Tomáš Novák
Primárním cílem optimalizace pro vyhledávače je umístit se co nejvýše na konkrétní cílová klíčová slova. Důvod je jednoduchý, čím vyšší bude vaše hodnocení, tím větší návštěvnost bude váš web.
To otevírá dveře pro více potenciálních zákazníků a potenciálních konverzí.
Naopak, pokud se vaše webové stránky nezobrazí na první stránce SERP, pravděpodobně nepřitáhne významný počet návštěvníků.
Jak tedy můžete zajistit, aby stránky vašeho webu získaly nejvyšší možné hodnocení?
Prostřednictvím praxe určování polohy ve vyhledávačích mohou SEO a webmasteři zlepšit hodnocení svých stránek pro cílová klíčová slova.
V tomto příspěvku na blogu se dozvíte, co je to positioning vyhledávače, jeho význam a jak zlepšit pozici jednotlivých stránek ve výsledcích vyhledávače.
Co je umístění ve vyhledávači?
Pozice vyhledávače je postup neustálé optimalizace konkrétních webových stránek za účelem zlepšení hodnocení pro cílové vyhledávací dotazy.
To se děje prostřednictvím řady procesů, jako je aktualizace starého obsahu, interní propojení a optimalizace stránky, aby se zobrazovala ve funkcích SERP, abychom jmenovali alespoň některé.
Klíčovou složkou umístění vyhledávače je to, že se provádí nepřetržitě.
To má zajistit, aby obsah a stránky zůstaly relevantní s nejnovějšími aktualizacemi a informacemi ve vašem výklenku.
Umístění ve vyhledávači také přispívá k „svěžest“ obsahu. Což přispívá ke schopnosti stránky získat vyšší hodnocení ve vyhledávačích.
Nový obsah může také vést ke zlepšení CTR a času stráveného na webu.
Zdroj: Moz
Proč je umístění ve vyhledávači důležité?
Dále se pojďme blíže podívat na výhody určování pozice ve vyhledávači a na to, jak může pomoci vaší firmě:
Zlepšuje viditelnost a povědomí o značce
Primárním cílem umístění ve vyhledávačích je zlepšit hodnocení jednotlivých stránek, což následně zlepšuje celkovou online viditelnost a povědomí o značce.
Optimalizací webových stránek tak, aby získaly lepší pozice v SERP, vaši značku automaticky uvidí více lidí.
Představte si na chvíli, že vlastníte a provozujete blog o osobních financích a souvisejících tématech. Řekněme, že jste úspěšně zlepšili hodnocení 5 svých stránek o oblíbených tématech osobních financí pomocí určování pozice ve vyhledávačích.
Když nyní lidé hledají kombinaci těchto 5 témat při různých příležitostech, začnou si vaší stránky všímat v SERP.
To signalizuje, že váš blog je autoritou ve vesmíru, a v důsledku toho lidé navštíví váš web, kdykoli budou chtít více informací o čemkoli souvisejícím s osobními financemi.
Skvělá věc o budování povědomí o vaší značce díky pozici ve vyhledávači lidé ani nemusí kliknout na váš výsledek, aby vaši značku rozpoznali.
Předstihnout konkurenty
Další významnou výhodou umístění vyhledávače je to, že může pomoci překonat vaši konkurenci.
Při správném provedení může umístění vyhledávače vést k získání většího podílu na trhu ve vašem odvětví.
To je extrémně silné, zvláště když jste v konkurenčním odvětví.
Zvyšuje organický provoz
Konečným přínosem umístění vyhledávače je, že zvyšuje organickou návštěvnost vašich stránek. Webové stránky, které se na Googlu a ve všech ostatních vyhledávačích umísťují nejvýše, získávají nejvíce kliknutí a návštěvnosti.
Zvýšením návštěvnosti vašich nejdůležitějších stránek nakonec získáte více potenciálních zákazníků a v konečném důsledku i více konverzí, což se promítne do lepší návratnosti investic za strávený čas.
