SEO pro tržiště: 7 tipů, jak zvýšit hodnocení

Pokud plánujete spustit svůj vlastní eCommerce market, jako je Amazon, eBay nebo Etsy, tento článek je pro vás.

Tento průvodce SEO pro tržiště se podělí o některé z nejlepších tipů, jak zlepšit hodnocení vašeho webu na tržišti na stránkách s výsledky vyhledávače.

Než se podělím o nejlepší taktiku SEO pro weby eCommerce s více dodavateli, pojďme nejprve pochopit, jak funguje tržiště a proč web eCommerce musí využít SEO zvýšit svou online přítomnost.

Pojďme začít!

Co je to tržiště?

Tržiště je webová stránka elektronického obchodu, která uvádí a prodává produkty nahrané dodavateli třetích stran.

Je to platforma, která spojuje kupující a prodávající. Nakupující mohou najít a porovnat širokou škálu produktů, zatímco prodejci mohou své produkty prodat velké skupině kupujících.

Zdroj obrázku: Webkul

Některé z nejlepších příkladů tržišť s obrovskými zásobami jsou Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee a Rakuten.

Jaký je rozdíl mezi tržištěm a webem elektronického obchodu?

Trh se liší od webových stránek elektronického obchodu, protože první prodává produkty nahrané dodavateli třetích stran, zatímco druhý prodává své vlastní produkty.

Zde jsou některé významné rozdíly mezi tržištěm a webem elektronického obchodu:

• Termín „elektronický obchod“ označuje platformu určenou pro jednoho prodejce, zatímco platforma tržiště může mít více než jednoho prodejce.
• Web eCommerce se zabývá omezeným počtem produktů, zatímco tržiště má obrovský inventář položek nahraných velkým počtem prodejců.
• Web eCommerce je ve srovnání s tržištěm jednoduchý z hlediska designu a provozu.
• Marže z každého prodeje jsou na tržištích nižší, zatímco obchody s elektronickým obchodem získávají dobré procento zisku z každého prodeje. Proto musí tržiště prodávat více položek, aby dosáhly většího zisku.

Proč je SEO pro tržiště důležité?

SEO je pro online tržiště zásadní, protože pomáhá řídit relevantní organický provoz vedoucí k vyšším konverzím a ziskům.

Zde jsou hlavní důvody, proč je SEO nezbytné pro weby elektronického obchodu s více dodavateli:

• Zlepšuje návštěvnost z organického vyhledávání: Studie ukazují, že kolem 96 % hledajících nedůvěřujte reklamám. Inbound marketing prostřednictvím SEO je nejlepší způsob, jak získat online provoz a přilákat návštěvníky, prodejce a zákazníky na online tržiště.
• Vytváří autoritu a důvěru: SEO pomáhá zvýšit autoritu vaší domény. Vyšší autorita vede k lepšímu organickému hodnocení, což vede k vyšší návštěvnosti. Vyhledávači hodnotí vyšší organické hodnocení pozitivně a raději nakupují na tržištích, která mají vyšší hodnocení při vyhledávání relevantních produktů.
• Vylepšuje uživatelskou zkušenost: SEO pomáhá tržištím zlepšit uživatelskou zkušenost optimalizací webu. Když se stanete partnerem jakékoli SEO agentury nebo začnete dělat SEO sami, provedete několik činností, abyste zlepšili rychlost, zapojení a čitelnost vašeho webu. Vylepšené UX vede k většímu prodeji.
• Poskytuje dlouhodobé výsledky: Na rozdíl od krátkodobé marketingové strategie, která obvykle nabízí okamžitý nebo jednorázový výsledek, SEO přináší dlouhodobé výsledky. Výsledky začnete vidět za několik týdnů a pravidelná SEO práce nadále zvyšuje organickou návštěvnost, konverze a zisky vašeho internetového obchodu.

Výzvy SEO pro tržiště vs webové stránky elektronického obchodu

Ve srovnání s webmasterem eCommerce čelí majitelé trhu několika výzvám SEO.

Pro web elektronického obchodu je jednodušší spravovat SEO, protože existuje méně produktů. Máte úplnou kontrolu nad svými produkty a inventářem, takže optimalizace stránek s produkty je nekomplikovaná.

Protože však tržiště mají stovky prodejců a tisíce produktů, je provádění SEO na každé stránce produktu časově náročné a náročné.

Kromě toho musí majitelé tržišť řídit mnoho prodejců, aby zajistili, že budou mít navrch v jejich zásobách a přepravě. Proces registrace by měl být hladký a registrace dodavatele a správa produktů by měla být snadná.

Kromě toho prodejci často nahrávají stejný popis produktu vícekrát nebo vytvářejí stejnou strukturu URL pro několik produktů, což uživatele mást. Nahrané produkty by měly být neustále monitorovány, aby byly šetrné k SEO.

