Zpeněžujte své Blogy a Gadgety: Tipy pro Experty na SEO, Sociální Sítě a Affiliate Marketing

Taxonomie webových stránek – doporučené postupy pro maximální dopad SEO

Taxonomie webových stránek – doporučené postupy pro maximální dopad SEO

Co je taxonomie webových stránek?

Taxonomie je systém používaný ke klasifikaci věcí. Používá se k definování vztahů a podobností mezi sadou popisných termínů a štítků.

Taxonomie webových stránek zahrnuje vytvoření klasifikačního systému pro váš web, který uživatelům usnadní navigaci na vašem webu a návštěvníkům umožní najít obsah, který hledají. Děje se tak proto, že taxonomie umožňuje označit strukturovaný a nestrukturovaný obsah.

Jinými slovy, taxonomie usnadňuje organizování, uspořádání, přeskupování, vyhledávání a distribuci obsahu různými způsoby. Ve skutečnosti, v průměru 38 % návštěvníků webových stránek odejde, pokud je špatně rozvržený. To vytváří nutnost zajistit, aby byl váš web dobře uspořádán.

Výhody taxonomie webových stránek

Prezentujte související obsah čtenářům

Svůj obsah můžete například uspořádat podle tématu, typu, videí, zpráv, podcastů atd. Takže když se zobrazí jedna položka, objeví se i další související položky.

V zásadě existuje mnoho způsobů, jak můžete svůj obsah uspořádat, a taxonomie zajišťuje, že se vaše úsilí vyplatí. Pokud jsou vaše webové stránky uspořádány podle témat nebo videí, abyste zvýšili hledanost, taxonomie se hodí. Je to výkonný systém, který pomáhá prezentovat související obsah vašim čtenářům.

Taxonomie zlepšuje komunikaci

Dobře naplánovaná taxonomie pomáhá zlepšit komunikaci s vašimi klienty tím, že shromažďuje informace způsobem, který odpovídá tomu, co vaši uživatelé očekávají. To má za následek zvýšení ROI prostřednictvím SEO nalezitelnosti, zákaznické samoobsluhy, obchodu, objevování obsahu a online marketingu.

Taxonomie zvyšuje zážitek z vyhledávání

Nemluvě o tom, že taxonomie také podporuje vyhledávání. Využití vyhledávání klíčových slov nestačí k tomu, abyste uživatelům poskytli to, co hledají.

Chcete-li například návštěvníkům poskytnout vyhledávání počítačových služeb, můžete pomocí taxonomie přiřadit počítačové služby k taxonomickým uzlům, jako jsou „použité počítače“, „nové počítače“, „opravy počítačů“ nebo „spravované služby“.

Tím se zlepší zážitek z vyhledávání, kde uživatelé mohou zobrazit další navrhované možnosti, které by je mohly zajímat.

Taxonomie webových stránek spojuje lidi s jejich zájmy

Taxonomie usnadňuje lidem spojení s jejich zájmy a zálibami. Pokud se například uživatel zajímá o téma nebo novinky na vašem webu, taxonomie zajistí, že uživatel dostane dostatek souvisejícího obsahu na vašem webu.

Zde je příklad taxonomie v práci, která pomáhá uživatelům propojit si další články související s tím, co čtou:

Taxonomie vytváří hustotu konceptu pro roboty

Roboti rozumí konceptům webových stránek prostřednictvím sémantické analýzy. To znamená, že silnější koncepty obsahu a vztahy pomáhají robotům pochopit, jak obsah souvisí. Dobrým příkladem jsou roboti, které používají vyhledávače k ​​vyhledávání, indexování a hodnocení obsahu.

Usnadnění procházení vašeho webu pomocí taxonomie robotům může také pomoci zvýšit tok procházení bez jakýchkoli technických problémů se SEO. Proto kategorizací obsahu podle relevantních klíčových slov pomáhá indexovat váš obsah rychleji a efektivněji.

