The Link Equity Guide: 8 kritérií pro zpětné odkazy s vysokou hodnotou

Všichni chceme maximální hodnotu za to, co kupujeme, používáme nebo vyrábíme.

Vezměte si například zlaté cihly.

Kupujeme ty nejlepší tyčinky, které můžeme za své peníze získat, protože chceme co nejvyšší hodnotu – a šanci zpeněžit své investice, když je to potřeba.

Stejný koncept platí pro zpětné odkazy.

V SEO musíte vytvářet silné a hodnotné zpětné odkazy, které se z dlouhodobého hlediska vyplatí.

Odkazy, které vám pomohou dostat se na vrchol Googlu, přivedou na váš web spoustu organické návštěvnosti a zajistí zisk celé vaší SEO strategie.

Ale stejně jako zlaté cihly je těžké vědět, zda jsou vazby, které budujete, dostatečně cenné, aby se vyplatily.

…Nebo je to?

Chcete-li najít odpověď, budete muset prozkoumat pomocí měření s názvem “link equity.”

Co je Link Equity?

Než se ponoříme do hlubokého konce, promluvme si o tom, co přesně je link equity.

Zde je jednoduché vysvětlení:

Hodnota odkazu je hodnota odkazu a to, jakou sílu SEO každý odkaz projde na váš vlastní web z adresy URL, ze které odkazuje.

Je také známá jako „link juice“ – pokud tato fráze nezpůsobuje, že se vám chce zvracet do úst.

I když riskuji, že řeknu zřejmé, vaším cílem je získat co nejvíce zpětných odkazů s vysokou vlastní hodnotou.

Proč? Protože jsou výkonnější, pomáhají zlepšit vaše SEO (ať už jde o zvýšení hodnocení klíčových slov nebo zvýšení návštěvnosti vyhledávání) a celkově zvyšují viditelnost vyhledávání.

Ve zkratce:

Odkazy s velkým kapitálem jsou snem každého SEO.

Takže, ve skutečném stylu Shia LaBeouf, začněme tyto sny plnit.

Na rozdíl od všeobecného přesvědčení, ne každý zpětný odkaz je dobrý zpětný odkaz.

Některé odkazy jsou hodnotnější než jiné (tj. mají větší hodnotu odkazů) – to jsou ty, které ovlivňují vaše hodnocení.

Zde je osm kritérií, která musíte splnit, když chcete vytvořit silné zpětné odkazy s nejvyšší hodnotou:

1. Odkaz je externí

Externí odkazy (směřující na váš web z jiné domény) mají větší hodnotu odkazů než interní odkazy (směřující z jedné stránky vašeho webu na druhou).

Ve skutečnosti máte velmi malá šance na umístění bez nich.

Zjistil to výzkum Moz 99,2 % všech 50 nejlepších výsledků na Googlu mít alespoň jeden externí odkaz směřující na doménu:

Je docela zajímavé, proč mají externí odkazy vyšší hodnotu odkazu.

Vše souvisí s hlavním cílem Google:

Chcete-li zobrazit nejlepší a nejkvalitnější výsledky pro jakýkoli vyhledávací dotaz.

Dává pak smysl, že web s větším počtem externích odkazů bude s větší pravděpodobností nabízet vysoce kvalitní obsah. Lidé odkazují na obsah, který je baví a považují za hodnotný, takže pokud má web hodně zpětných odkazů, má Google tendenci ho řadit výše.

V podstatě:

Web s větším počtem externích zpětných odkazů znamená, že mu ostatní weby důvěřují, a posiluje to, že by měl i Google.

Takže i když je strategie interního propojení stále důležitá, ujistěte se, že většinu času trávíte vytvářením externích odkazů z webů třetích stran.

2. Odkaz pochází z autoritativní a vysoce kvalitní domény

Nyní se začněme věnovat specifikům zpětných odkazů s vysokým kapitálem. Zde se skutečně začíná naplno projevovat „ne každý zpětný odkaz je dobrý zpětný odkaz“.

