Tomáš Novák
Vizuální obsah se stal nezbytnou součástí každé úspěšné marketingové strategie. V dnešní digitální době, kdy je rozsah pozornosti kratší než kdy jindy, může vizuální obsah pomoci zachytit a udržet pozornost vaší cílové skupiny. Nicméně vizuální obsah ano 40krát s větší pravděpodobností budou sdíleny na sociálních sítích než jiné typy obsahu.
V tomto článku prozkoumáme důležitost vizuálního obsahu a poskytneme informace o tom, jak jej efektivně začlenit do vaší marketingové strategie.
Výhody vizuálního obsahu
Výhody začlenění vizuálního obsahu do marketingové strategie vaší firmy jsou obrovské a nelze je přeceňovat. Ve skutečnosti se vizuální obsah stal základním kamenem moderního marketingu, přičemž výzkumy ukázaly, že je zásadním prvkem pro upoutání pozornosti a zájmu potenciálních zákazníků.
Zde je několik klíčových výhod, které je třeba mít na paměti:
Zvýšená angažovanost
Bylo prokázáno, že vizuální obsah zvyšuje míru zapojení napříč platformami sociálních médií, e-mailovým marketingem a dalšími digitálními kanály. Ve skutečnosti přijímají tweety s obrázky 150 % více retweetů než těch bez.
Lepší udržení
Lidé si lépe pamatují vizuální prvky než samotný text. Studie ukázaly, že když lidé slyší informace, pravděpodobně si pouze zapamatují 10 % těchto informací o tři dny později. Pokud je však relevantní obrázek spárován se stejnými informacemi, lidé si o tři dny později uchovají 65 % informací.
Vyšší míra konverze
Vizuální obsah může pomoci zvýšit počet konverzí tím, že lidem usnadní pochopení a vztah k vašemu sdělení. Ukázalo se, že vstupní stránky s videi zvyšují konverze až o 80 %.
Proč je vizuální obsah tak účinný?
Existuje několik důvodů, proč je vizuální obsah v marketingu tak účinný:
- Získávání pozornosti: Vizuály mohou upoutat pozornost diváka mnohem rychleji a efektivněji než samotný text. Lidský mozek totiž dokáže zpracovat vizuální informace mnohem rychleji než text.
- nezapomenutelné: Vizuální obsah si pravděpodobněji zapamatujete než samotný text. Je to proto, že obrázky a videa mohou vyvolat emoce a spouštět vzpomínky způsobem, který samotný text nedokáže.
- Sdílitelné: Vizuální informace budou sdíleny spíše na sociálních sítích než samotný text. Je to proto, že je vizuálně přitažlivější a dokáže rychleji a snadněji předat informace.
- Univerzální: Vizuální obsah lze použít různými způsoby, od příspěvků na sociálních sítích a článků na blogu po infografiky a videa. Díky tomu se jedná o všestranný nástroj, který lze použít k zapojení publika na více platformách.
Typy vizuálního obsahu
Nyní, když jsme probrali výhody, pojďme se podívat na různé typy vizuálního obsahu, které můžete použít ve své marketingové strategii.
snímky
Obrázky jsou chlebem a máslem marketingu vizuálního obsahu. Jsou skvělé pro upoutání pozornosti a upoutání pozornosti na vaši zprávu. Při používání obrázků je důležité vybrat vysoce kvalitní a relevantní obrázky, které odpovídají tónu a osobnosti vaší značky. Obrázek vydá za tisíc slov, ale ujistěte se, že je to správných tisíc slov!
videa
Videa jsou jedním z nejpoutavějších typů vizuálních informací. Mohou být použity k vyprávění příběhu, předvádění produktů nebo služeb a vyvolávání emocí ve vašem publiku. Statistiky ukazují, 68 % spotřebitelů uvedlo, že se raději dozvědí o novém produktu nebo službě prostřednictvím krátkého videa. Klíčem k úspěšnému videu je, aby bylo krátké a sladké. Nikdo se nechce dívat na dlouhé a natahované video. Udržujte to svižné a na místě.
Infografika
Infografika představuje vizuálně přitažlivý způsob prezentace komplexních informací. Můžeme je použít k předvedení dat, vysvětlení procesu nebo vyprávění příběhu. Dobrá infografika by měla být snadno pochopitelná a vizuálně poutavá. Navíc jsou ideální pro sdílení na sociálních sítích.