Taxonomie webových stránek vytváří Link Juice

Link juice se používá k odkazování na hodnotu SEO hypertextového odkazu na konkrétní stránku vašeho webu. Podle Googlemnožství kvalitních hypertextových odkazů (nebo jen „odkazů“) je jedním z nejdůležitějších faktorů pro získání předních pozic ve vyhledávači Google.

Stručně řečeno, když je struktura vašeho webu dobře optimalizována pro vyhledávání, uživatelé i roboti vyhledávačů snadno přistupují k veškerému souvisejícímu obsahu v rámci jedné podsložky webu.

Co jsou metadata? Metadata jsou data o datech. V kontextu správy obsahu jde o informace o obsahu.

Metadata jsou v zásadě stavebními kameny pro vytvoření strukturálně zdravého systému správy obsahu (CMS), jako je WordPress. Jedná se o sadu příkazů, přičemž každý příkaz se skládá z vlastnosti nebo prvku a jeho přidružené hodnoty.

CMS je používá k poskytnutí struktury obsahu, kontextu a významu. CMS může využít strukturu, kontext a význam k poskytování správného obsahu ve správný čas zamýšleným lidem.

zdroj obrázku od Simplea

Typy metadat

  • Strukturální metadata: Tento typ je implicitní pro položku obsahu a je obvykle generován systémem nebo je automaticky zjistitelný. Strukturální metadata jsou páteří CMS a často je přidává CMS nebo externí automatizovaný systém obohacování obsahu. Zahrnují typ souboru, formát, datum vytvoření, typ obsahu, jedinečné identifikátory a vztah zděděný složkou.
  • Popisná metadata: Tento typ je explicitní pro položku obsahu a je přidán uživateli. Název, předmět, popis dokumentu, jazyk a datum vydání jsou dobrým příkladem popisných metadat. Hrají významnou roli při zlepšování navigace a objevitelnosti obsahu.

Proč je kontext zásadní?

Každá stránka má svou hodnotu pro vyhledávače i uživatele. Vyhledávače používají kontext a strukturu webu k pochopení toku metrik hodnocení a hodnoty stránky směrem k cílům klíčových slov.

Na druhou stranu uživatelé nebo lidé navigují na základě mentálního modelu. Nyní se podívejme na běžné stránky webu a na to, jak ovlivňují vyhledávače a uživatele.

Informační stránky

Informační stránky jsou pro návštěvníky velmi užitečné. Můžete je použít k přilákání zpětných odkazů, prodeji služby nebo produktů po poskytnutí informací a interně je použít k odkazování na stránky klíčových kategorií.

Číst:  Tvrzené sklo dveří: Příjemná elegance

Dobrou zprávou je, že počet informačních stránek, které můžete vytvořit, není omezen. Nezapomeňte je však kategorizovat, abyste se vyhnuli velkému seznamu stránek v navigační nabídce.

Stránky produktu nebo služby

Stránka produktu nebo služby má tendenci se více zaměřovat na jednu nabízenou službu nebo produkt. I když mít všechny produkty nebo služby uvedené na stránkách kategorií se může zdát jako dobrý nápad, není to vhodné pro SEO. Tento typ nastavení ztěžuje vyhledávačům hodnocení vašich stránek.

Stránky kategorií

Tyto typy stránek se více zaměřují na obecná klíčová slova. Přinášejí na web cennou návštěvnost. Často vedou k související skupině produktů nebo služeb. V některých případech vedou na stránky podkategorií.

Stránky blogu

Stránky blogu slouží k propagaci produktů a služeb a poskytování informací. Mohou být také použity k prezentaci jakýchkoli novinek o podnikání.

Krása těchto stránek spočívá v tom, že přitahují specifickou návštěvnost, dobře navazují na marketingové úsilí sociálních médií, přitahují externí zpětné odkazy SEO a pomáhají přidávat na web další obsah.