Existuje spousta míst, kde získat externí odkazy (můžete je dokonce koupit hromadně), ale získat externí odkaz, který je také kvalitní a směrodatný, je mnohem obtížnější.

Vyžaduje to čas, výzkum a dosah. A úspěšnost je nízká.

Ale to je to, co dělá tyto odkazy tak cenné – je to tak protože je tak těžké je získat.

Chcete-li zhodnotit kvalitu webových stránek, které hledáte pro vytváření odkazů, budete se chtít podívat na metriky, jako je Domain Authority (pro celou doménu) a Page Authority (pro jednu stránku v doméně).

Oba mají skóre ze 100. Skóre 30+ je docela dobrým ukazatelem toho, že web nebo stránka je vysoce kvalitní, zatímco 50+ označuje web nejvyšší úrovně.

Můžete rychle zkontrolovat autoritu domény a stránky více webů/stránek najednou pomocí Kontrola oprávnění domény. Stačí zadat adresy URL, které chcete zkontrolovat, a stisknout „Zkontrolovat autoritu“ pro okamžité výsledky – pěkné a snadné!

3. Odkaz pochází z oblíbené stránky, na kterou odkazuje

Našli jste vysoce kvalitní web s vysokou autoritou domény?

Další věc, kterou musíte prozkoumat, je počet externích odkazů směřujících na stránku, ze které chcete získat odkaz.

(Vím, celý tento cyklus vytváření odkazů je matoucí – ale mějte se mnou trpělivost.)

Odkazované stránky jsou zjevně oblíbené. Tuny odkazů musí znamenat, že stránka nabízí nějakou hodnotu, že?

Pokud tedy získáváte zpětný odkaz ze stránky s dobrým odkazem, má v Googlu větší hodnotu a váhu odkazů.

Pamatujte: Google chce ukazovat nejlepší výsledky z nejlepších webů.

Kolik mají zpětných odkazů?

Jsou jejich zpětné odkazy z populárních, autoritativních domén?

Pokud ano, může být web dobrým doplňkem vašeho cílového seznamu pro vytváření odkazů.

Můžete také zkontrolovat sociální sdílení konkrétní stránky, abyste získali představu o tom, jak je oblíbená u svého publika. SharedCount je k tomu skvělý nástroj.

Pamatujte, že čím více zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích web má, tím vyšší je jeho celková hodnota odkazů.

4. Odkaz je kontextový

Existuje spousta míst, kde lze získat odkazy, včetně:

• V těle textu (kontextové)
• Autor bio sekce
• Zápatí webu
• Postranní panely blogu

Ale ve světě SEO není nic jednoduché, takže některé z nich jsou samozřejmě cennější (nebo mají větší kapitál) než jiné.

Nejlepší typ spojení s nejvyšším kapitálem je kontextové odkazy.

Zde jsou dva příklady z mého nedávného průvodce Amazon SEO:

Kontextové odkazy, označované také jako odkazy „v kontextu“ nebo „v obsahu těla“, vypadají nejpřirozeněji. Mají největší hodnotu odkazu, protože jsou součástí hlavního obsahu na stránce.

Vyhledávače přikládají větší hodnotu odkazům přímo v obsahu než (potenciálně) irelevantním odkazům, které jsou cákané přes postranní panel nebo zahrabané v patičce každého příspěvku.

Zde jsou tři nejlepší způsoby, jak do svého arzenálu přidat kontextové zpětné odkazy bohaté na odkaz:

A. Přispívejte příspěvky hostů na relevantní stránky

V průběhu let si blogování pro hosty vydobylo notorickou pověst.

Mnoho majitelů stránek předpokládá, že je to taktika, kterou používají pouze spameři – a to je obvykle způsobeno tím, jak postupují při odesílání příspěvků hostům.

Ale věřte mi, když říkám, že to může mít své výhody –-li děláš to správně.