Memy
Memy jsou formou vizuálů, jejichž popularita v posledních letech explodovala. Představují zábavný způsob, jak se spojit s publikem a přidat do marketingového sdělení humor. Je však důležité je používat vhodně a s dobrým vkusem. Špatně provedený mem může rychle vypnout vaše publikum.
Interaktivní obsah
Interaktivní obsah je typ vizuálu, který zapojí vaše publikum a povzbudí je k účasti na zážitku. Příklady zahrnují kvízy, ankety a interaktivní infografiky. Proto je interaktivní obsah skvělý pro zvýšení angažovanosti a budování povědomí o značce.
Uživatelem vytvořený obsah
Obsah vytvářený uživateli (UGC) je obsah, který vytváří vaše publikum. Může být ve formě obrázků, videí nebo recenzí. UGC je skvělé pro budování důvěry u vašeho publika a pro předvádění osobnosti vaší značky. Navíc je to skvělý způsob, jak získat bezplatný obsah!
GIFy
GIFy jsou zábavným a kreativním způsobem, jak přidat osobitost vašemu obsahu. Mohou být použity k vyjádření emocí, předvedení produktu nebo přidání humoru do vašeho sdělení. Dobře umístěný GIF dokáže z obyčejné zprávy udělat virální senzaci. Jen se ujistěte, že vybraný GIF je relevantní a odpovídá osobnosti vaší značky.
Tipy pro vytváření efektivního vizuálního obsahu
Zde jsou tři klíčové tipy pro vytváření efektivního vizuálního obsahu, který upoutá pozornost vašeho publika a pomůže posunout vaše marketingové úsilí vpřed.
Udržujte to jednoduché
V době přetížení obsahem je důležité vytvářet vizuály, které vyčnívají z davu. Jedním z klíčů k vytváření efektivního vizuálního obsahu je jeho jednoduchost. I když může být lákavé pokusit se do svých vizuálů nacpat co nejvíce informací, může se to ve skutečnosti obrátit proti a vést ke zmatku a nezájmu publika. Místo toho se zaměřte na vytváření vizuálů, které jsou stručné, jasné a snadno pochopitelné.
Používejte vysoce kvalitní obrázky a videa
Dalším důležitým faktorem při vytváření efektivního vizuálního obsahu je používání vysoce kvalitní videa a obrázky. Špatně osvětlené, rozmazané nebo pixelové vizuály mohou podkopat důvěryhodnost vaší značky a zanechat ve vašem publiku negativní dojem. Investováním do vysoce kvalitních vizuálů, které vypadají profesionálně a jsou v souladu s vaší značkou, můžete zajistit, že váš vizuální obsah bude mít pozitivní dopad a zanechá na vaše publikum trvalý dojem.
Znovu použít stávající obsah
Přepracování stávajícího obsahu do vizuálů je také skvělý způsob, jak vytvářet efektivní vizuály a zároveň šetřit čas a zdroje. Můžete například vzít příspěvek na blogu a udělat z něj infografiku nebo krátké video, nebo můžete vzít zákaznický posudek a udělat z něj vizuálně přitažlivý příspěvek na sociální síti. Přepracováním stávajícího obsahu můžete vytvořit různé vizuály, které osloví různé publikum a pomohou posílit sdělení vaší značky napříč různými kanály.
Jak začlenit vizuální obsah do vaší marketingové strategie
Začlenění vizuálních informací do vaší marketingové strategie se může zdát skličující, ale pokud budete postupovat podle těchto kroků a budete důslední, můžete vytvořit poutavý a efektivní vizuální obsah, který vám pomůže dosáhnout vašich marketingových cílů.
1. Definujte své cíle a cílové publikum
Před vytvořením jakéhokoli vizuálního obsahu je důležité definovat, čeho s ním chcete dosáhnout a koho chcete oslovit. To vám pomůže přizpůsobit obsah zájmům a preferencím vašeho publika.
2. Proveďte výzkum
Prozkoumejte typ vizuálů, které rezonují s vaší cílovou skupinou. Podívejte se, co dělají vaši konkurenti a jaký vizuální obsah je ve vašem oboru oblíbený. To vám pomůže určit, jaký typ vizuálního obsahu bude pro vaši značku nejlepší.