Cíle taxonomií webových stránek

Pochopení cílů taxonomie od začátku je velmi zásadní. Cíle, které je třeba zvážit, jsou podnikání, uživatel a obsah:

  • podnikání: Co je cílem vaší taxonomie? Chcete-li zlepšit správu obsahu nebo správu dokumentů, musíte se od začátku ujistit, že máte cíl.
  • Uživatel: Dále se ujistěte, že máte jasné informace o vaší cílové skupině. Tyto informace budou zahrnovat uživatelské profily, využití informací a obsah, který by považovali za užitečný a relevantní.
  • Obsah: Jaký typ obsahu máte nebo plánujete vytvořit? Je váš obsah omezen na konkrétní iniciativy nebo týmy? Jaký je provozní účel obsahu?
  • Google: Navigace na webu je důležitá, protože pomáhá návštěvníkům rychle najít požadovaný obsah. Může také pomoci vyhledávačům pochopit, jaký obsah webmaster považuje za důležitý. Přestože jsou výsledky vyhledávání Google poskytovány na úrovni stránky, Google také rád abyste měli představu o tom, jakou roli hraje stránka v širším pohledu na web.

Vytvoření efektivní taxonomie webových stránek

I když níže neexistuje správný způsob, jak vytvořit taxonomii, provedeme vás základními kroky, které můžete použít k vytvoření a rozvoji taxonomie vašeho webu.

1. Určete primární účel

Jaký je hlavní účel vývoje taxonomie? Chcete-li uspořádat svůj web, zvýšit hledanost nebo zlepšit SEO? Je dobré být konkrétní v tom, na co se zaměřujete. Pokud se zaměřujete na organizaci svých webových stránek, pak se toho držte.

2. Proveďte výzkum klíčových slov pro každou sekci taxonomie

Předpokládejme, že jste se zúžili na pět sekcí taxonomie. Dalším krokem je provést výzkum klíčových slov pro každou část taxonomie. Můžete to udělat ručně nebo pomocí automatických nástrojů vytvořit seznam potenciálních klíčových slov.

A nezapomeňte zvolit klíčová slova přímo související s vaším obsahem na vaší stránce. Můžete také přidat sémantická klíčová slova, která popisují podobné koncepty.

3. Zvažte potřeby svých čtenářů

Ujistěte se, že máte jemnější podrobnosti (jejich demografické údaje a zvyky) o čtenářích vašeho webu. Níže uvádíme několik otázek, které vám pomohou vyřešit potřeby vašich čtenářů:

Kde se obvykle nacházejí uživatelé vašeho webu?

Navštěvují lidé váš web lokálně nebo mezinárodně? Pokud zjistíte, že většina lidí, kteří si prohlížejí váš web, se nachází v cizích zemích, zvažte zahrnutí jazykových možností, ze kterých si návštěvníci mohou vybrat.

Stejně tak je dobré zahrnout do kategorie vaší taxonomie slova, která vám pomohou se s těmito čtenáři spojit.

Jak dlouho zůstávají uživatelé na vašem webu?

Jak dlouho lidé zůstávají na vašem webu? Pokud tráví více času, je dobré mít několik úrovní vaší taxonomie. Pokud zjistíte, že tráví méně času, je v pořádku mít méně úrovní, jak je to možné.

Co zákazníci hledají?

Ujistěte se, že jste provedli hloubkový průzkum, abyste určili typ produktů, které zákazníci na vašem webu kupují. Jakmile si budete těmito produkty jisti, vytvořte názvy kategorií taxonomie, které jim pomohou tyto produkty najít.

4. Vyberte strukturu taxonomie, která nejlépe vyhovuje vašemu webu

Pokud jde o výběr struktury taxonomie, máte několik možností. Obsahují:

Ploché taxonomie

Tento typ taxonomie má domovskou stránku se seznamem podkategorií. V rámci podkategorií nejsou žádné úrovně. Všechny podkategorie jsou tedy kategoriemi nejvyšší úrovně a je možné si vybrat ze seznamu stránek na úvodní stránce.

