věříte? První URL je čistá a má logickou strukturu URL, takže uživatelé mohou jasně rozeznat, o čem stránka bude. Vypadá také bezpečněji než druhá adresa URL.

Jak tedy optimalizujete adresy URL pro SEO?

Za prvé, adresy URL by měly být co nejkratší a obsahovat pouze alfanumerické znaky. Vyhněte se vytváření adres URL se speciálními znaky.

Za druhé, vždy přidejte své cílové klíčové slovo k adrese URL stránky.

Pro tento článek je cílové klíčové slovo „SEO pro technologické společnosti“, takže jsme nastavili adresu URL stránky na www.seoptimer.com/blog/seo-for-tech-companies.

Optimalizace rychlosti stránky

Poslední a pravděpodobně jedna z nejdůležitějších optimalizací na stránce, kterou můžete provést, se zabývá rychlostí PageSpeed.

Vzhledem k tomu, že rychlost načítání stránky je jedním z přímých faktorů v algoritmu hodnocení Google, hraje zásadní roli ve schopnosti stránky hodnotit.

Chcete-li optimalizovat a zlepšit rychlost načítání svého webu, postupujte podle těchto návrhů:

• Vždy komprimujte obrázky a mediální soubory pomocí komprimačního nástroje, jako je např TinyPng. Nekomprimované obrázky budou mít za následek stránky, které jsou příliš těžké, což má negativní dopad na rychlost načítání webu.
• Zmenšete velikost souborů CSS, HTML a Javascript.
• Použijte Content Delivery Network (CDN) k distribuci souborů vašich webových stránek na servery po celém světě.

Vytvářejte tematické shluky na základě výzkumu klíčových slov na základě dat

Obsah je skvělý způsob, jak přilákat nové zákazníky a vzdělávat své publikum o vaší značce nebo odvětví.

Například Ahrefs používá obsah ke zvýšení návštěvnosti našich webových stránek a ke sdílení postřehů, průvodců a blogových článků o odvětví SEO a relevantních tématech.

Nemůžete však jednoduše vytvářet obsah založený na tématech, o kterých si myslíte, že přilákají návštěvníky webu.

SEO technologických společností musí provádět průzkum klíčových slov, aby našli nejlepší příležitosti k obsahu, aby přilákali správné publikum.

Ale pravděpodobně už víte, co je výzkum klíčových slov, takže nebudeme zabíhat do těchto podrobností. Místo toho bychom se rádi zaměřili na tematické shluky.

Zdroj obrázků: Codehouse

Shluky témat se skládají z několika částí obsahu založeného na stejném tématu. Vytvářením obsahu v tematických skupinách získáte komplexní pokrytí daného předmětu.

Příkladem tematického clusteru může být vytvoření dlouhého a podrobného průvodce Core Web Vitals. Poté napište kratší části obsahu o třech různých oblastech zájmu Core Web Vitals, zejména LCP, FCP a CLS.

Klíčovým aspektem skupin témat je vnitřní propojení, které implementujete v souvisejícím obsahu. V našem příkladu na tématickém clusteru Core Web Vitals přidáme interní odkazy ke každému obsahu.

Můžete si to představit jako pavučinu vzájemně propojených blogových článků.

Vytvářejte odkazy na hlavní produktové stránky a obsah

Nemůžeme mluvit o obsahu, aniž bychom zmínili zpětné odkazy. Pravdou je, že byste neměli vytvářet obsah, aniž byste přemýšleli o své strategii budování odkazů.

Odkazy jsou nezbytné pro hodnocení ve vyhledávačích. Bez vytváření odkazů na váš obsah a stránky produktů pravděpodobně nezískáte dostatečně vysoké hodnocení. To platí zejména ve vysoce konkurenčním odvětví.

Existuje několik strategií vytváření odkazů, které můžete implementovat, abyste vytvořili zpětné odkazy na vaše hlavní produktové stránky a obsah.

Některé z nejlepších strategií budování odkazů zahrnují

• Příspěvek hosta
• Nefunkční linkbuilding
• Výměna odkazů
• Nepropojené zmínky
• Získávání odkazů ze stránek zdrojů

Pravidelně sledujte pokrok SEO

Posledním bodem diskuse o SEO pro technologické společnosti je pravidelné sledování vašeho pokroku.

Bez sledování vašeho SEO hodnocení a organické návštěvnosti nebudete mít ponětí, zda vaše současná SEO strategie funguje, nebo zda se potřebujete přizpůsobit.

Chcete-li sledovat svůj pokrok v SEO, můžete použít nástroj pro sledování klíčových slov ke sledování vašeho hodnocení v průběhu času.

Závěr

Nyní znáte základy toho, jak dělat SEO pro technologické společnosti. Pokud jde o SEO, nechcete se řídit taktikou a strategiemi typu fly-by-night, které nakonec poškodí online reputaci a hodnocení vaší značky.

Taktiky probírané v tomto článku zahrnují všechny osvědčené a osvědčené metodiky pro hodnocení webových stránek pro cílové vyhledávací dotazy.