Stačí se podívat na tuto případovou studii, kde Buffer dramaticky zvýšil jejich provoz pomocí hostování:

Co tedy přesně znamená „správně“?

Úspěšné příspěvky hostů:

• Jsou to skutečně fantastické kusy obsahu (spíše než 500 slov nesmyslů)

• Jsou publikovány na webech se skutečnou návštěvností a zaujatým publikem s podobnými zájmy jako vaše vlastní cílové publikum

• V případě potřeby obsahovat kontextové životopisy autora

Zaškrtněte všechny tři a máte solidní zpětný odkaz!

B. Navrhujte a propagujte jedinečné infografiky

Můžete také vytvářet kontextové odkazy pomocí infografiky.

Jednoduše vytvořte 10x obsah a publikujte jej jako příspěvek na blogu.

Poté použijte nástroj jako Canva, Venngage nebo Lucidchart navrhnout infografiku se stejnými informacemi.

(Každá z těchto platforem má bezplatné šablony, které můžete použít. Nemáte žádné výmluvy – i když jsou vaše dovednosti v oblasti grafického designu omezeny na aplikaci Malování.)

Uložte si infografiku do počítače s názvem bohatým na klíčová slova a nahrajte ji na svůj web se stejným alternativním textem:

To Googlu pomůže porozumět tomu, o čem fotka je a podle čeho by měla být hodnocena, což vám poskytne příjemné SEO posílení obrázku.

Nakonec použijte svou infografiku jako munici k zabezpečení kontextových odkazů.

Použijte tento informační skript k zajištění umístění a nabídněte napsání jedinečného minipříspěvku pro hosty, který jej doprovází na webu, na který se chystáte.

Bezplatný, vysoce kvalitní vizuální obsah? Byli by naštvaní, kdyby to propásli!

A protože vám budou muset připsat kredit (nebo odkaz na původní zdroj) za infografiku, získáte kontextový zpětný odkaz na svůj web bohatý na akcie.

Je to opravdu tak jednoduché.

C. Vytvářejte a distribuujte tiskové zprávy

Oznámili jste v poslední době zajímavé firemní novinky, o které by lidé ve vašem oboru měli zájem?

Ať už jste najali prominentního nového člena personálu, zajistili si obrovského klienta, přestěhovali kanceláře nebo jste byli nominováni na cenu, napište tiskovou zprávu a šiřte ji dál.

Shromážděte e-mailové adresy novinářů, kteří se v minulosti zabývali podobnými tématy, a vyzkoušejte je.

Kontextový zpětný odkaz získáte, pokud:

• Novinář se o příběh zajímá

• A do samotné tiskové zprávy jste zahrnuli odkaz na svůj web (protože mnoho novinářů kopíruje a vkládá)

…Stejně jako Printerland, když poslali tiskovou zprávu, která byla vyzvedli novináři v PA Life:

5. Kotevní text odkazu přirozeně zahrnuje klíčová slova

Anchor text říká Googlu přesně, o čem stránka, na kterou odkazuje, je.

Zde je příklad na mém webu:

Ale věděli jste to? optimalizovaný text kotvy obsahuje větší hodnotu odkazu než text, který není optimalizován?

To je pravda:

Pokud je klíčové slovo, na které cílíte na samotné stránce, také v kotvícím textu zpětného odkazu, sděluje to Googlu, že spolu tyto dvě věci souvisí – a že by si toho měl více vážit (pomáhá to celkovému hodnocení stránky pro podobné vyhledávací dotazy).

Při vytváření odkazů s vysokou hodnotou se tedy ujistěte, že víte, na jaké klíčové slovo těmito odkazy cílíte.

To je obvykle:

• Longtail klíčové slovo pro blogové příspěvky
• Krátké klíčové slovo pro produkt, kategorii nebo domovské stránky

…Cítíte, že přichází “ale”? Neobviňuji vás – většina osvědčených postupů v oblasti SEO je obvykle příliš dobrá na to, aby to byla pravda.

