Tomáš Novák
Studenti obvykle začnou zkoumat vysoké školy, kurzy a univerzity více než rok před dokončením střední školy.
Vaši webovou stránku by měli vidět potenciální studenti, když hledají nejlepší univerzity nebo kurzy pro vysokoškolské vzdělání.
SEO neboli optimalizace pro vyhledávače usnadňuje vašemu webu vysoké školy nebo univerzity získat relevantní organický provoz, který se přemění na potenciální zákazníky.
Tento průvodce SEO pro vysokoškolské vzdělávání sdílí některé z nejlepších tipů, jak zlepšit organické hodnocení vašeho univerzitního webu.
Co je SEO pro vysokoškolské vzdělávání?
SEO pro vysokoškolské vzdělávání zahrnuje zlepšení organického hodnocení vašeho univerzitního webu pro relevantní klíčová slova, což zase povede k většímu počtu potenciálních zákazníků a přijetí.
Pokud jsou vaše webové stránky vysoké školy nebo univerzity optimalizovány podle osvědčených postupů SEO, mohou se umístit na první stránce vyhledávačů pro relevantní vyhledávací dotazy, kde potenciální zájemci zkoumají kurzy, které vaše vysoká škola nabízí.
Vyšší hodnocení vedou k relevantnějšímu organickému provozu, který snadno konvertuje. Pomáhá to urychlit váš přijímací proces a obsadit místa v kurzu.
Proč je SEO důležité pro vysoké školy?
První pozici ve výsledcích organického vyhledávání Google má průměrná CTR 27,6 %druhá pozice má 15,8 %, třetí pozice má 11,0 % a desátá pozice má CTR 2,4 %.
Cokoli jiného než první stránka je hřbitov.
Proto je SEO zásadní pro weby vyššího vzdělávání, protože může pomoci vašemu webu dosáhnout prvních tří pozic ve výsledcích organického vyhledávání.
Zde jsou hlavní výhody SEO pro vysokoškolské instituce:
- Pomáhá získat více vstupů prostřednictvím organického vyhledávání.
- Zlepšuje branding, protože více studentů nyní může najít vaši vysokou školu online, zatímco hledají kurzy a univerzity.
- SEO můžete začít s omezeným rozpočtem a nadále nabízí dlouhodobou návratnost investic.
- Protože SEO zlepšuje celkový uživatelský dojem z vašeho webu, snižujete cenu za proklik při zobrazování reklam s platbou za proklik. To dále vede k dalším úsporám nákladů.
- Návratnost investic do SEO můžete snadno sledovat pomocí bezplatných nástrojů, jako je Google Search Console, Google Analytics a Ahrefs.
- Buduje důvěru, protože výsledky organického vyhledávání uživatelé považují za důvěryhodnější než placené reklamy.
Optimalizace pro vyhledávače by proto měla být nezbytnou součástí vaší marketingové strategie, aby se vaše univerzita stala silnou online přítomností.
SEO tipy pro weby vyššího vzdělávání
Zde jsou nejlepší SEO tipy pro vysoké školy a univerzity, které vám pomohou získat rychlejší přijetí na vysoké školy:
Začněte SEO auditem svého webu
Je důležité neustále sledovat organický výkon vašeho webu a mít aktuální informace o osvědčených postupech v oboru, abyste se ve vyhledávači umístili na vyšší pozici.
Jakákoli technická chyba může vašemu webu zabránit v hodnocení a dokonce může být váš web penalizován společností Google.
SEO audit vám pomůže posoudit silné a slabé stránky vašeho webu.
Díky kompletnímu SEO auditu najdete technické chyby, které negativně ovlivňují schopnost vašeho webu umístit se ve vyhledávačích na relevantní hledané výrazy. Pomocí této zprávy můžete efektivně optimalizovat své webové stránky pro vysokoškolské vzdělávání a přimět studenty, aby se zapsali k přijetí.
Pomocí našeho nástroje pro SEO audit a reporting můžete provést bezplatný SEO audit vašeho webu.
Nástroj provádí komplexní audit webových stránek a poskytuje seznam doporučení podle priorit, kterými se můžete řídit a která vám pomohou zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích.
Najděte nejlepší organická klíčová slova k cílení
Jakmile dokončíte fázi auditu, začněte s výzkumem klíčových slov. Když provádíte průzkum klíčových slov, cílem je porozumět záměru vyhledávání každého klíčového slova, než je vyberete.
Pokud například studenti hledají pomocí klíčového slova „nejlepší vysokoškolské kurzy velkých dat“, pravděpodobně hledají seznam nejlepších kurzů a univerzit, které je nabízejí.