Nejlepší SEO tipy pro tržiště

Nyní se dostáváme k nejzajímavější části tohoto výukového programu na SEO tržišti, kde probereme některé z nejlepších SEO triků, jak zvýšit online viditelnost vašeho obchodu s eCommerce Marketplace.

Zde jsou některé z nejlepších SEO tipů pro online tržiště:

Optimalizujte strouhanku

Drobečková navigace je základním prvkem každého webu, který pomáhá při navigaci.

Drobečky navíc také zlepšují uživatelskou zkušenost internetového obchodu a procházení tím, že uživatelům zobrazují kompletní cestu produktu.

Návštěvníci přesně vědí, pod jakou kategorií a podkategorií se produkt, který si prohlížejí, nachází.

Zde je příklad strouhanky z Neweggu:

Je zobrazena celá cesta produktu a návštěvníci mohou jasně vidět, že herní stolní počítače se nacházejí v kategorii Počítačové systémy.

Drobečková navigace také pomáhá vyhledávačům najít správnou kategorii nebo podkategorii pro různé produkty, čímž zlepšuje skóre relevance pro různé stránky produktů.

Navíc, Google také zobrazuje drobky v SERP, abyste uživatelům ukázali, kde se stránka na vašem webu nachází.

Zde je příklad strouhanky ve výsledku vyhledávání:

Google Search Console navíc nabízí drobečkový přehled, který najdete v části Vylepšení, jak je znázorněno na obrázku níže.

V tomto přehledu můžete zkontrolovat případné chyby ve struktuře a najít všechny platné adresy URL.

Proto byste měli na svém webu vždy používat drobky, protože jsou zásadním prvkem SEO na trhu.

Použijte značku schématu

Schema markup je jazyk používaný vyhledávači k pochopení informací obsažených na webové stránce.

Kromě toho pomáhají také data schématu zlepšit indexování webových stránek ve výsledcích vyhledávání a umožňuje tržištím zobrazovat další informace o produktech prostřednictvím strukturovaných úryvků.

Prostřednictvím označení schématu můžete v SERP zobrazit informace, jako jsou recenze, hodnocení, podrobnosti o produktu a drobky.

Pro tržiště je správné označení schématu zásadní pro zlepšení viditelnosti produktu ve výsledcích vyhledávání.

Webová stránka tržiště může používat několik typů schémat, ale nejdůležitější ze všech je strukturovaná data produktu.

Označení produktu lze použít k zobrazení různých vlastností produktu, jako je např

• obraz
• jméno výrobku
• Recenze (agregátní hodnocení)
• Jméno značky
• Popis výrobku
• SKU atd

Takto vypadá označení schématu produktu ve výsledcích vyhledávání:

Další nápovědu k přidávání kódů schématu produktů na váš web získáte navštivte tento zdroj od Googlu.

Produktová schémata vám mohou pomoci porazit konkurenty zlepšením CTR produktu (míry prokliku).

Ujistěte se, že se web rychle načítá a je responzivní

Rychlost je zásadní z hlediska uživatelského dojmu, protože lidé nenávidí pomalé weby.

Kolem 79 % kupujících připouštějí, že pomalé načítání může ovlivnit jejich ochotu produkt koupit.

Pomalé weby navíc vedou k poklesu míry konverze o 4,42 %.

Google také používá rychlost stránky jako jeden z hodnotících faktorů. Aktualizace vyhledávání zkušeností se stránkami se zaměřuje na metriky uživatelského dojmu, jako je rychlost načítání webu a míra okamžitého opuštění.

Rychlejší tržiště může nepochybně přinést více uživatelů a prodejů.

Rychlost svého webu můžete zkontrolovat pomocí Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix a Pingdom.

Pokud je rychlost vaší stránky pomalá, můžete ke zvýšení rychlosti použít tyto taktiky optimalizace stránky:

• Vyberte si dobrého poskytovatele webhostingu, protože váš hosting hraje zásadní roli při rychlejším načítání webu. Měli byste jít s vyhrazeným webhostingem pro tržiště, které nabízejí maximální dostupnost a výkon.
• Komprimujte všechny obrázky ve svém obchodě pomocí nástrojů jako Tiny PNG, Compressor.io a Ezgif. Komprese obrázků komplexně zvýší rychlost webu.
• Použijte síť CDN (Content Delivery Network), která pomáhá ukládat obsah do mezipaměti na více místech a poskytuje obsah z nejbližšího místa návštěvníka.
• Používejte responzivní web, protože weby optimalizované pro mobily se na mobilních zařízeních načítají rychleji a zlepšují uživatelský dojem.
• Omezte externí požadavky HTTP, protože více požadavků má vyšší rychlost načítání stránky, protože web tržiště obsahuje více komponent, jako jsou CSS, JavaScript, obrázky a vložené videa. Snížení počtu požadavků HTTP tedy může výrazně zvýšit rychlost webu.