Tady to přichází:

V rámci aktualizace algoritmu Penguin může Google penalizovat webové stránky za vytváření příliš velkého množství zpětných odkazů s přesnou shodou textu kotvy.

Tisíce zpětných odkazů s přesně stejným kotvícím textem vypadají nepřirozeně, že?

Proto je důležité diverzifikujte kotvící text, který používáte při vytváření odkazů.

Přesto je stále možné pomocí této techniky vytvářet zpětné odkazy se spoustou vlastního kapitálu. Jen budete muset najít podobná klíčová slova, která se stále vztahují ke stránce.

Řekněme, že jsme chtěli vytvořit odkazy například na stránku o bezplatných SEO nástrojích. Namísto použití „bezplatných nástrojů SEO“ jako kotvícího textu pro každý zpětný odkaz, který vytvoříme, bychom mohli použít varianty jako:

• “nástroje, které mohou SEO používat zdarma”
• “bezplatné nástroje pro SEO”
• “bezplatné nástroje SEO pro obchodníky”
• “vyzkoušejte tyto bezplatné nástroje SEO”
• “zde najdete bezplatné nástroje pro SEO experty”

Všimněte si, jak jsou všechny podobné, ale ne úplně stejné?

To je myšlenka, kterou chcete následovat!

6. Odkaz pochází z jedinečné domény

Pokud jste si vybudovali silný vztah s editorem autoritativního webu, může být lákavé vytvořit 10 nebo 20 zpětných odkazů směřujících z jejich webu na váš.

Snadný způsob, jak zvýšit počet zpětných odkazů, že?

Možná… Ale rozhodně to není nejlepší způsob, jak zvýšit vlastní kapitál odkazů.

Je lepší mít 100 odkazů ze 100 různých domén, než 100 odkazů z jedné domény.

Proč?

Protože vyhledávače považují tyto jedinečné webové stránky, známé také jako „propojovací domény“ nebo „kořenové odkazy“, za hodnotnější.

AKA mají větší link equity.

Pokud máte 10 odkazů z 10 různých stránek na stejném webu, počítá se to jako spravedlivé jeden kořenový odkaz.

Ale pokud máte 10 odkazů z 10 různých domén, počítá se to jako 10 kořenových odkazů.

Má tedy smysl získávat zpětné odkazy z unikátních domén, kdekoli je to možné, ne?

Sbírka kořenových zpětných odkazů chrání i váš web.

Řekněme, že jste například vytvořili 100 odkazů z jedné kořenové domény. Pokud by tento web:

• Nechte se potrestat společností Google, hrozilo by vám, že budete penalizováni také.

• Vypněte, přišli byste o tunu zpětných odkazů (a čas strávený jejich budováním by byl naprostá ztráta).

Obecně se snažte o 2–3 zpětné odkazy na unikátní/kořenovou doménu.

Je lepší využít čas diverzifikovat svůj profil zpětných odkazů a přidat do něj více kořenových domén, než dávat všechna vejce do jednoho košíku a soustředit se jen na jeden nebo dva weby.

7. Odkaz je sledován

Dobrá práce! Vytvořili jste (jak to vypadá) dokonale dobrý odkaz z obrovské webové stránky se silným hodnocením.

…Ale je to skutečně pravda?

V dnešní době většina velkých vydavatelů – včetně Huff Post, Forbes, Podnikatel a Inc—přidat atribut „rel=nofollow“ k jejich externím odkazům. Říká Googlu, aby nespojoval jejich web s webem, na který odkazují, což znamená, že má velmi malou hodnotu odkazu.

Chcete-li zjistit, zda má váš odkaz atribut nofollow, stačí kliknout pravým tlačítkem na text kotvy vašeho zpětného odkazu a vybrat „Zkontrolovat“.

Část kódu stránky se objeví v jiném poli.

Pokud můžete najít kód “rel=nofollow”, obávám se, že jde o odkaz s nízkou hodnotou majetku:

…Ale nenechte se odradit!