Klíčová slova, jako jsou tato, je skvělé cílit na horní konec cesty, když studenti stále hledají nejlepší kurzy.
Můžete použít nástroj pro výzkum klíčových slov Ahrefs k přípravě seznamu nejlepších klíčových slov, na která lze cílit pro každou jednotlivou stránku. Náš nástroj pro výzkum klíčových slov vám umožňuje zobrazit různé klíčové datové body, jako jsou:
- Měsíční objem vyhledávání
- Obtížnost hodnocení
- Výsledky SERP
- Odhadovaná cena za proklik pro každé klíčové slovo
Vytvářejte klíčová slova kurzu pro cílení stránek
Měli byste vytvořit vstupní stránky specifické pro kurz, abyste zvýšili své šance na umístění v případě vysoce konkurenčních klíčových slov kurzu.
Například pro klíčové slovo kurz datové vědy můžete vytvořit tyto dvě vstupní stránky:
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-kurz
První vstupní stránka by měla být pro studenty, kteří hledají nejlepší kurzy, které by mohli absolvovat, zatímco druhá vstupní stránka je pro studenty, kteří se přímo chtějí zapsat do kurzu datové vědy.
Nyní, v závislosti na vaší strategii klíčových slov a vašem rozpočtu SEO, můžete vytvořit tolik vstupních stránek kurzu, kolik je potřeba k dosažení vašich cílů.
Udržujte svou stránku Wikipedie aktualizovanou
Google zobrazuje informace z Wikipedie v Funkce vyhledávání Google College. College Searches Knowledge Panel poskytuje přehled o vysoké škole, přijímací proces, náklady na zápis a různé další skutečnosti, které mohou potenciální studenti chtít vědět.
Zde je příklad panelu znalostí vráceného společností Google na základě Harvardské univerzity:
Kvůli této funkci musíte svou stránku Wikipedie udržovat aktuální, aby informace, které Google načítá, zůstaly přesné a aktuální.
Přidejte na svůj web sekci FAQ
Sekce FAQ na vašem webu je nezbytná k zodpovězení všech otázek, které by potenciální studenti mohli mít.
Existuje mnoho vyhledávání založených na otázkách, kde Google upřednostňuje hodnocení webu, který nabízí přímou odpověď na otázku.
Můžete si připravit seznam otázek, které by vaši potenciální studenti mohli položit při hledání kurzů nebo univerzit.
Po dokončení byste měli připravit sekci FAQ pro příslušnou cílovou vstupní stránku a přidat všechny otázky, které by noví studenti mohli mít ohledně kurzu nebo vaší vysoké školy.
Pokud tak učiníte, pomůžete tomu, aby se vaše webové stránky umístily v řadě dotazů založených na vyhledávání, což přinese relevantnější organickou návštěvnost.
Přidejte k obrázkům na svém webu relevantní značky Alt
Namísto obrázků se objevují značky Alt, známé také jako alternativní text. Když se nepodaří načíst obrázek na obrazovku uživatele, zobrazí se alternativní text.
Pokud obsah vašeho webu navštíví čtenáři se zrakovým postižením, alternativní text pomůže nástrojům pro čtení obrazovky popsat jim obrázky. Kromě toho mohou roboti vyhledávačů také porozumět obsahu obrázku pomocí alternativního textu.
Na každém obrázku na cílových vstupních stránkách byste měli používat relevantní alt tagy, abyste zvýšili skóre relevance stránky pro její cílová klíčová slova.
Zajistěte rychlé načítání webu
Jedním z hlavních hodnotících faktorů Google je rychlost načítání stránek.
Pokud se váš web načítá déle než 3 sekundy, studenti se mohou vrátit k výsledkům vyhledávání Google a navštívit web vašeho konkurenta. To bude mít za následek vysokou míru okamžitého opuštění, což povede ke snížení uživatelské zkušenosti a konverzí.
Kvůli tomu a názoru společnosti Google na rychlost webu byste měli zajistit, aby se vaše webové stránky načítaly dostatečně rychle.
Některé z běžných příčin, které narušují rychlost načítání, jsou:
- Pluginy
- Velikost souboru
- Hotlinking
- Hustota kódu
- Příliš mnoho reklam
- Absence CDN
- Velká velikost obrázku
- Počet přesměrování
- Špatný výkon serveru
- Počet požadavků HTTP
Pokud dokážete tyto věci optimalizovat, můžete urychlit načítání svého webu.
Můžeš použít Google PageSpeed Insights zkontrolovat aktuální dobu načítání vašeho webu. Nástroj také nabízí návrhy, jak zrychlit načítání webových stránek na všech zařízeních.