Udělejte ze zabezpečení webu prioritu díky SSL

SSL je zkratka pro Secure Sockets Layer. Jedná se o bezpečnostní protokol, který vytváří šifrované spojení mezi webovým serverem a webovým prohlížečem.

Když svůj web zabezpečíte pomocí SSL, HTTPS se objeví v adrese URL, jak je znázorněno na obrázku níže:

Google používá HTTPS jako hodnotící signáltakže je nutné udržovat zabezpečení SSL vašeho tržiště.

SSL udržuje všechna uživatelská data v bezpečí a zabraňuje jakémukoli narušení bezpečnosti.

Proto byste měli na svůj web přidat SSL, abyste udrželi uživatelská data v bezpečí a zlepšili SEO.

Někteří z nejlepších poskytovatelů SSL, kteří vytvářejí a instalují certifikát SSL na vašem trhu, jsou GeoTrust, Comodo a GoDaddy.

Používejte správné soubory Sitemap

Web tržiště má tisíce stránek, které je třeba často aktualizovat, aby uživatelům zobrazovaly nejnovější informace o produktech.

Sitemap je užitečný pro správné indexování vašich cílových vstupních stránek. Mít mapu webu říká vyhledávačům, které stránky indexovat a jaká by měla být frekvence indexování.

Můžete vytvořit mapu webu ručně nebo použít službu jako XML Sitemaps.

Po vytvoření souboru Sitemap byste jej měli nahrát do Google Search Console.

Nahráním souboru Sitemap do služby Search Console zajistíte, že všechny vaše cílové vstupní stránky budou správně indexovány a ve výsledcích vyhledávání budou zobrazeny aktualizované informace.

Otevřete Search Console a vyberte svou službu/doménu k odeslání souboru Sitemap.

Nyní můžete vidět stav svého souboru Sitemap a celkový počet nalezených adres URL.

Kdykoli na svůj web přidáte nové adresy URL nebo upravíte obsah stávajících adres URL, měli byste svůj soubor Sitemap aktualizovat.

Využijte hodnocení a recenze ke zvýšení zapojení zákazníků

Hodnocení a recenze pomáhají zvýšit zapojení zákazníků a povzbuzují uživatele ke koupi produktu.

Vynikajícím příkladem webové stránky tržiště s hodnocením a recenzemi je Amazon.

Zde je příklad produktové stránky od Amazonu, která má hodnocení a recenze od tisíců kupujících.

Recenze usnadňují kupujícím rozhodování o nákupu. Zvyšuje také zapojení zákazníků.

Posílejte pravidelné e-maily svým zákazníkům, kteří si zakoupili produkt, ale nezanechali recenzi.

Usnadněte uživatelům zanechání recenzí na vašem webu a používat různé taktiky povzbudit zákazníky, aby recenzovali vaše produkty.

Recenze jsou pro Google jasným signálem, že váš web je důvěryhodný. Proto byste měli vždy podniknout správné kroky k přilákání uživatelských recenzí na všechny vaše produkty.

Udělejte z obsahového marketingu prioritu

Obsahový marketing je klíčovou součástí optimalizace pro vyhledávače.

Příprava vysoce kvalitního, relevantního a jedinečného obsahu vám pomůže oslovit kupující v různých fázích cesty zákazníka.

Zde jsou některé z nejlepších způsobů, jak využít obsahový marketing ke zlepšení SEO na trhu:

• Vytvořte centrum obsahu a sdílejte články související s konkrétními tématy, abyste pomohli kupujícím během klíčových fází cesty zákazníka.
• Využijte sílu influencerů ke sdílení vašich produktů na různých sociálních kanálech. To povzbudí lidi, aby se připojili k vašemu webu, a vaše značka bude přitahována prodejci i kupujícími.
• Přidejte jedinečný a SEO přátelský obsah na všechny stránky svých produktů. Použijte klíčová slova LSI ke zvýšení skóre relevance vašich cílových klíčových frází.
• Vytvářejte průvodce nákupem produktů a průvodce službami pro své zákazníky, protože jsou přínosné pro nové i opakované kupující.
• Vytvářejte infografiky a videa, protože je lidé milují. kolem 65 % značek používá infografiku ke zlepšení svého obsahového marketingu. Kromě toho je přidání produktových videí skvělý způsob, jak snížit míru okamžitého opuštění a prodloužit dobu na stránce.
• Sdílejte příběhy zákazníků na svých sociálních kanálech a blogu. Příběhy úspěšných jsou skvělým způsobem, jak na váš trh přilákat více zákazníků. Podělte se o úspěšné příběhy prodejců a kupujících, protože jako majitel tržiště byste měli cílit na oba.

Závěr

SEO je pro webové stránky tržiště zásadní, protože pomáhá stránkám s produkty a kategoriemi umístit se výše ve výsledcích vyhledávání, což vede ke zvýšení organické návštěvnosti a příjmů.

Chcete-li zlepšit svou přítomnost na trhu v SERP, postupujte podle tipů SEO pro tržiště diskutovaných v tomto článku.