Umístění ve vyhledávači vs SEO
Při čtení definice pozice ve vyhledávači vás možná napadne, jaký je skutečný rozdíl mezi pozicí ve vyhledávači a optimalizací pro vyhledávače (SEO).
Není neobvyklé používat tyto termíny zaměnitelně, nicméně mezi těmito dvěma termíny je nepatrný rozdíl.
Tam, kde se SEO zaměřuje na vylepšení celého webu, klade umístění ve vyhledávači důraz na získání vyššího hodnocení pro konkrétní stránky.
Typická strategie SEO může například zahrnovat kampaň na budování odkazů za účelem zvýšení zpětných odkazů na domovskou stránku webu (např. www.seoptimer.com), což posílí autoritu domény celého webu.
Ve srovnání s kampaní zaměřenou na určování pozice ve vyhledávačích, která by se mohla zaměřit na zlepšení hodnocení jedné ze základních produktových stránek pro softwarový produkt (např. www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
To bude zahrnovat vytváření obsahu zabývajícího se konkrétně základním produktem. Pro náš příklad nástroje pro výzkum klíčových slov bychom vytvořili obsah na témata, jako jsou:
- Jak provádět výzkum klíčových slov
- Chyby ve výzkumu klíčových slov
- Jak najít příležitosti k nezávislým klíčovým slovům
- Nejlepší postupy pro výzkum klíčových slov
V každém z těchto blogových příspěvků pak přidáme interní odkaz na hlavní stránku produktu.
Jak zlepšit umístění stránek ve vyhledávači
Nyní, když víte, jaký je rozdíl mezi SEO a pozicí ve vyhledávačích, pojďme se vrhnout na to, jak můžete pozici ve vyhledávači využít ke zlepšení hodnocení jednotlivých stránek.
Zacilte na správná klíčová slova
Vaše strategie klíčových slov bude tvořit základ všeho, co děláte pro zlepšení pozice ve vyhledávači.
Ať už aktualizujete starý obsah (o tom příště) nebo vytváříte nový obsah od začátku, musíte cílit na správná klíčová slova.
A ne, správná klíčová slova nejsou jen ta, která nejlépe definují vaši firmu. Namísto toho jsou správná klíčová slova k cílení ta, podle kterých byste se reálně dokázali ohodnotit, a přitom přesně popisují vaši firmu.
Instalatérská společnost by si například mohla myslet, že nejlepší klíčové slovo k cílení by bylo „nejlepší instalatér v [city]“, jde však o velmi konkurenční klíčové slovo, takže by se místo toho mohli zaměřit na něco podobného jako „havarijní instalatér v [city]“.
Nástroj pro výzkum klíčových slov SEOptimeru lze použít k nalezení správných klíčových slov k cílení. S naším nástrojem můžete najít klíčová slova s nízkou konkurencí a vysokým objemem vyhledávání, která můžete použít ve své strategii umístění vyhledávače.
Aktualizujte starý obsah
Jednou z hlavních součástí určování polohy ve vyhledávačích je aktualizace starého obsahu a webových stránek, aby se zlepšilo hodnocení jejich klíčových slov.
Existuje několik důvodů, proč je to výhodné. Aktualizace starých blogových příspěvků a obsahu ukazuje Googlu, že na adrese URL je „nová“ aktivita. To pomáhá zvýšit faktor čerstvosti stránky a může vést ke zlepšení hodnocení.
Aktualizací starých blogových příspěvků navíc můžete přidat nové statistiky a informace relevantní k původnímu tématu příspěvku.
Stejně tak můžete odstranit zastaralé informace, které již nejsou použitelné.
Na aktualizaci starého obsahu, který už má vysoké hodnocení, je skvělé, že Google již ví, o čem stránka je, a ohodnotil ji podle příslušných vyhledávacích dotazů.
Kromě toho, když aktualizujete starou stránku, pouze stavíte na základech, které již byly položeny, na rozdíl od vytváření zcela nového blogového příspěvku od nuly.