Tento typ taxonomie je vhodný pro malé webové stránky.

Hierarchická taxonomie webových stránek

Tento typ taxonomie je vhodný pro velké webové stránky. Má různé úrovně podkategorií v rámci podkategorií. Někdy má nové úrovně podkategorií.

Číst:  Výběr nejlepší Dota 2: Kde vsadit na mezinárodní?

Pokud se rozhodnete vytvořit hierarchickou taxonomii, postupujte podle následujících základních kroků:

  • Snažte se udržet nízký počet úrovní v hierarchii. Pomůže to zlepšit dohledatelnost obsahu.
  • Rozdělte stránky podle typu obsahu na stránce spíše než data výzkumu pro klíčová slova.
  • Buďte opatrní, pokud používáte zkratky pro názvy kategorií. Pokud si nejste jisti, že vaši čtenáři budou s použitými zkratkami obeznámeni, ujistěte se, že je před zařazením vyhláskujete.

Síťová taxonomie

Pokud jde o taxonomii sítě, máte několik možností, jak ji vytvořit. Tyto kategorie jsou často vzájemně propojeny asociací. V některých případech může být síťová taxonomie použita ve spojení s hierarchickou taxonomií.

Síťová taxonomie je vhodná, pokud vlastníte velký web. Vytvoření síťové taxonomie má několik výhod, jako je předávání SEO šťávy, odkazování na další relevantní obsah atd.

Na co je třeba pamatovat při vytváření taxonomie sítě:

  • Zvažte, zda mít nejoblíbenější dostupný obsah nebo nejnovější informace v jiné sekci než zbytek obsahu.
  • Pokud jsou kategorie propojeny asociací, zajistěte, aby spolu jasně souvisely.

Fazetová taxonomie

Stejně jako u síťové taxonomie existují různé způsoby vytváření fasetové taxonomie. Rozdělují kategorie obsahu na základě atributu obsahu nebo produktů, které se prodávají. Tento typ taxonomie je vhodný, pokud uvažujete o začlenění více struktur taxonomie a pokud na svém webu prodáváte více produktů.

5. Sestavte tým

Ujistěte se, že máte tým, který je obeznámen s obsahem vašeho webu. Chcete-li dosáhnout co nejlepšího zážitku, ujistěte se, že váš tým má silné organizační schopnosti a chápe, jak začlenit lepší strategii SEO pro vaši stránku. Níže je uveden seznam lidí, které byste měli mít ve svém týmu:

  • Informační manažer
  • SEO specialista
  • Obchodní zástupci, kteří pracují s obsahem
  • Specialista na taxonomii
  • Specialista na technické záležitosti, který rozumí příležitostem a omezením implementačního prostředí

6. Organizujte týmové schůzky

Níže jsou uvedeny tipy, které vám pomohou zorganizovat úspěšná skupinová setkání při vytváření taxonomie webu:

  • Vyberte si vedoucího skupiny: Ujistěte se, že je někdo, kdo má na starosti tým. Dobrý vůdce usnadňuje bezproblémovou komunikaci mezi členy skupiny.
  • Brainstorm: Nejlepším přístupem je přijít s několika nápady, probrat je jako skupina, než si jeden vybrat. Před implementací taxonomie se ujistěte, že jste jako skupina dosáhli konsensu.

7. Zvažte, zda použít automatizaci

Při vytváření taxonomie webu to můžete udělat buď ručně, nebo použít automatizační nástroje. I když je použití automatizačních nástrojů dobrý nápad, nedoporučujeme je používat, pokud máte malý web.