Můžete znásobit hodnotu odkazů nofollow zpětných odkazů tím, že oslovíte vydavatele a požádáte ho, aby zvážil odstranění atributu a udělal z něj sledovaný odkaz.

Upozornění: Tento tip může fungovat pouze pro menší webové stránky, ale není na škodu se zeptat, že?

Až se budete v budoucnu snažit vytvořit nové zpětné odkazy s vysokou hodnotou, podívejte se na web a zjistěte, zda jejich externí odkazy mají atribut „rel=nofollow“.

Pokud ano, může být nejlepší vynechat je ze seznamu priorit kvůli minimálnímu množství odkazů, kterými procházejí.

8. Odkaz funguje

Poslední věc ke kontrole maximální hodnoty odkazu je docela zřejmá, ale musíte se ujistit, že odkaz funguje.

Pokud jste nedávno přesunuli nebo odstranili stránku na svém webu, mohli byste zcela přijít o hodnotu odkazů, pokud máte zpětné odkazy směřující na stránku, ale nepřesměrovali jste je správně na jinou adresu URL.

Pokud máte například blogový příspěvek na téma „SEO tipy pro začátečníky“, ale stránku smažete, všechny zpětné odkazy směřující na původní blogový příspěvek uživatele přesměrují na chybovou stránku 404.

To nijak neprospívá uživatelskému dojmu (známý hodnotící faktor mnoha vyhledávačů) ani nepomáhá pavoukům Google sledovat cestu. Zastaví je v jejich stopách. Proč by vás tedy Google odměňoval vlastní hodnotou odkazů?

Nemusíte však plýtvat zpětnými odkazy s vysokou hodnotou pokaždé, když přesunete nebo aktualizujete své adresy URL.

Jejich přesměrováním pomocí trvalého přesměrování 301 přejdete kdekoli mezi 90–99 % hodnoty původního odkazu.

Použijte nástroj jako Přesměrování (pro WordPress)a automaticky přesměrovat každého, kdo klikne na smazanou adresu URL, na její náhradní adresu URL:

Jediný úlovek? Budete muset lidi nasměrovat na další, nejrelevantnější stránku vašeho webu.

Pokud byl například váš blogový příspěvek „SEO pro začátečníky“ smazán, přidejte přesměrování 301 na jiný blogový příspěvek na tipy pro SEO nebo na stránku služeb SEO – nikoli pouze na svou domovskou stránku – abyste zlepšili uživatelský dojem.

Je frustrující, když kliknete na odkaz a dorazíte někam úplně jinam, než jste očekávali.

Nenuťte tedy své publikum, aby udělalo totéž, když bude následovat odkaz na váš web.

Slovo varování: diverzifikujte svůj profil zpětných odkazů

Než se vrhnete do budování spousty zpětných odkazů s vysokou hodnotou, mám (ještě další) varování:

Ujistěte se, že váš profil zpětných odkazů vypadá přirozeně.

(Vím, že jsem o tom mluvil na různých místech tohoto článku, ale zanedbávejte tuto část své strategie budování odkazů a je velká šance, že se příštích šest měsíců strávíte pokusy odstranit trest od Googlu. A věřte mi, to není snadný úkol.)

Google odměňuje přírodní weby, ale získání příliš velkého množství odkazů s vysokou ekvitou může vypadat podezřele.

Použijte výše uvedená kritéria pro 95 % své strategie ručního vytváření odkazů a vytvořte neuvěřitelný obsah, který pravděpodobně přirozeně získá odkazy z jiných stránek.

Závěr

Jak vidíte, budování silných zpětných odkazů se spoustou vlastního kapitálu je těžký oříšek.

Budete muset bedlivě sledovat různé metriky, abyste se ujistili, že vaše odkazy pomohou vaší strategii SEO, a zároveň si nezapomeňte položit otázku, zda odkazy, které vytváříte, vyvažují ty, které již máte ve vašem profilu zpětných odkazů.

Ale nevzdávej to. Dostanete se tam, a když to uděláte, bude to stát za námahu!