Darshan Somashekar, zakladatel Hearts.land, vysvětluje: „Vytváříme klasické karetní hry a naše uživatelská základna bývá starší. Nejprve jsme k vysvětlení hraní používali video, ale zjistili jsme, že jednoduché animované GIFy byly pro naše uživatele mnohem efektivnější.“
3. Vypracujte strategii
Na základě vašeho výzkumu vytvořte strategii vizuálního obsahu, která bude v souladu s vašimi cíli a cílovým publikem. Tato strategie by měla zahrnovat typ vizuálního obsahu, který vytvoříte, platformy, které budete používat, a frekvenci vašich příspěvků.
4. Vytvořte svůj vizuální obsah
Nyní je čas vytvořit si vizuály. Ať už se jedná o obrázky, videa, infografiku nebo jiné vizuální formáty, ujistěte se, že jsou v souladu s vaší značkou a sdělením. Používejte vysoce kvalitní vizuální prvky, které vypadají profesionálně a poutavě.
5. Optimalizujte svůj obsah pro každou platformu
Každá platforma má své vlastní specifikace a osvědčené postupy pro vizuální obsah. Ujistěte se, že svůj obsah optimalizujete pro každou platformu, kterou používáte, abyste zajistili, že bude vypadat co nejlépe a bude nejefektivnější.
6. Propagujte a sdílejte svůj obsah
Jakmile vytvoříte a zoptimalizujete své vizuály, je čas je propagovat a sdílet. Sdílejte svůj vizuální obsah na sociálních sítích, na svých webových stránkách a na dalších relevantních platformách, abyste oslovili své cílové publikum.
7. Sledujte a analyzujte své výsledky
Nakonec sledujte a analyzujte výkon svého vizuálního obsahu, abyste viděli, co funguje a co ne. Tyto informace použijte k upřesnění strategie vizuálního obsahu a vytvoření ještě efektivnějšího vizuálního obsahu v budoucnu.
Měření efektivity vizuálního obsahu
Pro efektivní měření efektivity vizuálního obsahu je důležité si hned na začátku stanovit jasné cíle a záměry. To vám pomůže určit metriky, které jsou pro vaši konkrétní situaci nejrelevantnější.
Jakmile budete mít své cíle na mysli, můžete začít sledovat různé metriky a měřit efektivitu vašeho vizuálního obsahu:
Míry zapojení
Jednou z důležitých metrik, které je třeba sledovat, je míra zapojení, která se týká počtu lajků, komentářů, sdílení a dalších forem zapojení vašich vizuálů. Vysoká míra zapojení naznačuje, že váš obsah oslovuje vaše publikum a je pravděpodobné, že bude sdílen v širším měřítku.
Míry prokliku
Další důležitou metrikou ke sledování je míra prokliku. Tato metrika měří, kolik lidí se proklikne na váš web nebo vstupní stránku z vašeho vizuálního obsahu. Vysoká míra prokliku naznačuje, že je účinný při zvyšování návštěvnosti vašeho webu a zvyšování povědomí o značce.
Konverzní kurzy
Konverzní poměry jsou důležitou metrikou ke sledování, protože měří, kolik lidí provede požadovanou akci, jako je vyplnění formuláře nebo nákup. Tato metrika je zvláště důležitá pro firmy, které chtějí generovat potenciální zákazníky nebo podporovat prodej.
K efektivnímu měření těchto metrik můžete použít různé nástroje, jako je Google Analytics, analýza sociálních médií a software pro automatizaci marketingu. Pravidelným sledováním těchto metrik a odpovídajícím přizpůsobením vaší vizuální strategie můžete zajistit, že vaše vizuály budou poutavé a účinné při dosahování vašich obchodních cílů.
Závěr
Vizuální obsah je mocným nástrojem moderního marketingu. Může vám pomoci překonat hluk a efektivněji zapojit své publikum. Začleněním vizuálního obsahu do vaší marketingové strategie můžete zvýšit zapojení, zvýšit počet konverzí a vybudovat povědomí o značce. Ať už používáte obrázky, videa, infografiku nebo vizuální reklamy, ujistěte se, že vizuální obsah je klíčovou součástí vašeho marketingového úsilí.