Nejlepší možností je použití kombinace automatizovaných a manuálních přístupů. Pokud musíte používat automatizované nástroje, zvažte použití těch nejspolehlivějších, zde je několik:

Classr

GlooMaps

Generovat WP

8. Využijte zpětnou vazbu pro vodítka o tom, jak navrhnout taxonomii webu

Jedním skvělým nápadem je vyhledat zpětnou vazbu od vašich zákazníků a použít tyto informace k určení nejlepší struktury vaší taxonomie. Spolehlivé informace od svých zákazníků můžete získat prostřednictvím průzkumů, online formulářů a dalších možností, které považujete za vhodné. Neustálé shromažďování informací o vašich klientech vám pomůže zlepšit vaši taxonomii.

9. Otestujte taxonomickou strukturu

To zahrnuje testování vaší taxonomie na její vhodnost na základě vašeho cíle. Nejlepší možností je vžít se do situace svých diváků a položit si otázky jako:

  • Podaří se jim najít potřebné informace?
  • Provedou všechny potřebné úkoly v rozumném čase?
  • Jsou všechny kategorie jasně definovány?

Pokud je odpověď na tyto otázky ano, vystihli jste to. V opačném případě se vraťte a proveďte potřebná vylepšení. Po provedení těchto změn nezapomeňte několikrát opakovat stejný testovací proces, dokud nebudete se strukturou webu spokojeni.

10. Vytváření taxonomie webových stránek je kontinuální

Taxonomie není jednorázová událost. Abyste se ujistili, že je vaše taxonomie aktuální a abyste zlepšili dohledatelnost vašeho obsahu, musíte taxonomii svého webu často kontrolovat, abyste se ujistili, že se ve struktuře webu snadno orientuje a aby byly provedeny potřebné aktualizace.

Nejlepší postupy pro vytváření taxonomie URL

Zde je několik osvědčených postupů, které vás provedou při vytváření taxonomie pro váš web:

  • Poznejte své publikum: Primárním cílem taxonomie, kterou vytvoříte, je pomoci vašemu publiku najít informace, které potřebují, a případně si od vás něco koupit. To je možné pouze tehdy, pokud rozumíte tomu, komu prodáváte. Jakmile jasně pochopíte, kdo je vaše cílová skupina, bude snazší vytvořit taxonomii, která odpovídá jejich specifickým potřebám.
  • Sjednocení napříč vaší organizací: Je dobré sdílet a používat stejnou taxonomii ve všech vašich obchodních jednotkách, abyste zajistili společný jazyk a porozumění. Mějte na paměti, že vaši zákazníci vás znají nebo vás vidí jako jednu entitu, nikoli jako samostatné jednotky. Ujistěte se tedy, že mluvíte stejným jazykem.
  • Použít relevantní jazyk pro každé publikum: Při vytváření taxonomie je zásadní porozumět jazyku používanému vašimi zákazníky. Jazyk svých klientů můžete najít tak, že si uděláte čas a zjistíte, jak mluví o vašich produktech a službách, které nabízíte. Jakmile si budete jisti jazykem, použijte jej při sestavování taxonomie.
  • Povolit rozšiřitelnost: Taxonomie není jednorázová událost. S růstem vašeho podnikání se objeví potřeba přidat nové služby a produkty. To znamená, že musíte naplánovat prozkoumání stávající struktury a podle potřeby ji upravit.
  • Zaměření na redukci: Složitá taxonomie poškozuje dohledatelnost. To není něco, co byste chtěli, aby se vám stalo, když se soustředíte na zpřístupnění svého obsahu. Nejlepším přístupem je nalezení rovnováhy mezi autoritativním a úplným a dostupností.
  • Zajistěte funkční sladění: Ujistěte se, že vaše taxonomie podporuje vyhledávání, navigaci na webu, personalizaci a integraci s dalšími obchodními aplikacemi.
  • Implementace ve fázích: Plánujete stavět pro budoucí změny? Máte přiměřeně rozsáhlou taxonomii? Nejste si jisti tématy nebo kategoriemi, které byste měli zahrnout na svůj web? Pokud ano, je v pořádku implementovat svou taxonomii postupně. Implementace po etapách vám umožní dělat vše správným způsobem.
Číst:  Etizolam: Populární lék na úzkost pro dospělé

Příklady taxonomie webových stránek

Zde jsou dva příklady, které vám pomohou podrobně porozumět taxonomii:

Pokud používáte WordPress, můžete vidět stejný widget na postranním panelu „Kategorie“ jako ten náš.