Zpráva o auditu webových stránek SEOptimeru také obsahuje užitečné informace o rychlosti načítání vašeho webu, celkové velikosti webové stránky a dalších klíčových faktorech, které přispívají k rychlosti načítání vašeho webu.
Optimalizujte svůj web pro mobilní zařízení
Google používá mobilní verzi webové stránky pro hodnocení a indexování. Proto je důležité zkontrolovat, zda jsou všechny stránky na vašem webu vhodné pro mobily.
Google má také zdarma mobilní testovací nástroj otestovat, jak snadno může návštěvník používat vaši stránku na mobilním zařízení. Stačí zadat adresu URL stránky a uvidíte, jak vaše stránka hodnotí.
Webmasteři musí zajistit, aby všechny stránky byly vhodné pro mobily, aby uživatelům nabízely nejlepší zážitek z prohlížení bez ohledu na zařízení, které používají.
Optimalizujte svůj profil ve službě Moje firma na Googlu
Lidé provádějí vyhledávání na základě polohy, když hledají vysoké školy nebo univerzity. V důsledku toho je optimalizace profilu ve službě Moje firma na Googlu zásadní pro místní hodnocení.
Vaše vysoká škola by měla mít úplný a ověřený profil ve službě Moje firma na Googlu, protože vám pomůže přilákat nové návštěvníky webu.
Profil GMB určuje, zda se vaše škola zobrazí jako první, když studenti hledají vaše město a univerzitu. Chcete-li optimalizovat svůj profil ve službě Moje firma na Googlu, měli byste získat spoustu online citace které mají konzistentní podrobnosti NAP (číslo, adresa a telefonní číslo).
Kromě toho byste měli mít vysoký počet kladných recenzí a hodnocení, protože Google používá recenze jako faktor hodnocení výsledků místního vyhledávání.
Pokud máte univerzity nebo vysoké školy na několika místech, vytvořte samostatné profily GMB pro každé místo a optimalizujte je pomocí místních klíčových slov a příslušných podrobností NAP.
Kontrolní seznam SEO pro vysokoškolské vzdělávání
Zde je kompletní SEO kontrolní seznam pro vysokoškolské instituce, aby optimalizovaly své webové stránky pro lepší výkon:
- Definujte cíle a nastavte klíčové ukazatele výkonu pro měření vašich investic do SEO.
- Proveďte SEO audit, abyste zjistili problémy ovlivňující organický výkon vašeho webu.
- Proveďte průzkum klíčových slov a sbírejte relevantní a specifická klíčová slova, která budou vaši potenciální studenti hledat, aby našli vaši univerzitu online.
- Vytvořte vstupní stránky cílené na klíčová slova konkrétního kurzu.
- Přidejte na každou cílovou vstupní stránku relevantní sekce nejčastějších dotazů, protože pomáhají vašemu webu získat místo v sekci vybraných úryvků na Googlu.
- Přidejte relevantní alt tagy do všech obrázků použitých na vašich cílových vstupních stránkách. Značky Alt pomáhají vyhledávačům porozumět obsahu obrázků.
- Ujistěte se, že rychlost načítání vašeho webu je nižší než tři sekundy.
- Upravte svůj web tak, aby byl vhodný pro mobily, protože většina lidí v dnešní době vyhledává pomocí mobilních telefonů.
- Optimalizujte své GMB a místní citace.
- Přidejte svůj web do Google Search Console a Google Analytics, abyste našli a opravili jakékoli problémy SEO ovlivňující váš web.
- Získejte relevantní zpětné odkazy s vysokou autoritou na všechny své cílové vstupní stránky, protože odkazy jsou jedním z hlavních organických faktorů hodnocení.
- Udržujte stránku univerzitní Wikipedie aktuální, protože potenciální zájemci mohou navštívit vaši stránku Wikipedie, aby našli další informace o vysoké škole a kurzech, které nabízí.
- Změřte návratnost investic a pokračujte v optimalizaci webu, abyste generovali více konverzí.
Závěr
Je nezbytné, aby vaše webové stránky pro vysokoškolské vzdělávání získaly vysoké hodnocení ve vyhledávačích pro cílené vyhledávací dotazy.
Před výběrem kurzu nebo univerzity student zvažuje různé faktory, jako jsou finanční náklady, kariérní příležitosti a síla fakulty. Proto byste měli optimalizovat své webové stránky a vytvářet obsah, abyste oslovili své potenciální zákazníky v každé fázi nákupní cesty.
S výše uvedenými strategiemi SEO pro vyšší vzdělávání můžete snadno optimalizovat svůj web pro lepší výkon a lepší hodnocení ve vyhledávačích.