Zde v SEOptimeru jsme zaznamenali velký úspěch aktualizací starého obsahu blogu. Pokud jde o aktualizaci starých článků na blogu, existuje řada věcí, které můžete udělat pro jejich optimalizaci:
- Vložte další klíčová slova v dlouhé a přesné shodě
- Přidejte nové snímky a relevantní média
- Prodlužte délku článku na blogu
- Zajistěte, aby prvky na webu, jako jsou značky záhlaví, značky alt obrázků, nadpisy a popisy metadat, byly optimalizovány podle osvědčených postupů SEO
- Přidejte relevantní interní odkazy na blogový příspěvek a také odkazy z jiných příspěvků na ten, který aktualizujete
Optimalizujte pro Core Web Vitals
Google upřednostňuje hodnocení webových stránek, které mají celkově dobrý uživatelský dojem. Core Web Vitals je sada metrik, které Google používá k měření uživatelského dojmu na stránce.
Měří dobu načítání stránky, použitelnost a odezvu a poté generují skóre pro každý aspekt.
Oficiální název těchto tří měření je:
- Kumulativní změna rozložení: měří vizuální stabilitu stránky.
- Největší obsahová barva: měří čas potřebný k úplnému načtení největšího prvku obsahu.
- Zpoždění prvního vstupu: měří čas mezi prvním vstupem uživatele a okamžikem, kdy stránka odpoví.
Jak tedy zajistit, aby byl váš web a jeho jednotlivé stránky optimalizovány pro SEO?
Chcete zajistit, aby se vaše stránky načítaly co nejrychleji. To je dobrý výchozí bod, protože pomalá rychlost načítání stránky je jedním z největších faktorů, které mohou negativně ovlivnit uživatelský dojem.
Protože většina webového provozu probíhá na mobilních zařízeních, webmasteři a SEO musí myslet na uživatelskou zkušenost na těchto zařízeních.
Pokud váš web není responzivní na všech zařízeních (počítač, mobil a tablet), dostanete pro toto měření špatné skóre Core Web Vitals.
Většina moderních systémů pro správu obsahu se naštěstí stará o odezvu, takže si s tím nebudete muset příliš lámat hlavu.
Chcete však také zajistit, aby obecné rozvržení vašeho webu zajistilo snadné použití interaktivních prvků (tlačítek, formulářů atd.) na mobilních zařízeních.
Použijte interní propojení
Žádný průvodce umístěním ve vyhledávači není úplný bez zmínky o interním propojení.
Přesněji řečeno, musíte přidat nové interní odkazy z jiných stránek na vašem webu na stránku, kterou chcete zvýšit.
Hlavní výhodou interního propojení je, že poskytuje Googlu další informace o tématu vaší stránky.
Při vytváření interních odkazů pro vaši cílovou stránku nezapomeňte použít kotvicí text bohatý na klíčová slova. S tím bylo řečeno, nechcete příliš optimalizovat tento aspekt umístění vašeho vyhledávače.
Představme si, že stránka, na kterou cílíte, má název „Jak pěstovat brambory doma“ a cílové klíčové slovo pro tento příspěvek je „pěstovat brambory doma.“
Při odkazování z jiných stránek na tuto konkrétní stránku byste měli použít cílové klíčové slovo. Měli byste však také myslet na varianty klíčových slov a používat je, abyste se vyhnuli přílišné optimalizaci.
Použití sekundárních klíčových slov také poskytne Googlu další informace o stránce, čímž posílí jeho schopnost hodnocení pro další longtailová klíčová slova kromě cílového klíčového slova.
Takže pro náš příklad, jak pěstovat brambory, může alternativní text kotvy obsahovat:
- Vypěstujte si brambory doma
- Pěstování brambor
- Nejlepší způsob, jak pěstovat brambory
Optimalizujte pro vybrané úryvky a další funkce SERP
Google SERP již nejsou jen obyčejné stránky s 10 organickými výsledky.
V současné době se stránky s výsledky vyhledávače skládají z různých Vlastnosti SERP jako jsou Vybrané úryvky, Panel znalostí, Lidé se také ptají, Místní balíček atd.