Stačí pokračovat

Zde je malá webová stránka s jejich blogem jako domovskou stránkou, používají postranní panel kategorií, ale také využívají nabídku a vytvořili nabídku témat, která uživatelům pomáhají odfiltrovat jejich účel návštěvy webu.

Salesforce

Velká společnost s tisíci zdroji, produkty, doplňky, řešeními, je snadné se na jejich webu ztratit. Naštěstí pro své uživatele rozebrali své zdroje a další oblasti:

Rozdělení jejich taxonomie. Se spoustou témat se rozhodli kategorizovat svůj blog na základě hlavní kategorie obecných témat.

Pomocí značek pro své články mohou ještě více izolovat a segmentovat. Tagy jsou užitečné, pokud počet částí obsahu na vašem webu roste.

To pomáhá uživatelům a robotům identifikovat, které další články mají společné značky a které se dokonce používají k poskytování souvisejících článků

UXMatters

Tento web má kategorii pro různá témata diskutovaná na webu a zobrazuje tento seznam témat uživateli. Tato jednoduchá navigace na webu usnadňuje uživatelům rozpoznat, na čem chtějí hledat.

Tento přístup navíc eliminuje potřebu zapamatovat si a zapamatovat si název každého tématu. Další informace naleznete na obrázku níže.

BT.co.uk

Podívejte se do sekce Nápověda BT. Poskytuje několik různých kategorií. Můžete například procházet jejich nabídky produktů: širokopásmové připojení, TV, pevná linka, mobilní telefon.

Alternativně můžete procházet různými fázemi své zkušenosti: Nastavení, Učit se, Spravovat, Opravit problém.

Nyní zvažte, kdy BT vytváří obsah nápovědy. Tyto články jsou označeny dvěma věcmi: „fáze cesty zákazníka“ a „produkty“.

Témata jako “Jak nastavím svůj telefon ručně pro BT Mobile?” se může objevit v nejoblíbenějším segmentu a automaticky by se také objevil na kartě nastavení, protože jde o článek o nastavení mobilního telefonu.

To znamená, že BT nemusí ručně umisťovat tyto stránky do sekce Mobil nebo na karty.

Když autoři označí obsah pomocí Mobil a nastavení, automaticky se objeví v sekci Mobil>Nastavení. Když se stane dostatečně populární, zobrazí se na kartě „Nejpopulárnější“.

Forbes

Podívejte se na Forbes. Navrch nabízí několik různých kategorií. Můžete například procházet podle jejich předmětů, jako jsou: Vedení, Peníze, Malá firma, Seznamy a další.

Na pravém postranním panelu také kategorizují obsah podle oblíbenosti a tipů editora.

U velkého zpravodajského webu, který publikuje více než 10 článků denně, budete muset vytvořit segmenty, jako jsou témata, popularita atd., abyste svým čtenářům pomohli objevit, co hledají.

Většina čtenářů zpravodajských stránek hledá hlavní novinky a trendy.

Vliv na YouTube

Nedávno se používá nové rozvržení nazvané „content hub“. Namísto použití vašeho typického formátu blogu je tento web kategorizuje způsobem, který je vizuálně organizovaný.

Něco jako Netflix, kde jsou všechny kategorie v pořádku.

Závěr

Taxonomie nabízí mnoho výhod, které lze velmi snadno využít. Pokud se budete držet správných přístupů, nic vám nebrání je využít.

Tento průvodce vás provede vším, co potřebujete vědět, abyste mohli využívat těchto výhod. Potřebujete více informací? Jsme tu, abychom vám pomohli.