Zdroj: Backlinko
Tyto funkce SERP poskytují podnikům a webům lepší viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
Jedna funkce SERP, pro kterou byste měli rozhodně optimalizovat, jsou Featured Snippets. Ty se zobrazují úplně nahoře ve výsledcích vyhledávání a poskytují další informace o tématu.
Chcete-li optimalizovat pro Featured Snippets, musíte začít pochopením záměru vyhledávání za dotazem.
Pokud je například vyhledávací dotaz, na který cílíte, proces, pak je pravděpodobné, že vybraný úryvek zobrazí web s popisem kroků.
Zde vidíme, že vybraný úryvek pro vyhledávací dotaz „jak vytvořit web“ ukazuje článek z Forbes, který popisuje kroky, které musíte dodržet.
Prohlédněte si aktuálně zobrazený vybraný úryvek pro vaše cílové klíčové slovo. Je to jen krátká odpověď nebo se skládá ze seznamu?
Pokud se aktuální Featured Snippet skládá ze stručné odpovědi, pak je to dobrá známka toho, že musíte postupovat podle stejné logiky.
Poté analyzujte klíčová slova, která aktuální výsledek ve vybraném úryvku používá a pro které se řadí. Chcete-li to usnadnit, můžete použít nástroj pro výzkum klíčových slov SEOptimeru a připojit adresu URL stránky hodnocení.
Náš nástroj vám poté zobrazí všechna klíčová slova, která lze na dané stránce najít.
Nyní, když víte, jaká klíčová slova použít a jak zarámovat obsah na základě záměru vyhledávání, je třeba vytvořit obsah, aby se mohl zařadit do vybraného úryvku.
Nejprve musíte zajistit, aby celková struktura stránky plynula hladce a aby byla snadno srozumitelná. Toho lze dosáhnout použitím značek záhlaví H2 a H3 v obsahu.
Dále se snažte zahrnout cílové klíčové slovo do těchto značek záhlaví, ale pouze pokud je to vhodné. Nechcete náhodně přidávat klíčová slova jen kvůli tomu.
Dále musíte provést optimalizaci pro konkrétní Featured Snippet. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je prostudovat si aktuální úryvek.
Poznamenejte si používaná klíčová slova, délku, strukturu a další prvky a podle toho optimalizujte.
Pokud se například snažíte objevit ve úryvku typu otázky, odpovězte na vyhledávací dotaz tak, aby byl co nejstručnější. Netlučte se zbytečnými informacemi a buďte objektivní, proto nedávejte k tématu svůj názor.
Ve skutečnosti vždy odpovídejte na otázky položené v nadpisech nebo podnadpisech v rámci první věty, tedy v rámci prvních 40 až 60 slov pod odpovídajícím nadpisem.
Pokud jde o ostatní funkce SERP, můžete postupovat podle stejné logiky. Zkontrolujte, co je aktuálně hodnoceno, a poté postupujte podle stejné strategie.
Jak zkontrolovat umístění libovolné stránky ve vyhledávači
Je důležité, abyste neustále kontrolovali postup svého úsilí sledováním pozic klíčových slov na Googlu a dalších vyhledávačích.
Ahrefs má nástroj pro sledování klíčových slov, který lze použít ke sledování a kontrole hodnocení klíčových slov v průběhu času.
Jednoduše přidejte svou doménu do našeho nástroje a my vám ukážeme klíčová slova, která aktuálně hodnotíte. Poté vyberte klíčová slova, která chcete sledovat, a náš nástroj vám zobrazí vaši průměrnou pozici, pozice posunuté nahoru a pozice posunuté dolů.
Závěr
Jedna věc, kterou si musíte být vědomi, je, že nějakou dobu trvá, než uvidíte výsledky své práce. Bohužel neuvidíte změny v hodnocení klíčových slov okamžitě.
A stejně jako u všech věcí v SEO bude chvíli trvat, než uvidíte nějaké významné výsledky a změny ve vašem výkonu.
Umístění vyhledávače však může nabídnout pozoruhodné výhody, pokud je správně provedeno. Budete-li se řídit tipy a nápady sdílenými v tomto příspěvku, budete v nejlepší pozici pro zlepšení pozice svého webu ve vyhledávači.
